ТОП-15 публикаций о SEO со всего интернета за сентябрь

Весь сентябрь были начеку: кто что опубликовал, у кого интересное наблюдение, кто сделал полезное исследование, — и вручную отобрали самое интересное.

В подборке SEO‑стратегия для онлайн‑школ, руководство по общению с техподдержкой Google, гайд по Google Knowledge Graph, эксперимент, в котором специалисты добавили названия категорий в title товаров, а также кейс по увеличению трафика в Тинькофф Помощи и другое.

Эксперимент: как добавление названий категорий к title товаров влияет на SEO

Статья Search Pilot

Search Pilot спросил своих подписчиков в Twitter, как, по их мнению, повлияет на трафик добавление названия категории к title товаров:

Большинство ответили, что результата не будет (55 %) или что результат будет положительным (30 %). Только 15 % посчитали, что эффект будет негативным — и так и случилось. Трафик упал на 12 %, что довольно существенно.

Результаты эксперимента показывают, насколько важно сначала проводить тестирование гипотезы, а уже потом внедрять то или иное решение.

SEO‑стратегия для онлайн‑школ

Пост в канале Павла Батаева

Если вкратце, то при продвижении онлайн‑школ нужно работать в двух глобальных направлениях:

1. Продвижение по коммерческим запросам: составлять списки курсов, подбирать запросы, анализировать выдачу и конкурентов, прорабатывать структуру лендингов курсов и главной, улучшать коммерческие факторы в целом.

2. Продвижение по информационным запросам: определять приоритетные темы, подбирать запросы, составлять ТЗ на написание статей и писать их (причём их могут писать как сами эксперты, так и кураторы или копирайтеры — сторонние или штатные).

В посте подробнее о том, как работать с каждым из этих направлений.

Google Knowledge Graph на практике

Презентация Ильи Горбачёва в канале «SEO без воды»

Google Knowledge Graph — это семантическая технология и база данных, которую Google использует для повышения качества поиска.

Вот для чего она нужна:

1. Поиск неоднозначных вещей. Например, что «Ягуар» — это компания и животное, и так далее.

2. Вывод информативной сводки.

3. Сильное погружение в тему — перелинковка на связанные объекты и полезные характеристики, формирование каруселей из похожих объектов.

4. Семантический поиск.

Knowledge Graph можно использовать для таких задач в продвижении:

• брендовый трафик — можно получить блоки знаний в брендовых запросах и увеличить доверие пользователей;

• карусель с продукцией + выделение каждого товара/линейки в отдельный объект;

• целевые запросы — можно попасть в блоки знаний или подсказку.

В презентации подробнее об этом, а также методы создания объектов графа, как искать объекты и кейс.

Руководство: как написать в техподдержку Google

Видео на канале SEOquick

В видео показано, как связаться с поддержкой по основным вопросам:

• реклама;

• информация о торговой марке;

• где найти информацию о Google Merchant;

• куда писать, если украли контент;

• как запросить удаление личных данных из Google;

• как пожаловаться на вредоносные сайты и конкурентов;

• как удалять устаревший контент;

• как сообщить, что сайт больше не взломан;

• куда писать, чтобы с сайта сняли угрозу фишинга.

В описании к видео ссылки на полезные разделы техподдержки Google.

Все о крауд‑маркетинге: за, против, кому и зачем нужно

Статья Виктора Петрова на vc.ru

Крауд‑маркетинг — это работа с целевой аудиторией на тех площадках, где она обитает. Подразделяется на классический крауд‑маркетинг, крауд‑ссылки, инфлюенс‑маркетинг, контент‑маркетинг, управление репутацией, оптимизацию конверсий.

Вот кому он нужен:

• тем, у кого сложный продукт;

• тем, о ком ещё не знают потребители;

• тем, у кого тематика подразумевает использование запросов с ключами «форум», «отзывы», «сравнения».

Преимущества крауд‑маркетинга:

• можно показать коммерческое предложение избранной аудитории почти без бюджета;

• можно обеспечить пользователям персонализированный опыт;

• возможность работать с возражениями;

• увеличение трафика и лидогенерация;

• возможность обойти «рекламную слепоту».

В статье подробный гайд по крауд‑маркетингу с 0.

Кейс: как увеличить трафик в 4,5 раза на примере Тинькофф Помощи

Статья агентства Glider на vc.ru

Основной задачей было перенести статьи с поддомена на основной сайт, а также переработать их так, чтобы они приносили органический трафик.

В кейсе о том, как осуществлялся переезд, как боролись с тем, что по приоритетным запросам в Яндексе лучше ранжировались лонгриды, и какие результаты в итоге получили.

