Ссылки ссылкам рознь, или Как правильно покупать ссылки в конкурентной тематике

Как удалось поднять позиции за счёт ссылочных факторов, рассказывает Алексей Дмитриевич Файнгор.

Контекст и исходная точка

Во втором квартале 2024 года было необходимо поднять позиции и трафик нескольких документов за счёт улучшения ссылочных факторов и определить, какие типы ссылок лучше работают в нише микрозаймов.

В феврале 2024 года образовался простой в позициях за последний квартал в Яндексе. В Google были хорошие позиции по низкочастотным запросам, но страницы мигали по средне- и высокочастотным. 

Помимо этого, было добавлено много новых страниц, которым явно не хватало PR и траст-хоста. 

Работы стартовали в апреле 2024 года. Мы отобрали запросы и документы, имеющие на тот момент приоритет для бизнеса, и начали их улучшать внешними и внутренними ссылками.

Сайт Platiza.ru

В начале по приоритетным запросам у сайта была следующая видимость в поисковых системах:

Для сайта platiza.ru были отобраны следующие кластеры: «заём на карту Сбербанка» и «заём без фото». 

Сайт Moneyman.ru

Приоритетные запросы на старте работ выглядели так:

Для сайта moneyman.ru тоже создавались кластеры по запросам пользователей: «круглосуточные займы», «заём на карту», «заём через „Госуслуги“», «заём без процентов», «рефинансирование займов». Кроме того, выделяется особый кластер самых высокочастотных запросов — «жирных».

Что сделали

Для аудита использованы платформы Semrush, Ahrefs и Screaming Frog. С помощью первых двух были проанализированы конкуренты и составлен анализ ссылочной массы конкурентов и продвигаемого сайта. 

Так, для каждого сайта конкурента были выявлены DR/AR, количество обратных ссылок и ссылающихся доменов, dofollow‑ссылок и тип используемых ссылок, а также число ключей в органике и трафике. Трафик и ключи — наиболее важные параметры для определения того, насколько хорош конкурент и стоит ли принимать его во внимание дальше.

Помимо этого, важно изучать анкор‑листы и документы, на которые чаще всего ставятся ссылки, чтобы было понимание, что именно отслеживает конкурент. Это можно посмотреть с помощью изменения дат отчётов в Semrush и увидеть, сколько и куда добавлено ссылок. 

Те конкуренты, которые не подходили по трафику или ключам (то есть эти параметры ниже, чем у продвигаемого сайта), удалялись и не анализировались.

Такой подход позволил определить:

• уникальные ссылающиеся домены конкурентов, отсутствующие у продвигаемого сайта; 

• ссылки, которые стоит добавить в disavow; 

• анкор‑листы для конкретных документов.

С помощью Screaming Frog удалось выявить страницы, имеющие небольшое количество внутренних ссылок: те страницы продвигаемого сайта, на которые мало ссылаются с других страниц того же сайта, или страницы с однообразным анкор‑листом.

Проблемы и пути решения

Пока проводили работу, столкнулись с некоторыми проблемами, которые нужно было быстро решить.

Проблемы с ссылочной массой

У большинства документов оказалось мало внешних трастовых ссылок. Более того, совсем не использовались коммерческие анкоры на имеющихся ссылках.

Проанализировали конкурентов, документы, которые приносят конверсию и SERP, а затем выбрали несколько документов с низко, средне‑ и высокочастотными запросами. Для разных видов запросов использовали разные типы ссылок: крауд‑ссылки, Web 2.0, PBN‑ссылки, гестпосты.

Низкий трафик и конверсия

Помимо этого, на сайте moneyman.ru обнаружили, что раздел «заём на карту» не даёт трафик в большом объёме, учитывая, что кластер и все его внутренние страницы на момент старта работ дают небольшую конверсию.

Проанализировали агрегаторы и МФО и приняли решение создать больше посадочных страниц внутри папки «заём на карту» (аналог тегирования в интернет‑магазинах).

Результаты

Результат — все позиции, которые выросли за период работы со ссылками в ТОП‑30. В рамках этого кейса нужно было дотянуть совсем мёртвые ключи в первые тридцать страниц, чтобы продолжить работать с документами уже по другим направлениям: юзабилити, контент, структура. 

