Что важного случилось в SEO и PPC за октябрь

Google

В Google Ads появился новый отчёт о бюджете

В нём отражены данные по дневным и месячным расходам, а также прогнозы расходов на месяц.

Что теперь отображается в отчёте:

• ежедневные расходы;
• месячный лимит;
• общий расход за месяц;
• прогноз расходов на месяц, если месяц ещё не закончился.

Как новый отчёт выглядит в интерфейсе:

Если рекламодатели захотят изменить дневной бюджет в середине месяца, то отчёт о бюджете отобразит график того, как это изменение повлияет на расходы за месяц, а также выведет прогноз трат на основании нового бюджета.

Чтобы посмотреть отчёт о бюджете, у вас должна быть кампания с диапазоном дат, которые включают текущий месяц.

Google Ads тестировал трендовые данные в Планировщике ключевых слов

В рамках теста Google добавил два новых столбца: процентное изменение за три месяца и тип тренда за три месяца. Это изменение заметил пользователь Twitter, а затем представитель Google подтвердил проведение тестирования:

“This is a small experiment. We’re always testing new ways to improve our experience for our advertisers and users, but don’t have anything specific to announce right now," a spokesperson told @sengineland. #PPCChat https://t.co/FEY50fbw37

— Carolyn Lyden (she/her) (@CarolynLyden) October 4, 2021

Данные показывают, является ли объём поиска по ключевому слову стабильным или же он уменьшается/увеличивается, а также на какой процент.

В скриптах Google Рекламы появилась поддержка адаптивной видеорекламы

Чтобы начать использовать новый тип видеорекламы, рекламодатели должны были обновить код для кампаний типа TrueView for Action. В противном случае, с 10 октября 2021 года в коде могли начать появляться ошибки.

Также все действующие кампании с типом TrueView for Action были переименованы в кампании Video Action.

Инструкции по обновлению кода – в Google Ads Developer Blog

Новые функции в GA4

В Google Analytics 4 появятся новые функции. Среди них – интеграция с Search Console, атрибуция на основе данных, а также использование машинного обучения для заполнения пробелов в данных.

Интеграция с Search Console

Благодаря интеграции с Search Console рекламодатели смогут просматривать данные из Google Analytics 4, такие как рейтинг сайта и запросы, которые привели к кликам.

Атрибуция на основе данных

Google запускает атрибуцию на основе данных без ограничений по минимальному объёму данных. По словам компании, она появится в отчётах об атрибуции в ближайшие недели. Вскоре после этого атрибуция на основе данных станет доступна на уровне ресурса.

Это обновление связано с тем, что атрибуция на основе данных скоро по умолчанию станет моделью атрибуцию для всех новых действий-конверсий в Google Ads.

Машинное обучение для устранения пробелов в данных

В Google Analytics 4 появятся две новых функции на основе машинного обучения: смоделированные конверсии и поведенческое моделирование.

Это поможет заполнить пробелы в понимании поведения клиентов, когда файлы cookie и другие идентификаторы недоступны. Машинное обучение анализирует большие объёмы данных, выявляет связи и тенденции и использует эту информацию для прогнозирования пути к покупке.

Смоделированные конверсии теперь используются в отчётах по атрибуции, отчётах о конверсиях и Исследованиях. Они помогут определить, откуда пришли конверсии и распределить их по соответствующим каналам.

В отчётах скоро появится поддержка поведенческого моделирования. Поведенческое моделирование использует машинное обучение для заполнения пробелов в поведенческих данных, таких как количество активных пользователей в день или средний доход на пользователя.

Search Console обновил отчёты о статусе расширенных результатов

Google обновил отчёты о статусе расширенных результатов в Search Console, сделав их более подробными. Для этого в отчёты были добавлены новые типы ошибок.

В числе новых ошибок:

• недопустимая длина строки атрибута;
• недопустимое значение перечисления атрибутов;
• недействительный объект;
• ошибка типа преобразования;
• вне числового диапазона.
• Более детальная информация об ошибках будет доступна в интерфейсе.

В Google отметили, что это не новые ошибки, а просто более подробная информация о ряде ошибок перекрёстного типа. Раньше этой информации в отчётах не было, хотя данные ошибки являются очень распространёнными.

