Как работает Google: более 30 статистических данных и тенденций

❗️ Это перевод и адаптация статьи Мэтта Алгрена под редакцией специалистов WSR. 

Когда вам нужен ответ на вопрос, куда вы обращаетесь? Конечно же, в Google! Благодаря своему абсолютному господству Google стал крупнейшей поисковой системой, которая отвечает на миллиарды запросов каждый день. 

В этой статье последняя статистика поисковой системы Google на 2024 год.

Статистические данные и тенденции Google в 2024: главное кратко 

Для начала приведём некоторые из наиболее интересных статистических данных и тенденций поисковой системы Google:

• Google контролирует более 91,6 % мирового рынка поисковых систем.

• Доход Google составил 76,3 млрд долларов — по состоянию на 3‑й квартал 2023 года.

• Каждый день Google обрабатывает более 3,5 млрд поисковых запросов.

• На первые результаты поиска в Google приходится 39,8 % кликов.

• Почти девять из десяти пользователей по всему миру используют Google для поиска информации в интернете.

• В 2023 году 59,21 % пользователей пользовались Google c помощью мобильного телефона.

• Рекламщики получают в среднем 2 доллара сверху на каждый 1 доллар, потраченный на рекламу в Google.

• Клиенты в 2,7 раза чаще считают бизнес более надёжным, если у него есть заполненный профиль в «Google Мой бизнес». 

• 20 % веб‑сайтов, занимающих первые места в рейтинге, до сих пор не имеют удобного мобильного интерфейса, и Google перестает отдавать им предпочтение в результатах поиска.

Эти впечатляющие результаты подкреплены передовыми технологиями. Каждый запрос пользователя задействует 1000 компьютеров за 0,2 секунды, а данные запроса преодолевают более 2000 км, чтобы предоставить пользователю полезную информацию.

Статистические данные и тенденции Google в 2024: подробно

Здесь собрана самая актуальная статистика по поисковой системе Google, которая позволит узнать, что будет происходить в 2024 году и в будущем.

По состоянию на 3‑й квартал 2023 года доход Google составил 76,3 млрд долларов США

Источник: Alphabet

Это на 6 % больше, чем в прошлом году.

В 2022 году годовой доход компании составил 279,8 млрд долларов США, что является самым высоким показателем на сегодняшний день. 

Основную часть доходов компании составляет реклама на сайтах Google и в его сети.

Google обрабатывает 3,5 млрд поисковых запросов в день

Источник: Internet Live Stats

Если разложить эту невероятную статистику по полочкам, то получится, что Google обрабатывает в среднем более 40 000 поисковых запросов каждую секунду, или 1,2 трлн запросов в год.

Для сравнения: в 1998 году, когда Google только начинал свою работу, он обрабатывал более 10 тыс. поисковых запросов в день.

Всего за 20 лет Google прошел путь от едва известной компании до неотъемлемой части повседневной жизни пользователей по всему миру.

По состоянию на январь 2024 года Google занимает 91,6 % мирового рынка поисковых систем

Источник: Statcounter 

Девять из десяти пользователей по всему миру используют Google в качестве поисковой системы для поиска информации в интернете.

Три ближайших конкурента — Bing, Yahoo и Yandex — занимают около 8,4 % всего рынка поисковых систем, уступая колоссальной доле Google в 91,6 %.

Однако господство Google ослабевает: Microsoft добавил в Bing ChatGPT, благодаря чему он может стать привлекательнее для пользователей.

Первый результат поиска в Google получает 39,8 % кликов

Источник: FirstPageSage

Вторая позиция в поисковой выдаче получает 18,7 % кликов, а девятая — всего 2,4 %. 

Если вам удастся получить расширенное описание (Featured Snippet, выделенный жирным шрифтом абзац с ответом, который появляется в результатах поиска), то показатель кликов увеличится до 42,9 % для первого места и 27,4 % для второго места.

Всё про Featured Snippets: что это и как в них попасть 

❗️В Проверке позиций можно увидеть, если сайт попал в Featured Snippets — в ячейке позиции в таком случае будет изображен золотой кубок.

Подробнее о цветовых схемах в Проверке позиций — в Справке.

25,6 % всех поисковых запросов Google не привели ни к одному клику

Источник: SEMrush

Высокое место в поисковой выдаче Google не гарантирует перехода по ссылке. В результатах поиска Google появляется всё больше и больше мгновенных ответов, расширенных описаний, блоков знаний и т. д.

В результате ¼ всех поисковых запросов, сделанных в Google на настольных компьютерах, закончилась без перехода на какой‑либо веб‑ресурс в результатах поиска. Для пользователей мобильных устройств этот показатель составляет 17,3 %.

Правильное понимание интента пользователя играет важнейшую роль в ранжировании

Источник: SearchEngineJournal

После обновления Google Multitask Unified Model (MUM) определение интента пользователя стало одним из ключевых моментов для SEO‑специалистов Google.

