Почему SEO в 2025 — это не просто покупка ссылок и ключи в текстах. Рассказал Леонид Токарев из Pickles team

Об агентстве

Наша команда называется Pickles team, и мы специализируемся на комплексном интернет‑маркетинге.

Мы работаем с бизнес‑задачами клиентов: например, помогаем увеличить оборот через цифровые каналы в несколько раз или выйти на новый рынок. Это наша основная услуга, которую мы активно развиваем. В то же время мы предлагаем и отдельные услуги для клиентов с более узкими запросами.

Первое направление — это performance‑маркетинг, включающий SEO, контекстную и медийную рекламу, а также другие виды платного трафика. Второе — дизайн, в рамках которого мы занимаемся айдентикой, брендингом и сопутствующими задачами. Третье — аналитика: настраиваем веб‑аналитику, сквозную аналитику, внедряем системы трекинга, включая Google. Четвёртое — разработка: создаём сайты, в основном на CMS вроде Tilda, Wordpress и «Битрикса».

Интересной особенностью нашей работы является то, что большая часть наших клиентов — это компании за пределами России. Мы сотрудничаем с бизнесами из США и СНГ, в частности из Узбекистана. Это влияет и на наш подход: в SEO мы ориентируемся не только на российский рынок, но и на международные практики, что считаем нашим важным преимуществом.

Международное SEO и hreflang: полезное практическое руководство 

О трендах в SEO в 2025 году

Говоря о трендах, стоит отметить, что это уже не столько новинки, сколько устоявшиеся реалии рынка. SEO в 2025 году претерпело серьёзную эволюцию. Простые подходы вроде массовой закупки ссылок и механического добавления ключевых слов уже давно не работают. Поисковые системы стали гораздо умнее — теперь в центре внимания смысл, польза для пользователя и общее качество контента и страниц.

На это сильно повлияли как регулярные обновления поисковых алгоритмов, так и развитие нейросетей, которые изменили сам подход к оценке сайтов. Сегодня поисковики ориентированы на то, чтобы выдавать максимально качественный и релевантный контент, а не тот, который просто технически оптимизирован под старые стандарты.

Со временем пользователи станут меньше смотреть сайты, меньше читать внутри самих страниц и постепенно будут создавать роботов и ассистентов, которые будут давать выжимку контента, как это сейчас Chat GPT делает, только в совсем других масштабах.

Только ассистенты пойдут дальше и будут сами изучать сайты, выбирать товары, даже добавлять в корзину и принимать другие решения.

Второе важное изменение связано с последствиями событий 2022 года. Хотя Google официально не ушёл из России, реклама в его сервисах перестала работать, и это повлияло на расстановку сил. Согласно последним отчётам, доля Яндекса на российском рынке существенно выросла — она достигает 66% в зависимости от источника.

Поэтому в фокусе сейчас Яндекс. Мы в своей работе активно используем его инструменты: стараемся продвигать контент в Дзене, размещаем публикации, задействуем экосистему Яндекса максимально эффективно. Важно понимать, что здесь, как и в случае с Google, ключевыми факторами остаются качество контента и его соответствие интересам аудитории.

10 SEO‑трендов в 2025: ИИ для работы, продуктовый подход в SEO, борьба с накруткой и многое другое 

Что влияет на ранжирование в 2025 году

Ключевые факторы остались прежними, но появились акценты, связанные с нейросетями и усилением роли опыта и доверия. 

1. Масштаб и бренд

У крупных брендов (например, у Сбера) есть естественные ссылки, высокий траст, быстрая индексация. Всё это ведёт к росту DR за счёт поддержки от других проектов.

Это не классический фактор ранжирования, но даёт сильную фору на старте новых проектов.

2. E‑E‑A‑T: опыт, экспертность, авторитет, доверие

Добавился фактор опыта (experience) в концепцию E‑E‑A‑T. Это особенно важно в чувствительных нишах (медицина, финансы и т. п.). Экспертность подтверждается автором контента, упоминаниями, цитатами, релевантными регалиями.