AdSense перейдёт на модель аукциона первой цены

Переход планируется завершить к концу 2021 года.

Как работает аукцион:

Сервисы Google Ad Manager и AdMob уже перешли на аукцион первой цены. Google переводит AdSense на эту модель, чтобы создать единый процесс закупки на всех платформах Google. По словам компании, это не повлияет на доходы.

Аукцион с правом первой цены будет использоваться для контента, видео и игр. Это изменение не повлияет на AdSense для поиска и AdSense для торговли.

Владельцам сайтов ничего делать не нужно. Изменения вступят в силу автоматически.

Опубликованы новые документы с правилами написания Title и description

Google выпустил два дополнительных документа, которые помогут понять новую логику формирования сниппетов в выдаче и составить хороший Title и description:

Control your title links in search results – про Title.

Control your snippets in search results – про description.

Также Google начал использовать новый термин для Title в результатах поиска – «title link».

Скорее всего, все эти правила вы и так знали. Мы перевели основные тезисы. Не помешает просмотреть, чтобы убедиться в своей правоте.

В отчёте Search Console заметили несоответствие данных об индексации

Западные SEO-специалисты заметили несоответствие данных в Отчёте об индексировании в Search Console и в Инструменте проверки URL.

В первом страницы могут быть отмечены, как «просканированные, но не проиндексированные», а во втором, как «проиндексированные».

Google объяснил, что это происходит из-за того, что Отчёт об индексировании обновляется медленнее, чем данные в Инструменте проверки URL. Так что ориентироваться стоит на те данные, которые вы видите в Инструменте проверки.

Один из пользователей уточнил, какие данные будут считаться самыми свежими: если мы находим страницу в Google, используя оператор site:, или данные из Инструмента проверки URL. В Инструменте отображается, что страницы проиндексированы, но их не получается найти с помощью оператора site:.

Ему ответили, что операторы site: и cache: менее надёжные способы оценки индексации страницы по сравнению с Инструментом проверки URL. Ответ поддержал Дэниел Вайсберг из Google.

site: search and cache: are less reliable ways to gauge the indexing of a page.

— Tony McCreath (@TonyMcCreath) October 11, 2021

Фичу «Also covered on this page» снова тестировали в расширенных сниппетах

Броди Кларк заметил, что Google снова тестирует фичу «Also covered on this page» в расширенных сниппетах для десктопа, но с небольшими изменениями.

The 'also covered on this page' featured snippets scroll-to-text test is back – with some slight differences.

This time limiting snippet text on desktop (using truncation) + using subtle dividers. Not the most effective variation imo.

Timeline updated: https://t.co/j6IUtkSa1z pic.twitter.com/B8qlLpD5kF

— Brodie Clark (@brodieseo) October 11, 2021

На этот раз есть ограничение по количеству символов в тексте ссылки. Если их больше, чем нужно – текст обрезается и ссылка становится непонятной. Ещё – появились разделители в виде буллитов:

Вот как это выглядит:

Эта фича ещё находится в рамках тестирования, поэтому пока доступна не для всех результатов поиска и преимущественно для запросов на английском языке.

В мобильных результатах поиска появилась непрерывная прокрутка

Теперь, когда пользователь прокручивает первую страницу поиска до конца, следующая страница подгружается автоматически.

По словам Google, иногда, чтобы найти дополнительную информацию по запросу пользователи просматривают до четырёх страниц поиска. Бесконечный склолл поможет им плавно переходить от странице к странице, пока не найдётся нужный результат.

Новую функцию начали внедрять 14 октября. Непрерывная прокрутка доступна для большинства запросов на английском языке на мобильных устройствах в США.

Дэнни Салливан уточнил, что непрерывная прокрутка – это не бесконечная прокрутка. После четвёртой страницы пользователи будут видеть кнопку «Другие результаты» для дальнейшего просмотра результатов.

Также Салливан отметил, что обновление не повлияет на данные о позициях в Search Console. Позиции будут определяться так, как если бы страницы не загружались автоматически.

Тест новых блоков для результатов поиска

Google тестировал новые блоки в результатах поиска. В их числе «уточните запрос», «расширьте запрос» и «на что следует обратить внимание».