Platiza.ru

Объединив все запросы, которые мы продвигали в рамках данной итерации, можно увидеть, что средняя позиция по Google выросла на 35 пунктов, а в Яндексе — на 8.

«Заём на карту Сбербанка»: гестпосты

Для сайта Platiza.ru для страницы «Заём на карту Сбербанка» куплены ссылки на бирже с разными типами анкоров: рост ТОП‑30 в Google — 53%, рост ТОП‑30 в Яндексе — 5%.

Конечно, сайт не вошёл в ТОП‑10, но с учётом того, что раньше его не было даже в ТОП‑30, результат отличный. Топ‑30 в Google увеличился на 29%.

За квартал на этот кластер было потрачено около 15 000 руб. 

«Заём без фото»: сателлиты

Для страницы «Заём без фото» были созданы сайты‑сателлиты из 15 доменов, использовались разные типы анкоров. Как итог: рост ТОП‑30 в Google — 59%, рост ТОП‑30 в Яндексе — 32%.

Планируем усилить дропы ссылками и добавить гестпосты на продвигаемую страницу. ТОП‑30 в Google вырос с 36% до 95%, а в Яндексе — с 25% до 50%. 

Примерная цена: регистрация 15 доменов — 3 000 руб. в год; хостинг — 3 200 руб. в год; копирайтинг — 10 000 руб.

Moneyman.ru

Для сайта moneyman.ru были выбраны совершенно другие кластеры. Но поскольку platiza.ru и moneyman.ru имеют разный хостранк, возраст, поведенческие и другие факторы, можно отследить не только ссылки, которые лучше работают в нише МФО, но и влияние хостранка и истории домена.

Изменилась средняя позиция сайта: в Яндексе она улучшилась на 8, а в Google — на 7.

«Круглосуточные займы»: крауд‑ссылки

Для кластера «круглосуточные займы» на Kwork куплено около 100 крауд‑ссылок — в них входят не только форумы, но и ссылки с социальных сетей: VC, Telegram, «Одноклассники». 

Большинство запросов задвигалось, особенно в Яндексе, но результат оказался немного не тем, на который рассчитывали: рост ТОП‑30 Google не произошёл, рост ТОП‑30 в Яндексе — 11%.

Дальше планируем купить гестпосты и усилить внутреннюю перелинковку. По Google за второй квартал 2024 года страница «Круглосуточные займы» не выросла вовсе, в то время как в Яндексе в топ‑30 количество запросов увеличилось с 3% до 14%. 

Подобный рост, скорее всего, обусловлен тем, что Яндекс начал больше внимания уделять ссылкам. В сумме за три месяца потрачено около 12 000 руб. на крауд‑ссылки.

«Заём на карту»: внутренние страницы

Для этого кластера было сделано около 50 дополнительных внутренних страниц, залинкованных между собой. Более того, эти внутренние страницы были «пролиты» крауд‑ссылками. 

Помимо того, что поднялись позиции, увеличилась доля конверсии на кластере «заём на карту».

В итоге: рост ТОП‑30 Google — 26%, рост ТОП‑30 в Яндексе — 2%.

В третьем квартале планируется усилить внутреннюю перелинковку и добавить качественные внешние ссылки на основную страницу «Заём на карту». В ТОП‑30 Google кластер вырос с 49% до 75%, а в Яндексе — с 45% до 47%.

«Заём через „Госуслуги“»: дешёвые гестпосты

Для кластера «заём через „Госуслуги“» закуплены крайне дешевые гестпосты по 100–300 руб. — в сумме было потрачено около 20 000 руб. В этом случае была цель обеспечить как можно больше запросов в ТОП‑10, так как 90% уже находилось в ТОП‑30. 

Качество дешёвых доноров не должно быть уж очень низким. Так, у меня существуют минимальные критерии для доноров в РФ:

Найдено большое количество доноров, часть из которых стала ссылочными «помойками», но отследить это на этапе покупки достаточно просто. 

Результат: рост ТОП‑10 Google — 7%, рост ТОП‑10 в Яндексе — 18%.

Ссылок проставлено очень много, поэтому результат стал заметен сразу — и по трафику и по позициям. В итоге на 1 июля в ТОП‑10 Google было 8% запросов, а в ТОП‑10 Яндекса — 29%. 

