Что стало ясно после аудита 500 сайтов: 11 главных выводов

За последние 12 лет автор оригинальной статьи провела более 500 успешных аудитов сайтов и заметила чёткие закономерности в том, что эффективно работает, а что нет. 

Чтобы помочь вам избежать критических ошибок в этой сфере, автор делится с вами 11 полезными уроками из ключевых областей SEO.

1. Техническое SEO — основа успеха

Техническое SEO играет ключевую роль в том, чтобы поисковые системы могли эффективно просматривать, индексировать и полностью понимать сайт. Если у них не будет доступа к вашему контенту, никакие другие меры, включая создание качественного контента или обратных ссылок, не смогут помочь.

Вот что важнее всего: 

1. Сканируемость: насколько легко поисковые системы могут находить и перемещаться по страницам вашего сайта?

2. Индексируемость: могут ли ваши страницы отображаться в результатах поиска?

Если ваши страницы не соответствуют этим требованиям, они не смогут успешно ранжироваться, и усилия будут напрасными.

Важно регулярно проводить технический SEO‑аудит вашего сайта, используя как минимум два ключевых инструмента: Google Search Console и Яндекс Вебмастер. 

Перед началом любого аудита всегда задавайте себе два ключевых вопроса:

• Могут ли поисковые системы, такие как Google, Bing, Яндекс и другие, просматривать и индексировать мои основные страницы?

• Сделано ли всё, чтобы поисковые роботы сканировали только нужные страницы?

Всего один этот первый шаг может избавить вас от множества проблем и предотвратить серьёзные технические блокировки, которые могут негативно сказаться на вашем SEO.

2. Использование JavaScript может пойти не по плану

JavaScript делает сайты более интерактивными, но даже такие умные поисковые системы иногда испытывают трудности с его обработкой.

Google обрабатывает JavaScript в три этапа: сканирование, рендеринг и индексирование, используя постоянно обновляемый браузер Chromium. Однако задержки в рендеринге (от нескольких минут до нескольких недель) и ограниченные ресурсы могут стать причиной того, что важные элементы не будут проиндексированы.

Всегда проверяйте, индексирует ли Google ваш контент, созданный с помощью JavaScript:

• Используйте функцию Live URL Test в Google Search Console, чтобы проверить, как отображается HTML.

• Или вбейте в поиск в Google предложение, содержащее JavaScript, в кавычках. Если ваш контент не отображается, вероятно, Google не может его проиндексировать.

Обратите внимание, что это работает только для URL‑адресов, которые уже находятся в индексе Google.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить JavaScript‑контент:

• Наиболее важный контент должен быть в HTML: включайте заголовки, описания и важные элементы непосредственно в исходный HTML‑код, чтобы поисковые системы могли быстро его проиндексировать. Помните, что Google не осуществляет прокрутку или клики.

• Server‑Side Rendering (SSR): старайтесь использовать SSR для полностью отрендеренного HTML‑кода. Это более надёжный и менее ресурсоёмкий подход для поисковых систем.

• Правильная настройка robots.txt: веб‑сайты должны блокировать базовые JavaScript‑файлы, необходимые для рендеринга, так как это может помешать индексации.

• Используйте правильные URL‑адреса: каждая страница должна иметь уникальный и удобный для восприятия URL‑адрес. Также рекомендуется избегать фрагментов URL (#section) для важного контента, так как они часто не индексируются.

Более полный список распространённых ошибок и лучших практик по JavaScript вы можете найти в нашем руководстве в трёх частях: 

Полное руководство по JavaScript SEO — часть 1

Полное руководство по JavaScript SEO — часть 2

Полное руководство по JavaScript SEO — часть 3   

3. Краулинговый бюджет важен только для крупных сайтов

Краулинговый бюджет — это количество страниц, которые поисковая система просматривает на вашем сайте за определённый период времени. Он определяется двумя ключевыми факторами:

• Предельная пропускная способность: эта величина ограничивает количество одновременных запросов, которые могут быть отправлены Googlebot, чтобы избежать перегрузки вашего сервера.

• Частота сканирования: она зависит от популярности вашего сайта и частоты изменения его контента.

Несмотря на распространённое мнение, большинству сайтов не нужно беспокоиться о краулинговом бюджете. Как правило, Google эффективно справляется со сканированием небольших сайтов.

