Русский
English
Катим в ТОП
В статье — всё о том, что может вызвать появление таких обзоров, как они работают в контексте локальных результатов поиска и что вы можете сделать, чтобы позиционировать свой бизнес как надёжный источник продуктов, услуг и авторитетной информации, которая как раз цитируется в локальных обзорах от ИИ.
Зачем локальному бизнесу нужны ИИ‑обзоры
Речь про AI Overviews от Google. Мы уже писали о том, как он, по прогнозам, повлияет на поиск, бренды и продукты, а также писали о том, как AI Overviews ведут себя год спустя после запуска. Ещё мы рассказывали о патентах, которые проливают свет на то, как устроены AI Overviews и AI Mode изнутри.
По данным недавнего исследования Local Falcon, ИИ‑обзоры появляются примерно в 40% запросов. С мая 2025 этот показатель непрерывно растёт.
Если система выдаёт обзоры от ИИ, они часто занимают самое верхнее место на странице результатов, вытесняя традиционные органические списки вниз. Это выгодное положение позволяет собрать огромное количество просмотров, потенциальные переходы по ссылкам и повысить узнаваемость бренда.
Google активно работает над улучшением поиска на основе ИИ, и очевидно, что это только начало. Для местных компаний адаптация к этим изменениям сейчас является ключевым фактором сохранения конкурентоспособности, поскольку обзоры от ИИ становятся всё более важной и заметной функцией поисковой экосистемы Google.
Действительно ли пользователи более вовлечены в контент, когда переходят с ИИ‑выдачи на сайт?
Как локальному бизнесу оптимизировать сайт, чтобы попасть в обзоры
Хотя оптимизация для ИИ и традиционное локальное SEO имеют некоторые общие черты, подход к улучшению рейтинга в обзорах от нейросетей несколько отличается от привычных подходов.
Из‑за стремительного развития обзоров от ИИ и искусственного интеллекта в целом определение способов ранжирования в этих блоках представляет собой непрерывный процесс. Для улучшения видимости может потребоваться изменение тактики по мере появления новых данных.
Когда люди ищут что‑то конкретное, например «стоматолог в Санкт‑Петербурге», они обычно получают результаты из традиционных локальных блоков, а не из обзоров от ИИ. Однако, если они задают более общие вопросы, такие как «как часто нужно посещать стоматолога» или «в чём разница между коронкой и пломбой», вероятность того, что они увидят результат от ИИ, значительно возрастает.
Поэтому, помимо создания страниц и ключевых слов, связанных с конкретным местоположением, убедитесь, что на вашем сайте есть контент, который не зависит от геолокации. Помните, что эти страницы и ключевые слова по‑прежнему важны для того, чтобы занять высокие позиции в традиционных результатах локального поиска!
Обзоры от ИИ чаще всего появляются в ответ на информационные, а не на транзакционные запросы. Обратите внимание на запросы, начинающиеся со слов:
-
«Что такое...»
-
«Как...»
-
«Почему...»
-
«Когда...»
Чтобы ваш сайт появлялся при таких поисковых запросах в обзорах от ИИ, важно создавать контент, который отвечает на часто задаваемые вопросы клиентов о ваших продуктах или услугах. При этом не стоит ограничиваться только тем, что вы пытаетесь продать.
Например, груминг‑салон для домашних животных может попасть в обзоры от ИИ по запросу «как часто нужно ухаживать за собакой?» благодаря чёткой и полезной статье на своём сайте на эту тему. Даже если пользователь не ищет грумера напрямую, он, вероятно, перейдёт по ссылке на статью. Возможно, свяжется с грумером после прочтения информации или по крайней мере запомнит его на тот случай, когда услуга будет актуальна.
Многие местные услуги, например юридическая компания, студия ремонта и частные клиники, часто требуют от потребителя тщательного анализа, перед тем как он решится на покупку. Именно поэтому они идеально подходят для продвижения в обзорах от ИИ. Чтобы увеличить свои шансы на упоминание в таких обзорах, создавайте подробный и авторитетный контент, который будет посвящён этим важным этапам принятия решений.
