Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Что случилось в SEO и PPC за сентябрь 2021

Что случилось в SEO и PPC за сентябрь 2021
  • Google 
  • Google Ads не будет поддерживать развёрнутые текстовые объявления
  • Потеря данных в Search Console за 23-24 августа
  • Обновление Page Experience Update завершено
  • Google Новости будут направлять пользователей на сайты издателей
  • Google Ads объединяет умные и стандартные кампании
  • Обновление Google Lighthouse 8.4 для аудита сайтов
  • Дополнение: как Google генерирует Title страниц в результатах поиска
  • Как улучшить значение FID в Core Web Vitals
  • Google Lens: пользователю покажут товары с фото на сайте
  • Импорт офлайн конверсий в Google (OCI)
  • Яндекс
  • Я.Директ представил новый формат медийной рекламы – видеобаннеры
  • В Я.Директе появились три новые настройки автотаргетинга
  • Я.Директ меняет требования к рекламе заработка
  • Яндекс подвергся крупнейшей DDoS-атаке в истории рунета
  • Яндекс.Директ: новые элементы в медийной рекламе
  • Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов
  • Я.Вебмастер покажет дубли страниц с незначащими GET-параметрами
  • Яндекс упростил создание рекламных кампаний для мобильных приложений
  • Дополнительно
  • WordPress 5.8.1: обновление безопасности
  • Instagram добавил кнопку «Отправить сообщение в WhatsApp» в рекламных постах
  • Google 

    Google Ads не будет поддерживать развёрнутые текстовые объявления

    Компания объявила, что начиная c 30 июня 2022 года рекламодатели не смогут создавать или редактировать развёрнутые текстовые объявления. Для поисковой рекламы будут доступны только адаптивные объявления.

    Адаптивные поисковые объявления – это конструктор из заголовков и текстов, которые Google Ads «собирает» в произвольном порядке, создавая конкретное объявление для конкретного человека в конкретное время.

    Как работают адаптивные объявления Google

    Чтобы подготовиться к этому изменению, Google рекомендует создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе кампаний до 30 июня 2022 года.

    Потеря данных в Search Console за 23-24 августа

    В конце августа в работе отчёта об эффективности Search Console произошёл сбой. В отчётах наблюдалось резкое снижение количества кликов и показов.

    Вебмастера надеялись, что Google сможет заполнить пробелы в отчётах. Однако данные за 23-24 августа потеряны навсегда и не будут восстановлены. Это подтвердил Джон Мюллер в Twitter:

    Sometimes we can rebuild it, sometimes there's just data loss. From the wording on the annotation, it looks like this is really data loss and won't be back-filled. In the past we've looked at just adding interpolated data, but imo that's iffy (especially with keywords, etc).

    — ? John ? (@JohnMu) August 31, 2021

    В прошлом Google использовал интерполированные данные: для заполнения пробелов использовались данные за предыдущие дни. По словам Мюллера, это может быть ненадёжно, особенно в ситуации с ключевыми словами. 

    Обновление Page Experience Update завершено

    Google завершил запуск обновления Page Experience 2 сентября 2021 года. Внедрение Page Experience началось 15 июня 2021 года и длилось всё лето.

    В начале августа Google решил не использовать Безопасный просмотр (Safe Browsing) в качестве фактора ранжирования в обновлении Page Experience.

    Также Google сообщил, что обновление Page Experience Update может заменить предыдущий Speed Update.

    Google Новости будут направлять пользователей на сайты издателей

    В рамках обновления Page Experience Google Новости будут поддерживать non-AMP контент. 

    Раньше использование AMP было обязательным требованием для включения в Google Новости. Теперь в новостях будет отображаться AMP и non-AMP контент c сайтов по всему миру. Со стороны владельцев сайтов никаких дополнительных действий не требуется.

    Что изменится

    Сервис больше не будет рендерить текст статей из RSS-ленты. Вместо этого Google будет перенаправлять пользователей на сайты издателей новостей.

    В Центре издателей функции рендеринга на основе фида также будут отключены. 

    Google удалит этот функционал из Центра издателей в начале ноября, но перед этим ещё раз напомнит об изменении.

    Что не изменится

    Google заверяет издателей, что в отслеживании данных никаких изменений не ожидается. Отчёты об эффективности по Google Новостям в Search Console также не будут затронуты.

    Google Ads объединяет умные и стандартные кампании

    Google Ads внёс изменения в процесс создания кампаний в контекстно-медийной сети.

    Теперь стандартные и умные кампании в КМС объединены в один тип. Рекламодателям больше не придётся вручную выбирать тип кампании.