Это означает, что нужно учитывать то, что пользователи считают полезным при просмотре контента, и использовать целостный подход к его созданию. С точки зрения маркетинга необходимо учитывать конкретный этап взаимодействия с покупателем.

Вероятность, что в результатах поиска Google для мобильных появится изображение, в 12 раз выше

Источник: SEMrush

Если вы хотите, чтобы ваш продукт или его изображение появились на странице результатов поиска Google, создайте сайт, адаптированный для мобильных устройств. 

По сравнению с пользователями десктопов вероятность появления картинки перед пользователем, использующим мобильный телефон, в 12,5 раза выше. Аналогично — на мобильных устройствах видео появляется в 3 раза чаще.

И наоборот, добиться лучших результатов для видео на десктопе может быть более трудозатратно. В результатах поиска Google для десктопа отображается в 2,5 раза больше видео, чем на мобильном устройстве. 

Поиск на десктопах также лучше в плане использования расширенных описаний, потому что они появляются в два раза чаще.

В 2023 году 59,4 % пользователей Google заходили на сайт с помощью мобильного

Источник: Similarweb

В 2023 году 59,4 % всего веб‑трафика поступало с мобильных устройств, и 59,21 % из них используют Chrome для просмотра веб‑страниц. Safari — второй по популярности браузер — 33,78 %.

В 2013 году на долю мобильных устройств приходилось всего 16,2 % трафика, но постепенно этот показатель увеличился до 59,4 % в 2023 году, то есть на 75,84 %.

Реклама в ПС Google обходится на 38 % дешевле, чем в Google Display Network

Источник: WordStream

Средняя стоимость одной транзакции в поисковой сети Google составляет 56,11 доллара. Этот показатель намного лучше, чем в Google Display Network, где стоимость одной транзакции обходится рекламодателям в 90,8 доллара. 

В автомобильной и туристической отраслях коэффициент пересчёта гораздо ниже — 26,17 доллара и 27,04 доллара соответственно.

Средний коэффициент конверсии в Google Ads составляет 4,4 % в поисковой сети и 0,57 % в сети показов

Источник: WordStream

Исследования показывают, что поисковая сеть Google имеет гораздо лучшие показатели во всех сферах, кроме досуга и финансов. Рекламодатели в сферах досуга и финансов часто достигают лучших результатов через Google Display Network.

❗️ Google Ads не работает в России.

Рекламодатели получают в среднем 2 доллара прибыли на каждый 1 доллар, потраченный на рекламу Google

Источник: Google Economic Impact

Главный экономист Google Хэл Вэриан говорит, что если бы органические клики в поиске приносили столько же прибыли, сколько и рекламные клики, то на каждый 1 доллар, потраченный на Google Ads, приходилось бы 11 долларов, а не 2 доллара.

Теоретически это делает поисковые клики на 70 % более ценными, чем рекламные.

46 % пользователей поисковой системы Google ищут локальную информацию

Источник: SocialMediaToday

Что ещё более важно, почти 30 % пользователей мобильных устройств Google начинают поиск с запросов, в которых ищут товар недалеко от своего дома. 

Две трети потребителей, которые ищут местные компании, в итоге посещают магазины в радиусе пяти миль от своего дома.

Для местных компаний очень важно сообщать о своем местоположении, поскольку 86 % людей используют Google Maps для поиска адреса заведения. Почти 76 % людей посетят магазин в течение одного дня, а 28 % приобретут желаемый товар.

Повышение рейтинга звёзд в Google с 3 до 5 приведёт к увеличению количества кликов на 25 %

Источники: Bright Local, Bright Local 

Согласно последним тенденциям, увеличив рейтинг на 1,5 звезды, вы получите примерно на 13 тыс. больше просмотров.

Рейтинг в Google также имеет ключевое значение, поскольку только 53 % пользователей Google считают целесообразным пользоваться услугами компании с менее чем 4 звездами.

Только 5 % компаний в Google имеют рейтинг менее 3 звёзд.

15 % всех поисковых запросов в Google являются уникальными (они никогда не встречались ранее)

Источник: BroadBandSearch

В среднем пользователь выполняет от четырёх до пяти поисковых запросов в день. 

Картинки Google составляют 20 % всех поисковых запросов: люди становятся всё более подкованными в использовании поисковых систем.

Для рекламодателей увеличение числа поисковых запросов по картинкам Google означает, что они могут создавать контент на основе изображений и визуальных данных. Это поможет занять верхние строчки выдачи.

URL‑адреса, содержащие ключевое слово, получают на 45 % больше кликов в Google

Источник: Backlinko

Согласно последним исследованиям, проведенным с использованием более 5 млн поисковых запросов и 874 929 страниц в Google, ключевое слово в заголовке побуждает пользователей переходить на страницу. Высокий показатель CTR зависит от полного поискового запроса. Это означает, что владельцы сайтов должны стараться включать в URL ключевое слово целиком.

