ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за июль

Как написать цепляющий SEO-кейс, который привлечёт новых клиентов

Как оформить кейс так, чтобы потенциальным заказчикам как минимум захотелось жадно прочитать его с первых секунд, а как максимум — выбрать вас в качестве подрядчика на SEO? Рассказываем в нашей статье на vc.ru о структуре кейса с примерами. Разобрали:

• Зачем нужны кейсы.

• Какой заголовок заставит прочитать кейс.

• Какой должна быть обложка кейса. 

• Как рассказывать в кейсе о клиенте.

• Как показывать результаты.

• На что обращать внимание при написании кейса.

• Какие инструменты помогут сделать хороший кейс.

Каковы задачи SEO-специалиста в 2024

Мнением поделился эксперт по SEO и маркетингу Илья Карбышев у себя на канале: 

«SEO-специалист может и должен делать и рекомендовать всё, что влияет на трафик. Даже если это не касается работы с сайтом. Даже если это не касается вообще интернета, но в итоге конвертируется из офлайна в плюс».

По его мнению, так как поиск изменился и больше не работает только с ключевыми словами, SEO-специалисты тоже должны меняться и работать в продуктовом подходе (о котором мы, кстати, тоже писали).

В комментариях к посту — чек-лист задач SEO-редакции, а также обсуждение этого вопроса.

Как умер Google Поиск и кто в этом виноват

Эта история началась 5 февраля 2019 года. Тогда у Бена Гомеса, главы поисковой службы Google, возникла проблема. Джерри Дишлер, в то время вице‑президент и генеральный менеджер по рекламе, и Шив Венкатараман, бывший вице‑президент по проектированию, поиску и рекламе, объявили «Код жёлтый» — доходы от поиска были не такими, как хотелось рекламному отделу.

После этого Поиск претерпел значительные и, по мнению автора, негативные изменения. В статье разобрали, как это было, к чему привело и кто в этом виноват.

Как повлияли на сайты последние обновления Google и Яндекса

На канале SEO без воды провели исследование влияния последних обновлений на сайты и поделились итогами в двух постах (1, 2). Вот главное в Google:

• Выросли сайты с честным DR > 50. 

• Выросли рубрики интернет-магазинов с текстом над/под товарами более 1000 знаков.

• Выросли сайты, у которых есть информация о доставке в карточке товара с конкретными датами в зависимости от выбранного города.

• Немного усилились сайты с высоким рейтингом в Google Мой Бизнес.

• Стал менее важен порядок слов в title и h1 (например, для продвижения по запросу «продвижение сайтов» теперь чуть более допустимо использовать фразу «сайтов продвижение»).

А вот в Яндексе:

• Стали чуть лучше себя чувствовать страницы с менее уникальными текстами.

• Усилились медленные сайты («красные» по PageSpeed Insights)

• Стали попадать в ТОП сайты без протокола https.

• Чуть подросли мультирегиональные сайты.

• Усилились сайты с огромным брендовым трафиком.

Ещё больше выводов и подробностей — в постах. Исследование проводили на небольшой выборке сайтов, 50% которых из России; но это точно повод для более глобального изучения вопроса.

16 компаний в ТОПе Google в 2024 году: кто они и как им это удаётся

Кажущееся разнообразие сайтов в результатах поиска Google часто принадлежит всего нескольким брендам. 

За 588 топовыми изданиями на самом деле стоят 16 компаний: 

В статье — подробное исследование того, что эти компании делают, чтобы высоко ранжироваться в Google.

Как легально обойти лимиты Google Search Console

Если вы управляете сайтом, который получает много запросов, ограничения в 1000 строк в Search Console часто бывает недостаточно. В то время как у вас будут данные о самых популярных запросах на ваш сайт, вам будет не хватать информации о запросах с более длинным списком и более низкой конкуренцией, которые вы могли бы оптимизировать. Кроме того, вы будете ограничены в объёме анализа данных по всему набору ключевых слов.

Лайфхаком, как обойти лимиты, поделился Крис Лонг. Понадобится создать отчёт в Looker Studio — и можно получить не меньше 30 000 строк. Подробности в тексте поста в X (бывший Twitter; недоступен в России).

Как Google реагирует на изменение интересов пользователей (Intent Shift)

Лили Рэй заметила увеличение видимости сайта Секретной службы США более чем в 2 раза после покушения на Дональда Трампа по запросам типа [ronald reagan], [sniper].

noindex, nofollow перевели твит и рассказали у себя в канале главное:

Как работать с дублями контента

SEO‑эксперт DrMax на вебинаре Михаила Шакина рассказал:

• Как правильно работать с дублями контента.

• Как быстро найти неявные дубли страниц на сайте.

• Есть ли быстрый способ увидеть такие дубли.