    Активные кампании этих типов продолжат работать и в них можно будет вносить изменения. Google Ads также внедряет оптимизированный таргетинг, запуск которого был начат в июле 2021 года. 

    Оптимизированный таргетинг – это таргетинг, который расширяет аудиторию, выбранную рекламодателем вручную. Он анализирует ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений и подбирает новые аудитории с учётом целей кампании. Оптимизированный таргетинг позволяет находить клиентов, которых рекламодатели могли упустить, выбрав сигналы вручную (например, сегменты аудитории или сегменты на основе контекста).

    Функции расширения таргетинга для стандартных кампаний в КМС и возможности автоматического таргетинга в умных кампаниях в КМС теперь входят в оптимизированный таргетинг.

    Ещё на странице создания кампаний появились пошаговые инструкции. Рекламодателям больше не нужно прокручивать все разделы – с помощью меню навигации слева можно сразу перейти к интересующему этапу.

    Инструкции при создании кампании в Google Ads

    Инструкции при создании кампании в Google Ads

    Подробнее об упрощённой процедуре создания кампаний в КМС и запуске оптимизированного таргетинга – в Справке Google.

    Обновление Google Lighthouse 8.4 для аудита сайтов

    Google обновил Lighthouse до версии 8.4. В новой версии добавили диагностику метрик Core Web Vitals: LCP и FID.

    Google Lighthouse – это инструмент для аудита сайтов, который помогает разработчикам диагностировать проблемы с сайтом и улучшать пользовательский опыт.

    В обновлении появилось два важных изменения:

    1. В новой версии Lighthouse 8.4 инструмент будет проверять страницы на наличие LCP-элементов с отложенной загрузкой (lazy-loading):

    Страница проверки изображений с отложенной загрузкой
    Страница проверки изображений с отложенной загрузкой

    2. Lighthouse будет рекомендовать добавить метатег viewport, если он не был найден на странице:

    Страница проверки наличия метатега viewport
    Страница проверки наличия метатега viewport

    Дополнение: как Google генерирует Title страниц в результатах поиска

    Google опубликовал дополнительную информацию о новой системе генерации Title. 

    Данные из тега <title> используются чаще всего

    На основе отзывов пользователей Google внёс изменения в систему генерации. И теперь <title> в сниппетах в 87 % случаев берётся из тега <title>. Ранее Google заявлял о 80 %. 

    Почему не 100 %?

    С 2012 года Google использовал текст со страницы вместо текста из тега <title> тогда, когда системы определяли, что Title недостаточно хорошо описывает страницу. Например, иногда у некоторых страниц не прописан или отсутствует Title или используется одинаковый заголовок на всех страницах, независимо от содержания. 

    Google использует другие элементы страницы вместо тега <title>, когда система обнаруживает:

    • полупустые заголовки;
    • устаревшие названия;
    • неточный Title;
    • шаблонный или повторяющийся Title.

    Как улучшить значение FID в Core Web Vitals

    Канал Google Search Central выпустил видео о том, как улучшить FID

    FID – это показатель, который оценивавает в миллисекундах, сколько времени нужно вашему сайту, чтобы дать реакцию на первое взаимодействие пользователя с контентом. Например, когда он кликает по кнопке или нажимает на поле ввода текста. FID измеряет время задержки до начала обработки данных, а не время фактической обработки этих данных. 
    Что измеряет FID в Core Web Vitals
    Что измеряет FID в Core Web Vita

    Что делать, чтобы улучшить показатели

    1. Удалить лишний JavaScript или выполнить его загрузку в фоновом режиме.

    Проверьте, не загружается ли у вас слишком много JavaScript – больше 200 кб. Если это так, подумайте над тем, чтобы разделить код на более маленькие части (отдельные файлы).

    Загрузку любого некритичного для страницы кода можно выполнить в фоновом режиме, используя атрибуты async или defer.

    2. Отслеживать время задержки взаимодействия с отдельными элементами страницы. Чаще всего первое взаимодействие пользователя связано с элементом, который находится вверху страницы. Например, кнопка меню или поле поиска. Если вы не понимаете, из-за чего у вашей метрики FID низкие показатели, проверьте каждый элемент в отдельности.

    3. Разбить длительные  задачи. Любой фрагмент кода, который блокирует основной поток на 50 мс или более, можно рассматривать как длительную задачу. Chrome DevTools визуализирует длительные задачи на панели Performance.

    Отслеживать их можно и через Long Tasks API.