Уточните запрос:

Расширьте запрос:

На что следует обратить внимание:

Пока новые фичи доступны не для всех результатов поиска и только на английском языке.

Руководство для ассесоров было обновлено

Google внёс в руководство более 1000 изменений. Самые крупные обновления коснулись раздела «Группы людей» и раздела про контент самого низкого качества.

Документ был обновлён 19 октября 2021 года.

Что нового:

• расширено определение YMYL-подкатегории «Группы людей». Google добавил больше примеров YMYL-контента для этого раздела;
• обновлены рекомендации по исследованию репутации сайтов и создателей контента;
• переработан раздел «Самое низкое качество страницы», появилось больше примеров;
• упрощено определение неприятного или оскорбительного контента;
• обновлены скриншоты, URL-адреса, формулировки, примеры, исправлены опечатки.

Обновлённое руководство для асессоров

Как улучшить CLS в Core Web Vitals

В новом видео Google Search Central Патрик Кеттнер рассказал, что такое CLS или совокупный сдвиг макета и какое значение метрики считается хорошим по мнению Google. Патрик также перечислил часто встречающиеся ошибки и показал, как их исправить.

Перевод видео

Search Analytics API теперь поддерживает Discover, Google News и Regex

Search Analytics API теперь поддерживает отображение данных для Google Discover, Google News, а также команды Regex.

Эти данные и функции уже были доступны в веб-интерфейсе, а теперь они появились в API.

Параметр searchType, который ранее позволял фильтровать вызовы API по news, video, image, web, будет переименован в type и будет поддерживать два дополнительных параметра: discover (для Google Discover) и googleNews (для Google Новостей).

Несмотря на то, что параметр теперь называется type, Search Analytics API по-прежнему поддерживает старое название параметра – searchType.

Кроме того, Google пояснил, что в отчётах об эффективности Search Console некоторые показатели и параметры совместимы только с некоторыми типами данных. Например, в отчёте Google Discover не поддерживаются данные о запросах и позициях. Это также применимо к API, поэтому если запрашивается неподдерживаемый параметр, то API вернёт сообщение об ошибке.

Кроме того, была добавлена поддержка Regex для запросов и параметров страницы. К существующим операциям сопоставления были добавлены два новых оператора: includingRegex и excludingRegex.

В кампании Google Ads для приложений можно не добавлять глубокие ссылки

В Google Ads теперь можно создавать кампании «Взаимодействие с приложением», не добавляя глубокие ссылки. Пока это обновление запущено только для приложений на базе Android.

Раньше рекламодателям приходилось вручную внедрять глубокие ссылки для запуска этой кампании. Для этого необходима была поддержка разработчиков. Теперь рекламодатели могут перенаправлять пользователей с рекламы прямо на главную страницу приложения.

Согласно Google, 74 % пользователей с большей вероятностью будут лояльны к бренду, если приложение будет бесшовным и простым в использовании.

Google обвинили в монополизации аукционов рынка рекламы

Прокуроры 13 штатов США подали в суд на Google. Они обвиняют компанию в том, что Google использует своё положение для уничтожения конкурентов и контроля рынка онлайн-рекламы.

Недавно стал доступен практически полный текст иска.

Какие выдвинули обвинения:

• Google использует подставные фирмы и завышает цены на рекламу. При этом, Google блокирует возможность сайтов использовать другие обменные площадки.
• Собственная аукционная площадка позволяет Google забирать себе до 43 % стоимости рекламного места.
• AMP используется для уничтожения конкуренции аукционных площадок. Как подтверждение – сайты с AMP стали зарабатывать на 40 % меньше, чем без AMP.
• Проект Bernanke использовался, чтобы позволить системе закупки рекламы компании получать преимущество перед конкурентами.

Как непрерывная прокрутка повлияет на показы в Search Console

Во время последней встречи для вебмастеров, Джон Мюллер ответил на вопрос о том, как определяются показы в Search Console, и как это может измениться после того, как Google добавил непрерывную прокрутку.

Что рассказал Мюллер:

• где посмотреть, что такое клики, показы, позиции;
• как Google загружает результаты поиска при непрерывной прокрутке;
• как учитываются показы при непрерывной прокрутке;
• изменится ли количество кликов;
• какие показатели сайта могут снизиться.

