ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за март

Как развивалось SEO. История поисковых систем и эволюция продвижения в них

SEO появилось и развивалось вместе с развитием поисковых систем — Google, Яндекс, Bing, Rambler и прочих. В статье разобрали зарождение SEO-стратегий:

• создание первых методов SEO в 1990 году Джастином Стейнером;

• первый поисковый движок Archie от первого SEO-специалиста Алана Эмтейджа;

• дальнейшее развитие SEO: работа с тегами, backlinking, контент-маркетинг и прочее.

Важное о локальном поиске Google за 1-й квартал 2024

За 1-й квартал 2024 в локальном поиске Google произошло много интересного. Moz описали изменения в статье:

1. Различия в визуальном представлении выдачи в Европе и Северной Америке:

2. Появление в выдаче сайтов, которые полностью дублируют оригинальные:

3. Появление «категорий поблизости»:

Что это значит, насколько важно и к чему приведёт — в статье Moz.

❗️Moz доступен в России только с VPN. 

Как работает Google: более 30 статистических данных и тенденций

Google в 2024 году — это годовой доход в размере 76,3 млрд дол., контроль 91,6 % мирового рынка ПС и обработка более 3,5 млрд поисковых запросов в день.

В нашей статье статистика, актуальная на 2024 год: какую долю рынка занимает Google, сколько поисковых запросов обрабатывает, сколько из этих запросов приводят к кликам, как изменился мобильный поиск — и многое другое.

Кто отправляет в Google больше всего трафика: исследование

По данным SparkToro, полученным на 170 крупных сайтах, главный реферер трафика — Google, который поставляет сайтам более 61 % трафика. Неожиданно много трафика поставляет Reddit — даже больше YouTube.

Какие ещё системы и сервисы дают трафик сайтам и сколько — в статье SparkToro. 

❗️SparkToro доступен в России только с VPN. 

Что означает падение и рост сайтов в Google после мартовских апдейтов

Лили Рей понаблюдала за растущими и падающими сайтами в Google: 

Выводы, почему статистика выглядит именно так, в тексте поста и в обсуждении в X (бывший Twitter). Сайт доступен с VPN, пост на английском языке. 

❗️О факторах, которые влияют на рост и падение сайтов в выдаче, мы писали в предыдущем дайджесте (исследование Sistrix). 

Как повлияет на SEO внедрение в поисковую выдачу SGE с использованием ИИ

В декабре 2023 года в компании Authoritas прогнали 1 000 коммерческих запросов в США через несколько аккаунтов Google с поддержкой SGE. 

Авторы исследования использовали десктопные устройства, чтобы оценить влияние SGE в Google на органические результаты и определить возможные последствия для SEO-специалистов во всём мире.

Если Google решит использовать текущую версию Search Generative Experience, то ценность первых мест в поисковой выдаче для SEO просто исчезнет — об этом говорят результаты исследования, которое мы перевели. 

Сколько денег потеряет бизнес из-за SGE в выдаче

По оценкам Raptive, опубликованным на Search Engine Land, потери рекламных доходов издательской отрасли могут составить до 2 млрд дол. в год, если SGE запустится в нынешнем виде.

Они спрогнозировали снижение поискового трафика на 25 % на сайты сети из 5 000 изданий.

Авторы канала noindex, nofollow перевели исследование и поделились результатами у себя на канале: 

• SGE затронет не все типы запросов. Некоторые типы сайтов (например, новостные) почувствуют изменения в меньшей степени;

• трафик информационных сайтов немного компенсируется с помощью Google Discover;

• генеративный ИИ-ответ на каждый пользовательский запрос — это дорого и долго. Экономика поиска и нынешней рекламной модели может не сойтись: так, использование Gemini (ex-Bard) обходится компании в 10 раз дороже, чем обычный поиск.

Больше результатов и выводов — в статье и посте.

❗️Search Engine Land доступен в России только с VPN. 

Как YMYL-факторы влияют на SEO в нише обучения иностранным языкам

Ant-Team проанализировали YMYL-факторы, которые влияют на продвижение сайтов школ и курсов иностранных языков в поисковой выдаче. Рассмотрели следующие факторы:

1. Наличие лицензии и размещение ее на сайте.

2. Сведения об образовательной организации.

3. Количество языков, доступных для изучения.

4. Наличие премий/наград.

5. Наличие занятий с носителями языка.

6. Наличие курсов профессионального языка (для программистов, юристов, маркетологов, бортпроводников и др.).

7. Пробный бесплатный урок.

8. Определение уровня языка бесплатно.

9. Стоимость занятий.

10. Выдача сертификата по итогам обучения.

11. Фото и данные преподавателей.

12. Блог/статьи.

13. Страница с вакансиями.

14. Количество отзывов на странице с услугами.

Также спросили, что важно самим пользователям таких курсов, — в статье о результатах исследования и опроса, а также сошлись ли они. 

