SEO-кухня SEO-кухня 30.08.2023

Топ-20 публикаций о SEO со всего интернета за август

В дайджесте августа: обновления Google и Яндекса, кейс из медицинской ниши, вся правда о продвижении на Wildberries, идеи по использованию нейросетей в SEO и многое другое.

Топ-20 публикаций о SEO со всего интернета за август
  • Как быстро рассказать Яндексу об изменениях на сайте
  • Что такое семантическое SEO и как оно работает
  • Как работает индекс Google и почему он все помнит
  • Как вывести изображение в ТОП Google Картинок
  • Как работает SEO‑ранжирование товаров на Wildberries
  • Что выбрать для сайта — копирайтинг или рерайтинг
  • Куда расти, если вы уже в ТОП‑1
  • Как увеличить конверсию сайта — аудит реальных проектов
  • Как работать со Screaming Frog SEO Spider
  • Как правильно провести редизайн сайта, чтобы сохранить трафик и позиции
  • ПС учитывают регистр букв в robots.txt. Что проверить, чтобы лишнее не ушло в индекс
  • Как смягчить влияние Core‑апдейтов на сайт
  • Какие заголовки наиболее эффективны
  • Как выявить и устранить каннибализацию на сайте
  • Как вырасти в 10 раз за счет создания SEO‑структуры
  • Как продвигать сайт медицинской тематики на зарубежном рынке
  • Как закрыть доступ к сайту для GPTBot
  • Как использовать нейросети в SEO для генерации статей, кластеризации и определения коммерческого веса запросов
  • 3 новых способа использования ChatGPT
  • Как безопасно использовать AI‑технологии
  • Как быстро рассказать Яндексу об изменениях на сайте

    Статья в блоге Яндекса для веб‑мастеров

    Чтобы быстро рассказать Яндексу об изменениях на сайте, используют:

    1. Протокол IndexNow — он позволяет автоматически сообщать поисковым системам о добавлении новых страниц, изменении или удалении контента.

    2. Переобход страниц в Яндекс Вебмастере — инструмент для точечного индексирования нового контента. Нужно просто указать ссылку в поле ввода, и страница отправится на переобход.

    3. Индексирование с помощью счетчика Метрики — больше подходит развитым сайтам, где есть что отслеживать. Когда счетчик настроен, поисковые системы быстрее узнают о востребованных у пользователей страницах.

    4. Sitemap — файл со ссылками на страницы сайта, который сообщает структуру поисковикам.

    В статье подробности о каждом инструменте.

    Что такое семантическое SEO и как оно работает

    Пост в канале DrMax SEO

    Семантическое SEO — это практика перевода неструктурированных данных в структурированные. В этом помогает микроразметка.

    Любой текст на странице, изображения и встроенное видео — неструктурированные данные. Структурированные данные — это то, с помощью чего боты Google могут обрабатывать и понимать все эти сущности, смыслы и нюансы, созданные людьми.

    В посте — о том, как и с помощью чего превращать неструктурированные данные в структурированные.

    Как работает индекс Google и почему он все помнит

    Пост в канале DrMax SEO

    Индекс Google работает по принципу Wayback Machine. Он нужен для долговременного хранения множества копий одной и той же страницы. Это дает поисковой системе возможность сравнивать версии страниц и определять, как часто надо просматривать страницу в зависимости от частоты её существенных обновлений.

    Это хранилище используется также для сопоставления контента. Поэтому:

    • Недостаточно купить дроп‑домен, добавить на него контент и ждать, что он займет прежние позиции. Как правило, это не работает;

    • перенаправление URL на нерелевантный целевой (например, на домашнюю страницу) приводит к Soft 404. Это относится как к дропам, так и к работающим доменам.

    Ещё больше о работе Google и о том, что он «помнит», в тексте поста.