Джон также напомнил, что непрерывная прокрутка работает для первых четырёх страниц.

Новый HTML-атрибут, который помогает улучшить Core Web Vitals

Google разработал новый экспериментальный HTML-атрибут для Chrome, который позволяет улучшить Core Web Vitals и пользовательский опыт. Он получил название importance.

С помощью атрибута можно присвоить элементу высокий или низкий приоритет при загрузке. В Google это назвали «Подсказками о приоритетах».

Новый атрибут доступен для тестирования в Chrome 96-99. Эксперимент продлится до 22 марта 2022 года.

Атрибут importance даёт браузеру подсказку о том, какой элемент страницы важно загрузить в первую очередь, а какой нет. Это обеспечивает оптимальную загрузку и улучшает метрики Core Web Vitals.

Новый атрибут может иметь следующие значения:

• High – высокий приоритет.
• Low – низкий приоритет.
• Auto – значение по умолчанию, браузер определяет важность сам.
• Атрибут можно использовать для тегов:

Атрибут можно использовать для тегов link, img, script, iframe.

Google Ads: кампании «Видео – охват» стали доступны всем рекламодателям

Google Ads завершил бета-тестирование кампаний «Видео – Охват» для увеличения охвата. Теперь они доступны рекламодателям по всему миру.

Объявления из кампаний «Видео – Охват» показываются на YouTube и партнёрских видеоресурсах Google.

Система автоматически подбирает оптимальное сочетание объявлений: шестисекундных заставок, In-Stream объявлений с возможностью пропуска и непропускаемых роликов длиной до 15 секунд.

В рамках одной кампании «Видео – охват» можно использовать несколько форматов объявлений, а также комбинировать их между собой. Это поможет уменьшить расходы и увеличить охват.

Как влияет длина URL на ранжирование

Google опубликовал новое видео из серии #AskGooglebot, где Джон Мюллер ответил на вопрос о том, влияет ли длина URL на ранжирование.

Вопрос звучал так: «Действительно ли короткие URL лучше для ранжирования, чем длинные, или это очередной SEO-миф?».

По словам Мюллера, длина URL не имеет значения для SEO. Google использует URL-адреса как идентификаторы. Неважно, насколько они длинные. Сам Мюллер старается делать их короче 1000 символов, но это только для того, чтобы было проще отслеживать. Количество слешей тоже не имеет значения.

Яндекс

В Директе появились новые акции

​​В Я.Директе появились новые акции для бонусной программы. Они стали доступны с 1 октября 2021 года.

Новые акции:

• 10 % от оборота объявлений, если в текстово-графических объявлениях используется видео (видеодополнения);
• 6 % от оборота кампании, если для домена настроена электронная коммерция в Яндекс.Метрике и он рекламируется с помощью смарт-баннеров.

За что ещё можно получить бонусы от оборота:

• кампании с конверсионными стратегиями – 6 %;
• реклама по условиям ретаргетинга (за исключением смарт-баннеров) – 6 %;
• реклама мобильных приложений – 10 %.

Акции можно комбинировать друг с другом. Например, использовать конверсионную стратегию (6 %) и добавить ко всем объявлениям видео (10 %). В сумме рекламодатель получит бонусами 16 % от оборота кампании.

Для участия в программе необходимо запустить рекламу с любым из бонусных продуктов Директа.

Появилась микроразметка для навигационных цепочек

Яндекс добавил поддержку микроразметки для навигационных цепочек. Соответствующий раздел с описанием появился в Справке Яндекса.

Также Яндекс начал использовать JSON-LD для микроразметки. Раньше эта разметка использовалась только для Яндекс.Почты.

Для формирования навигационной цепочки на сайте нужно использовать микроразметку типа BreadcrumbList в форматах Schema.org или JSON-LD.

В медийных кампаниях появилась верификация трафика от Moat

В Я.Директе появился инструмент для независимого аудита рекламных кампаний – Moat Analytics.

Аудитор анализирует более 100 рекламных метрик в медийных кампаниях. Среди них видимость, взаимодействие с креативом, фрод и другие. В результате аудита рекламодатели получат независимую оценку качества трафика и сохранят при этом приватность данных пользователей.

