ТОП-26 публикаций о SEO со всего интернета за февраль

Почему в выдаче Google на первых местах в основном крупные бренды

Если спросить большинство SEO‑специалистов, почему крупные бренды доминируют в результатах поиска, ответ будет: «Из‑за ссылок».

Тогда PageRank был краеугольным камнем систем ранжирования Google. Но за последнее десятилетие или более это изменилось. Сегодня ссылки важны, но ещё важнее E‑E‑A‑T.

В статье в блоге Marie Haynes доказательства и рассуждения на эту тему.

Что такое YMYL и E‑E‑A‑T

Это видео на канале SEO от Ant‑Team для тех, кто не смог осилить текстовую версию огромного «Руководства для асессоров Google».

В почти часовом видео Алина Ширяева рассказала:

• что такое YMYL и как это понятие связано с E‑E‑A‑T;

• что конкретно говорится в «Руководстве». 

Всё это с примерами блоков и страниц для повышения доверия со стороны пользователей и поисковиков.:

Google уточнит справочную документацию по принципам E‑E‑A‑T

Дэнни Салливан, специалист по поиску Google, пообещал в скором времени дать дополнительные разъяснения относительно раздела «Что такое принципы E‑E‑A‑T и как ими пользуются специалисты по оценке качества» в документации «Как создавать полезный и заслуживающий доверия контент, ориентированный на людей».

В нашей новости перевод высказывания Дэнни Салливана о будущем E‑E‑A‑T.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T

Наша статья — перевод материала Луки Харгрейва для Impression. В нём разобрались, что такое E‑E‑A‑T и YMYL, как оптимизировать под них свой сайт и какие методы Google использует для определения качества контента.

Хотя сама по себе концепция не является фактором ранжирования, Google использует различные показатели, соответствующие E‑E‑A‑T, для определения качества сайта, а это может влиять на ранжирование. 

Поэтому важно стараться сделать так, чтобы сайт соответствовал принципам, но в то же время не пытаться манипулировать — Google это поймёт.

Самые популярные сайты в Поиске Google в 2023

Sistrix провели исследование ТОПа Google. В ТОПе по посещаемости ожидаемо сайты, которые опираются на пользовательский контент (UGC).

«Википедия», которая технически полностью состоит из пользовательского контента, стала самым большим победителем в общем зачёте, увеличив свою видимость на 973 пункта. 

Самым заметным победителем и сайтом, про который больше всего говорили в течение 2023 года, стал Reddit.

Почему это случилось и какие можно сделать выводы — в статье и переводе от noindex, nofollow.

Что общего у растущих в Google сайтов

Сайрус Шепард разобрался, что общего у растущих и падающих в Google сайтов, а российские каналы перевели его исследование.

Вот список общих признаков у сайтов:

Некоторые негативные признаки, на которые стоит обратить внимание: 

• реклама в нижней части экрана, которая закрывает основной контент и которая прокручивается при скролле страницы;

• видеореклама с автоматическим воспроизведением, также следующая за скроллом;

• стоковые изображения;

• push‑уведомления;

• мегаменю — 30 и более ссылок.

А вот позитивные:

• использование местоимений от первого лица;

• опыт из первых рук;

• баннер‑согласие на использование cookies;

• контакты в подвале;

• наличие контактов в любом месте страницы.

Подробности в постах и в исследовании. 

Работает ли SEO? Анализ 225 млн ключевых слов

Многие пользователи ПС в последние годы жалуются на снижение качества результатов поиска. Это часто объясняется увеличением количества оптимизированного для поисковых систем, но некачественного контента. 

Поэтому Surfer SEO проанализировали ключевые слова. Большая выборка — более 200 млн — может доказать (или опровергнуть) теорию, что оптимизация для поиска действительно влияет на ранжирование страниц, устанавливая корреляцию.

Анализировали:

• ключевое слово в заголовке;

• ключевое слово в описании;

• ключевое слово в URL.

Результаты исследования и вывод, действительно ли SEO повлияло на интернет в целом — в тексте. 

Как работать с Google Discover, чтобы попасть в ТОП

У блога Moz 10 советов. Вот некоторые из них: 

1. Следите за актуальностью. Время жизни контента в ленте 24–48 часов. А ещё статьи не публикуются сразу — это надо учитывать. 

