Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 01.08.2023

ТОП-21 публикация о SEO со всего интернета за июль

В июльском дайджесте: главное об обновлении Screaming Frog Spider, все о работе оценщика качества Google, а также полезные советы по контент-маркетингу, сбору семантики, работе с нейросетями, продвижению лендингов и многому другому.

ТОП-21 публикация о SEO со всего интернета за июль
  • Обновление Screaming Frog Spider — что нужно знать
  • Что влияет на ваш сайт — Google Helpful Content и прочее
  • Как сделать так, чтобы Google показывал миниатюры картинок в поиске
  • Управление авторитетом: новая дисциплина в эпоху SGE и E‑E‑A‑T
  • Что нужно знать о работе асессора Google
  • Как рейтеры Google определяют, заслуживает ли сайт доверия
  • Как ранжируется в Google контент, созданный человеком и AI: эксперимент
  • Контент‑маркетинг — что такое, зачем нужно, виды
  • Доли мобильного и десктопного трафика в 2023: статистика
  • Как продвигать лендинг
  • Тексты от копирайтеров и нейросетей: что выбрать заказчику
  • Что бизнесу учесть при разработке сайта, чтобы не переделывать его потом
  • Откуда брать поисковые запросы: все источники
  • Как ChatGPT и Spy‑сервисы помогают оптимизировать рекламу
  • Как понять, что на сайте происходит накрутка поведенческих факторов
  • Как в 3‑4 раза увеличить заявки с сайта услуг
  • Какой текстовый анализатор выбрать для составления ТЗ новичку в 2023
  • Как небольшому бизнесу увеличить посещаемость одним действием
  • Что будет с SEO, если перенести сайт на другую платформу
  • Как использовать Cloudflare, чтобы бороться с ботами
  • Как масштабировать товарный каталог, если ассортимент небольшой
  • Обновление Screaming Frog Spider — что нужно знать

    Пост на канале «Hey, moneymaker!»

    Главное об обновлении программы до 19 версии:

    • Обновили дизайн и UX.

    • Все настройки объединили в одно окно. Ранее каждая настройка открывалась в отдельных окнах из меню.

    • Добавили сегментирование страниц — можно пометить страницы и затем их видеть в других разделах.

    • Упростили работу с XPath/CSSPath — добавили встроенный браузер в Configuration - Custom Extraction, в котором можно выбрать нужный элемент — и в программу подставятся соответствующие данные.

    Что ещё нового в программе — в тексте поста.

    Что влияет на ваш сайт — Google Helpful Content и прочее

    Статья Мэри Хейнс на mariehaynes.com

    Несколько выводов из исследования Мэри Хейнс:

    1. Helpful Content Update отдельно оценивает каждую страницу.

    2. Анализ полезности контента происходит постоянно. Он не обязательно совпадает с объявленными Google обновлениями.

    3. Сайт понижается в выдаче, если большинство страниц будет расценено как «неполезные» или «малополезные».

    4. Важны отзывы и ссылки: страницы с хорошими отзывами и большим количеством качественных ссылок на эти страницы — ранжируются лучше.

    Ещё больше выводов — в статье (английский язык).

    Как сделать так, чтобы Google показывал миниатюры картинок в поиске

    Статья Броди Кларка на brodieclark.com

    Google может показывать картинки в обычной выдаче:

    Картинки в поисковой выдаче Google

    Вот что нужно делать, чтобы он их показывал:

    • Использовать изображения без прозрачного фона и релевантные запросу.

    • Избегать картинки, где изображено сразу несколько продуктов.

    • Ставить наиболее качественные изображения выше на странице.

    • Написать в тегах картинки заголовок продукта и заполнить тег alt.

    • Не использовать JS при загрузке изображения.

    Ещё больше информации — в статье (на английском языке).

    Управление авторитетом: новая дисциплина в эпоху SGE и E‑E‑A‑T

    Статья Олафа Коппа на searchengineland.com

    С появлением больших языковых моделей массовое производство контента с помощью ИИ всё больше распространяется. Также растёт риск распространения неверной информации.

