Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 08.02.2024

ТОП-22 публикации о SEO со всего интернета за январь

В первом дайджесте нового года: прогнозы трендов в SEO в 2024 году, практические советы по парсингу конкурентов и переезду сайта, обзоры обновлений поиска, кейсы и многое другое.

ТОП-22 публикации о SEO со всего интернета за январь
  • SEO‑прогнозы на год от 42 экспертов
  • Факторы ранжирования 2024 года
  • Каким стал Google Поиск за последние годы — исследование
  • Какие новые функции появились в Google Поиске
  • Какие диапазоны IP‑адресов использует Яндекс
  • Как проанализировать версии сайта
  • Какие критерии у качественного сайта
  • Как парсить данные для анализа конкурентов
  • Как выполнить переезд сайта на другой домен без потерь
  • Как выполнить переезд сайта. Советы от того, кто выполнил 100 переездов
  • Что такое логи веб‑сервера и почему они важны в SEO
  • Как использовать прокси для SEO‑продвижения
  • Можно ли запустить полную переиндексацию сайта по запросу
  • Как искать клиентов на SEO
  • Как SEO‑специалисту вырасти с нуля в агентстве
  • Как SEO Junior искать работу в 2024 году
  • Какие сервисы использовать для личной и командной продуктивности
  • На какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE
  • Выводы о AI и SGE в Google
  • Lumiere от Google — что это такое и зачем нужно
  • Какие функции генеративного интеллекта появятся в Chrome
  • Как перенос сайта на Tilda помог продвинуть его в в поиске
  • SEO‑прогнозы на год от 42 экспертов

    В традиционном ежегодном видео (длится 4 часа) Михаила Шакина своими мыслями поделились ведущие эксперты по SEO — Андрей Буслов, Дмитрий Севальнев, Сергей Сморовоз, Дмитрий Михайлов, Артём Акулов и многие другие.

    Они рассказали:

    • что будет работать в SEO в 2024 году;

    • какие методы продвижения сейчас самые эффективные;

    • что будет работать в Яндексе и Google;

    • на что нужно в первую очередь обращать внимание.

    Мы сделали свою версию SEO‑трендов от экспертов — в нашем материале мыслями поделились Head of SEO в «Подружке» Юлия Потапова, SEO‑эксперт на фрилансе Андрей Антохин и руководитель отдела поисковой оптимизации в Департаменте информационных технологий и портала мэра Москвы mos.ru.

    Факторы ранжирования 2024 года

    Semrush опубликовали книгу, в которой провели исследование, какие факторы ранжирования наиболее важны, а какие — наименее. «SEO без воды» в своем посте собрали самое главное.

    Например, выяснилось, что высокие позиции чаще занимают страницы, у которых:

    • лучше текстовая релевантность;

    • выше органический трафик на странице и в целом на сайте;

    • страница и сайт целиком есть в ТОП‑20 по многим ключевым словам;

    • выше ссылочная авторитетность домена и страницы (Authority Score по Semrush).

    В то же время между наблюдается очень слабая или вообще отсутствует корреляция между хорошими позициями и:

    • https‑протоколом;

    • количеством абзацев в тексте;

    • количеством таблиц на странице;

    • Core Web Vitals (CLS, FCP, LCP);

    • микроразметкой Schema.org;

    • количество видео на странице.

    ❗️ Сайт Semrush доступен только с VPN. Книга — на английском языке.

    Каким стал Google Поиск за последние годы — исследование

    В исследовании, опубликованном Лейпцигским университетом, Университетом Баухауза в Веймаре и ScaDS.AI в Германии, был разобран вопрос, становится ли Google Поиск хуже.

    Исследователи просматривали поисковые запросы вручную и обрабатывали их. В результате был составлен список из 7392 уникальных поисковых запросов для Google, Bing и DuckDuckGo.

    Такими были результатами исследования:

    Результаты исследования Google Поиска

    Вкратце — поиск улучшился, однако ему ещё есть куда расти.

    Какие новые функции появились в Google Поиске

    Google анонсировал две новые поисковые функции — Circle to Search и мультипоиск на базе искусственного интеллекта. Обе функции позволят более интуитивно использовать Поиск.