    Подробнее о способах оптимизации FID

    Google Lens: пользователю покажут товары с фото на сайте

    Товары с фото будут искаться по визуальному совпадению с помощью нового инструмента Google Lens.

    Скоро пользователи iOS увидят новую кнопку в приложении Google, с помощью которой любая картинка на странице может быть отправлена в поиск Google Lens. По нажатию на кнопку пользователь сможет найти мебель или одежду с картинки или похожие на них товары.

    Google также добавит Lens в десктопную версию Chrome. Пользователи смогут посмотреть картинки, видео или текстовый контент на сайте в Lens в том же окне, не покидая страницу.

    Google обновил и витрину товаров. Помимо карточек покупатель увидит советы по стилю, видео и местные магазины, сможет фильтровать результаты и посмотреть рейтинг, отзывы и сравнение цен. Добавился фильтр «В наличии».

    Импорт офлайн конверсий в Google (OCI)

    Рекламодатели смогут проследить путь клиента после клика или звонка с рекламы, а затем использовать эти данные для поиска похожих потенциальных клиентов.

    Новый инструмент называется Offline Conversion Import (OCI). Полезно для бизнеса, который находит лиды онлайн, но окончательную продажу закрывает офлайн. 

    Как настроить Google OCI

    Яндекс

    Я.Директ представил новый формат медийной рекламы – видеобаннеры

    Видеобаннер – формат рекламного объявления, который состоит из видео и изображений. 
    Видеобаннеры размещаются на площадках Рекламной сети Яндекса. Воспроизведение начинается автоматически, когда баннер попадает в область видимости пользователя: 

    Пример видеобаннера в РСЯ
    Пример видеобаннера в РСЯ

    Для видеобаннеров доступны те же типы таргетинга, что и для обычных баннеров, включая ключевые слова. По данным тестов Яндекса, стоимость досмотра видеобаннера меньше, чем у видео. Это достигается за счёт более низкой стоимости закупки, сравнимой со стоимостью закупки баннеров. 

    Средняя цена досмотра видео (или CPV, cost per view) – средняя стоимость просмотра видео. Рассчитывается как отношение расходов к количеству просмотров 100 % видео.

    Подробнее о том, как настроить видеобаннеры – в Справке Яндекса.

    В Я.Директе появились три новые настройки автотаргетинга

    1. Выбор категорий запросов
    2. Превью запросов
    3. Статистика по всем запросам
    Автотаргетинг – это инструмент, который позволяет автоматически показывать объявления на поиске Яндекса и в РСЯ без добавления ключевых фраз. Ориентируясь на текст объявления и содержимое страницы перехода, система выбирает подходящие поисковые запросы и показывает по ним объявления.

    Подробнее про работу автотаргетинга – в Справке Яндекса.

    Я.Директ меняет требования к рекламе заработка

    С 1 октября 2021 года Яндекс.Директ меняет требования к рекламе заработка.

    В Я.Директе по-прежнему можно рекламировать заработок. Однако для всех форматов объявлений теперь действуют новые правила: 

    • в рекламе нужно пояснять суть заработка. Например, если это франшиза, необходимо указать, какой именно компании она принадлежит;
    • нельзя гарантировать быстрый заработок, обещать успешность сделки и нереалистичную прибыль;
    • объявление не должно утверждать, что заработок полностью безопасен и не несёт рисков.

    Обновления касаются всей рекламы заработка, кроме объявлений с вакансиями. 

    Действующие кампании необходимо было исправить или удалить до 1 октября 2021 года.

    Подробнее о модерации объявлений – в Справке Яндекса.

    Яндекс подвергся крупнейшей DDoS-атаке в истории рунета

    На выходных 4-5 сентября на серверы Яндекса была совершена самая крупная DDoS-атака в истории рунета. 

    DDoS-атака – это способ заблокировать работу сайта путём подачи большого количества запросов, которые превышают пропускную способность сети.

    Рекордный масштаб кибератаки подтвердила американская компания Cloudflare, которая занимается отражением кибератак и сотрудничает с Яндексом.

    Нападение реализовано через новый ботнет, который маскируется под обычных пользователей.

    Ботнет – это сеть из заражённых вредоносным ПО компьютеров, которой управляют хакеры. Название произошло от слов «robot» и «network». Иначе ботнет называют «зомби-сетью».

    Директор по безопасности Яндекса Антон Карпов считает, что кто-то нашёл уязвимость в роутере и, скорее всего, продал её людям, которые занимаются DDoS-атаками. 

