ТОП-21 публикация о SEO со всего интернета за июль

Обновление Screaming Frog Spider — что нужно знать 

Пост на канале «Hey, moneymaker!»

Главное об обновлении программы до 19 версии: 

• Обновили дизайн и UX. 

• Все настройки объединили в одно окно. Ранее каждая настройка открывалась в отдельных окнах из меню. 

• Добавили сегментирование страниц — можно пометить страницы и затем их видеть в других разделах. 

• Упростили работу с XPath/CSSPath — добавили встроенный браузер в Configuration - Custom Extraction, в котором можно выбрать нужный элемент — и в программу подставятся соответствующие данные. 

Что ещё нового в программе — в тексте поста. 

Что влияет на ваш сайт — Google Helpful Content и прочее 

Статья Мэри Хейнс на mariehaynes.com

Несколько выводов из исследования Мэри Хейнс:

1. Helpful Content Update отдельно оценивает каждую страницу. 

2. Анализ полезности контента происходит постоянно. Он не обязательно совпадает с объявленными Google обновлениями.

3. Сайт понижается в выдаче, если большинство страниц будет расценено как «неполезные» или «малополезные».

4. Важны отзывы и ссылки: страницы с хорошими отзывами и большим количеством качественных ссылок на эти страницы — ранжируются лучше. 

Ещё больше выводов — в статье (английский язык).

Как сделать так, чтобы Google показывал миниатюры картинок в поиске 

Статья Броди Кларка на brodieclark.com

Google может показывать картинки в обычной выдаче:

Вот что нужно делать, чтобы он их показывал: 

• Использовать изображения без прозрачного фона и релевантные запросу. 

• Избегать картинки, где изображено сразу несколько продуктов.

• Ставить наиболее качественные изображения выше на странице.

• Написать в тегах картинки заголовок продукта и заполнить тег alt.

• Не использовать JS при загрузке изображения.

Ещё больше информации — в статье (на английском языке).

Управление авторитетом: новая дисциплина в эпоху SGE и E‑E‑A‑T

Статья Олафа Коппа на searchengineland.com

С появлением больших языковых моделей массовое производство контента с помощью ИИ всё больше распространяется. Также растёт риск распространения неверной информации. 

Google использует E‑E‑A‑T в Google Новостях и Heplful Content System, чтобы бороться с этим. В статье — о том, как ещё E‑E‑A‑T помогает в борьбе с дезинформацией. 

Что нужно знать о работе  асессора Google

Статья Сайруса Шепарда на zyppy.com

Автор статьи поработал асессором (оценщиком качества поиска) Google. Он описал, на какие факторы обращают внимание оценщики: 

1. Качество страницы с точки зрения пользователя: качество контента; репутация сайта и автора; наличие/отсутствие отзывов; наличие/отсутствие спама.

2. Сколько кликов приходится делать пользователю, чтобы получить удовлетворение своей потребности. Чем меньше — тем лучше с точки зрения асессора. 

3. Интент: какие цели были у человека, когда он вводил запрос. 

Какие ещё факторы важны для асессоров — рассказано в статье (на английском языке). 

Как рейтеры Google определяют, заслуживает ли сайт доверия 

Твит Гейла Бретона

Пост на канале «noindex, nofollow»

Trustworthiness — это надежность/достоверность в аббревиатуре E‑E‑A‑T.

Рейтеры ищут сайт по такому запросу: 

site.com ‑site:site.com

А затем смотрят на топ результатов для оценки отношения к сайту. Они также пользуются Википедией.

Больше информации и примеров — в твите (включите VPN).

Как ранжируется в Google контент, созданный человеком и AI: эксперимент  

Статья Оливера Сиссонса на rebootonline.com

Пост на канале «noindex, nofollow»

Reboot Online провели трехмесячный эксперимент в Google:

1. Придумали несуществующие слова.

2. Зарегистрировали 10 доменов, у которых не было истории и бэклинков. 

3. На половине доменов разместили ИИ‑контент, сгенерированный ChatGPT (GPT‑4).

4. На другие 5 — контент, написанный людьми.

Главный вывод: контент, написанный человеком, в среднем ранжируется лучше, чем контент, созданный искусственным интеллектом.

Больше информации об исследовании — в статье и посте.  

Контент‑маркетинг — что такое, зачем нужно, виды 

Пост на канале «SEOquick»

При создании любого контента обязательно учитывать факторы Google E‑E‑A‑T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность). Помогает создать такой контент — контент‑маркетинг. 

В подкасте Николай Шмичков рассказал: 

• Что такое контент‑маркетинг и почему он важен для любого проекта. 

• Какие виды контента можно создавать — статьи, видео, подкасты, инфографики, инструкции, электронные книги и прочие. 