Как продвигаться в Яндексе весной 2024

Максим Котёнков рассказал в видео, как он с командой продвигает сайты в Яндексе в 2024 году и как получить результаты без накрутки поведенческих факторов. В видео:

• как анализировать конкурентов для продвижения в Яндексе;

• как проводить технический аудит;

• как анализировать юзабилити, конверсии, поведение пользователей;

• всё о работе с семантикой и запросным индексом, семантическое проектирование проекта;

• про работу с коммерческими факторами.

Прямые заходы в Метрике: что это такое, зачем нужно и как с ними работать

Яндекс Метрика — сервис, который оценивает посещаемость сайта и анализирует пользовательское поведение. 

Прямые заходы — это переходы на сайт по прямой ссылке без дополнительных идентификаторов. Пользователь либо переходит на сайт автоматически через закладку в браузере, либо вводит ссылку самостоятельно. Анализ прямых заходов позволяет выявить постоянных и потенциальных клиентов, которые используют ссылку или сохраняют сайт в закладки. Статистика показывает, как часто пользователи заходят на страницы и сколько времени проводят на сайте.

В новой статье рассказали, как отследить реальные прямые заходы на сайт и исключить мусор при помощи Яндекс Метрики.

Двенадцатая «Вебмастерская»: главное

22 марта прошла двенадцатая конференция «Вебмастерская». Её темой была система работы с трафиком. Рассказали:

• как привлекать новых пользователей;

• как удерживать уже существующих;

• о трендах и технологиях для успешного продвижения интернет-магазинов и других сайтов на разных площадках.

На сайте можно посмотреть запись конференции, а также презентации спикеров, среди которых недавно назначенный амбассадор Яндекса Михаил Сливинский и многие другие эксперты.

Как ставить цели по SMART в SEO

На скриншоте рабочее применение ИИ, которое сэкономило автору канала несколько часов анализа сделок:

Задача: Определить наиболее маржинальные категории товаров для усиления работ по SEO в них.

Проблема: В названии сделок перечислены модели товаров в произвольном формате, которые в ней проданы, но нет перечисленных категорий товаров.

Решение: Посчитать маржинальность по категориям товаров клиента с помощью постановки задачи для ИИ, которая смогла вывести модели, категорировать их. 

После этого автор канала перешёл к постановке SMART-цели — «увеличить маржинальность на X %».

Почему эта цель поставлена по SMART и как самим ставить цели по этой методике — в посте в канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса». 

Как повысить конверсию сайта

В вебинаре на канале Михаила Шакина Алексей Махметхажиев провёл аудит конверсии и UX сайтов слушателей, а также дал профессиональные рекомендации по повышению юзабилити и конверсии. 

В описании к видео — возможность отправить заявку на следующий онлайн-аудит, а также полезные сервисы для теста скорости загрузки сайта, замера скорости ответа сервера и доступности сайта.

Как выбрать CMS для интернет-магазина

На канале «Онегин-Эксперт. Продвижение сайтов» Александр Лунегов сравнил несколько CMS: 

• 1C-Битрикс,

• Shop-Script CMS,

• DIAFAN.CMS,

• Opencart,

• CMS MODX,

• CS-Cart,

• Wordpress,

• Simpla,

• Moguta.CMS,

• Tilda.

Он подробно рассмотрел функционал каждой и рассказал, как выбрать CMS, которая будет удобна не только для интернет-магазина в принципе, но и для SEO.

Как «подружить» SEO и JavaScript

«Инженеры продаж» запустили SEO-клуб. В его рамках Юлия Тагильцева рассказала:

• какие проблемы могут быть при работе с сайтами на JavaScript; 

• на что стоит обратить внимание, если есть проблемы с SEO, а разработчики не знают, что с этим делать;

• как проверить отображение сайта в ПС.

Всё это на кейсе реального сайта, с ответами на вопросы слушателей. 

Как продвигать сайты на WordPress

В этом пошаговом руководстве для начинающих всё об оптимизации сайта на Wordpress:

• как настроить видимость сайта;

• как сделать ЧПУ-ссылки;

• как настроить WWW для сайта;

• какие плагины использовать;

• как добавить sitemap;

• как оптимизировать записи в блоге — и многое другое. 

В конце статьи — ссылки на дополнительные материалы. Читайте и применяйте на своём сайте, чтобы он стал привлекательнее для пользователей и поисковых систем.

Какие плагины использовать в WordPress

Плагины в WordPress помогают со многими задачами по SEO-оптимизации сайта, среди которых, например: 

• расстановка метатегов. Плагины анализируют содержимое страницы и автоматически генерируют title и description;

• создание XML-карты сайта (sitemap). Этот файл помогает роботу индексировать страницы, улучшая видимость ресурса;

• создание и управление robots.txt. Простое управление файлом robots.txt. Можно указать поисковым роботами, какие страницы нужно индексировать, а какие нет;

• расстановка канонических ссылок. Система сканирует сайт, определяет дубли и автоматически устанавливает канонические URL;

• микроразметка Schema.org. Она структурирует данные и делает контент более понятным для поисковиков. Сайт получает шанс на показ расширенного сниппета в выдаче;

• создание хлебных крошек. Они помогают поисковому роботу лучше понять структуру и содержание страниц, а пользователям упрощают навигацию по сайту;

• генерация RSS-ленты. Это сводка, которая сообщает пользователям о новых материалах.

