ТОП-27 публикаций о SEO со всего интернета за сентябрь

Все обновления поиска Google с 2000 по 2023 год

Статья «Пиксель Тулс» на vc.ru

«Пиксель Тулс» и SimilarWeb собрали информацию обо всех обновлениях Google с 2000 по 2023 год, чтобы лучше понять их суть и влияние на результаты поиска.

Статья начинается с Core Update августа 2023 года и заканчивается самым первым апдейтом.

Рассмотрели даже неподтвержденные обновления и показали наглядно, как каждое влияло на поиск.

Как менялся поиск Google с 2013 года и каким он будет в 2033

Пост на канале noindex, nofollow

Бэрри Адамс, SEO‑консультант в Polemic Digital, рассказал про поиск Google и SEO в 2013, 2023 и 2033 годах.

Если в 2013 году огромное влияние на поиск оказывали Panda и Penguin, то в 2023 году важно вот что:

• всё больше разнообразия в типах контента и материалов, которые Google показывает в выдаче;

• SGE — ещё один слой поверх поиска;

• тематический авторитет, авторство и E‑E‑A‑T — это все выражения графа знаний. Эти сущности должны быть связаны между собой, структурированные данные (Schema.org) помогают в этом;

• граф знаний — решение проблемы ChatGPT и других в плане ИИ‑галлюцинаций.

Несколько прогнозов, как поиск может измениться:

1. Появятся не поисковые запросы, а диалоги — разговоры с пользователем.

2. Устройства будут давать ответы до того, как человек задал запрос — предиктивный поиск.

3. Появятся headless‑сайты без фронтенда, но лишь как источники данных для поисковых систем.

Больше прогнозов и история поиска в тексте поста.

Насколько важен для SEO уникальный контент

Статья на сайте Search Pilot

Search Pilot провели традиционный сплит‑тест: заменили уникальный абзац текста «дефолтным», который заполняет многие другие страницы сайта. Большинство подписчиков Search Pilot проголосовало, что это ничего не изменит для Google.

В результате так и вышло — и по большей части поисковик не понизил в выдаче такие страницы, кроме лишь одной из тестируемых 16.

Больше информации в статье (на английском языке).

Как качество контента влияет на поиск

Видео на канале Google Search Central

Пост на канале DRMax SEO

Качественный контент — основной фактор, который влияет на решения Google по индексированию и сканированию.

Вот что важно знать о качестве контента:

1. Качество влияет на всё в поиске, особенно на индексацию.

2. При этом качественный контент не гарантирует высокого рейтинга сайта.

3. Удаление контента низкого качества может помочь улучшить восприятие сайта Google.

Подробности в видео (на английском языке) и тексте поста.

Главное о September Helpful Content Update 2023

Пост на канале SEOquick

Новый апдейт доступен пока что только в США.

Главное:

1. Добавлены новые рекомендации по размещению стороннего контента и дополнительные пояснения, что делать после полезного обновления системы контента.

2. Если вы размещаете сторонний контент на своем основном сайте или в поддоменах, помните, что такой контент может быть включен в сигналы, которые Google генерирует для всего сайта, например о полезности контента.

3. Если этот контент не зависит от цели основного сайта или создан без пристального контроля или участия основного сайта, мы рекомендуем заблокировать его индексацию в Google.

Больше подробностей и рекомендаций в тексте поста.

Заметки с конференции Google Cloud Next Keynote 2023

Статья на сайте Marie Haynes

Мэри Хейнс послушала конференцию Google и сделала заметки. Главное:

1. В Vertex AI можно использовать инструменты искусственного интеллекта Google. В частности, там можно создавать приложения, сочетающие SGE + поиск по сайту для веб‑сайта. Автор показала, как это делать, в статье.

2. Появился DuetAI — ИИ‑решение для продуктов Google Workspace: документов, почты, таблиц, презентаций и встреч. Например, в Google Meet DuetAI может создавать саммари встреч (постмит).

3. Google вместе с Nvidia создают новый ИИ‑суперкомпьютер DGX GH 200.

Больше подробностей в статье (на английском языке).

Как историческое качество маски URL влияет на сканирование и индексацию в Google

Пост на канале noindex, nofollow

Джон Мюллер подтвердил, что качество маски URL влияет на поиск:

Например:

/good‑content/url имеет более высокий приоритет, а

/spam/url — более низкий приоритет.

ПС узнает, куда вы поместили качественный материал, и будет стремиться индексировать его с большей активностью.

