ТОП-23 публикации о SEO со всего интернета за март

Как развивалось SEO. История поисковых систем и эволюция продвижения в них

SEO появилось и развивалось вместе с развитием поисковых систем — Google, Яндекс, Bing, Rambler и прочих. В статье разобрали зарождение SEO‑стратегий:

• создание первых методов SEO в 1990 году Джастином Стейнером;

• первый поисковый движок Archie от первого SEO‑специалиста Алана Эмтейджа;

• дальнейшее развитие SEO: работа с тегами, backlinking, контент‑маркетинг и прочее.

Важное о локальном поиске Google за 1‑й квартал 2024

За 1‑й квартал 2024 в локальном поиске Google произошло много интересного. Moz описали изменения в статье:

1. Различия в визуальном представлении выдачи в Европе и Северной Америке:

2. Появление в выдаче сайтов, которые полностью дублируют оригинальные:

3. Появление «категорий поблизости»:

Что это значит, насколько важно и к чему приведёт — в статье Moz.

Как работает Google: более 30 статистических данных и тенденций

Google в 2024 году — это годовой доход в размере 76,3 млрд дол., контроль 91,6 % мирового рынка ПС и обработка более 3,5 млрд поисковых запросов в день.

В нашей статье статистика, актуальная на 2024 год: какую долю рынка занимает Google, сколько поисковых запросов обрабатывает, сколько из этих запросов приводят к кликам, как изменился мобильный поиск — и многое другое.

Кто отправляет в Google больше всего трафика: исследование

По данным SparkToro, полученным на 170 крупных сайтах, главный реферер трафика — Google, который поставляет сайтам более 61 % трафика. Неожиданно много трафика поставляет Reddit — даже больше YouTube.

Какие ещё системы и сервисы дают трафик сайтам и сколько — в статье SparkToro. 

Что означает падение и рост сайтов в Google после мартовских апдейтов

Лили Рей понаблюдала за растущими и падающими сайтами в Google: 

Выводы, почему статистика выглядит именно так, в тексте поста и в обсуждении в X (бывший Twitter). Сайт в России недоступен, пост на английском языке. 

Как повлияет на SEO внедрение в поисковую выдачу SGE с использованием ИИ

В декабре 2023 года в компании Authoritas прогнали 1 000 коммерческих запросов в США через несколько аккаунтов Google с поддержкой SGE. 

Авторы исследования использовали десктопные устройства, чтобы оценить влияние SGE в Google на органические результаты и определить возможные последствия для SEO‑специалистов во всём мире.

Если Google решит использовать текущую версию Search Generative Experience, то ценность первых мест в поисковой выдаче для SEO просто исчезнет — об этом говорят результаты исследования, которое мы перевели. 

Сколько денег потеряет бизнес из‑за SGE в выдаче

По оценкам Raptive, опубликованным на Search Engine Land, потери рекламных доходов издательской отрасли могут составить до 2 млрд дол. в год, если SGE запустится в нынешнем виде.

Они спрогнозировали снижение поискового трафика на 25 % на сайты сети из 5 000 изданий.

Авторы канала noindex, nofollow перевели исследование и поделились результатами у себя на канале: 

• SGE затронет не все типы запросов. Некоторые типы сайтов (например, новостные) почувствуют изменения в меньшей степени;

• трафик информационных сайтов немного компенсируется с помощью Google Discover;

• генеративный ИИ‑ответ на каждый пользовательский запрос — это дорого и долго. Экономика поиска и нынешней рекламной модели может не сойтись: так, использование Gemini (ex‑Bard) обходится компании в 10 раз дороже, чем обычный поиск.

Больше результатов и выводов — в статье и посте.

Как YMYL‑факторы влияют на SEO в нише обучения иностранным языкам

Ant‑Team проанализировали YMYL‑факторы, которые влияют на продвижение сайтов школ и курсов иностранных языков в поисковой выдаче. Рассмотрели следующие факторы:

1. Наличие лицензии и размещение ее на сайте.

2. Сведения об образовательной организации.

3. Количество языков, доступных для изучения.

4. Наличие премий/наград.

5. Наличие занятий с носителями языка.

6. Наличие курсов профессионального языка (для программистов, юристов, маркетологов, бортпроводников и др.).

7. Пробный бесплатный урок.

8. Определение уровня языка бесплатно.

9. Стоимость занятий.

10. Выдача сертификата по итогам обучения.

11. Фото и данные преподавателей.

12. Блог/статьи.

13. Страница с вакансиями.

14. Количество отзывов на странице с услугами.

Также спросили, что важно самим пользователям таких курсов, — в статье о результатах исследования и опроса, а также сошлись ли они. 