2. Увеличивайте тематический авторитет. Традиционное SEO включает использование ключевых слов, а стратегия для Discover должна основываться на концепциях, людях, местах, темах. 

3. Избегайте кликбейта в заголовках. Да, многие не придерживаются этого совета, но грань лучше не переходить. 

4. Добавляйте картинки. Если вы посмотрите на ленту Discover, то увидите, что большинство изображений привлекают внимание. Это подробные снимки вкусной еды, крупные планы лица человека и так далее. 

Больше советов в переводе noindex, nofollow и в статье. 

❗️Moz работает в России только с VPN.

Насколько нестабильны результаты Google Поиска

Том Кэппер из Moz исследовал изменчивость выдачи в Google. В noindex, nofollow текст перевели.

В течение 14 дней отслеживались позиции по 10 000 запросам в США и Великобритании. Учитывались десктопная и мобильная выдачи — то есть 40 000 результатов. 

На диаграмме показан % неизменных URL на определенной позиции выдачи. В статье возможные причины того, что график выглядит именно так. 

❗️Moz работает в России только с VPN.

Кто разрушил интернет: размышление об алгоритмах Google и SEO

Аманда Чикаго Льюис размышляет о прошлом, настоящем и будущем поисковых систем. Она рассказывает о людях, которые обыгрывают алгоритмы Google с целью разбогатеть, и о тех, кто честно старается соблюдать рекомендации ПС, чтобы сравнить два типа и понять, как это влияет на SEO.

В статье не только имена, но и мысли о том, как изменился Поиск за последние годы и каким он будет дальше. 

Что SEO‑специалисты хотят видеть в GSC

Барри Шварц опросил SEO‑экспертов в своём блоге в X (Twitter) и предложил им отметить функции, которые они хотели бы видеть в Google Search Console. 

Вот некоторые из ответов: 

• Более полная статистика про краулерам и просмотр полноценных снимков страниц.

• Расширение Bard для Search Console.

• Улучшенные данные о сканировании.

• Улучшенные данные по сегментам поисковой выдачи.

• Более точные и достоверные данные в целом.

Ещё больше — в нашей статье.

Что Поиск хочет от веб‑мастера

Василий Ткачёв на вебинаре у Михаила Шакина рассказал и показал на примере сайта из автомобильной ниши о том, что на самом деле Поиск хочет от SEO‑специалистов, стоит ли его обманывать и как лучше продвигаться.

Также он ответил на вопросы:

• Каким было SEO в 2001–2010 годах?

• Актуально ли использовать ссылочные биржи для линкбилдинга?

• Что делать, когда посещаемость сайта снижается?

• Нужно ли блокировать ботов накрутки поведенческих?

• Нужнs ли накрутка социальных сигналов и закладочный трафик?

• По каким причинам может падать ИКС сайта?  

Почему в GSC много показов и мало кликов

Если сервис отображает много показов и мало кликов, это может быть по одной из следующих причин: 

1. Внутренние связанные ссылки. 

Если на ранжируемой веб‑странице есть ссылки на тематически связанные страницы (внутренняя перелинковка), то Google может показывать их в поисковой выдаче как дополнительные результаты.

Такие ссылки выводятся под основным результатом поиска и собирают показы при прокрутке.

2. Изображения в поисковой выдаче. 

Изображения, которые Google показывает на странице поисковой выдачи, могут учитываться GSC не только как Images, но и как Web.

3. Изображения в Панели знаний (Knowledge Panels)

Показы изображений в этом случае учитываются в разделе Performance.

Панель знаний выводится примерно по каждому четвёртому запросу, имеет очень низкий CTR, но первые два изображения всегда собирают много показов.

Другие причины и что с этим делать — в статье на сайте Броди Кларка и посте «SEO без воды».

Как удвоить трафик на сайт

В проекте автора поста после ноябрьских апдейтов несколько страниц потеряли позиции в выдаче. Чтобы их поднять, он использовал нейросеть Google Bard (который теперь называется Gemini). 

Автор написал в нейросеть такой промпт:

Check the credibility and objectivity of the content of the article. Analyze what prevents it from ranking. Suggest ways to improve the content of the article from an SEO perspective for better ranking. Here is this article: [статья]

Проверьте достоверность и объективность содержания статьи. Проанализируйте, что мешает ее ранжированию. Предложите способы улучшить содержание статьи с точки зрения SEO, чтобы она лучше ранжировалась. Вот эта статья: [статья]

Каким был результат и что автор делал дальше — в тексте поста.