Сайт не отображается в поисковиках или сайта нет в поиске: 7 способов решить проблему

Видео на канале Александра Ожгибесова

В видео разобраны основные причины, по которым сайт не ранжируется в поиске (спойлер: основная причина — в некачественных страницах), что такое малополезные сайты в Яндексе и Google, что делать, если страница обходится роботом, но всё равно не показывается, что делать с дублями страниц, как правильно шаблонизировать текст — в общем, лучше посмотреть видео полностью.

Как найти и обновить устаревший контент на сайте

Статья Moz

Обновлённые статьи могут приносить много нового трафика. Это полезно и с точки зрения пользователя, и с точки зрения SEO.

Если страницы теряют трафик и всё ниже показываются в выдаче, значит, их, скорее всего, нужно обновить.

Вот как это делать:

1. Добавлять новую полезную информацию.

2. Перенаправить трафик на новую страницу.

Ещё больше об обновлениях контента и как это делать, чтобы увеличивать трафик на сайт, в статье Moz.

Кейс‑интервью: как открыть SEO‑агентство и выйти на 1 млн рублей прибыли

Интервью на vc.ru

Длинное интервью Александра Ожгибесова автору проекта «Лайфхаки по SEO» Кириллу Рамирасу. Пригодится тем, кто уже давно в SEO и хочет расширяться: здесь есть план развития SEO‑студии, структура организации, разбор источников заработка и другие важные аспекты.

Кейс: как увеличить трафик на 151 % в медицинской тематике

Кейс Алексея Паньшина на vc.ru

Была задача снять фильтр YMYL (Your Money or Your Life). Сайт клиента не соответствовал требованиям E‑A‑T.

После этого:

• расширяли запросный индекс;

• растили конверсию информационного трафика в лиды;

• собирали аудитории под ретаргетинг в контексте и таргете.

Как работали с контентом и ссылками, боролись с каннибализацией и достигли результатов — в кейсе.

Чек‑лист по конверсии карточки товара

Статья SEO Rocket

Здесь собраны самые важные параметры карточки товара: название и цена, фотографии, информация о доставке, характеристики, отзывы, информация о бренде, привычный шаблон и «липкая» кнопка покупки.

Можно кликать «галочки» прямо в чек‑листе — удобно. Сохраните для работы со своими карточками товаров.

Подборка букмарклетов для технической SEO‑оптимизации сайта

Подборка на сайте «Улучшателя сайтов»

По сути, это просто закладки, которые позволяют быстро проверить параметры домена или текущей страницы, которая открыта в браузере на момент клика по закладке. Без лишних переходов, копирований и вставок URL‑адреса.

Добавляйте свой URL и проверяйте нужные показатели — всё бесплатно.

Как анализировать видимость сайта в поисковых системах

Статья в Топвизор‑Журнале

Видимость сайта — условная метрика. Она скорее нужна SEO‑специалистам, чем поисковикам. Но она многое может сказать о том, насколько качественны работы, проводящиеся для SEO‑оптимизации сайта.

В статье разобрали формулы, по которым можно рассчитать показатель, а также рассказали, как смотреть видимость в Excel, Топвизоре и Яндекс.Вебмастере.

Как продвигаться агрегаторам, сайтам услуг, анализировать конкурентов и что нового у Google

Видео на канале «SEO без воды»

Пятичасовая трансляция, 7 полезных докладов. Два мы уже упомянули (что такое Google Knowledge Graph и как продвигаться онлайн‑школам), про остальные расскажем в общих чертах со ссылками на презентации:

1. Каким должно быть SEO для агрегаторов: как найти нишу, как создать агрегатор, где брать контент, что работает из известных SEO‑методов.

2. Что такое нейронные сети для SEO: как устроены нейросети и как они могут обрабатывать тексты.

3. Как продвигаться в Google в 2022: зачем «пересекать» SEO‑методы и в каких комбинациях они лучше всего будут работать.

4. Ошибки в SEO сайтов услуг: как правильно поставить цели и задачи сайта, какие ошибки самые распространённые и как их решить.

5. Как анализировать конкурентов: что анализировать, что такое Proxima, в чём отличие анализа конкурентов в Google и Яндексе + примеры анализа.

Фишки локального SEO в Google: что нужно знать в третьем квартале 2022 года

Статья Moz

В статье собраны важные наблюдения о Google и рассказано, как они связаны с локальным контентом:

1. Теперь можно фильтровать организации на карте не только по часам, но и по дням. Проверьте, что у вас указаны верные часы работы в нужные дни, чтобы покупатели могли найти вас в нужное время.

2. Стало известно, что длинные отзывы на организацию в Google, по статистике, держатся в ТОПе отзывов дольше. Просите покупателей оставлять более длинные отзывы.

3. В среднем 1/3 негативных отзывов на Google Maps вызваны проблемами с коммуникацией, когда потребитель не смог дозвониться или не получил ответ вовремя. То есть вы можете избежать около 30 % плохих отзывов, просто убедившись, что у вас указаны корректные контактные данные на картах.

Для полной информации лучше читать оригинал.