Как SpamBrain обнаруживает и нейтрализует искусственные ссылки

Пост на канале noindex, nofollow

SpamBrain — одна из ИИ‑систем Google, которая обнуляет влияние неестественных ссылок, а не наказывает сайты за них.

Google утверждает, что SpamBrain может «обнаруживать как сайты, покупающие ссылки, так и сайты, используемые для продажи ссылок».

Для сайтов, покупающих ссылки, SpamBrain может нейтрализовать их влияние — в посте о том, как это работает и что с этим делать.

Как добывать трафик в Google с помощью GSC

Видео на канале Михаила Шакина

В 2023 году в Google Search Console есть много полезной информации, которая помогает увеличивать трафик из Google. Там можно найти и проанализировать:

• тренды и будущие тенденции, а также упущенные возможности;

• низкочастотные запросы с несовпадающим интентом;

• перспективные ключи;

• транзакционные запросы.

Авторы разобрали, что делать, если в Яндексе сайт растёт, а в Google нет, важно ли указывать автора на странице сайта, как выгрузить более 1 000 строк из GSC и многое другое.

Как продвигаться ссылками в Google в 2023 году

Видео на канале Максима Котёнкова

Автор видео поделился своей стратегией вывода страниц в ТОП:

1. Закрыть интент пользователя.

2. Использовать тематические слова.

3. Делать грамотный линкбилдинг.

Автор детально разобрал ссылочное продвижение: как использовать арендные ссылки с SAPE, как покупать вечные ссылки на сайт, как использовать крауд‑маркетинг и многое другое.

Яндекс обновил алгоритмы поиска, чтобы лучше определять неоригинальный контент

Статья в «Топвизор‑Журнале»

Если сайт содержит:

• переписанный или украденный контент,

• контент с низкокачественным автоматическим переводом текстов,

он не будет соответствовать принципам качества Яндекса.

Теперь при нарушении принципов качества в Вебмастер придёт уведомление. Владелец сайта должен будет исправить ошибки и нажать «Я всё исправил», и ограничения будут сняты в течение месяца.

Что с этим делать и другие подробности — в статье.

Как повлиять на оценку сайта в Вебмастере

Пост в канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса»

Для некоторых магазинов Яндекс показывает оценку из Вебмастера, а не из Бизнеса или Маркета — на оценку можно влиять только отзывами и только после покупки:

Чтобы повлиять на оценку, нужно оставить отзыв. Подробности этого метода и его обсуждение в посте и комментариях к нему.

Ссылочные тенденции в 2023 и 2024 годах

Статья Насти Яровой на vc.ru

Ссылки — один из самых важных факторов, влияющих на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Вот основные правила по работе с ними:

1. Качество важнее количества. Количество важно, но важнее авторитет ссылок.

2. Важно разнообразие в ссылочном профиле: ссылки из блогов, форумов, каталогов и так далее.

3. Важны естественные ссылки с разнообразными анкерами. «Кликните здесь» и переоптимизированные анкоры не приветствуются.

4. Чтобы формировать хороший ссылочный профиль, нужно следить за конкурентами.

А в 2023–2024 годах особенно важны:

• контент‑маркетинг и гостевой постинг — это одни из самых действенных способов получать ссылки;

• не только контент, но и контекст — как сайт, с которого вы получаете ссылки, связан с вашим;

• ссылки в соцсетях;

• бэклинк‑билдинг — нужно запрашивать у партнёров внешние ссылки на сайт.

Подробности и рекомендации в статье.

Выводы с SEO‑конференции «SEO без воды 7»

Видео канала «SEO без воды»

20 сентября прошла седьмая по счёту конференция «SEO без воды». Разобрали:

• как покупать ссылки с бирж в 2023 году: какая стоимость адекватна для каждой тематики, как определить качество ссылок, где дешевле купить;

• как продвигаться в Google: базовая оптимизация, текстовая оптимизация, чистка ссылочного профиля, закупка ссылок в Sape;

• как прогнозировать трафик до начала SEO‑работ;

• как продвигать белые проекты уровнями ссылок: на какие ссылки ставить уровни, как делать это безопасно;

• как улучшать конверсию сайта.

Также были кейс и мастер‑класс — как отреагировали Google и Яндекс на 40 млн знаков из ChatGPT и что в SEO можно делать без специалиста, своими руками.