Как продвигаться в Яндексе весной 2024

Максим Котёнков рассказал в видео, как он с командой продвигает сайты в Яндексе в 2024 году и как получить результаты без накрутки поведенческих факторов. В видео:

• как анализировать конкурентов для продвижения в Яндексе;

• как проводить технический аудит;

• как анализировать юзабилити, конверсии, поведение пользователей;

• всё о работе с семантикой и запросным индексом, семантическое проектирование проекта;

• про работу с коммерческими факторами.

Прямые заходы в Метрике: что это такое, зачем нужно и как с ними работать

Яндекс Метрика — сервис, который оценивает посещаемость сайта и анализирует пользовательское поведение. 

Прямые заходы — это переходы на сайт по прямой ссылке без дополнительных идентификаторов. Пользователь либо переходит на сайт автоматически через закладку в браузере, либо вводит ссылку самостоятельно. Анализ прямых заходов позволяет выявить постоянных и потенциальных клиентов, которые используют ссылку или сохраняют сайт в закладки. Статистика показывает, как часто пользователи заходят на страницы и сколько времени проводят на сайте.

В новой статье рассказали, как отследить реальные прямые заходы на сайт и исключить мусор при помощи Яндекс Метрики.

Двенадцатая «Вебмастерская»: главное

22 марта прошла двенадцатая конференция «Вебмастерская». Её темой была система работы с трафиком. Рассказали:

• как привлекать новых пользователей;

• как удерживать уже существующих;

• о трендах и технологиях для успешного продвижения интернет‑магазинов и других сайтов на разных площадках.

На сайте можно посмотреть запись конференции, а также презентации спикеров, среди которых недавно назначенный амбассадор Яндекса Михаил Сливинский и многие другие эксперты.

Как ставить цели по SMART в SEO

На скриншоте рабочее применение ИИ, которое сэкономило автору канала несколько часов анализа сделок:

Задача: Определить наиболее маржинальные категории товаров для усиления работ по SEO в них.

Проблема: В названии сделок перечислены модели товаров в произвольном формате, которые в ней проданы, но нет перечисленных категорий товаров.

Решение: Посчитать маржинальность по категориям товаров клиента с помощью постановки задачи для ИИ, которая смогла вывести модели, категорировать их. 

После этого автор канала перешёл к постановке SMART‑цели — «увеличить маржинальность на X %».

Почему эта цель поставлена по SMART и как самим ставить цели по этой методике — в посте в канале «Максим Котёнков — SEO для бизнеса». 

Как повысить конверсию сайта

В вебинаре на канале Михаила Шакина Алексей Махметхажиев провёл аудит конверсии и UX сайтов слушателей, а также дал профессиональные рекомендации по повышению юзабилити и конверсии. 

В описании к видео — возможность отправить заявку на следующий онлайн‑аудит, а также полезные сервисы для теста скорости загрузки сайта, замера скорости ответа сервера и доступности сайта.

Как выбрать CMS для интернет‑магазина

На канале «Онегин‑Эксперт. Продвижение сайтов» Александр Лунегов сравнил несколько CMS: 

• 1C‑Битрикс,

• Shop‑Script CMS,

• DIAFAN.CMS,

• Opencart,

• CMS MODX,

• CS‑Cart,

• Wordpress,

• Simpla,

• Moguta.CMS,

• Tilda.

Он подробно рассмотрел функционал каждой и рассказал, как выбрать CMS, которая будет удобна не только для интернет‑магазина в принципе, но и для SEO.

Как «подружить» SEO и JavaScript

«Инженеры продаж» запустили SEO‑клуб. В его рамках Юлия Тагильцева рассказала:

• какие проблемы могут быть при работе с сайтами на JavaScript; 

• на что стоит обратить внимание, если есть проблемы с SEO, а разработчики не знают, что с этим делать;

• как проверить отображение сайта в ПС.

Всё это на кейсе реального сайта, с ответами на вопросы слушателей. 

Как продвигать сайты на WordPress

В этом пошаговом руководстве для начинающих всё об оптимизации сайта на Wordpress:

• как настроить видимость сайта;

• как сделать ЧПУ‑ссылки;

• как настроить WWW для сайта;

• какие плагины использовать;

• как добавить sitemap;

• как оптимизировать записи в блоге — и многое другое. 

В конце статьи — ссылки на дополнительные материалы. Читайте и применяйте на своём сайте, чтобы он стал привлекательнее для пользователей и поисковых систем.