Алгоритм поисковой системы Google считает высокий CTR отражением качества веб‑страницы. Использование ключевого слова в заголовке, скорее всего, приведет к увеличению трафика и поможет сайту занять более высокое место.

Влияние ключевых слов в URL на ранжирование в Google: что нужно об этом знать 

В 2023 году самым популярным ключевым «семейным» словом было «Facebook*»

Источник: SiegeMedia 

Несмотря на сверхпростые URL‑адреса, люди по‑прежнему обращаются к Google, когда хотят найти свои любимые сайты. «Facebook*» является самым популярным поисковым запросом в Google — 213 млн запросов в месяц. 

Следующим в списке идет «YouTube» — 143,8 млн ежемесячных запросов, затем «Amazon» — 119,7 млн ежемесячных запросов.

«Weather» имеет 95,3 млн ежемесячных запросов, а Walmart (сеть американских супермаркетов) занимает пятое место с 74,4 млн.

По данным Ahrefs, вот 10 наиболее популярных поисковых запросов в Google по всему миру:

1. Cricbuzz — 213 млн

2. Weather — 189 млн

3. Facebook* — 140 млн

4. WhatsApp web — 123 млн

5. Translate — 121 млн

6. Amazon — млн

7. Clima — млн

8. Sarkari result — млн

9. Walmart — млн

10. Wordle — млн

Эти данные немного искажены, поскольку это версия для семейного пользования. Конечно, есть слова для взрослых, которые имеют гораздо больший объём поиска, но мы не будем их здесь показывать.

❗️ *Facebook принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией на территории России и запрещена.

Клиенты в 2,7 раза чаще считают бизнес заслуживающим доверия, если у него полный профиль в «Google Мой бизнес»

Источник: Hootsuite

Более того, 64 % пользователей использовали «Google Мой бизнес» для получения контактной информации о компании, и вероятность того, что они посетят это место, на 70 % выше. 

Кроме того, страница в «Google Мой бизнес» может увеличить количество переходов на ваш сайт на 35 %.

Отображение рейтинга Google на странице результатов может повысить CTR на 35 %

Источник: Bidnamic 

Потребители воспринимают этот рейтинг как знак качества и надежности. Для достижения наилучших результатов рейтинг должен быть 3,5 звезды или выше.

79 % покупателей утверждают, что доверяют отзывам в интернете так же, как и личным рекомендациям, поэтому их определённо стоит узнавать у своих клиентов.

Теги title размером от 40 до 60 символов имеют самый высокий CTR — 33,3 %

Источник: Backlinko

Это на 8,9 % выше среднего CTR по сравнению с другими длинами заголовков. 

Заголовки из шести‑девяти слов также хорошо воспринимаются и имеют CTR 33,5 %. 

Короткие заголовки из трёх слов и менее воспринимаются хуже всего, их CTR составляет всего 18,8 %, а заголовки длиной более 80 символов также имеют низкий CTR — 21,9 %.

Google переписывает 61 % title: что на это влияет и что с этим делать 

На первые места выдачи выходят посты, содержащие 1890 слов

Источник: MonsterInsights 

Раньше обратные ссылки были самым важным фактором ранжирования в Google. Сейчас это второй по значимости фактор ранжирования. 

Теперь же на первом месте стоит качественный контент: он должен быть качественным, актуальным и свежим, и теперь Google считает это самым важным фактором ранжирования.

Средняя длина статьи, занимающей первое место в рейтинге, составляет 1890 слов. И она должна быть аккуратно организована с помощью заголовков H1, H2, H3 и т. д. Это связано с третьим важнейшим элементом ранжирования — интентом пользователя. 

27 % интернет‑пользователей используют голосовой поиск 

Источник: BloggingWizard

Речь об  общих поисковых запросах на мобильных устройствах. В США эта цифра достигает 41 % среди взрослых и 55 % среди подростков. 

Несмотря на эти цифры, голосовой поиск занимает шестое место среди часто используемых голосовых действий после:

• звонков,

• текстовых сообщений,

• поиска маршрута,

• воспроизведения музыки,

• установки напоминаний.

Однако голосовой поиск является вторым по популярности методом поиска после браузера.

20 % сайтов, занимающих первые места в рейтинге, по‑прежнему не оптимизированы для мобильных устройств

Источник: ClearTech

70 % поисковых запросов с мобильных приводят к взаимодействию с сайтом. Однако 61 % пользователей не станут возвращаться на сайт, если он не оптимизирован для мобильных. 

Более того, Google признаёт, что неоптимизированные сайты вызывают разочарование у пользователей, и отдаёт предпочтение мобильным сайтам в результатах поиска.

Это плохая новость для оставшихся 20 % сайтов, занимающих верхние строчки.

Что лучше выбрать с точки зрения SEO: адаптивную вёрстку или мобильный сайт 

❗️ Ещё несколько источников статистики:

• Statista,

• Local IQ,

• Oberlo. 

Ещё по теме 👇

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система

7 документов по ранжированию выдачи Google в рамках антимонопольного дела

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T