Как работает режим ИИ в Google и как оптимизировать под него контент

Что такое AI Mode

Режим ИИ — это часть Поиска Google, в которой стандартная страница результатов заменена интерфейсом ИИ. Он состоит из небольших описаний от нейросети и ссылок в упрощённом формате.

Можно сравнить этот режим со встроенным помощником, который работает на основе модели Google Gemini 2.5.

Режим ИИ представлен в виде отдельной вкладки в поиске, перед разделами «Изображения» и «Видео». Кроме того, недавно Google добавил этот режим на мобильные устройства. К нему можно перейти, нажав на кнопку «Показать больше» в Обзорах от ИИ.

В чём разница между режимом ИИ и обзорами от ИИ 

Хотя и режим ИИ, и ИИ‑обзоры основаны на генеративном ИИ, у них разные цели в поиске Google.

AI Overviews появляются в стандартной выдаче, когда Google считает их полезными. AI Mode — это отдельный интерфейс. Доступ к нему — через одноимённую вкладку, по адресу google.com/aimode или через кнопку «Показать больше» в мобильном обзоре от ИИ.

Влияние AI Overviews на CTR: исследование 

Чем режим ИИ в Google отличается от других ИИ‑инструментов

Режим ИИ работает внутри экосистемы ранжирования Google, поэтому он важнее для SEO, чем другие ИИ‑инструменты вроде ChatGPT или Perplexity.

В отличие от ChatGPT, режим ИИ показывает рекламу по некоторым запросам. По данным Search Engine Land, Google начал информировать бренды о возможностях привлечения аудитории через режим ИИ ещё во второй половине 2025 года.

SEO‑специалист Броди Кларк считает, что реклама в режиме ИИ уже работает и это серьёзно отличает его от ChatGPT: у ChatGPT даже близко нет такой рекламной инфраструктуры, как у Google.

Как нейросети работают с семантикой: обзор ChatGPT и других инструментов 

Что появляется в режиме ИИ и при обычном поиске 

Режим ИИ не копирует первую десятку из обычного поиска. Он выбирает источники по достоверности, релевантности и форматированию, а не только по внутреннему рейтингу.

Чтобы понять разницу, проанализировали источники на боковой панели в режиме ИИ и сравнили их с первой десяткой обычной выдачи по пяти популярным SEO‑запросам:

• «лучшие SEO‑инструменты»;

• «как разработать SEO‑стратегию»;

• «что такое техническое SEO»;

• «чек‑лист для SEO‑аудита»;

• «локальное SEO».

По всем пяти запросам среднее совпадение доменов между результатами в режиме ИИ и обычной выдачей составило меньше 50%. Точное совпадение URL‑адресов часто не превышало 30%.

Высокие позиции не гарантируют появления в режиме ИИ. Контент показывают чаще, если:

• домен упоминается в интернете, особенно на форумах и в справочниках;

• контент структурирован так, чтобы его понимал ИИ: модульный, лаконичный, с экспертными мнениями;

• бренд упоминают авторитетные источники, даже без ссылок.

Как режим Google AI влияет на SEO 

Режим ИИ — самое значительное изменение в поиске за последние годы. Трафик падает, Google Search Console не может его отследить. Видимость теперь зависит от упоминаний, а не только от позиций в выдаче.

Вот что нужно знать SEO‑специалистам.

Меньше трафика, даже если вы в ТОП‑10

ИИ‑ответы отбирают клики у обычных результатов. Попадание в ТОП‑10 больше не гарантирует видимость.

По данным Pew Research, поисковая ИИ‑система снизила CTR почти на 49%. Тенденция началась с обзорами от ИИ и только усиливается с развитием режима ИИ.

Исследование Semrush: 92% ответов в режиме ИИ сопровождаются боковой панелью примерно с семью уникальными доменами. При этом:

• только 53% этих доменов совпадают с первой десяткой органического поиска;

• совпадение URL‑адресов — 35%.

Сергей Рогулин, руководитель SEO‑отдела в Semrush, считает, что пора перестать беспокоиться о потере трафика. 

Задайте себе вопросы:

• Как представлен ваш бренд в ИИ‑ответах?