В Топвизоре завершился первый кейс‑чемпионат

Статья в «Топвизор‑Журнале»

Кейс‑чемпионат — соревнование для SEO‑специалистов. Агентства и фрилансеры присылали нам свои работы, в которых делились успехами в поисковом продвижении, а мы выбрали лучшие.

Мы открыли приём заявок в июле и в сентябре подвели итоги. Работы оценивали SEO‑профессионалы: Михаил Шакин (блог shakin.ru), Алексей Паньшин (агентство «Паньшин Групп», Илья Горбачев (Rocket Agency) и многие другие эксперты.

В народном голосовании победил Егор Иванов с кейсом о бусте поискового трафика в 7 раз. Гран‑при получил Сергей Мусатов — SEO‑специалист агентства ONPEAK, автор кейса о продвижении в регионах с помощью страниц пагинации. Обо всех лауреатах, инсайтах и сюрпризах конкурса читайте в статье.

Последние новости SEOquick

Пост в канале SEOquick

В посте рассказали главное за последние дни:

1. Как работать с контентом, чтобы сохранять качество.

2. Как быстро провести E‑E‑A‑T‑аудит своего сайта, используя Google Trends.

Также рассказали, что должно быть на сайте, чтобы он соответствовал требованиям E‑E‑A‑T:

• опыт — нужно показать, сколько вы работаете, с кем, сколько клиентов;

• награды — сертификаты, полученные награды на конкурсах и выставках;

• отзывы — раздел должен или быть наполнен виджетами со сторонних сервисов, или иметь функцию размещения отзывов;

• история компании;

• исследования — если такой есть, это сильное преимущество;

• статьи;

• упоминания в СМИ;

• адрес/адреса компании;

• контакты.

Как анализировать большие сайты

Подкаст SEOquick

Работа с огромными ресурсами на сотни тысяч страниц отличается от анализа обычных сайтов. В подкасте разобрали:

• какая программа подойдет лучше всего для сканирования больших сайтов;

• как её правильно настроить и сделать удобный отчёт;

• как эффективно исправить ошибки без остановки повседневных задач по сайту.

Также разобрали самые частые ошибки на так называемых мегасайтах и на каком компьютере и когда лучше заниматься сканированием и анализом.

Как обновлять старый контент, чтобы он приносил пользу

Статья на сайте Moz

Старый, неактуальный контент на сайте тратит деньги, не приносит пользы, не даёт полезных ссылок на ваш сайт. Его можно превратить в новый контент — на схеме показано как:

Если кратко, то:

• текстовый контент можно превращать в презентации, слайды, карусели и инфографику и даже в скрипты для видео;

• видеоконтент можно превращать во встраиваемый контент на сайте, короткие клипы, подкасты;

• аудиоконтент — например, подкасты можно превращать в длинные тексты, встраивать на сайт, а также делать из них аудиограммы — изображения со звуком.

Больше в статье (на английском языке).

Как оставаться в ТОПе выдачи за счет обновления контента

Пост в канале MAXIMAFFILIATE

Страница уже 8 лет в ТОПе:

Секрет — постоянное обновление контента.

Как чистить семантическое ядро: инструменты и методы

Видео на канале Михаила Шакина

В видео Михаил Шакин и SEO‑специалист Наталья Карлина разобрали:

• как быстро и с минимальными затратами почистить список ключевых слов с помощью Key Collector;

• почему стоит использовать регулярные выражения для чистки запросов и насколько сложно их составлять самостоятельно;

• какие существуют источники готовых списков стоп‑слов;

• как составлять и сохранять свои списки слов для чистки.

Также Наталья ответила на вопросы слушателей: как собрать семантику для большого города, где искать фразы‑синонимы, как учесть сезонные колебания в запросах пользователей при формировании семантического ядра.

Как оптимизировать метазаголовки

Видео на канале Михаила Шакина

Текстовая оптимизация метазаголовков нужна для повышения релевантности документов к выбранным запросам и, как следствие, для роста позиций сайта по этим запросам.

TF‑IDF — это критерий релевантности документа запросу. BM25 — функция ранжирования, используемая ПС для упорядочивания документов по их релевантности запросу.

Как работать с этой метрикой и повышать её, рассказано в видео.

Как настроить Screaming Frog Spider, чтобы проверить работу JavaScript

Пост в канале «SEO‑секретики»

Пошаговый алгоритм:

1. Провести все необходимые настройки (Configuration — Spider — Extraction).

2. Включить сохранение кода в чистом виде и сохранение после рендера (Store HTML и Store Rendered HTML).

3. Выставить тайм‑аут, чтобы компьютер мог успеть отрисовать всё вовремя.