Как парсить сайты через Google Таблицы

В видео на канале SeoPulses рассказали, что нужно использовать формулу IMPORTXML. Она помогает импортировать из источников в виде XML, HTML, CSV, TSV, а также RSS и ATOM XML. 

В видео разобрали:

• пример парсинга через IMPORTXML,

• пример парсинга интернет‑магазина,

• парсинг SEO‑данных.

А подробности о формуле можно прочитать в руководстве Google Таблиц.

Как быть в ТОПе Яндекса и Google в 2024

В видео на канале «Обучающий центр Cybermarketing» разобрали:

• тренды 2024 года;

• нейросети: мифы и легенды, реальное положение дел, софт для генерации контента;

• глубокую аналитику накрутки ПФ;

• почему важно использовать нестандартные методы линкбилдинга;

• зачем концентрироваться на продвижении в Google;

• что делать, если ты уже ТОП‑1;

• план продвижения интернет‑магазинов и сайтов услуг.

Особенно полезно будет предпринимателям, маркетологам и SEO‑специалистам, которые работают со сложными и конкурентными нишами. 

Как быстро сделать перелинковку в новых разделах сайта

Рассказали, что с этим делать, на канале SEOquick.

Когда нужно, например, быстро прокачать в поиске новую категорию магазина и не ждать долго высоких позиций, этот раздел можно разместить в подвале сайта. 

Отправка разделов в подвал — один из эффективных способов быстро распространить ссылки на новые категории вашего сайта. Этот метод помогает ускорить индексацию и повысить видимость для поисковых систем. 

Вот каких правил при этом надо придерживаться: 

1. Умеренность. Не перегружайте подвал сайта большим количеством ссылок. 

2. Релевантность. Выбирайте только ключевые разделы или товары, которые действительно важны для продвижения.

3. Структурированность. Подвал должен быть организован логично и понятно. 

Ещё несколько советов и полезные материалы — в посте. 

Как сделать переезд сайта и не потерять позиции в ТОПе

Михаил Кудрявцев на вебинаре Михаила Шакина рассказал:

• каковы условия успешного переезда сайта;

• что анализировать при переезде;

• что прописать в договоре;

• можно ли сделать переезд сайта без потери позиций при смене движка, дизайна, структуры и текстов. 

Также в видео ответили на вопросы:

• когда менять структуру сайта — до или после переезда;

• в какой ПС быстрее происходят изменения;

• как планировать схему переезда. 

Как вставлять видео на сайт так, чтобы оно не тормозило загрузку страницы

Для этого нужен специальный генератор кода. Он позволяет вставлять видео так, чтобы оно не тормозило загрузку страницы.

Для этого нужно просто вставить ссылку на видео в строку и получить код:

Подробнее о коде у Михаила Шакина.

Нужно ли делать линкбилдинг для Яндекса

Получать ссылки для продвижения в Яндексе, по мнению автора поста, можно только в разрезе контент‑маркетинга. В Яндексе важны активные ссылки с YouTube, VC, Хабра, Т—Ж, социальных сетей. Такие ссылки сложно купить — надо договариваться о их публикации. 

При этом в Яндексе ссылки не так важны (ТИР‑3), как в Google (ТИР‑1). Поэтому, возможно, не стоит делать на них такой упор. 

Подробности в посте Максима Котёнкова. 

Как подготовиться к внедрению SGE

Search Generative Experience (SGE) — это новая функция от Google, которая использует генеративный искусственный интеллект для улучшения результатов поиска. 

После раскатки SGE значимость простого органического поиска резко упадёт. Поэтому важно занять место в SGE. 

Есть несколько методов оценить, как попасть в SGE и получить свою долю трафика. Первый из них — анализ фраглов (фрагментов страниц‑конкурентов, выводимых в SGE).

Второй способ — использование предобученных моделей и сопоставление текущего контента с запросами. Есть множество бесплатных сервисов, которые позволяют оценить близость контента к запросу и возможности попадания в SGE. Например, бесплатный SGE Visualizer. 

Ещё больше сервисов и суть того, как работает SGE, в посте DrMax SEO.

Советы при работе с нейросетью Claude

Claude может допускать ошибки при генерации, при этом контент, который он генерирует, не хуже, а порой даже лучше, чем тот, что создают другие нейросети. Задавать запросы можно на русском и на английском. Результаты на английском могут быть точнее.