В описании к видео — ссылка на ещё несколько видео с DrMax: про линкбилдинг, рост эффективности SEO и 32 фишки внутренней перелинковки.

Как писать лонгриды, которые будут читать

Максим Ильяхов и Илья Карбышев обсудили лонгриды и их роль в SEO‑продвижении:

• Поведенческие факторы в потреблении лонгридов или почему люди могут не читать лонгриды.

• Девальвация экспертности: что влияет на доверие к медиа.

• Как авторы пытаются обмануть поисковики.

• Короткие ответы в выдаче поисковика: вред или польза.

• Кейс статьи Skillbox: как уникальный контент может оказаться невостребованным.

• Как оценить качество своего контента.

Что такое сравнение side‑by‑side и зачем оно нужно

Амбассадор интернет‑площадок в поиске Яндекса Михаил Сливинский рассказал, что такое сравнение side‑by‑side и зачем оно нужно.

Сравнение side‑by‑side (SBS) — простое сравнение с рынком: продавцами товаров, поставщиками услуг, контентными проектами. Оно помогает найти плюсы у конкурентов и других проектов и перенять их в свой проект.

Несколько советов, как делать это сравнение грамотно:

1. Постарайтесь честно занять роль покупателя: не игнорируйте недостатки своего проекта и не принижайте успех конкурентов, иначе просто не получится увидеть зоны роста.

2. Учитывайте контекст, в котором может находиться потенциальный пользователь вашего сайта: его потребность, критерии выбора, ограничения, знание предметной области. Если сомневаетесь — проведите интервью, спросите пользователей непосредственно или сотрудников компании, которые работают с покупателями.

3. Старайтесь смотреть продуктово, содержательно, неформально. Сравнение по длине текста, плотности ключевых слов и другому не даёт полезной информации. Но значительные различия могут быть ассортименте, функционале, удобстве, ценах, сервисе и прочих реально значимых для потребителя моментах.

Примеры — в тексте поста. А в комментариях — обсуждение подхода. 

Что такое SEO Render Insight Tool

Алейда Солис поделилась полезным расширением для Google Chrome — SEO Render Insight Tool.

noindex, nofollow перевели её твит. Инструмент «подсвечивает» SSR‑ и CSR‑элементы страницы (серверная и клиентская верстка). Удобно, что не нужно постоянно включать и выключать JS для анализа сайта на предмет того, чтобы критичные для оптимизации блоки имели SSR.

Ещё одна рекомендация сервиса — в тексте поста.

Сравнение рендеринга на стороне клиента и сервера — зачем нужно и почему важно

Так Google обрабатывает JavaScript: 

Сэм Партланд постарался разобраться в этом процессе подробнее. Он рассказал понятным языком, что такое Client‑Side Rendering (CSR) и Server‑Side Rendering (SSR), а также в чём отличия между ними и как проверить JavaScript на своём сайте.

Статья на английском языке.

Категории или теги в SEO: что выбрать и почему

И категории, и теги формируют структуру сайта и помогают понять, о чём тот или иной контент. Категории сортируют посты по разделам и группам — это общие темы, в которые попадает контент. А теги играют роль ключевых слов и относятся к конкретным постам, определяя их тему и указывая на содержание. 

Рассказываем, что из этого более эффективно для сайта и когда требуется и то, и другое. В конце статьи — чек‑лист по SEO‑оптимизации категорий и тегов.

Как прогнозировать рост трафика в SEO

Александр Ожгибесов рассказал о том, как прогнозировать трафик с учётом сезонности. Этот урок наполнен техническими аспектами и полезными советами, которые помогут вам улучшить свои навыки и повысить результативность своих проектов.

Сезонность влияет на динамику поискового трафика. Определённые продукты могут быть популярны в одни месяцы и терять интерес потребителей в другие. Поэтому SEO‑специалистам необходимо заранее планировать оптимизацию и продвижение, чтобы максимально эффективно использовать пиковые периоды. В видео — всё о том, как управлять сезонностью.

Что будет, если применить disavow к каждой ссылке, ведущей на сайт: эксперимент

Сайрус Шепард применил disavow tool к каждой входящей ссылке на свой сайт и поделился результатами эксперимента. 

Google просит обращаться с disavow tool осторожно, ведь это может повлиять на трафик, и использовать только тогда, когда к сайту были применены ручные меры за «неестественные ссылки». Также команда Поиска заявляла, что игнорирует ссылки, к которым применён disavow tool.

В результате этой меры трафик сайта автора должен был просесть… Но нет. Смотрите сами:

Подробности — в статье (на английском языке). 