• Как продвигать контент.

Доли мобильного и десктопного трафика в 2023: статистика 

Пост на канале «SEO для роботов»

Доля мобильного трафика давно вытесняет десктопный. В части стран (например, африканских) держится на уровне 95‑99 %. 

В России и Украине доля десктопа выше — 20‑50 %, Беларусь и Казахстан — на уровне 5‑20 %. Тенденция к его снижению явно будет продолжаться.

Больше детальной статистики — в посте. 

Как продвигать лендинг  

Видео на канале «Александр Ожгибесов: SEO продвижение сайта» 

Лендинг (Landing Page) — это специальная веб‑страница, созданная с определенной целью, чаще всего — для привлечения потенциальных клиентов или продвижения конкретного продукта или услуги.

В видео Александр рассказал о методах продвижения лендинга:

• Оптимизация под поисковые системы (SEO): нужно использовать ключевые слова в заголовках, описаниях и контенте лендинга, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах. 

• Рекламные кампании: контекстная реклама в поисковых системах поможет привлечь целевую аудиторию на лендинг.

• Email‑маркетинг: персонализированные письма с ссылками на лендинг помогут привлечь внимание клиентов.

• Социальные сети: ссылки на лендинг в соцсетях помогут привлечь целевую аудиторию и получить отзывы и рекомендации.

В видео — как всё это реализовать, а также — из чего должен состоять идеальный лендинг. 

Тексты от копирайтеров и нейросетей: что выбрать заказчику

Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

В видео Михаил Шакин и Никита Камышников (text.ru) рассмотрели:

• Как живётся биржам копирайтинга в эпоху развития нейросетей.

• Плюсы и минусы получения текстов от нейросетей и копирайтеров.

• Возможна ли синергия между нейросетями и копирайтерами.

• Какие ИИ‑инструменты есть на биржах контента.

• 4 причины, почему нейросети не заменят копирайтеров.

Что бизнесу учесть при разработке сайта, чтобы не переделывать его потом  

Обучающий вебинар CyberMarketing 

Сергей Юрков, руководитель SEO в Хаски Digital, рассказал: 

• Как разработать новый сайт, уже учитывающий требования SEO, и тем самым не переплатить за разработку сайта дважды. 

• Как организовать процесс доработки старой версии сайта, чтобы новый сайт привлекал больше органического трафика. 

• На каком этапе разработки сайта требуется подключать SEO‑специалиста. 

• Как спроектировать структуру и иерархию страниц сайта под спрос. 

• Какой контент и функционал заложить на сайте, чтобы поисковые системы считали его экспертным и заслуживающим доверия

• Как выстроить подготовку оптимизированных текстов для нового сайта без ущерба авторитетности и репутации бизнеса. 

Откуда брать поисковые запросы: все источники 

Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

В видео Никита Икон рассказал о работе с тремя источниками поисковых запросов:

• Базы ключевых запросов: Букварикс, Кеуs.So, Мутаген.

• Яндекс Wordstat и Google AdWords.

• Активная семантика из панелей вебмастеров и аналитик Google и Яндекс (если сайт уже имеет видимость по запросам). 

Также разобрали, как: 

• Достать активную семантику.

• Формировать маркерные запросы.

• Формировать входные данные для парсинга в xmind‑карте.

Как ChatGPT и Spy‑сервисы помогают оптимизировать рекламу 

Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

В видео Дмитрий Андрияшкин рассказал, как использовать ChatGPT, Google Bard, Алису GPT и Bing Chat во благо бизнеса. 

Также обсудили популярные стратегии и операции, которые значительно облегчают процессы конкурентного анализа, обучения, создания контента и рекламы.

Дмитрий ответил на вопросы слушателей:

• Как работать с Claude AI?

• Какие нейросети использовать для работы с текстами?

• Как пользоваться диаграммами в ChatGPT? 

Это вторая часть доклада про AI‑системы. Сначала лучше посмотреть первую. 

Как понять, что на сайте происходит накрутка поведенческих факторов 

Видео на канале «PromoPult»

В видео Дмитрий Федосеев разобрал:

• Что такое поведенческие факторы.  

• Почему накрутка поведенческих факторов плоха в любом случае. 

• Как поведенческие факторы влияют на ранжирование сайтов. 

• Как использовать инструменты SEO‑специалиста для выявления поведенческих факторов:

  • Яндекс. Метрика;

  • Яндекс. Вебмастер;

  • Google Analytics, Google Search Console, сервисы видимости — Keys.so, Seowork.

• Возможно ли защититься от негативных поведенческих факторов.

Как в 3‑4 раза увеличить заявки с сайта услуг 

Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

В видео Сергей Моховиков рассказал: 

• Какие проблемы у большинства сайтов услуг.