    Независимый эксперт Григорий Бакунов отметил, что то, с чем столкнулся Яндекс – это не полная мощность ботнета, а лишь демонстрация силы. В компании также указывают, что «ботнет продолжает расти» и «может разрастаться за счёт техники брутфорса».

    Брутфорс – это метод взлома учётных записей путём подбора паролей к ним.

    Яндекс.Директ: новые элементы в медийной рекламе

    В Я.Директе появились новые дополнения для медийной рекламы. Теперь к роликам можно добавить логотип, кнопку, заголовок и текст. В будущем такая опция станет доступна и для других рекламных форматов.

    Подробнее о новых дополнениях – в Справке Я.Директа.

    Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов

    Яндекс.Метрика обновила систему определения роботов.

    Метрика различает два вида роботов:

    1. Очевидные роботы – те, которые представляются. Например, роботы Яндекса, которые помогают поисковикам индексировать сайты.
    2. Неочевидные роботы – те, которые маскируются под реальных пользователей и пытаются скрыть свою роботность. Эти роботы могут искажать статистику сайта, накручивают посещаемость и имитируют поведение пользователя. Например, заполняют поля ввода, кликают на кнопки «Купить», делают репосты и т. д.

    Суть обновления в том, что Метрика теперь отфильтровывает из статистики роботов, которые явно не представились. По умолчанию в отчётах стоит режим отображения  «Данные: без роботов». В результате получаются очищенные данные. 

    Посмотреть статистику по очевидным роботам можно в отчёте «Роботы».

    Как бороться с накруткой поведенческих факторов

    Я.Вебмастер покажет дубли страниц с незначащими GET-параметрами

    В разделе «Диагностика» в Вебмастере появилось специальное уведомление, которое расскажет про дубли страниц из-за GET-параметров. 

    Что такое незначащие GET-параметры и зачем отслеживать дубли

    Ничего делать не нужно, уведомление появляется автоматически, если дубли обнаружены. 

    Уведомление о дублях
    Уведомление о дублях

    Яндекс упростил создание рекламных кампаний для мобильных приложений

    С новым интерфейсом создать кампанию для рекламы мобильных приложений можно за 4 шага. Для старта достаточно ссылки на приложение.

    1. Загрузите креативы. 
    2. Укажите города и страны, в которых Яндекс будет показывать рекламу.
    3. Выберите стратегию показов. 
    4. Ограничьте бюджет.

    Подробнее о шагах

    Дополнительно

    WordPress 5.8.1: обновление безопасности

    Команда WordPress объявила о выходе новой версии 5.8.1.

    В обновлении разработчики исправили 60 багов и три проблемы безопасности.

    • уязвимость к раскрытию данных в REST API;
    • уязвимость межсайтового скриптинга (XSS) в редакторе блоков Gutenberg;
    • уязвимости в библиотеке Lodash JavaScript.

    WordPress 5.8.1 можно загрузить с сайта WordPress.org или через Личный кабинет → Обновления → «Обновить сейчас».

    Все три проблемы безопасности являются довольно серьёзными, поэтому команда WordPress рекомендует обновить сайты до последней версии.

    Instagram добавил кнопку «Отправить сообщение в WhatsApp» в рекламных постах

    Теперь можно вести пользователя с рекламы сразу в мессенджер. Для этого нужен номер WhatsApp Business.

    Ранее Facebook анонсировал, что рекламодатель при настройке рекламы сможет указать все доступные мессенджеры (Facebook Messenger, Instagram Direct или WhatsApp) и система сама направит пользователя туда, где по её мнению вероятнее всего состоится диалог.

    Как настроить рекламу в Instagram с переходом в WhatsApp

    Получайте интересные новости первыми, подписывайтесь на наш телеграм-канал.

    Подписаться 

    0 0
    Оставьте свой комментарий
    Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

    Советуем почитать

    Топвизор проверил новый код Я.Метрики

    Топвизор проверил новый код Я.Метрики

    Яндекс говорит, что код Метрики стал быстрее и не влияет на скорость загрузки сайта, так ли это?
    Стоит ли делать SEO для клиентов под ключ

    Стоит ли делать SEO для клиентов под ключ

    Поговорим о том, стоит ли брать в работу SEO под ключ, в чём риски и как не привести проект к убыткам.
    Что умеет сквозная аналитика Яндекса: преимущества и недостатки

    Что умеет сквозная аналитика Яндекса: преимущества и недостатки

    Разбираемся, как работает инструмент, что в нём хорошего и плохого, а также безопасно ли делиться данными из CRM с Яндекс.Метрикой.