    Google использует E‑E‑A‑T в Google Новостях и Heplful Content System, чтобы бороться с этим. В статье — о том, как ещё E‑E‑A‑T помогает в борьбе с дезинформацией.

    Что нужно знать о работе асессора Google

    Статья Сайруса Шепарда на zyppy.com

    Автор статьи поработал асессором (оценщиком качества поиска) Google. Он описал, на какие факторы обращают внимание оценщики:

    1. Качество страницы с точки зрения пользователя: качество контента; репутация сайта и автора; наличие/отсутствие отзывов; наличие/отсутствие спама.

    2. Сколько кликов приходится делать пользователю, чтобы получить удовлетворение своей потребности. Чем меньше — тем лучше с точки зрения асессора.

    3. Интент: какие цели были у человека, когда он вводил запрос.

    Какие ещё факторы важны для асессоров — рассказано в статье (на английском языке).

    Как рейтеры Google определяют, заслуживает ли сайт доверия

    Твит Гейла Бретона

    Пост на канале «noindex, nofollow»

    Trustworthiness — это надежность/достоверность в аббревиатуре E‑E‑A‑T.

    Рейтеры ищут сайт по такому запросу:

    site.com ‑site:site.com

    А затем смотрят на топ результатов для оценки отношения к сайту. Они также пользуются Википедией.

    Больше информации и примеров — в твите (включите VPN).

    Как ранжируется в Google контент, созданный человеком и AI: эксперимент

    Статья Оливера Сиссонса на rebootonline.com

    Пост на канале «noindex, nofollow»

    Reboot Online провели трехмесячный эксперимент в Google:

    1. Придумали несуществующие слова.

    2. Зарегистрировали 10 доменов, у которых не было истории и бэклинков.

    3. На половине доменов разместили ИИ‑контент, сгенерированный ChatGPT (GPT‑4).

    4. На другие 5 — контент, написанный людьми.

    Главный вывод: контент, написанный человеком, в среднем ранжируется лучше, чем контент, созданный искусственным интеллектом.

    Больше информации об исследовании — в статье и посте.

    Контент‑маркетинг — что такое, зачем нужно, виды

    Пост на канале «SEOquick»

    При создании любого контента обязательно учитывать факторы Google E‑E‑A‑T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность). Помогает создать такой контент — контент‑маркетинг.

    В подкасте Николай Шмичков рассказал:

    • Что такое контент‑маркетинг и почему он важен для любого проекта.

    • Какие виды контента можно создавать — статьи, видео, подкасты, инфографики, инструкции, электронные книги и прочие.

    • Как продвигать контент.

    Доли мобильного и десктопного трафика в 2023: статистика

    Пост на канале «SEO для роботов»

    Доля мобильного трафика давно вытесняет десктопный. В части стран (например, африканских) держится на уровне 95‑99 %.

    В России и Украине доля десктопа выше — 20‑50 %, Беларусь и Казахстан — на уровне 5‑20 %. Тенденция к его снижению явно будет продолжаться.

    Доли десктопного и мобильного трафика по России

    Больше детальной статистики — в посте.

    Как продвигать лендинг

    Видео на канале «Александр Ожгибесов: SEO продвижение сайта»

    Лендинг (Landing Page) — это специальная веб‑страница, созданная с определенной целью, чаще всего — для привлечения потенциальных клиентов или продвижения конкретного продукта или услуги.

    В видео Александр рассказал о методах продвижения лендинга:

    • Оптимизация под поисковые системы (SEO): нужно использовать ключевые слова в заголовках, описаниях и контенте лендинга, чтобы улучшить его видимость в поисковых системах.

    • Рекламные кампании: контекстная реклама в поисковых системах поможет привлечь целевую аудиторию на лендинг.

    • Email‑маркетинг: персонализированные письма с ссылками на лендинг помогут привлечь внимание клиентов.

    • Социальные сети: ссылки на лендинг в соцсетях помогут привлечь целевую аудиторию и получить отзывы и рекомендации.

    В видео — как всё это реализовать, а также — из чего должен состоять идеальный лендинг.

