Что случилось в SEO и PPC за сентябрь 2021

Google

Google Ads не будет поддерживать развёрнутые текстовые объявления

Компания объявила, что начиная c 30 июня 2022 года рекламодатели не смогут создавать или редактировать развёрнутые текстовые объявления. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления.

Чтобы подготовиться к этому изменению, Google рекомендует создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе кампаний до 30 июня 2022 года.

Потеря данных в Search Console за 23-24 августа

В конце августа в работе отчёта об эффективности Search Console произошёл сбой. В отчётах наблюдалось резкое снижение количества кликов и показов.

Вебмастера надеялись, что Google сможет заполнить пробелы в отчётах. Однако данные за 23-24 августа потеряны навсегда и не будут восстановлены. Это подтвердил Джон Мюллер в Twitter:

Sometimes we can rebuild it, sometimes there's just data loss. From the wording on the annotation, it looks like this is really data loss and won't be back-filled. In the past we've looked at just adding interpolated data, but imo that's iffy (especially with keywords, etc).

— ? John ? (@JohnMu) August 31, 2021

В прошлом Google использовал интерполированные данные: для заполнения пробелов использовались данные за предыдущие дни. По словам Мюллера, это может быть ненадёжно, особенно в ситуации с ключевыми словами.

Обновление Page Experience Update завершено

Google завершил запуск обновления Page Experience 2 сентября 2021 года. Внедрение Page Experience началось 15 июня 2021 года и длилось всё лето.

В начале августа Google решил не использовать Безопасный просмотр (Safe Browsing) в качестве фактора ранжирования в обновлении Page Experience.

Также Google сообщил, что обновление Page Experience Update может заменить предыдущий Speed Update.

Google Новости будут направлять пользователей на сайты издателей

В рамках обновления Page Experience Google Новости будут поддерживать non-AMP контент.

Раньше использование AMP было обязательным требованием для включения в Google Новости. Теперь в новостях будет отображаться AMP и non-AMP контент c сайтов по всему миру. Со стороны владельцев сайтов никаких дополнительных действий не требуется.

Что изменится

Сервис больше не будет рендерить текст статей из RSS-ленты. Вместо этого Google будет перенаправлять пользователей на сайты издателей новостей.

В Центре издателей функции рендеринга на основе фида также будут отключены.

Google удалит этот функционал из Центра издателей в начале ноября, но перед этим ещё раз напомнит об изменении.

Что не изменится

Google заверяет издателей, что в отслеживании данных никаких изменений не ожидается. Отчёты об эффективности по Google Новостям в Search Console также не будут затронуты.

Google Ads объединяет умные и стандартные кампании

Google Ads внёс изменения в процесс создания кампаний в контекстно-медийной сети.

Теперь стандартные и умные кампании в КМС объединены в один тип. Рекламодателям больше не придётся вручную выбирать тип кампании.

Активные кампании этих типов продолжат работать и в них можно будет вносить изменения. Google Ads также внедряет оптимизированный таргетинг, запуск которого был начат в июле 2021 года.

Функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС и возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС теперь входят в оптимизированный таргетинг.

Ещё на странице создания кампаний появились пошаговые инструкции. Рекламодателям больше не нужно прокручивать все разделы – с помощью меню навигации слева можно сразу перейти к интересующему этапу.

Подробнее об упрощённой процедуре создания кампаний в КМС и запуске оптимизированного таргетинга – в Справке Google.

Обновление Google Lighthouse 8.4 для аудита сайтов

Google обновил Lighthouse до версии 8.4. В новой версии добавили диагностику метрик Core Web Vitals: LCP и FID.

В обновлении появилось два важных изменения:

1. В новой версии Lighthouse 8.4 инструмент будет проверять страницы на наличие LCP-элементов с отложенной загрузкой (lazy-loading):

2. Lighthouse будет рекомендовать добавить метатег viewport, если он не был найден на странице:

Дополнение: как Google генерирует Title страниц в результатах поиска

Google опубликовал дополнительную информацию о новой системе генерации Title.

На основе отзывов пользователей Google внёс изменения в систему генерации. И теперь <title> в сниппетах в 87 % случаев берётся из тега <title>. Ранее Google заявлял о 80 %.

Как улучшить значение FID в Core Web Vitals

Канал Google Search Central выпустил видео о том, как улучшить FID.

Что делать, чтобы улучшить показатели

1. Удалить лишний JavaScript или выполнить его загрузку в фоновом режиме.