Однако для крупных сайтов, особенно с миллионами URL‑адресов или с постоянно обновляемым контентом, краулинговый будет уже чрезвычайно важен, как подчёркивает Google в своей документации по краулинговому бюджету.

Как оптимизировать краулинговый бюджет 

Чтобы проверить состояние краулингового бюджета, вы можете обратиться к отчёту об индексировании в Google Search Console. Обратите внимание на следующие разделы:

• Просканировано, но не проиндексировано: обычно это указывает на проблемы с индексацией, а не на краулинговый бюджет.

• Обнаружено, но не проиндексировано: как правило, это свидетельствует о наличии проблем с краулинговым бюджетом.

Также рекомендуется регулярно проверять отчёт Crawl Stats в Google Search Console. Этот отчёт позволяет узнать, сколько страниц Google просматривает в день. Сопоставление количества просмотренных страниц с общим числом страниц на вашем сайте поможет выявить неэффективные зоны.

Эти простые проверки в GSC дают возможность быстро оценить возможные проблемы с краулинговым бюджетом. 

4. Анализ лог‑файлов поможет увидеть всю картину

Лог‑файлы фиксируют каждое посещение вашего сайта ботами поисковых систем. Они предоставляют информацию о том, какие страницы просматриваются, как часто и какие действия выполняют боты. Эти данные помогают выявить и разрешить возможные трудности.

Например, на сайте электронной коммерции вы можете обнаружить, что Googlebot посещает страницы товаров, добавляет их в корзину и удаляет, что приводит к потере вашего краулингового бюджета.

Зная об этом, вы можете использовать параметры для блокировки этих URL, связанных с корзиной, чтобы сэкономить ресурсы и позволить Googlebot сосредоточиться на более важных и индексируемых канонических URL.

Вот как можно использовать анализ файлов журналов:

1. Начните с изучения журналов доступа к серверу, которые содержат информацию о действиях ботов.

2. Обратите внимание на страницы, которые боты посещают чаще всего, а также на частоту их посещений и наличие зацикливаний на малозначительных URL.

3. Не обязательно анализировать журналы вручную. Существуют специальные инструменты, такие как Screaming Frog Log File Analyzer, которые позволяют быстро выявлять закономерности.

4. Если вы обнаружите проблемы, например постоянные посещения ботами URL с параметрами, вы можете легко обновить файл robots.txt, чтобы заблокировать эти нежелательные действия.

Однако не всегда легко получить доступ к этим файлам, особенно на крупных корпоративных сайтах, где доступ к серверу может быть ограничен.

В таких случаях можно воспользоваться статистикой Crawl Stats в Google Search Console. Эта статистика предоставляет ценную информацию о деятельности Googlebot на страницах, включая количество пройденных страниц, частоту обхода и время отклика.

Хотя логи предоставляют наиболее исчерпывающую информацию о взаимодействии с поисковыми системами, даже беглый взгляд на Crawl Stats может помочь вам выявить проблемы, которые иначе остались бы незамеченными.

5. Core Web Vitals слишком переоценены

Core Web Vitals измеряют скорость загрузки, интерактивность и визуальную стабильность. Они, безусловно, важны для оценки качества веб‑сайта, но их влияние на поисковую оптимизацию не так велико, как многие думают.

После аудита более 500 сайтов я редко видела, чтобы улучшение только этих показателей приводило к значительному повышению рейтинга.

Большинство сайтов начинают демонстрировать заметные улучшения только в том случае, если их скорость загрузки очень низкая (больше 30 секунд) или если в Google Search Console (где все проблемы отмечены красным цветом) исправляются критические недостатки.

Как правило, перенаправление ресурсов на улучшение контента и фундаментального SEO приносит гораздо больше пользы.

При оценке показателей Core Web Vitals важно ориентироваться на реальные данные из Google Search Console, а не на искусственные результаты Google PageSpeed Insights. Также следует учитывать географическое положение пользователей и среднюю скорость интернета в их регионе.

Если ваши клиенты живут в городах с быстрым и надёжным интернетом, то Core Web Vitals не будут иметь для них особого значения. Однако если у пользователей медленное соединение или старые устройства, то здесь уже скорость и работа сайта приобретают особо важное значение.