    Circle to Search — новый способ поиска информации через экран смартфона на Android. Предполагается, что пользователь может любым удобным для него жестом обвести, выделить или нажать на изображения, текст или видео и таким образом запустить поиск. Например, если пользователь захочет найти очки для собаки с видео, достаточно обвести их жестом.

    Мультипоиск позволит уточнять визуальные запросы. Благодаря генеративному ИИ при наведении камеры на объект и уточнении запроса через приложение Google, мультипоиск покажет результаты с ИИ‑информацией, которая выходит за рамки визуальных совпадений.

    Какие диапазоны IP‑адресов использует Яндекс

    IP‑адрес — это номер конкретного компьютера в сети. Яндекс использует версии IP v4 и v6. На сайте Яндекса появился полный список диапазонов адресов, которые используют поисковые роботы ПС.

    Их полезно знать, чтобы добавить исключения в анти‑DDoS‑сервисах, которые защищают сайты от нежелательных посещений.

    Как проанализировать версии сайта

    Когда на странице сайта какая‑то проблема (упали позиции), полезно проверить версию сайта — сравнить ту, что была, когда проблем не было, с тей, что работает сейчас. DrMax в своём посте предлагает использовать для этого специальный сервис SeoDriff.

    Нужно загрузить в сервис разные версии страницы, выбрать даты, за которые нужно провести анализ, указать, что именно сравнивать — и сервис выдаст все изменения.

    Какие критерии у качественного сайта

    Чтобы поисковая система признала ваш сайт качественным и лучше его ранжировала, важно понимать, какие сайты и страницы Яндекс и Google считают качественными.

    В своём видео руководитель SEO‑отдела Ant Team Алина Ширяева подробно рассказывает:

    • зачем знать о качестве страниц;

    • какие страницы лучше ранжируются ПС;

    • какие критерии у Google и Яндекса;

    • кто такие асессоры и что они делают, и многое другое.

    Как парсить данные для анализа конкурентов

    В вебинаре на канале Михаила Шакина эксперт — Виктория Мараховская — поделилась:

    • как правильно определять конкурентов заказчика;

    • для чего нужен подробный анализ конкурентов;

    • что нужно донести клиенту после проведенной работы;

    • какие инструменты и критерии для сравнения использовать;

    • шаблоном таблицы.

    Как выполнить переезд сайта на другой домен без потерь

    На канале Михаила Шакина Сергей Курносов провёл вебинар и осветил следующие вопросы, которые касаются переезда сайта:

    • какой алгоритм переезда рабочий;

    • как ускорить переиндексацию;

    • ТОП‑10 ошибок при переезде сайта;

    • почему Яндекс не дает переехать;

    • чего делать точно не нужно: антикейс.

    Как выполнить переезд сайта. Советы от того, кто выполнил 100 переездов

    Алекс Моран, специалист по техническому SEO, который совершил более 100 успешных миграций сайта с домена на домен, поделился опытом в статье в блоге Moz.

    В своём подходе он ориентируется на «отсеивании» URL — комплексном сравнительном анализе.

    Комплексный сравнительный анализ — это первый шаг в переезде. Нужно отсканировать текущий сайт, интегрируя API‑интерфейсы Google Search Console и Google Analytics, и проанализировать его страницы.

    Вы сможете увидеть сеансы каждой страницы, клики пользователей, показы и другие важные показатели. Кроме того, стоит обратить внимание на рейтинг страницы и обратные ссылки. Затем нужно создать полную таблицу с этими данными для каждой страницы сайта.

    Вот несколько видов URL, которые выделяет Алекс Моран:

    1. Высокоэффективные URL‑адреса — их нужно обязательно сохранить на новом домене.

    2. Относительно хорошие URL‑адреса — тоже.

    3. Пограничные URL‑адреса — тут нужно смотреть по ситуации и, возможно, сделать с этих страниц редирект на более эффективные.

    4. Неэффективные URL‑адреса — не нужны.

    ❗️ Сайт Moz в России доступен только с VPN. Статья — на английском языке.