    Как вывести изображение в ТОП Google Картинок

    Пост в комьюнити на канале Мэтта Диггити

    Вот что нужно делать:

    1. Добавить в название файла изображения точное вхождение ключевой фразы, по которой она должна ранжироваться.

    2. Добавить картинку к себе на сайт.

    3. В теге alt картинки прописать ключевую фразу.

    4. Заказать добавление этой картинки в фотосервисы.

    Подробности, как это сделать, в посте.

    Как работает SEO‑ранжирование товаров на Wildberries

    Статья Павла Михайлова, руководителя студии Seoremica на vc.ru

    Wildberries наконец‑то разобрал, как работает ранжирование на площадке. На каждую позицию влияет сумма параметров, а не один:

    Факторы ранжирования в Wildberries

    Факторы ранжирования в Wildberries

    Как устроена выдача, что на неё влияет, как увеличить свою видимость — в статье.

    Что выбрать для сайта — копирайтинг или рерайтинг

    Видео на канале Александра Ожгибесова

    Копирайтинг — создание нового текстового контента, написание текста под определённую задачу. Рерайтинг — переформулирование текста с сохранением смысла.

    Кажется, что копирайтинг всегда лучше, потому что это это создание уникального контента. На самом деле и рерайтинг бывает полезен:

    • в обновлении устаревших материалов;

    • в адаптации материалов под разные площадки;

    • в переработке материалов под SEO.

    Подробности, какими бывают копирайтинг и рерайтинг и для чего больше подходят, в видео.

    Куда расти, если вы уже в ТОП‑1

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Что делать, когда сайт уже в ТОП‑1? Рассказал Иван Зимин:

    1. Изучить особенность выдачи через распределение CTR.

    2. Найти ближайших сильных конкурентов.

    3. Найти упущенные запросы ниши.

    4. Найти запросы за ТОП‑30.

    Все это уже продвинет сайт. Подробности, примеры из практики и ответы на вопросы — в видео.

    Как увеличить конверсию сайта — аудит реальных проектов

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Алексей Махметхажиев рассказал, как увеличить конверсию с помощью алгоритмической персонализации клиентского опыта:

    1. Создать персонализацию, а лучше несколько вариантов.

    2. Обучить модель, чтобы она показывала пользователям то, что им интересно.

    В видео рассмотрели, как это делать, а также провели аудит сайтов из разных ниш: бухгалтерия, строительные материалы, автомеханика, путешествия.

    Как работать со Screaming Frog SEO Spider

    Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

    Александр Толстенко рассказал и показал:

    • как быстро настроить программу;

    • как быстро сделать технический аудит и понять, в каком состоянии сайт;

    • что ещё можно сделать, сканируя сайт;

    • как просканировать только список адресов или один нужный каталог.

    В видео всё это и ответы на вопросы: что делать, если сайт не сканируется в программе, как сканировать большие сайты, как ускорить работу «лягушки» и так далее.

    Как правильно провести редизайн сайта, чтобы сохранить трафик и позиции

    Статья KPI Lab на vc.ru

    Редизайн — визуальное и техническое обновление ресурса, расширение структуры, усовершенствование функционала и пользовательского интерфейса. Менять дизайн нужно раз в 3–4 года.

    Обычно при редизайне совершают три ошибки:

    1. Не переносят текущие позиции сайта. SEO‑перенос — это комплекс работ для сохранения структуры сайта, опубликованного на нем контента или внедрения редиректов в случае переработки структуры. Если не делать SEO‑перенос, можно потерять позиции.

    2. Резко удаляют количество контента, и поисковики понижают сайт в выдаче.

    3. Неправильно определяют тип сайта: информационный, коммерческий и другие — и из‑за этого не отвечают требованиям поисковиков к этому типу. Например, вместо нормального магазина с каталогом, корзиной и личным кабинетом делают сайт‑витрину и тут же теряют места в выдаче.

    Как делать редизайн грамотно, описано в статье.