Вот что нужно делать, чтобы получать более точные результаты: 

1. Добавляйте очередность — можно писать First, Second и так далее. Это поможет получить точно то, что вы указываете в запросе. 

Пример: Во‑первых, собери данные о... Во‑вторых, выведи данные в виде таблицы... В‑третьих, по данным таблицы сгенерируй контент, используя профессиональный тон текста и ... 

2. Чем длиннее отдельный чат в сервисе, тем больше Claude «забывает» и пропускает важные данные из него. 

Когда анализируете контент трёх конкурентов с помощью сервиса, сначала делайте это с менее ценным (ТОП‑3), а в последнюю очередь — с более ценным (ТОП‑1). При этом, когда задаёте результирующий промпт, просите Claude «вспомнить», о чём говорилось вначале.

Пример: First, re‑read and analyze all the information from the very beginning of the discussion. Second, ...

Ещё целых шесть советов в посте на канале DrMax SEO. 

Нужно ли оптимизировать кейсы на сайте

Об этом на канале рассказал Илья Карбышев, SEO‑специалист контентных проектов, в том числе «Газеты НФ».

Многие SEO‑специалисты не оптимизируют кейсы, потому что под них сложно подобрать ключи. Это действительно так, но в то же время кейс — это решение проблемы целевой аудитории. И это решение потенциальные клиенты будут искать в поисковиках, поэтому их не стоит исключать из своей стратегии.

Подробности в тексте поста. 

Как в агентстве INFORM‑S искали съёмщик позиций после упразднения Яндекс XML

Мы поговорили с Олегом Стрельбицким и Виталием Даниловым из самарского агентства INFORM‑S о том, как они проверяли позиции бесплатно через Яндекс XML, разрабатывали собственный сервис проверки позиций и как выбирали решение на замену, когда появился платный Yandex Search API.

Собственный сборщик позиций в INFORM‑S назывался Aposition и выглядел следующим образом:

Осенью 2023 года Яндекс анонсировал Yandex Search API: съём позиций стал платным. Так агентство перешло к работе с Топвизором — об этом и других плюсах сервиса в статье. 

Как подойти к разработке медицинских сайтов, чтобы был плюс для SEO

Медицинская ниша требует проработки под E‑E‑A‑T и YMYL. Для этого, в свою очередь, важны:

• заполнение страниц врачей на сайте;

• заполнение служебных страниц медицинского сайта, включая контакты, политику конфиденциальности и другие;

• улучшение текстовой релевантности и использование текстовых анализаторов для составления ТЗ;

• прокачка посадочных страниц с услугами, включая таблицы с прайсом, видео и информацию о специалистах;

• использование метатегов и внедрение базовых SEO‑настроек для роста позиций и трафика.

В статье Константина Василенко на vc.ru всё про сбор семантики для медицинской ниши, разработку структуры, соответствие E‑E‑A‑T, заполнение информации о специалистах клиники и многое другое. 

Как оценить работу SEO‑подрядчика и проверить эффективность продвижениях

Чтобы оценить результаты работы SEO‑специалиста, не обязательно самому разбираться в SEO. Вот на что можно смотреть: 

• Анализ объёма продаж 

Специалист обязан контролировать количество заказов, совершенных на веб‑ресурсе. Для этого необходимо внедрить на сайт счётчики Google Analytics и задать конкретные цели. Технический отчёт включает в себя данные о достижении поставленных показателей: информацию о числе регистраций, заполнении заявок или формы обратной связи и так далее. 

• Наполнение сайта 

Когда сайт постоянно дополняется новым контентом (категориями, товарами, статьями и т. д.), поисковики начинают его активно проверять, что положительно влияет на позиции выдачи ресурса. Поэтому лучше добавлять на сайт минимум 3–5 новых страниц в месяц. 

• Качество трафика

У каждого клиента разные требования к SEO‑продвижению. Одному важно поднять позиции сайта в выдаче, другому — привлечение целевого трафика. Задача заказчика — проанализировать источники и динамику посещений, а также время, которое проводят пользователи на странице. 

В статье oweb solutions на vc.ru ещё несколько показателей, которые нужно учитывать, а также сравнение фрилансера и агентства и гайд по выбору подрядчика.