Интеграция доступна для:

• медийного баннера на Главной;
• медийной видеорекламы;
• баннеров в медийных кампаниях.
• Интеграция доступна, только если вы являетесь клиентом Moat.

Метрика выпустила плагины для интеграции с WordPress и OpenCart

Метрика выпустила официальные плагины для WordPress и OpenCart. С их помощью можно бесплатно подключить электронную коммерцию без работы с кодом, а также установить счётчик на сайт.

Инструкция как подключить плагин для WordPress

Инструкция как подключить модуль для OpenCart

В будущем Я.Метрика планирует расширить список интеграций для популярных CMS.

В Директе появился новый интерфейс для запуска медийных кампаний

Я.Директ обновил интерфейс для запуска медийных кампаний. По словам Яндекса, обновление позволит проще и быстрее настраивать рекламу.

В новом интерфейсе есть все базовые настройки. Если нужны расширенные настройки, то используйте прежнюю версию интерфейса.

Со временем весь функционал появится в новом интерфейсе.

Преимущества нового интерфейса

• можно добавить сразу несколько размеров видео и баннеров, чтобы реклама появилась на большем количестве площадок;
• обновлённый прогнозатор показов – он учитывает множество факторов, включая форматы креативов и настройки аудитории;
• на вкладке статистики появились дашборды, которые можно настроить за пару кликов. Также доступна разбивка показателей по полу и возрасту, регионам, объявлениям и типам устройств.

Директ ввёл новые корректировки ставок

Они нужны для эксклюзивного размещения и рекламы в поисковых подсказках. С помощью повышающих корректировок можно влиять на вариант оформления объявления в результатах поиска.

Протокол IndexNow: быстрая индексация контента

Microsoft и Яндекс представили решение для быстрой индексации контента – IndexNow.

В Яндексе IndexNow можно использовать вместо или вместе с инструментом переобхода страниц. Но поисковики не дают гарантий, что страницы будут быстро переобходиться или это каким-либо образом повлияет на скорость индексации или переиндексации контента.

Согласно исследованию, которое провёл Сергей Кокшаров (Devaka), новый API показал следующие результаты:

• IndexNow хорошо работает для сканирования новых URL-адресов.
• Страницы нужно отдавать как можно быстрее. Лимит – 10 минут.
• IndexNow работает нестабильно, при достаточном количестве лимитов лучше воспользоваться инструментом «Переобход страниц» в Я.Вебмастере.
• Конструкция 301 -> 200 или 301 -> 404 позволяет создавать новые URL-адреса для старых.

В Я.Директе появился конструктор объявлений

В Я.Директе появился конструктор объявлений. Теперь Мастер кампаний будет автоматически компоновать заголовки, тексты, картинки и видео и выбирать для показа те объявления, которые привлекают больше внимания.

С помощью Мастера кампаний можно:

• запускать сразу несколько вариантов объявлений с акцентом на разных преимуществах;
• оценивать, какие заголовки, тексты, картинки и видео работают лучше;
• автоматически формировать объявления с самыми эффективными сочетаниями элементов.

Рекламодатели смогут протестировать кампании с разными акцентами – на цене, товарных категориях или акциях. Директ подберёт наиболее подходящую аудиторию для каждого объявления.

Предложенные варианты можно отредактировать и добавить свои. Примеры готовых объявлений появятся в интерфейсе.

В Я.Метрике появились рекомендации для счётчиков

В интерфейсе Я.Метрики появились рекомендации – персонализированные уведомления для каждого счётчика.

Рекомендации дополнят отчёты Метрики. Теперь система самостоятельно анализирует показатели и оперативно сообщает об изменениях.

Например, если трафик из одного рекламного источника заметно меньше, чем из остальных, Метрика создаст рекомендацию со ссылкой на настроенный отчёт. Или напомнит о том, что рекламные ссылки не размечены UTM-метками.

Советы подбираются для каждого счётчика индивидуально и отображаются в интерфейсе автоматически. Они появляются, когда в статистике сайта и кампаний есть значимые изменения или настройки необходимо скорректировать.