    ПС учитывают регистр букв в robots.txt. Что проверить, чтобы лишнее не ушло в индекс

    Пост на канале «SEO_feya и факторы ранжирования»

    Google и Яндекс учитывают регистр букв в файле robots.txt. То есть если документы в формате .pdf закрыты от индексации, то .PDF будет индексироваться, и наоборот.

    Влияние регистра в robots.txt на индексацию

    Это не значит, что нужно прописывать URL в robots.txt в обоих регистрах: на сайте для них должен быть прописан автоматический редирект. Но некоторые файлы лучше перепроверить — какие именно, рассказано в посте.

    Как смягчить влияние Core‑апдейтов на сайт

    Доклад с презентации Лили Рей на MozCon 2023

    Пост в канале noindex, nofollow

    Google выпускает Core‑апдейты раз в несколько месяцев, чтобы улучшить результаты поиска. Во время этих обновлений сигналы ранжирования дополняют, удаляют или изменяют.

    Многие сайты во время обновлений теряют видимость. Значит, ПС обнаружила на сайте проблемы качества:

    • навязчивая реклама, ухудшающая впечатление от сайта;

    • поверхностный или повторяющийся контент;

    • множественные посадочные страницы низкого качества под локальное гео;

    • контент, которому не хватает E‑E‑A‑T;

    • вводящие в заблуждение партнёрские ссылки;

    • «денежные страницы» (money pages), ориентированные только на продажи.

    Вот что нужно делать, чтобы смягчить влияние этих апдейтов:

    • регулярно обновлять контент;

    • cделать приоритетом улучшение скорости загрузки страниц, удобство для мобильных и общее удобство пользования сайтом;

    • cоздавать и обновлять контент в соответствии с рекомендациями E‑E‑A‑T.

    Больше подробностей в тексте поста.

    Какие заголовки наиболее эффективны

    Пост на канале noindex, nofollow

    Большинство наиболее эффективных для поиска заголовков начинаются с вопросительных слов. А лучшие заголовки для Discover — нет. Это заметила SEO‑эксперт Лили Рей.

    Сравнение типов заголовков в Discover по кликам

    Получается, для SEO хороши заголовки типа: «Кто такой ____? Как смотреть ____? Когда будет ____?».

    Подробности в тексте поста.

    Как выявить и устранить каннибализацию на сайте

    Статья в блоге MOZ

    Каннибализация запросов — это ситуация на сайте, при которой несколько страниц оптимизированы под одни и те же запросы. В результате этого страницы начинают конкурировать между собой в результатах поиска, что негативно отражается на SEO‑показателях. Подробнее об этом в статье.

    Автор статьи использует такой алгоритм выявления, исправления и предупреждения каннибализации на сайте:

    Как обнаружить и устранить каннибализацию

    Подробности по каждому этапу в статье.

    ❗ Блог доступен только с VPN.

    Как вырасти в 10 раз за счет создания SEO‑структуры

    Статья «SEO без воды» на vc.ru

    К команде обратился сервис по ремонту окон из Санкт‑Петербурга. Работы по SEO проводились хаотично и непостоянно. Задача — увеличить трафик и обеспечить переходы из органики.

    Вот что сделали:

    1. Провели аудит: выявили отсутствие структуры, хлебных крошек, неоптимизированные метатеги, дубли страниц, каннибализацию и прочее.

    2. Настроили техническое SEO: отредактировали файл robots.txt, настроили редиректы, оптимизировали метатеги, поработали над скоростью загрузки.

    3. Расширили семантику и на ее основе доработали структуру сайта.

    4. Оптимизировали старые посадочные страницы: наполнили их ключевыми словами.

    5. Сделали много новых посадочных страниц.

    6. Купили ссылки для продвижения.

    Результаты не заставили себя ждать: трафик увеличился в 6 раз. Подробности, цифры и прочее — в статье.