Покупкой большого количества низкокачественных доноров я хотел показать, что цена ссылки не равна ее качеству.

Всего за второй квартал на этот кластер потрачено 21 000 руб.

«Заём без процентов»: сателлиты

Для страницы «Заём без процентов» зарегистрировано 20 доменов. На каждом дропе выложена статья со ссылкой на продвигаемую страницу. Как итог: рост ТОП‑30 Google — 47%, рост ТОП‑30 Яндекса — 21%.

При этом дропы сверху не прокачивались. В третьем квартале планируется прокачать дропы, страницы со ссылкой на «Манисайт» (сайт, который приносит деньги), а также закупить гестпосты для продвигаемых страниц. 

В ТОП‑30 Google на начало эксперимента было 24%, а стало 71%. В Яндексе ситуация ещё лучше: было 76%, стало 97%. 

Примерная цена: регистрация 20 доменов — 4 000 руб. в год; хостинг — 3 200 руб. в год; копирайтинг — 14 000 руб.

«Рефинансирование займов»: Web 2.0

Для этого кластера запросов были выбраны Web 2.0‑площадки: по моему опыту, использование Web 2.0 в бурже (не русскоговорящей аудитории) не даёт никаких улучшений, а может лишь положительно повлиять на индексацию страниц. 

Но в России я не встречал кейсов, где кто‑то целенаправленно использовал Web 2.0 для прокачки анкор‑листа и увеличения позиций. И в целом понятно, почему таким никто не хвастается.

Как итог: рост ТОП‑30 в Google — 24%, рост ТОП‑30 в Яндексе не произошёл.

Добавили и отправили в индекс около 100 ссылок с разных Web 2.0‑площадок. Я не могу сказать, что Web 2.0 послужил причиной падений позиций на этой странице, но в очередной раз убедился, что механизм не работает для привлечения большого числа пользователей. 

Общая стоимость прогона — 5 000 руб.

Очень «жирные» запросы: гестпосты

Для этого типа запросов выбрали «жирные» доноры, но сумму взяли такую же, как и для кластера с «Госуслугами». Поскольку отобранные запросы с высокой частотностью вели на главную страницу сайта, было принято решение прокачивать их хорошими гестпостами.

В итоге: рост ТОП‑30 Google — 37%, рост ТОП‑30 Яндекса — 38%.

Мне кажется, что дешёвые гестпосты не смогли бы продвинуть эти запросы. 

Общая стоимость ссылок составила 21 000 руб. 

Выводы

Мы постоянно стремимся максимально эффективно продвигать наши сайты. То, что хорошо работает для одних, не обязательно должно действовать для других. 

Результат зависит от конкретной ситуации, ниши, настроения поисковых систем. Для некоторых сайтов достаточно копировать стратегию конкурентов и повторять их ссылочный профиль. 

По результатам эксперимента можно сделать вывод, что гестпосты, несмотря на их высокую цену, лучше всего отрабатывают и улучшают позиции. 

На второе место я бы поставил дропы: плавно наращивать контролируемые ссылки — лучший подход при небольшом бюджете.

Крауд занимает третье место в моем списке. Он хорош для индексации, поэтому низкочастотные запросы начнут двигаться, но средне‑ и высокочастотные запросы им продвинуть не получится. 

Однако крауд можно использовать для многоуровневого построения ссылок (2–3 уровней) или индексации нужных вам страниц. Стоит помнить, что 20–40% крауда не зайдёт в индекс самостоятельно и быстро вылетит из него, если загнать туда насильно.

Web 2.0 замыкают рейтинг. Они больше нужны для старта сайта и прокачки ссылочного профиля. О них можно не беспокоиться и ставить хоть 100 ссылок в первый месяц продвижения. Продвинуть запросы не получится, но поправить анкор‑лист и индексацию возможно.

На основании всех этих данных можно сделать логичный вывод, что линкбилдинг — это полезный инструмент для продвижения. Он необходим любому сайту, но не является панацеей. Если ваш сайт не оптимизирован, то ссылки не помогут.

Больше интересных кейсов ?

Продвижение одностраничника: ТОП-1 за месяц в локальной выдаче 

EEAT-факторы для сайта салона красоты: кейс + чек-лист 

Продвижение сайта на простом конструкторе Тинькофф за 1 месяц