Русский
English
Что там опять
02.11.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в октябре
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Новые функции в результатах поиска
Первая функция «Обсуждения и форумы». Она включает полезный контент с популярных форумов и из онлайн‑дискуссий в интернете.
Вторая функция позволит читать иностранные новости с помощью машинного перевода на родном языке.
Параметр для измерения взаимодействий с формами в GA4
Google добавил расширенный параметр для измерения взаимодействий с формами. Теперь можно не только увидеть, когда форма была отправлена, но и когда она была запущена новым пользователем.
Атрибуты «Здоровье и безопасность» удалены
Теперь, если зайти в свой профиль компании и нажать на вкладку «Информация», в разделе атрибутов не окажется раздела «Здоровье и Безопасность».
Тест: новая функция Chat в Google Shopping
Google Shopping тестирует или уже запустил новую функцию чата в результатах поиска товаров. Пока не ясно, где настроить её параметры.
Интеграция тега Google с рекламой и аналитикой
В августе появился тег Google — единое решение, заменяющее разные теги для разных продуктов Google. Теперь его можно связать с несколькими целевыми продуктами и сервисами Google вместо того, чтобы управлять отдельными тегами для каждого из них.
Рекомендации Google Ads в качестве экспериментов
Теперь пользователи могут применять рекомендации в качестве эксперимента на странице «Эксперименты».
Прекращение поддержки отчётов о посещениях магазинов в Google Analytics
Google сообщил, что больше не будет собирать данные о посещениях магазинов в Google Analytics и предоставлять отчёты c конца октября. Однако данные, что были собраны ранее, останутся доступными.
Проблемы с отслеживанием кликов и показов мультипоиска в GSC
Google Search Console в настоящее время не отслеживает клики и показы с трафика мультипоиска. Об этом написал в своём блоге SEO‑эксперт Гленн Гейб.
Примеры типов страниц с отзывами о товарах в справке Google Search Central
В примерах сказано, от чьего имени можно публиковать контент на подобных страницах.
Тест: значки посещённых дополнительных ссылок страниц
Google тестирует значок в виде таймера рядом с дополнительными ссылками в результатах поиска Google. Этот значок обозначает, что ранее пользователь посетил эту страницу из поиска.
Собственные cookie‑файлы в рекламе издателей
Google объявил, что расширит использование собственных cookie‑файлов. Конкретно — файлы можно будет использовать для персонализации рекламы в Google Ad Manager и AdSense.
Новый центр проверки пригодности контента в Google Ads
Теперь управлять настройками пригодности можно для всех кампаний на YouTube и в контекстно‑медийной сети Google.
Переименование Data Studio в Looker Studio
Google переименовал платформу аналитики и данных Google Data Studio в Looker Studio. Плюс все продукты Google Cloud будут включены в Looker Studio и будут носить название Looker.
Переименование Рекомендаций для веб‑мастеров на Google Search Essentials
Google считает, что веб‑мастер — это термин, который нечасто используется в наши дни или имеет узкую направленность. Поэтому обновились и рекомендации в руководстве, и его название.
«Названия сайтов» в мобильном поиске
«Названия» заметнее отображают имя сайта, а не только URL‑адрес в верхней части фрагмента.
Мюллер: необязательно использовать английские URL‑адреса для страниц не на английском языке
Можно писать URL на том языке, который использован на всей странице.
Переименование ярлыка «Реклама» в «Спонсорство»
Это для того, чтобы ярлык объявлений сильнее отличался от обычных результатов поиска.
Тест: больше деталей о цене в панели с товарами
Теперь для результатов в панели с товарами можно увидеть составляющие цены: стоимость доставки, налоги и прочее.
Три новых столбца в «Статистике по результатам»
Рекламодатели могут просматривать ценность и результаты кампаний в отношении заданных в аккаунте целей. Не придётся сегментировать данные для просмотра отдельного действия‑конверсии и категорий
Группировка фотографий по категориям в бизнес‑профилях
Google группирует фотографии по категориям для некоторых бизнес‑профилей. Например, если в профиле несколько фотографий ванной комнаты, Google сгруппирует их в категорию и покажет, сколько всего в ней фото.