    Как продвигать сайт медицинской тематики на зарубежном рынке

    Статья Jack Rotgar на vc.ru

    Сайт — Helpmed Turkiye. На нем было много страниц с похожим контентом, в результате чего ПС была вынуждена выбирать, какую именно страницу показать в выдаче.

    Сайт был сделан на конструкторе — глубокой технической оптимизацией заняться бы не получилось.

    Поэтому:

    • объединили похожие страницы в одну;

    • поработали с метатегами;

    • нарастили ссылочную массу;

    • внедрили микроразметку;

    • сократили время загрузки;

    • оптимизировали изображения.

    Результаты и выводы в статье.

    Как закрыть доступ к сайту для GPTBot

    Статья OpenAI

    Бот GPT может ходить по страницам и изучать их содержимое. Чтобы запретить это боту, пропишите в robots.txt следующее:

    User‑agent: GPTBot
    
    Disallow: /

    Чтобы что‑то запретить, а что‑то разрешить, введите следующее:

    User‑agent: GPTBot
    
    Allow: /directory‑1/
    
    Disallow: /directory‑2/

    Подробности в статье.

    Как использовать нейросети в SEO для генерации статей, кластеризации и определения коммерческого веса запросов

    Статья Андрея Симагина на vc.ru

    GPT‑3 можно использовать для кластеризации поисковых запросов, определения степени их коммерциализации, оценки качества контента, генерации статей по ключевым словам и извлечения сущностей из текста.

    Для этого не понадобится бот и последняя версия GPT — только OpenAI. Ещё нужен рабочий VPN и зарубежный номер телефона. Также нужно скачать библиотеку OpenAI PHP SDK.

    Вот как можно кластеризовать запросы с помощью этого алгоритма:

    1. Дать нейросети заранее подготовленный список ключевых фраз.

    2. Дать задание вернуть для каждого слова намерение поиска: транзакционный, информационный, навигационный и этап воронки конверсии.

    3. Указать, что в каждой строке результата должно быть одно ключевое слово, намерение и стадия воронки.

    Остальные способы использования GPT‑3 для SEO в статье.

    3 новых способа использования ChatGPT

    Пост в канале «SEO практика | Кравцов Виталий»

    Дмитрий Севальнев поделился тремя промптами, которые помогут в SEO:

    1. Найти LSI‑слова

    «Укажи слова и фразы, которые наиболее семантически близки к запросу [уборка квартиры]. Формат вывода: фраза и число близости».

    2. Уникализировать текст

    «Перепиши текст, используя слово „продвижение“ и однокоренные не более 2 раз. Текст: ...»

    3. Улучшить коммерческие факторы

    «Какие ещё коммерческие элементы должны быть на странице по запросу [продвижение сайта], чтобы человек сделал заказ, доверял бизнесу и был уверен в результате. Надёжность. С точки зрения E‑E‑A‑T‑факторов в Google для YMYL‑тематик».

    Как безопасно использовать AI‑технологии

    Статья в блоге MOZ

    Кажется, ИИ используют при написании текстов все или почти все. Но это угрожает безопасности компаний: когда мы вводим какие‑то данные в ChatGPT (или любую другую языковую модель), он начинает на них обучаться.

    Вот что нужно учесть, чтобы от использования генеративных инструментов не стало хуже:

    1. Защитите конфиденциальную информацию. Никогда не вводите в диалог с ИИ служебные или конфиденциальные данные — интеллектуальную собственность, которая не находится в открытом доступе. Сюда входят бизнес‑стратегии, внутренние отчёты, информация о клиентах и прочее.

    2. Просите согласие на публикацию. Прежде чем использовать какие‑либо данные клиента, убедитесь, что у вас есть необходимые разрешения.

    3. Тщательно проверяйте результаты. Всегда проверяйте сгенерированный контент на предмет случайного включения конфиденциальных данных.

    Больше подробностей и предостережений в статье.

    ❗ Блог доступен только с VPN.