6: Используйте Schema, чтобы Google лучше понимал вас

С помощью разметки Schema вы можете чётко обозначить смысл вашего контента, что упростит для Google понимание основной темы и контекста ваших страниц.

Schema можно рассматривать как полезные указатели для Google. Вы можете использовать их для обозначения практически всего — продуктов, статей, обзоров, событий, — чтобы чётко объяснить их взаимосвязь и контекст. Такая связь помогает поисковым системам лучше понять, почему ваш контент релевантен конкретному запросу.

Важно всегда выбирать подходящий тип разметки. Например, для записей в блоге лучше использовать Article, а для страниц электронной коммерции — Product. После выбора разметки её необходимо правильно реализовать с помощью JSON‑LD и тщательно протестировать с помощью Google Rich Results Test или Structured Data Testing Tool.

Schema позволяет проводить оптимизацию незаметно для аудитории, не влияя на то, что видят пользователи.

Хотя многие клиенты SEO‑агентств часто неохотно идут на изменения видимого контента, они обычно спокойно относятся к добавлению структурированных данных, так как они не видны посетителям сайта.

7. Отдайте приоритет исследованию ключевых слов и их грамотному размещению на странице

К сожалению, многие сайты ориентируются на последние методы SEO или выбирают ключевые слова с высокой конкуренцией без должного стратегического анализа. Они упускают из виду важность глубокого исследования ключевых слов и редко уделяют внимание их оптимальному внедрению, а ведь оба этих шага являются ключевыми для долгосрочного успеха в SEO:

• Исследование ключевых слов позволяет выявить точные слова и фразы, которые ваша аудитория использует для поиска.

• Их внедрение закрепляет термины за конкретными страницами, придавая каждой из них чёткую цель.

Рядом с каждым URL необходимо указать основное ключевое слово, на которое ориентирована страница, а также несколько связанных с ним синонимов или вариаций.

Без такой структуры вам придётся полагаться на удачу, надеясь, что ваши страницы будут ранжироваться по терминам, которые могут даже не соответствовать вашему контенту.

Наличие подробной таблицы ключевых слов позволяет определить роль каждой страницы, что делает вашу SEO‑стратегию более эффективной в целом.

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами 

8. 80% успеха зависит от оптимизации на странице

Многие сайты сразу же начинают наращивать ссылочную массу, создавая сотни или даже тысячи низкокачественных обратных ссылок с точно совпадающими текстами анкоров, прежде чем заложить прочную основу для SEO.

Они пренебрегают важными исследованиями ключевых слов и не оптимизируют свои ключевые страницы.

Когда ваш технический фундамент для SEO хорошо укреплён, сосредоточение внимания на оптимизации страниц станет лучшим решением.

В интернете можно найти множество статей, посвящённых базовым аспектам SEO: оптимизации заголовков, метаописаний и контента под определённые ключевые слова.

Однако, несмотря на доступность этих знаний, немногие используют их в полной мере. Вместо того чтобы ориентироваться на модные или сложные тактики, лучше сосредоточиться на основных моментах:

1. Проведите тщательное исследование ключевых слов. Чтобы понять, какие запросы ищет ваша аудитория, необходимо проанализировать поисковые запросы и понять, какие темы их интересуют.

2. Привяжите ключевые слова к конкретным страницам. Важно чётко определить, какие ключевые слова будут использоваться на каждой странице вашего сайта.

3. Оптимизируйте теги title, метаописания, заголовки, изображения, внутренние ссылки и контент. На каждой странице необходимо правильно настроить эти элементы, чтобы они соответствовали общим правилам.

Эти простые шаги часто являются залогом успеха в области SEO, однако многие упускают их из виду в поисках более сложных и быстрых способов достижения результатов.

9. Внутренняя перелинковка— недооценённая, но мощная тактика

Внутренние ссылки — это гораздо более мощный инструмент, чем многие владельцы сайтов предполагают. Хотя обычно мы говорим об обратных ссылках с внешних сайтов, внутренняя перелинковка при правильном подходе также может оказать серьёзное влияние.

Если ваш сайт не совсем новый, улучшение внутренней перелинковки может существенно повысить вашу ранжируемость. Это поможет Google ясно понять тему и контекст сайта и его отдельных страниц.