• Отражают ли эти ответы вашу основную идею?

• Как их доработать?

Сосредоточиться нужно именно на этом.

Как провести анализ контента сайта 

Теперь важнее строить репутацию

В режиме ИИ видимость определяется количеством упоминаний, а не позицией на первой странице. Google тщательно отбирает надёжные источники — даже если они не в ТОП‑10.

Режим ИИ объединяет ответы и ссылки на отобранные источники. Примерно половина из них совпадает с традиционной выдачей. Остальные выбираются по критериям:

• авторитетность и достоверность (.edu, .gov, новостные сайты);

• доверие сообщества (Reddit, Quora, форумы);

• экспертность в узкой области (отраслевые блоги, нишевые издания).

Если бренда нет там, где люди задают вопросы и получают ответы, или если контент не воспринимается как достоверный, вероятность ссылок падает.

Аналитика уходит на второй план

Google Search Console пока не даёт данных о трафике из режима ИИ или обзоров от ИИ. Это мешает оценивать эффективность.

Клики, показы и позиции в выдаче больше не дают полной картины. SEO‑специалистам теперь нужно отслеживать:

• как часто бренд упоминается в ИИ‑ответах;

• где упоминается (даже без ссылок);

• какова доля упоминаний в ИИ‑ответах.

Сквозная аналитика: полный гайд по настройке от А до Я 

Как оптимизировать контент для AI Mode

Чтобы контент показывался в результатах ИИ‑поиска Google, следуйте этим шагам.

1. Начните с основ SEO

Google ценит структурированный контент, который вызывает доверие и легко сканируется. Базовые принципы SEO остаются в силе.

Вот что важно:

1. Сделайте текст удобным для чтения. Краткие ответы, списки, короткие абзацы, разговорный стиль. Контент должен быть приятным для восприятия.

2. Упор на E‑E‑A‑T. Показывайте опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Используйте реальные имена авторов, экспертные мнения, ссылки на надёжные источники. Google учитывает это при отборе контента.

3. Настройте техническое SEO. Внимание к быстрой загрузке, адаптивности для мобильных, чёткой иерархии заголовков и чистоте HTML‑кода. Это поможет поисковым системам эффективно анализировать контент.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

Semrush часто появляется в режиме ИИ по запросам о лучших SEO‑инструментах. Почему?

Потому что Semrush придерживается нескольких принципов:

• контент создают эксперты, и он проходит строгую редакционную проверку;

• у Semrush высокий авторитет в сфере SEO благодаря подробным обзорам и ссылкам от надёжных издателей, пользователей и сообществ по всему интернету;

• компания регулярно публикует уникальные данные, интервью с экспертами и кейсы, которых больше нигде нет.

Режим ИИ особенно ценит структурированный и достоверный контент от авторитетных брендов.

2. Укрепите позиции вашего бренда в интернете 

Режим ИИ использует несколько источников для каждого запроса. Чтобы попасть в этот список, бренд должен упоминаться на авторитетных сайтах.

Вот что поможет:

1. Публикуйтесь на авторитетных платформах. Создавайте полезный контент для Википедии, Quora, Reddit, GitHub и Stack Overflow — эти сайты часто цитируются в ИИ‑ответах.

2. Ведите профили в соцсетях. Публикуйтесь во ВКонтакте, Телеграме, TenChat и Сетке (соцсеть для нетворкинга от hh.ru). LinkedIn тоже можно использовать, но учтите, что он заблокирован в России.

3. Пишите для сторонних сайтов. Публикуйте гостевые посты в авторитетных изданиях, как массовых, так и нишевых, чтобы расширить охват контента.

4. Добивайтесь упоминаний на авторитетных сайтах. Упоминания (даже без ссылок) с доменов .edu, .gov, новостных порталов и других высокоавторитетных ресурсов повышают доверие к бренду.

5. Соблюдайте единообразие. Указывайте одинаковую информацию о компании (название, адрес, телефон) везде, где она появляется. Это доказывает надёжность.

Заметные и последовательно представленные в интернете бренды вызывают доверие и чаще попадают в ответы ИИ.