    Что такое логи веб‑сервера и почему они важны в SEO

    Любой сайт работает с помощью веб‑сервера. Он принимает запросы от пользователей, обращается к файлам сайта и отдает контент пользователю: HTML, JSON, картинки, файлы и тому подобное.

    Все популярные серверы, которые обычно используются при создании сайтов, например, Nginx или Apache — имеют поддержку логов. Логи — это текстовые файлы, что‑то вроде журналов, куда записывается информация о всех совершенных запросах на сервер. SEO‑специалисту логи полезны — они помогают выяснить:

    • какие страницы популярны у пользователей;

    • с каких устройств они заходят;

    • какие боты посещают сайт и какие страницы индексируют, и многое другое.

    В статье Дмитрия на vc.ru — подробнее о том, как работать с логами веб‑сервера.

    Как использовать прокси для SEO‑продвижения

    В поисковой оптимизации прокси‑сервера используют для разных стратегий. Одна из них — продвижение сайтов на другие регионы, отличные от России/СНГ. В SEO зарубежные регионы традиционно называют «бурж».

    В контексте SEO прокси позволяют имитировать заход на сайт из разных мест, что особенно важно при продвижении в других странах. Методы использования прокси могут быть как «белыми», так и «черными» или «серыми».

    Антон Смоленский в своём материале на vc.ru объяснил, что такое прокси, как они пригодятся в SEO‑продвижении сайта в разных странах, а также поделился примером, как специалисты могут использовать их в работе.

    Можно ли запустить полную переиндексацию сайта по запросу

    В последнем #AskGooglebot Джон Мюллер рассказал, можно ли автоматически переиндексировать весь сайт по запросу, и существует ли у Google такой механизм:

    «К сожалению, такого механизма нет. В настоящее время невозможно запустить повторное сканирование и повторную обработку всего сайта по запросу. Однако, когда вы вносите серьёзные изменения в сайт, поисковые системы автоматически обновляют его с течением времени. По сути, ничего дополнительного делать не нужно».

    Как искать клиентов на SEO

    Александр Чухлебов, автор канала «SEO Дебри», провёл вебинар на канале Михаила Шакина, в котором рассказал:

    • как искать клиентов через «незакрытые проблемы сайтов»;

    • как искать клиентов среди «своих»;

    • как рассказать людям о том, что вы занимаетесь SEO.

    На 31‑й минуте эксперт отвечал на вопросы зрителей: стоит ли работать с токсичными клиентами, какие частые ошибки допускаются при поиске клиентов, как найти специалиста по продажам и сколько денег ему платить.

    Как SEO‑специалисту вырасти с нуля в агентстве

    Алина Ширяева из Ant‑Team поделилась советами о карьерном росте в агентстве со зрителями канала Михаила Шакина:

    • как войти в профессию SEO и быстро вырасти;

    • какие материалы (в том числе бесплатные) нужно изучить хорошему спецу и в чём их ценность;

    • на что обратить внимание, помимо хард‑скиллов;

    • в чём причины отсутствия профессионального роста у специалистов и что с ними делать самостоятельно;

    • как организован рост специалиста в агентстве, как его ускорить и какие перспективы в таком виде работы есть.

    После доклада (53‑я минута видео) Алина ответила на вопросы слушателей: нужен ли для SEO технический склад ума и каковы основные критерии для каждого грейда (junior, middle и senior).

    Как SEO Junior искать работу в 2024 году

    Обычно SEO Middle или Senior даже не приходится искать работу — работа находит их сама. А SEO Junior в этом плане требует больших усилий.

    Вот что советует делать новичкам Юлия Потапова, автор канала «SEO_feya и факторы ранжирования»:

    1. Общаться в специальных сообществах — участвовать в обсуждениях в чатах, задавать вопросы, знакомиться с другими специалистами.

    2. Попробовать устроиться сразу после курса по профессии туда, где учились, или к однокурснику. Например, часто на курсы по SEO идут владельцы бизнеса, чтобы начать разбираться в теме и найти себе специалиста, а не продвигать свой сайт самостоятельно. Также организаторы курсов часто предлагают лучшим ученикам стать кураторами их же курсов или пойти работать к ним в команду.