Расширенные возможности поиска товаров на десктопах
Теперь пользователям доступны визуальный поиск товаров и динамические фильтры для уточнения выбора товаров в поиске на десктопах. До этого функции работали только в мобильном поиске.
Глобальный октябрьский антиспам‑апдейт завершён
Google выпустил глобальное обновление алгоритма ранжирования, нацеленное на спамные результаты поиска. Развёртывание началось 19 октября около 11:00 по восточному времени и завершилось 21 октября 2022 года около 5:00.
Google обновил правила в отношении раздела «Недоступные видео»
А именно — в каких ситуациях видео будет недоступно.
Google My Ad Center для всех пользователей
Теперь появится возможность контролировать рекламу в поиске Google, YouTube и Discover.
Мюллер: стоковые фото влияют на поиск
Мюллер рассказал, как стоковые фото влияют на поиск.
Новые функции Performance Max
Планировщик результатов, автоматизированные правила и интерпретации помогут:
-
планировать кампании более эффективно,
-
настраивать стратегию активов,
-
оценивать результаты.
Реклама в подкастах
У рекламодателей появилось новое место для размещения объявлений. Для настройки надо создать аудио‑ или видеокампанию и выбрать «Подкаст» в качестве места размещения.
Несколько обновлений GA4
Среди них — помощник по настройке, отчёты о поведенческом моделировании в реальном времени и группировка пользовательских каналов.
Google: контент, написанный людьми, не всегда полезный
По словам Джона Мюллера тот факт, что контент написан человеком ещё не делает его полезным и хорошим. Плюс нет гарантий, что такой контент будет хорошо ранжироваться в поиске Google.
Яндекс
Новое меню для текстово‑графических объявлений в Директе
С его помощью можно легко переключаться между настройками кампании, группами и объявлениями. Больше не надо переходить на разные вкладки.
Новый блок отчётов и данные по вознаграждению РСЯ в статистике Adfox
В статистике появился новый блок отчётов «Вознаграждение по монетизации». В них можно посмотреть вознаграждение по всем монетизаторам, в том числе Рекламной сети Яндекса, для блоков, которые были созданы через Adfox.
Новый инструмент «Центр конверсий» в Директе
С его помощью можно загружать данные о финальных конверсиях, например, о заказах через оператора или совершенных выкупах товара в офлайне напрямую в Директ в режиме одного окна.
Объединение всех стратегий в Директе в три блока
Яндекс объединил стратегии, которые нацелены на один результат, упростил их запуск и сократил количество полей. Теперь в блоке стратегий доступны 3 основные стратегии.
Поиск по меню в Вебмастере
Теперь находить нужные инструменты стало проще. Поиск по меню покажет соответствующие разделы и инструменты сервиса.
Бесплатное обучение для онлайн‑продавцов
Бесплатный онлайн‑курс «Продвижение товаров в интернете» создан для продавцов маркетплейсов и интернет‑магазинов. На курсе расскажут, как эффективно настраивать рекламные кампании с помощью инструментов Яндекса, чтобы реклама приносила продажи.
Билборд в Рекламной сети
Билборд — это большой анимированный текстово‑графический баннер. В нём могут показываться все доступные дополнения.
Официальный статус оператора рекламных данных
Теперь Яндекс поможет рекламодателям и партнёрам маркировать рекламу и выполнять новые требования ФЗ «О рекламе».
Оплата конверсии по нескольким целям в Мастере кампаний
Доступно для кампаний «Конверсии и трафик» и «Товарная кампания».
Отключение старых знаков качества
Яндекс перестанет показывать Выбор пользователей, Популярный сайт — и категории официальности — Визовые центры, Бренды, Сервисные центры, Авиакомпании.
А/B-тесты в Мобильной медиации
С помощью A/B-тестов в Мобильной медиации можно экспериментировать сразу с несколькими настройками. Подобрать нужные станет проще.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.