Какие плагины использовать в WordPress

Плагины в WordPress помогают со многими задачами по SEO‑оптимизации сайта, среди которых, например: 

• расстановка метатегов. Плагины анализируют содержимое страницы и автоматически генерируют title и description;

• создание XML‑карты сайта (sitemap). Этот файл помогает роботу индексировать страницы, улучшая видимость ресурса;

• создание и управление robots.txt. Простое управление файлом robots.txt. Можно указать поисковым роботами, какие страницы нужно индексировать, а какие нет;

• расстановка канонических ссылок. Система сканирует сайт, определяет дубли и автоматически устанавливает канонические URL;

• микроразметка Schema.org. Она структурирует данные и делает контент более понятным для поисковиков. Сайт получает шанс на показ расширенного сниппета в выдаче;

• создание хлебных крошек. Они помогают поисковому роботу лучше понять структуру и содержание страниц, а пользователям упрощают навигацию по сайту;

• генерация RSS‑ленты. Это сводка, которая сообщает пользователям о новых материалах.

В статье ещё несколько задач, с которыми помогут плагины, как и какие плагины использовать, а также их неочевидные минусы. 

Ещё несколько мастхев‑плагинов для Wordpress

На канале SEOquick разобрали многие плагины из предыдущей статьи, разделив их на платные и бесплатные:

• Yoast SEO;

• Advanced Custom Fields PRO;

• WPML Multilingual CMS;

• Link Whisper;

• MailPoet;

• Akismet;

• Smush;

• User Role Editor;

• Wordfence Security;

• WP Rollback — и многие другие. 

В посте (часть 1, часть 2) — для чего нужен каждый плагин и ссылка на его скачивание и установку.

Что делать, если SEO‑специалист или программист захватил сайт

Rush Agency рассказали:

• как защитить свой сайт от недобросовестных SEO‑специалистов и программистов;

• какие ошибки предпринимателей приводят к утрате контроля над сайтом, доменом и соцсетями.

В видео подробно рассмотрели, как правильно выдать доступ к домену и хостингу, зачем делать резервные копии, чем могут помочь CDN‑сервисы, как защищать контент и оформлять документы по сайту.

Как анализировать намерения пользователей на сайте

DrMax рассказал на своём канале, как анализировать намерения пользователей и с помощью этого улучшать свой сайт (все с помощью ИИ): 

1. Определить тип бизнеса/сайта и ключевые товары/услуги/функции. ;

Например, у нас есть стоматологическая клиника в Воронеже. Тогда можно составить такой промпт для Bard (ныне Gemini):

Дальше нужно внимательно изучить информацию, которую предоставит сервис, и выписать все мотивы и их составляющие в столбик в отдельный лист таблицы. 

2. Понять, какие задачи (боли) хочет решить тот или иной замотивированный пользователь.

Для каждого раздела «мотивации» нужно задать вот такой вопрос: 

Для каждой мотивации во второй столбик нужно выписать все болевые точки посетителей.

3. На третьем этапе нужно исследовать эти болевые точки.

Например, «Недоверие к низким ценам» — пользователи не хотят получить некачественное лечение из‑за низкой цены.

Вы получите список конкретных решений от нейросети.

В посте — как это работает, а также конкретные примеры работы.

Накрутка поведенческих: что такое, как работает, как бороться

Накрутка поведенческих факторов — одна из самых обсуждаемых и неоднозначных тем в SEO. Поведение пользователей можно имитировать, а значит, можно и накрутить поведенческие факторы, чтобы повысить позиции сайта в выдаче.

В агентстве «Вебпрактик» разобрались в накрутке, применив её на собственном продукте. Прирост трафика составил 50 %, то есть 6 000 визитов, из которых 30 % — это профили накрутки, остальное — реальный прирост. 

Подробности — в статье на vc.ru.

Что такое плотность ключевых слов — миф или фактор ранжирования

Плотность ключевых слов — это метрика, которая показывает количество вхождений ключей относительно других слов в контенте. Откуда она возникла и насколько актуальна сегодня, в видео рассказал Николай Шмичков. Он разобрал:

• историю плотности ключевых слов: почему плотность была важной метрикой в прошлом и как она использовалась для создания контента;

• эволюцию методов ранжирования: как поисковые системы развивались от простых алгоритмов к сложным системам, включая появление Rank Brain;

• современные стратегии добавления ключевых слов: как и куда вводить ключевые слова в контенте на вашем сайте;

• различия между поисковыми системами: как разные ПС обрабатывают плотность ключевых слов и что это означает для стратегий SEO;

• анализ и использование синонимов ключевых слов: как использовать синонимы ключевых слов для улучшения релевантности вашего контента;

• тенденции в длине и структуре контента: как меняется предпочтительная длина и структура текста.

В видео — советы и лайфхаки, актуальные в 2024 году. 

Как компания Альтера перешла в Топвизор: кейс

Поговорили о переходе в Топвизор с Денисом Голомолзиным, управляющим партнером компании «Альтера». Переход из AllPositions состоялся в 2022 году. 

В статье — о том, как это было и почему компания решилась сменить сервис, как использует Гостевые ссылки, Снимки выдачи и другие инструменты Топвизора.