    Тексты от копирайтеров и нейросетей: что выбрать заказчику

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    В видео Михаил Шакин и Никита Камышников (text.ru) рассмотрели:

    • Как живётся биржам копирайтинга в эпоху развития нейросетей.

    • Плюсы и минусы получения текстов от нейросетей и копирайтеров.

    • Возможна ли синергия между нейросетями и копирайтерами.

    • Какие ИИ‑инструменты есть на биржах контента.

    • 4 причины, почему нейросети не заменят копирайтеров.

    Что бизнесу учесть при разработке сайта, чтобы не переделывать его потом

    Обучающий вебинар CyberMarketing

    Сергей Юрков, руководитель SEO в Хаски Digital, рассказал:

    • Как разработать новый сайт, уже учитывающий требования SEO, и тем самым не переплатить за разработку сайта дважды.

    • Как организовать процесс доработки старой версии сайта, чтобы новый сайт привлекал больше органического трафика.

    • На каком этапе разработки сайта требуется подключать SEO‑специалиста.

    • Как спроектировать структуру и иерархию страниц сайта под спрос.

    • Какой контент и функционал заложить на сайте, чтобы поисковые системы считали его экспертным и заслуживающим доверия

    • Как выстроить подготовку оптимизированных текстов для нового сайта без ущерба авторитетности и репутации бизнеса.

    Откуда брать поисковые запросы: все источники

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    В видео Никита Икон рассказал о работе с тремя источниками поисковых запросов:

    • Базы ключевых запросов: Букварикс, Кеуs.So, Мутаген.

    • Яндекс Wordstat и Google AdWords.

    • Активная семантика из панелей вебмастеров и аналитик Google и Яндекс (если сайт уже имеет видимость по запросам).

    Также разобрали, как:

    • Достать активную семантику.

    • Формировать маркерные запросы.

    • Формировать входные данные для парсинга в xmind‑карте.

    Как ChatGPT и Spy‑сервисы помогают оптимизировать рекламу

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    В видео Дмитрий Андрияшкин рассказал, как использовать ChatGPT, Google Bard, Алису GPT и Bing Chat во благо бизнеса.

    Также обсудили популярные стратегии и операции, которые значительно облегчают процессы конкурентного анализа, обучения, создания контента и рекламы.

    Дмитрий ответил на вопросы слушателей:

    • Как работать с Claude AI?

    • Какие нейросети использовать для работы с текстами?

    • Как пользоваться диаграммами в ChatGPT?

    Это вторая часть доклада про AI‑системы. Сначала лучше посмотреть первую.

    Как понять, что на сайте происходит накрутка поведенческих факторов

    Видео на канале «PromoPult»

    В видео Дмитрий Федосеев разобрал:

    • Что такое поведенческие факторы.

    • Почему накрутка поведенческих факторов плоха в любом случае.

    • Как поведенческие факторы влияют на ранжирование сайтов.

    • Как использовать инструменты SEO‑специалиста для выявления поведенческих факторов:

      • Яндекс. Метрика;

      • Яндекс. Вебмастер;

      • Google Analytics, Google Search Console, сервисы видимости — Keys.so, Seowork.

    • Возможно ли защититься от негативных поведенческих факторов.

    Как в 3‑4 раза увеличить заявки с сайта услуг

    Пост на канале «SEO канал Shakin.ru»

    В видео Сергей Моховиков рассказал:

    • Какие проблемы у большинства сайтов услуг.

    • Почему первый экран сайта важен для SEO.

    • Что делать, если сайт приносит мало заявок.

    • Как не тратить впустую много денег на рекламу

    • Что делать, если позиции и трафик сайта не растут.

    • Как часто формы сайта заполняют посетители и как часто — боты.

    • Как мотивировать посетителей оставлять данные в формах.

    • Стоит ли — и как — проводить A/B‑тесты на своих сайтах.

    Какой текстовый анализатор выбрать для составления ТЗ новичку в 2023

    Пост на канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса»

    Автор изучил несколько анализаторов:

    • Miratext.ru;

    • Arsenkin.ru;

    • tools.pixelplus.ru;

    • relevantus.org;

    • SEOLEMMA.