Например, стоматологический сайт может опубликовать статью и ответы на часто задаваемые вопросы о «различиях между зубными имплантатами и винирами». Когда кто‑то пытается определить, какой вариант подходит лучше, он может обратиться в компанию, упомянутую в обзорах от ИИ. И поскольку обмен информацией происходит в формате диалога, этот человек с большей вероятностью запишется на приём к этому стоматологу.
ИИ‑помощники обычно пишут в рекомендательном тоне, что даёт пользователю уверенность в том, что он получает самый лучший ответ на свой вопрос.
Обзоры от ИИ часто черпают информацию из заслуживающих доверия внешних источников, особенно с сайтов отзывов, таких как Yelp и Tripadvisor (в России — IRecommend, «Отзовик»). Если ваша компания зарегистрирована на этих ресурсах и имеет положительные отзывы, это значительно увеличивает ваши шансы на появление в результатах обзоров, генерируемых Google.
Сколько приносят отзывы в поиске — модель подсчёта выручки от SERM для спецов и ЛПР
У вас вряд ли получится оптимизировать то, что нельзя увидеть напрямую, поэтому очень важно следить за тем, как часто ваш бренд упоминается в обзорах от ИИ. Это позволит вам точно понимать, когда и где ваша компания оказывается в центре внимания.
Следите за тем, какие запросы приводят к появлению обзоров от ИИ. Обратите внимание, упоминается ли ваша компания напрямую (со ссылкой на ваш веб‑сайт) или через сторонние источники. Также проанализируйте, как ваша видимость соотносится с показателями ваших конкурентов и локальными рейтингами. Эта информация поможет вам скорректировать контент‑стратегии для повышения цитируемости и управления репутацией, чтобы увеличить ваши шансы на более частое появление в обзорах от ИИ.
Более продвинутые стратегии для повышения рейтинга в обзорах от ИИ
Ниже несколько улучшенных подходов, которые помогут вам подняться на вершину рейтинга в обзорах от ИИ. Эти стратегии основаны на последних данных и результатах новых исследований.
Создавайте удобный для ИИ контент
-
Кратко и понятно отвечайте на вопросы в своём блоге (например, в грамотно организованных постах и FAQ).
-
Используйте подзаголовки (H2 и H3) с вопросами на естественном языке.
-
Используйте выжимки, определения и краткие содержания там, где это уместно; эти форматы очень любят нейросети. Подойдут и списки.
-
Сделайте ваш контент легкодоступным для сканирования и цитирования ИИ.
Следите, когда появляются обзоры от ИИ
-
Отслеживайте, какие типы запросов вызывают обзоры от ИИ, и определите, какие конкуренты цитируются по этим запросам.
-
Используйте ИИ‑инструменты. Это поможет вам выявить закономерности и определить источники, которые могут способствовать вашему появлению в обзорах от ИИ.
-
Регулярно адаптируйте свою контент‑стратегию, чтобы появляться там, где не могут ваши конкуренты.
Не забывайте про Google Business Profile для ранжирования в местных блоках
-
Стремясь к появлению в обзорах от ИИ, не забывайте о локальном поиске.
-
Продолжайте отслеживать свои рейтинги GBP параллельно с обзорами от ИИ. Это позволит вам получить полную картину вашей видимости в локальном поиске.
-
Оптимизируйте свой профиль Google Business (категории, услуги, отзывы, публикации и т. д.), чтобы занимать высокие позиции по коротким, транзакционным и геозапросам, для которых обзоры от ИИ не показываются.
Есть ли смысл создавать аккаунт в «Google Мой Бизнес» и что теряет компания без аккаунта
Главное
Обзоры от ИИ скоро станут неотъемлемой частью поисковых систем — они уже занимают много места и появляются в ответ на многие запросы. Поэтому компаниям важно уделить им особое внимание. Местным бизнесам стоит сосредоточиться на том, как выделиться в новой сфере локальных поисковых результатов и увеличить свою видимость.
Для этого нужно оптимизировать контент под информационные запросы, создавать авторитетный локальный контент и следить за изменениями в работе алгоритмов ИИ. О них, кстати, мы рассказываем в новостях каждый день!
Ещё про продвижение бизнеса в поиске
Локальное SEO: как продвигаться в геосервисах
Новое исследование: как часто ИИ-ассистенты дают несуществующие ссылки?
Нейросети в SEO: как я навайбкодил сайты с нуля и завалил бизнес лидами