    3. Пойти в агентство, устроившись туда через HeadHunter и подобные сайты. Агентствам выгодно брать начинающим в помощники к своим специалистам. Но нужно быть готовым, что, скорее всего, придётся пройти не менее 10‑20 собеседований до получения предложения о работе.

    О том, почему не стоит идти на биржу фриланса и как составить резюме — в тексте поста.

    Какие сервисы использовать для личной и командной продуктивности

    Канал GigaChat собрал сервисы, которые с помощью искусственного интеллекта защищают выходные, помогают в брейншторме, составляют отчёты и даже анализируют разговоры.

    Для планирования советуют использовать:

    • ClickUp AI;

    • Motion;

    • Calendar.AI.

    Для онлайн‑встреч:

    • Tldv;

    • Fireflies.

    Для генерации идей:

    • GigaChat;

    • Whimsical.

    На какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE

    Платформа BrightEdge выпустила отчёт, из которого стало ясно, на какие отрасли в Поиске сильнее всего влияет Google SGE.

    У SGE есть три режима:

    • Collapsed — когда отображается усечённый ответ, сгенерированный ИИ;

    • Opt‑in — когда пользователи должны сами запросить ответ, сгенерированный ИИ;

    • None — когда SGE не запускается.

    В результате получилось, что больше всего функция влияет на сферы здравоохранения, e‑commerce, B2B Tech. В этих сферах преимущественно показывается версия ответа Collapsed:

    Отчёт BrightEdge об отраслевом влиянии Google SGE

    Выводы о AI и SGE в Google

    Эксперт по SEO Бритни Мюллер поделилась своими мыслями насчет SGE. Канал «noindex, nofollow» перевёл её пост.

    Главное:

    1. SGE никуда не денется — наоборот, он будет распространяться всё шире.

    2. SGE — это только верхушка айсберга генеративного ИИ (GenAI) в Google. Нужно быть не менее (если не более) обеспокоенными Page Insights, которые, по сути, предоставляют пользователям полные результаты поиска поверх страниц.

    3. Повсеместное внедрение чатботов в сервисах Google. ;;;;Диалоговый поиск (conversational search) — это то, что ПС пыталась сделать уже давно, и теперь у них есть технология, позволяющая реализовать это лучше, чем когда‑либо.

    4. Это приведёт к улучшению голосового поиска. ;;;;Возможно, в этом году Google Assistant улучшится больше, чем когда‑либо с момента его запуска.

    Lumiere от Google — что это такое и зачем нужно

    Google впервые продемонстрировал Lumiere — модель пространственно‑временной диффузии для создания реалистичных видео с помощью искусственного интеллекта. Протестировать Lumiere пока нельзя.

    Вот что о ней известно:

    • Lumiere синтезирует видео с реалистичным, разнообразным и связным движением. Через текстовые команды на естественном языке пользователи могут создавать и редактировать видео.

    • Также они могут загрузить фото или иллюстрацию, дать модели команду преобразовать картинку и получить из неё видеоролик.

    Ещё Lumiere поддерживает дополнительные функции:

    • рисование — добавляет на видео новые объекты;

    • cinemagraph — добавляет движения на неподвижное изображение и создаёт из него ролик;

    • стилизацию — переносит стиль с картинки на видео.

    Какие функции генеративного интеллекта появятся в Chrome

    В Chrome версии M121 появились экспериментальные функции генеративного искусственного интеллекта. Они сделают просмотр страниц проще и сохранят персональный опыт каждого пользователя.

    Новые функции станут доступны в течение ближайших недель на компьютерах Mac и Windows в США. Чтобы их активировать, нужно открыть Chrome, выбрать «Настройки» в трёхточечном меню и нажать «Экспериментальный искусственный интеллект». Обновление пока не работает для корпоративных и образовательных учётных записей.

    Как перенос сайта на Tilda помог продвинуть его в в поиске

    Perfomax — охранная компания. Изначально её сайт был на конструкторе platformalp. Но никакие действия не помогали увеличить скорость загрузки — которая, как известно, влияет на ранжирование.

    В итоге сайт перенесли на Tilda, и вот какими были результаты:

    Позиции сайта после перехода на Tilda

    Подробности — в статье.