Однако многие сайты не умеют использовать внутренние ссылки эффективно. Они в основном полагаются на общие анкорные тексты, которые не дают поисковым системам никакой информации о содержании страницы, на которую ведёт ссылка.

Внутренняя перелинковка также может стать мощным инструментом для улучшения вторичных страниц. Например, если у вас есть страница с сильными внешними обратными ссылками, то создание внутренних ссылок с этой авторитетной страницы на менее популярные может помочь им улучшить свой рейтинг.

10. Нельзя ограничиваться только обратными ссылками

Опросы SEO‑аудитов часто показывают, что сайты уделяют слишком много внимания обратным ссылкам, при этом игнорируя множество других важных факторов.

Одной из распространённых и дорогостоящих ошибок является попытка создать обратные ссылки без предварительного понимания основ. К таким основам относятся:

• устранение технических проблем;

• тщательное исследование ключевых слов;

• составление чёткой схемы ключевых слов для каждой страницы.

Даже после того как эти базовые шаги будут выполнены, построение ссылок не должно быть случайным и внезапным.

Сайты начинают создавать обратные ссылки, просто надеясь, что увеличение их количества волшебным образом улучшит их позиции в поисковой выдаче. Однако такой подход редко приводит к желаемому результату.

Напротив, следует всегда подходить к созданию ссылок с особым вниманием. Прежде всего тщательно проанализируйте своих прямых конкурентов, чтобы понять, действительно ли обратные ссылки являются вашим слабым местом.

• Изучите внимательно страницы конкурентов, опережающих вас.

• Определите, связано ли их преимущество с обратными ссылками, лучшей оптимизацией страницы, качеством контента или внутренней перелинковкой.

Только после того как вы убедитесь, что ваша страница и внутренние ссылки находятся на высоком уровне и обратные ссылки действительно являются причиной, следует инвестировать в их целенаправленное наращивание.

Как правило, не нужно создавать сотни низкокачественных обратных ссылок. Часто всего лишь несколько качественных могут сократить разрыв и улучшить позиции в поисковой выдаче.

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2025 году 

11. SEO‑инструменты не могут заменить ручной анализ

Хотя SEO‑инструменты значительно упрощают нашу работу, они не могут полностью заменить человеческий вклад. Они не способны оценить контекст и стратегию так же глубоко, как это делают специалисты. Как правило, они не могут связать воедино все аспекты и определить истинную значимость полученных результатов.

Именно поэтому каждая рекомендация, выданная инструментом, требует ручной проверки. Вам необходимо самостоятельно оценить реальное влияние обнаруженных проблем.

Многие владельцы сайтов обращаются к специалистам, обеспокоенные «фатальными» ошибками, которые были выявлены их SEO‑инструментами. Однако, если посмотреть эти проблемы вручную, большинство из них оказываются незначительными.

Что делать после аудита и все ли ошибки нужно исправлять 

И получается, что фундаментальные аспекты SEO, о которых говорилось ранее в статье, остаются вне поля зрения, поскольку ни один инструмент не способен полностью учесть все эти тонкости.

Тем не менее SEO‑инструменты остаются незаменимыми, поскольку они выполняют проверки огромных баз данных, которые были бы слишком сложными для человека, например, анализируют миллионы URL одновременно.

Главное

Проанализировав сотни веб‑сайтов, автор оригинальной статьи пришла к выводу, что наиболее распространённой проблемой в SEO является отсутствие чёткой стратегии. Хотя технические ошибки, безусловно, важны, они не являются основной проблемой.

Отсутствие стратегии может привести к неэффективности всех усилий по оптимизации сайта. К сожалению, часто SEO выполняется без чёткого плана и направления, что снижает эффективность всех остальных усилий.

Ещё одна распространённая проблема — это технические проблемы, которые остаются незамеченными после переносов или обновления старых сайтов. Эти проблемы могут негативно влиять на рейтинг в течение многих лет, если их не устранить.

И наконец, с развитием технологий и искусственного интеллекта SEO‑инструменты становятся ещё более заманчивыми, но они не могут заменить человеческое мышление и опыт. Эти качества по‑прежнему являются ключевыми для эффективного продвижения сайта в поисковых системах.

Ещё по теме

Как проверить индексацию сайта

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство

Как провести анализ контента сайта