4. Исправить сайт.

5. Посмотреть, что получилось, во вкладке Rendered Page.

6. Во вкладке View Source можно посмотреть на изменения после рендера.

Больше объяснений и рекомендаций в тексте поста.

Как использовать ChatGPT для генерации и анализа ключевых слов

Статья в «Топвизор‑Журнале»

ChatGPT может сильно ускорить анализ ключевых слов. Вот список полезных промптов для нейросети (на английском языке, потому что его она понимает лучше всего):

1. What are the {X} most popular sub‑topics related to {Topic}? (Выведи {X} наиболее популярных подтем для темы {название темы}) — поможет дать представление об определённой нише и ключевых словах, которые в ней используются.

2. List without description the top {X} most popular long‑tail keywords for the topic "{X}" (Выведи в виде списка без описания {X} наиболее популярных ключевых слов типа long tail на тему {X}) — поможет сгенерировать ключевые слова типа long tail.

3. Give me popular keywords that includes the keyword "SEO", and the next letter of the word starts with a (Выведи популярные ключевые фразы, которые начинаются со слова “SEO”, а следующее слово фразы начинается с буквы «a») — поможет собрать поисковые подсказки Google на определённую тему.

Больше промптов и примеров, как они работают, в статье.

Как использовать ChatGPT для SEO‑оптимизации в целом

Видео на канале Александра Ожгибесова

ChatGPT может помочь в гибкой автоматизации создания контента: он генерирует большое количество текста в указанном стиле, что очень полезно для блогов и других типов сайтов.

В видео Александр разобрал, как попасть в ChatGPT из России, показал, как ранжируется в поиске контент, сгенерированный нейросетью, а также пошагово показал установку GPT в Google Sheets и Google Docs.

Как за год вырастить трафик в 11 раз и выйти в лидеры ниши автоматизации зданий — кейс

Статья в «Топвизор‑Журнале»

Компания SIEMENS обратилась к агентству Webbooster, чтобы увеличить трафик из поисковых систем, а также узнаваемость на рынке.

Агентство работало над проектом с 1 октября 2021 по 30 апреля 2022 года — посещаемость выросла с 400 до 5 000. Для этого:

• провели комплексный технический аудит;

• настроили шаблонную оптимизацию страниц категорий и товаров;

• разработали «умный» модуль индексации фильтра;

• проработали карточки товаров по категориям в порядке приоритета.

Подробности, детальные результаты в статье.

Как интернет‑магазину получать максимум трафика из поиска по товарам

Статья на сайте SEO News

«Поиск по товарам» Яндекса полезен для онлайн‑ритейла, так как позволяет получать дополнительный трафик бесплатно. Но не все используют его на 100 % — проблема в полноте ассортимента.

Полнота ассортимента подразумевает, что виды и количество загруженных товаров соответствуют реальной номенклатуре и количеству товаров в наличии у ритейлера.

Для Яндекса важно, чтобы пользователи видели в «Поиске по товарам» не просто результат, соответствующий запросу, а доступный к покупке товар.

Чтобы обеспечить полноту ассортимента, нужно корректно загружать фид в Вебмастер. Как это делать — в статье.

Эксперимент с крауд‑ссылками на 5 месяцев: результаты и выводы

Пост в канале «SEO_feya и факторы ранжирования»

Результаты исследования:

1. Одна безанкорная ссылка с околоссылочным текстом на запрос страницы категории, давно колеблющийся в ТОП‑20. Спустя месяц запрос вошёл в ТОП‑10. Спустя 5 месяцев запрос стабильно держится в ТОП‑10 и больше не падал.

2. Две безанкорные ссылки с околоссылочным текстом на запросы карточек товаров, которые были в ТОП‑10, но выпали в топ‑20. Спустя месяц оба запроса вошли в ТОП‑3. Через 5 месяцев первый запрос опустился до 6–8‑й позиции, второй встал на 1‑ю позицию и закрепился.

3. По одной безанкорной ссылке с околоссылочным текстом на четыре запроса из одного кластера, поскольку весь кластер запросов для одной посадочной страницы колеблется в ТОП‑40. Спустя месяц два из четырёх запросов вошли в ТОП‑10, ещё два вошли в ТОП‑20. Спустя 5 месяцев запросы ушли обратно в ТОП‑40 после полного выпадения за ТОП‑100.

Больше о результатах, выводах и промокод для скидки в сервисе Zenlink в тексте поста.