Что такое векторные эмбеддинги и почему это важно

Vector embeddings (векторные представления, векторные вложения или встраивания, векторные эмбеддинги) — одна из важнейших концепций, которую должны понимать оптимизаторы сегодня, по мнению SEO‑эксперта Криса Лонга. 

noindex, nofollow перевели его статью и выделили главное:

1. Перед системами стоит невероятно сложная задача — понять веб в масштабах всей сети. Им поручено не только находить контент в сети, но и понимать его и определять, релевантен ли он запросу, который ищут пользователи. Google необходимо найти надежный и недорогой способ понимания контента.

2. Так как машины лучше работают с числовыми значениями, именно это и стремятся сделать векторные представления. Они переводят текстовый контент в числовые значения.

3. После перевода контента он отображается в многомерном векторном пространстве. Алгоритмы могут непосредственно увидеть семантические связи между векторами.

4. Когда кто‑то выполняет поиск, Гугл использует «расстояние» между запросом и оценками документов в своем индексе, чтобы определить статьи, которые наиболее релевантны запросу.

Как переписать и уникализировать статью с помощью ChatGPT

Никита Икон рассказал о том, как работать со статьями с помощью нейросети:

• Как сделать рерайт текста бесплатно.

• Какие промпты нужны.

• Как составлять структуру текста.

В видео — ответы на вопросы читателей, шаблоны промптов и примеры работ.

Как оптимизировать контент под AI Overviews

На сайте Moz вышла статья в регулярной рубрике «Whiteboard Friday». Разобрали:

• Типы обзоров с использованием AI Overviews. 

• Как работают обзоры с использованием AI Overviews. 

• Как оптимизировать обзоры.

AI Overviews забирают первые позиции выдачи, особенно у информационных сайтов. В статье — о том, стоит ли оптимизировать контент под них.

❗️ Сайт Moz недоступен в России. 

Как искать LSI‑фразы в эпоху GPT

Пётр Гришечкин рассказал о семантическом коконе и семантическом графе, а также как они связаны с поиском фраз в эпоху GPT.

В статье разобраны способы поиска LSI фраз:

• «Мешок слов» — простая модель, которая используется для обработки текста и анализа частоты появления слов в документе.

• Семантический кокон — метод группировки контента вокруг основной темы.

• Работа с нейросетью, чтобы та сама вывела LSI‑фразы.

Автор также ответил на частые вопросы: каких ошибок стоит избегать, чем отличаются LSI‑фразы от традиционных ключевых слов и так далее. 

Как делать SEO для сайтов производителей

Рустем Низамутдинов на вебинаре у Михаила Шакина рассказал:

• Какие сложности есть при продвижении сайтов производителей.

• Почему важен ассортимент и как получать результаты для сайтов с небольшим ассортиментом.

• Почему важно публиковать цены на сайте и прочему производители не публикуют их.

• Как получать клиентов со всей России, если производство находится в одном городе.  

А также поделился выводами после продвижения 10 таких сайтов и ответил на вопросы слушателей: какие нужны ключевые слова, можно ли для такого продвижения использовать нейросети и так далее. 

Как работать с большими проектами в SEO

Работа с крупными проектами, имеющими аудиторию от 50 тысяч DAU и выше, требует особого подхода. Об этом подходе на vc.ru рассказал Дмитрий Сериков.

Он разобрал с точки зрения большого проекта:

1. Техническую оптимизацию.

2. Разработку и внедрение SEO‑инструментов.

3. Аналитику и работу с данными.

4. A/B-тестирования.

5. Работу с контентом.

6. Международную SEO‑стратегию.

Как пробивать потолок в SEO каждый год

Николай Моисеев рассказал на vc.ru, как его агентству удалось увеличить продажи фильтров для спецтехники до 981 млн рублей в год с помощью SEO.

• Ниша заказчика – продажа фильтров для спецтехники и промышленного оборудования оптом и в розницу.

• Региональность – вся Россия;

• Клиенты – юридические лица (основное направление), а также физлица.

• Что было до работы агентства – количество заявок с текущего сайта было невысоким, в основном обращались старые клиенты, а переходы осуществлялись по брендовым запросам компании.

Результат достигался в течение нескольких лет:

Подробное описание кейса с примерами, цифрами, скриншотами — в статье. 

Как оптимизировать маркетплейс под бурж

Продвижение маркетплейсов и интернет‑магазинов — это всегда интересная и непростая задача. Особенно если работа ведется на рынке с высокой конкуренцией — например, в ОАЭ. Тем более когда средний возраст сайтов конкурентов в разы больше, чем у вашего сайта, а бюджет ограничен. В таких условиях успех зависит от слаженной работы целой команды специалистов.

Об оптимизации такого сайта рассказал Сергей Горохов на vc.ru. В подробном кейсе разобрали: 

• Особенности поисковой ниши.

• SEO‑стратегию.

• Как подружить сайт на Vue.js с SEO.

• Как продвигаться «белыми» методиками.

• Взаимодействие маркетинга и SEO.

• Какой минимум товаров необходим для продвижения.

• Достигнутые результаты.