    Сравнил их возможности, доступность, простоту использования:

    • Простота — легкость входа.

    • Доступность — цена, получение доступа.

    • Функциональность — насколько покрывает все возможности.

    Таблица сравнения текстовых анализаторов

    Miratext на первом месте. Больше о текстовых анализаторах и их плюсах и минусах — в посте.

    Как небольшому бизнесу увеличить посещаемость одним действием

    Пост на канале «SEO для роботов»

    Автора канала попросили попросили дать совет «на 15 минут» — что сделать с сайтом, чтобы получать трафик с поиска. Сайту 4 года, оптимизации не было. Основные продажи — из соцсетей.

    Совет «на 15 минут» — проставить ссылки со всех справочников.

    Вот как изменились результаты в Google:

    Результат простановки ссылок со всех справочников

    Что будет с SEO, если перенести сайт на другую платформу

    Пост на канале «Бухта Карбышева»

    Кратко:

    • Если вы меняете то, что отражается на «публичной» части сайта — дизайн, контент, адреса страниц — то ждите изменений позиций в поиске. Даже изменение шрифта может повлиять на трафик.

    • Если вы переезжаете на другую CMS, то это отразится на SEO. Поменяются пути к файлам, дизайн, скрипты, все станет другим. Поисковик будет переоценивать сайт заново, собирать по нему статистику, чтобы понять, как относиться к вашим изменениям.

    • Изменения — обычно это падение позиций на 2‑3 недели. А потом может произойти что угодно: трафик восстановится/вырастет/ещё снизится.

    В посте — о том, как SEO‑специалист может помочь в переносе сайта на новую CMS.

    Как использовать Cloudflare, чтобы бороться с ботами

    Пост на канале «Hey, moneymaker!»

    Заходим в CloudFlare, добавляем сайт, переходим в Security — WAF нажимаем Creat rule. Дальше нужно сделать следущее:

    1. Пустить хороших ботов:

    Rule name: Good Bots

    Правило — (cf.client.bot) or (http.user_agent contains "Mail.RU_Bot")

    Action: Skip (пропускаем) и ниже выбираем все доступные галочки. Нажимаем Save.

    1. Отфильтровать IPv6 и заход на HTTP:

    Rule name: IPv6 / HTTP

    Правило: (ip.src in {::/0}) or (not ssl)

    Action: Managed Challenge

    1. Проверить всех, кто идет с протоколом меньше HTTP2 или заходит напрямую:

    Rule name: HTTP<2 / Direct

    Правило: (not http.request.version in {"HTTP/2" "HTTP/3" "SPDY/3.1"}) or (http.referer eq "")

    Action: JS Challenge

    1. Заблокировать страны:

    Чтобы понять, какие блокировать — нужно открыть в Метрике «Отчёты» — «Аудитория» — «География» и проверить на аномалии.

    Затем заблокировать их:

    Rule name: Country Block

    Правило: (ip.geoip.country ne "RU" and ip.geoip.country ne "BY" and ip.geoip.country ne "KZ") или (ip.geoip.country eq "GB")

    Action: Block

    Больше подробностей — в посте.

    Как масштабировать товарный каталог, если ассортимент небольшой

    Статья Виктора Петрова на vc.ru

    Яндекс стремится к полноте ассортимента. Допустим, у вас сайт с небольшим каталогом, а против вас в поиске — агрегаторы и маркетплейсы. Что делать в таком случае, чтобы держаться на плаву?

    Вот что можно сделать:

    1. Соберите подробнейшее семантическое ядро и регулярно его актуализируйте.

    2. Посмотрите, в каких товарных категориях (включая теговые) представлен такой товар, как у вас, в каталогах конкурентов.

    3. Обсудите с заказчиком или его продавцами, кто именно покупает такой товар, на что обращают внимание, какие названия используют.

    4. Выберите наиболее успешно продвигающиеся в поиске сайты‑конкуренты, включая агрегаторы и маркетплейсы, и проанализируйте видимость их страниц по запросам в поиске с помощью сервисов.

    Больше информации, выводов и скриншотов — в статье.