Проверьте, не загружается ли у вас слишком много JavaScript – больше 200 кб. Если это так, подумайте над тем, чтобы разделить код на более маленькие части (отдельные файлы).

Загрузку любого некритичного для страницы кода можно выполнить в фоновом режиме, используя атрибуты async или defer.

2. Отслеживать время задержки взаимодействия с отдельными элементами страницы. Чаще всего первое взаимодействие пользователя связано с элементом, который находится вверху страницы. Например, кнопка меню или поле поиска. Если вы не понимаете, из-за чего у вашей метрики FID низкие показатели, проверьте каждый элемент в отдельности.

3. Разбить длительные задачи. Любой фрагмент кода, который блокирует основной поток на 50 мс или более, можно рассматривать как длительную задачу. Chrome DevTools визуализирует длительные задачи на панели Performance.

Отслеживать их можно и через Long Tasks API.

Подробнее о способах оптимизации FID

Google Lens: пользователю покажут товары с фото на сайте

Товары с фото будут искаться по визуальному совпадению с помощью нового инструмента Google Lens.

Скоро пользователи iOS увидят новую кнопку в приложении Google, с помощью которой любая картинка на странице может быть отправлена в поиск Google Lens. По нажатию на кнопку пользователь сможет найти мебель или одежду с картинки или похожие на них товары.

Google также добавит Lens в десктопную версию Chrome. Пользователи смогут посмотреть картинки, видео или текстовый контент на сайте в Lens в том же окне, не покидая страницу.

Google обновил и витрину товаров. Помимо карточек покупатель увидит советы по стилю, видео и местные магазины, сможет фильтровать результаты и посмотреть рейтинг, отзывы и сравнение цен. Добавился фильтр «В наличии».

Импорт офлайн конверсий в Google (OCI)

Рекламодатели смогут проследить путь клиента после клика или звонка с рекламы, а затем использовать эти данные для поиска похожих потенциальных клиентов.

Новый инструмент называется Offline Conversion Import (OCI). Полезно для бизнеса, который находит лиды онлайн, но окончательную продажу закрывает офлайн.

Как настроить Google OCI

Яндекс

Я.Директ представил новый формат медийной рекламы – видеобаннеры

Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. По данным тестов Яндекса, стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео. Это достигается за счёт более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров.

Подробнее о том, как настроить видеобаннеры – в Справке Яндекса.

В Я.Директе появились три новые настройки автотаргетинга

1. Выбор категорий запросов
2. Превью запросов
3. Статистика по всем запросам

Подробнее про работу автотаргетинга – в Справке Яндекса.

Я.Директ меняет требования к рекламе заработка

С 1 октября 2021 года Яндекс.Директ меняет требования к рекламе заработка.

В Я.Директе по-прежнему можно рекламировать заработок. Однако для всех форматов объявлений теперь действуют новые правила:

• в рекламе нужно пояснять суть заработка. Например, если это франшиза, необходимо указать, какой именно компании она принадлежит;
• нельзя гарантировать быстрый заработок, обещать успешность сделки и нереалистичную прибыль;
• объявление не должно утверждать, что заработок полностью безопасен и не несёт рисков.

Обновления касаются всей рекламы заработка, кроме объявлений с вакансиями.

Действующие кампании необходимо было исправить или удалить до 1 октября 2021 года.

Подробнее о модерации объявлений – в Справке Яндекса.

Яндекс подвергся крупнейшей DDoS-атаке в истории рунета

На выходных 4-5 сентября на серверы Яндекса была совершена самая крупная DDoS-атака в истории рунета.

Рекордный масштаб кибератаки подтвердила американская компания Cloudflare, которая занимается отражением кибератак и сотрудничает с Яндексом.

Нападение реализовано через новый ботнет, который маскируется под обычных пользователей.

Директор по безопасности Яндекса Антон Карпов считает, что кто-то нашёл уязвимость в роутере и, скорее всего, продал её людям, которые занимаются DDoS-атаками.

Независимый эксперт Григорий Бакунов отметил, что то, с чем столкнулся Яндекс – это не полная мощность ботнета, а лишь демонстрация силы. В компании также указывают, что «ботнет продолжает расти» и «может разрастаться за счёт техники брутфорса».

Я.Вебмастер покажет дубли страниц с незначащими GET-параметрами

В разделе «Диагностика» в Вебмастере появилось специальное уведомление, которое расскажет про дубли страниц из-за GET-параметров.

Что такое незначащие GET-параметры и зачем отслеживать дубли

Ничего делать не нужно, уведомление появляется автоматически, если дубли обнаружены.