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2026 году 

3. Создавайте контент, подходящий для цитирования

Модель Gemini 2.5 предпочитает цитировать источники, которые вызывают доверие, хорошо структурированы и содержат много информации. Чтобы контент попадал в ответы ИИ, он должен быть удобен для восприятия и анализа.

Следуйте этим правилам:

1. Публикуйте оригинальный контент. Исследования, опросы, анонимные отзывы пользователей. LLM особенно ценят данные, которых больше нигде нет.

2. Используйте авторитетную статистику. Берите данные из проверенных источников и всегда явно их указывайте. Это повышает доверие к контенту и показывает, что он основан на исследованиях.

3. Добавляйте цитаты экспертов. Комментарии специалистов придают материалу вес. Кроме того, их мнения помогают Gemini точнее формулировать ответы.

4. Создавайте подробные ресурсы. Глубоко раскрывайте узкие темы. Подробные руководства, фреймворки и гайды цитируют чаще, если они точно отвечают на вопрос.

Например, одно из самых цитируемых исследований по ИИ‑поиску — это исследование обзоров от ИИ от Semrush. Почему?

• в нём есть оригинальные данные;

• статистика представлена в понятной и структурированной форме;

• оно удобно для повторного просмотра (выводы и чёткое форматирование).

Его цитировали Search Engine Land, Reddit, Moz (не работает в России), а также ответы Gemini.

4. Оптимизируйте под разговорный стиль запросов

Режим ИИ создан для естественных, разговорных запросов — таких, которые люди задают голосовым помощникам вроде ChatGPT.

Чтобы адаптировать контент, придерживайтесь этих правил:

• Формулируйте заголовки как вопросы. Начинайте с «Как…», «Что такое…», «Почему…», «Можно ли…». Пользователи так и спрашивают.

• Отвечайте прямо и сразу. Каждый раздел начинайте с краткого чёткого ответа, потом развивайте.

• Сделайте раздел с FAQ. Отвечайте на типичные дополнительные вопросы в формате «вопрос — ответ». По возможности добавляйте разметку.

• Пишите естественно и спокойно. Избегайте переспама ключевыми словами и официального тона. Проговаривайте ответ вслух — так и пишите.

• Иногда используйте разговорный язык. Чем больше текст похож на живую беседу, тем выше вероятность, что его процитирует ИИ.

Вот пример контента, оптимизированного для разговорных запросов:

5. Отслеживайте видимость и цитируемость в ИИ

Большинство SEO‑инструментов не созданы для ИИ‑поиска. Google Search Console пока не различает трафик из обычной выдачи, режима ИИ и обзоров от ИИ.

Чтобы оставаться конкурентоспособным, отслеживайте:

• как часто бренд упоминается в ИИ‑ответах (со ссылкой или без);

• какие запросы и темы приводят к этим упоминаниям;

• тон, контекст и точность упоминаний;

• свою видимость, долю упоминаний и количество пришедшей аудитории.

Соберите упоминания по добавленным промптам и узнайте, какую информацию нейросеть выдаёт клиентам о вашем бренде с помощью AI‑трекера в Топвизоре. Проверьте тональность упоминаний и работайте над отзывами, PR и партнёрскими публикациями, чтобы улучшить мнение ИИ и чтобы они говорили о вас именно то, что вы хотите. Проанализируйте, какую позицию ваш бренд занимает в ответе нейросети среди других брендов.


О том, как работает AI‑трекер — Справка Топвизора

Будьте на шаг впереди в мире ИИ

Режим ИИ от Google меняет то, как люди находят и используют информацию в интернете. Теперь в центре внимания не только позиции и CTR, но и цитирование, доверие пользователей и контекст.

Не забывайте отслеживать, как часто ваш контент появляется в обзорах от ИИ и в режиме ИИ, выявлять упущенные возможности и искать новые пути для развития и оптимизировать бренд под будущие изменения.

Ещё по теме

AI Overviews от Google — год. Как изменился поиск за это время

Как работают AI Mode и AI Overviews и почему нам необходимы новые SEO‑стратегии — на основе патентов

Технические ошибки на сайте, из‑за которых ИИ вас не видит