В статье ещё несколько задач, с которыми помогут плагины, как и какие плагины использовать, а также их неочевидные минусы. 

Ещё несколько мастхев-плагинов для Wordpress

На канале SEOquick разобрали многие плагины из предыдущей статьи, разделив их на платные и бесплатные:

• Yoast SEO;

• Advanced Custom Fields PRO;

• WPML Multilingual CMS;

• Link Whisper;

• MailPoet;

• Akismet;

• Smush;

• User Role Editor;

• Wordfence Security;

• WP Rollback — и многие другие. 

В посте (часть 1, часть 2) — для чего нужен каждый плагин и ссылка на его скачивание и установку.

Что делать, если SEO-специалист или программист захватил сайт

Rush Agency рассказали:

• как защитить свой сайт от недобросовестных SEO-специалистов и программистов;

• какие ошибки предпринимателей приводят к утрате контроля над сайтом, доменом и соцсетями.

В видео подробно рассмотрели, как правильно выдать доступ к домену и хостингу, зачем делать резервные копии, чем могут помочь CDN-сервисы, как защищать контент и оформлять документы по сайту.

Как анализировать намерения пользователей на сайте

DrMax рассказал на своём канале, как анализировать намерения пользователей и с помощью этого улучшать свой сайт (все с помощью ИИ): 

1. Определить тип бизнеса/сайта и ключевые товары/услуги/функции. 

Например, у нас есть стоматологическая клиника в Воронеже. Тогда можно составить такой промпт для Bard (ныне Gemini):

Каковы основные мотивы пользователей, ищущих в интернете стоматологическую клинику в Воронеже?

Дальше нужно внимательно изучить информацию, которую предоставит сервис, и выписать все мотивы и их составляющие в столбик в отдельный лист таблицы. 

2. Понять, какие задачи (боли) хочет решить тот или иной замотивированный пользователь.

Для каждого раздела «мотивации» нужно задать вот такой вопрос: 

Я хочу узнать больше об этой [указать] мотивации. Каковы наиболее распространенные болевые точки пользователей?

Пример: Раскрой подробно мотивацию «Сравнение предложений». Каковы наиболее распространенные болевые точки пользователей?

Для каждой мотивации во второй столбик нужно выписать все болевые точки посетителей.

3. На третьем этапе нужно исследовать эти болевые точки.

Например, «Недоверие к низким ценам» — пользователи не хотят получить некачественное лечение из-за низкой цены.

Промпт: Что сделать на сайте, чтобы устранить «Недоверие к низким ценам».

Вы получите список конкретных решений от нейросети.

В посте — как это работает, а также конкретные примеры работы.

Накрутка поведенческих: что такое, как работает, как бороться

Накрутка поведенческих факторов — одна из самых обсуждаемых и неоднозначных тем в SEO. Поведение пользователей можно имитировать, а значит, можно и накрутить поведенческие факторы, чтобы повысить позиции сайта в выдаче.

В агентстве «Вебпрактик» разобрались в накрутке, применив её на собственном продукте. Прирост трафика составил 50 %, то есть 6 000 визитов, из которых 30 % — это профили накрутки, остальное — реальный прирост. 

Подробности — в статье на vc.ru.

Что такое плотность ключевых слов — миф или фактор ранжирования

Плотность ключевых слов — это метрика, которая показывает количество вхождений ключей относительно других слов в контенте. Откуда она возникла и насколько актуальна сегодня, в видео рассказал Николай Шмичков. Он разобрал:

• историю плотности ключевых слов: почему плотность была важной метрикой в прошлом и как она использовалась для создания контента;

• эволюцию методов ранжирования: как поисковые системы развивались от простых алгоритмов к сложным системам, включая появление Rank Brain;

• современные стратегии добавления ключевых слов: как и куда вводить ключевые слова в контенте на вашем сайте;

• различия между поисковыми системами: как разные ПС обрабатывают плотность ключевых слов и что это означает для стратегий SEO;

• анализ и использование синонимов ключевых слов: как использовать синонимы ключевых слов для улучшения релевантности вашего контента;

• тенденции в длине и структуре контента: как меняется предпочтительная длина и структура текста.

В видео — советы и лайфхаки, актуальные в 2024 году. 

Как компания Альтера перешла в Топвизор: кейс

Поговорили о переходе в Топвизор с Денисом Голомолзиным, управляющим партнером компании «Альтера». Переход из AllPositions состоялся в 2022 году. 

В статье — о том, как это было и почему компания решилась сменить сервис, как использует Гостевые ссылки, Снимки выдачи и другие инструменты Топвизора.