• Почему первый экран сайта важен для SEO.

• Что делать, если сайт приносит мало заявок.

• Как не тратить впустую много денег на рекламу

• Что делать, если позиции и трафик сайта не растут. 

• Как часто формы сайта заполняют посетители и как часто — боты. 

• Как мотивировать посетителей оставлять данные в формах. 

• Стоит ли — и как — проводить A/B‑тесты на своих сайтах. 

Какой текстовый анализатор выбрать для составления ТЗ новичку в 2023 

Пост на канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса»

Автор изучил несколько анализаторов: 

• Miratext.ru;

• Arsenkin.ru;

• tools.pixelplus.ru;

• relevantus.org;

• SEOLEMMA. 

Сравнил их возможности, доступность, простоту использования: 

• Простота — легкость входа.

• Доступность — цена, получение доступа.

• Функциональность — насколько покрывает все возможности.

Miratext на первом месте. Больше о текстовых анализаторах и их плюсах и минусах — в посте. 

Как небольшому бизнесу увеличить посещаемость одним действием 

Пост на канале «SEO для роботов»

Автора канала попросили попросили дать совет «на 15 минут» — что сделать с сайтом, чтобы получать трафик с поиска. Сайту 4 года, оптимизации не было. Основные продажи — из соцсетей. 

Совет «на 15 минут» — проставить ссылки со всех справочников.

Вот как изменились результаты в Google:

Что будет с SEO, если перенести сайт на другую платформу 

Пост на канале «Бухта Карбышева»

Кратко: 

• Если вы меняете то, что отражается на «публичной» части сайта — дизайн, контент, адреса страниц — то ждите изменений позиций в поиске. Даже изменение шрифта может повлиять на трафик.

• Если вы переезжаете на другую CMS, то это отразится на SEO. Поменяются пути к файлам, дизайн, скрипты, все станет другим. Поисковик будет переоценивать сайт заново, собирать по нему статистику, чтобы понять, как относиться к вашим изменениям. 

• Изменения — обычно это падение позиций на 2‑3 недели. А потом может произойти что угодно: трафик восстановится/вырастет/ещё снизится.

В посте — о том, как SEO‑специалист может помочь в переносе сайта на новую CMS. 

Как использовать Cloudflare, чтобы бороться с ботами 

Пост на канале «Hey, moneymaker!»

Заходим в CloudFlare, добавляем сайт, переходим в Security — WAF нажимаем Creat rule. Дальше нужно сделать следущее:

1. Пустить хороших ботов: 

Rule name: Good Bots

Правило — (cf.client.bot) or (http.user_agent contains "Mail.RU_Bot")

Action: Skip (пропускаем) и ниже выбираем все доступные галочки. Нажимаем Save.

2. Отфильтровать IPv6 и заход на HTTP:

Rule name: IPv6 / HTTP

Правило: (ip.src in {::/0}) or (not ssl)

Action: Managed Challenge

3. Проверить всех, кто идет с протоколом меньше HTTP2 или заходит напрямую:

Rule name: HTTP<2 / Direct

Правило: (not http.request.version in {"HTTP/2" "HTTP/3" "SPDY/3.1"}) or (http.referer eq "")

Action: JS Challenge

4. Заблокировать страны: 

Чтобы понять, какие блокировать — нужно открыть в Метрике «Отчёты» — «Аудитория» — «География» и проверить на аномалии. 

Затем заблокировать их:

Rule name: Country Block

Правило: (ip.geoip.country ne "RU" and ip.geoip.country ne "BY" and ip.geoip.country ne "KZ") или (ip.geoip.country eq "GB")

Action: Block 

Больше подробностей — в посте. 

Как масштабировать товарный каталог, если ассортимент небольшой  

Статья Виктора Петрова на vc.ru

Яндекс стремится к полноте ассортимента. Допустим, у вас сайт с небольшим каталогом, а против вас в поиске — агрегаторы и маркетплейсы. Что делать в таком случае, чтобы держаться на плаву?

Вот что можно сделать: 

1. Соберите подробнейшее семантическое ядро и регулярно его актуализируйте.

2. Посмотрите, в каких товарных категориях (включая теговые) представлен такой товар, как у вас, в каталогах конкурентов.

3. Обсудите с заказчиком или его продавцами, кто именно покупает такой товар, на что обращают внимание, какие названия используют. 

4. Выберите наиболее успешно продвигающиеся в поиске сайты‑конкуренты, включая агрегаторы и маркетплейсы, и проанализируйте видимость их страниц по запросам в поиске с помощью сервисов. 

Больше информации, выводов и скриншотов — в статье.