Если ChatGPT может лучше ответить, чем ваша статья, к сожалению, вы вне игры. Люди хотят опыта, глубины, кейсов, мнения, сторителлинга, а не просто текст по теме.

В этом наше (как создателей контента) преимущество сейчас — поэтому добавляем больше уникального опыта в рамках E‑E‑A‑T.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

3. Подготовка сайта для нейросетей

Теперь контент размечается не только для поисковиков, но и для нейросетей (ChatGPT, Яндекс Нейро, Google SGE, Copilot).

Микроразметка Schema, JSON‑LD, Open Graph — все они помогают ПС быстрее и точнее считывать информацию. Кстати, у Яндекс Нейро создаются отдельные страницы с ответами, которые отображаются как входящие ссылки на сайт в Ahrefs. То есть они работают на SEO.

4. UX/UI + поведенческие факторы

Дизайн должен быть понятным и соответствовать аудитории. То есть не всегда «модным»! В некоторых нишах это вообще неуместно.

Поведение пользователя влияет на позиции, особенно в Яндексе. Проверяйте:

• время на странице,

• глубину просмотра,

• отказы.

Анализируйте всё через Вебвизор, тепловые карты и пользовательские сессии.

Как работать с Яндекс Метрикой: установка, настройка, отчёты 

5. Качественный контент и семантика

В основном сейчас стараются собирать широкую семантику и охватывать LSI‑фразы. Контент должен точно соответствовать интенту запроса. На сайтах часто используются FAQ‑блоки как способ расширить контент без перегруза.

Сейчас ещё нужно оптимизировать контент под фрагменты, подсказки, генеративные блоки (SGE Snippets или Яндекс Нейро) — многие бренды это делают.

В информационных разделах, на наш взгляд, всё хуже работают агрессивные формы сбора контактов. Хотя, конечно, всё зависит от ниши, рынка, проекта. Например, под менее развитый рынок можно делать и агрессивные формы — но в России сейчас тренд, наоборот, в сторону лёгких CTA, как нам кажется в агентстве. 

Почему SEO в 2025 году — это не просто ссылки и ключи

Несмотря на эволюцию SEO, ссылки по‑прежнему остаются важным фактором, особенно для Google. В наших проектах мы продолжаем уделять им большое внимание — по нашему опыту, именно ссылки чаще всего оказывают наибольшее влияние на рост трафика и позиций в выдаче. Конечно, релевантность и качество контента тоже важны, но всё же в экосистеме Google ссылочная масса до сих пор играет ключевую роль.

Почему раньше внимание к ссылкам было ещё больше? Всё просто: алгоритмы поисковых систем были значительно проще. Хотя я начал работать в SEO только в 2019 году и не застал времена, когда можно было просто насыпать ключевых слов, купить дешёвые ссылки и быстро попасть в топ, я хорошо знаю, что раньше такой подход работал. Тогда действовал принцип «чем больше — тем лучше», и масштаб зачастую побеждал качество.

Виды ссылок: сабмит, крауд, аутрич, PBN, пресс‑релизы 

Здесь важную роль сыграли нейросети. Ещё несколько лет назад мы и представить не могли, как они изменят нашу работу. Сейчас я, например, уже не представляю свою повседневную практику без нейросетей вроде ChatGPT — они стали незаменимыми помощниками в решении множества задач. И этот рост технологических возможностей поднял общую планку ожиданий как у специалистов, так и у обычных пользователей.

Пользователи стали разборчивее. Они чувствуют, когда контент сделан качественно, а когда — для галочки. Они обращают внимание на визуал, структуру, читаемость. Если на странице слишком много ключей или всё выглядит устаревшим, это сразу бьёт по доверию. В итоге SEO стало не просто технической задачей, а вопросом пользовательского опыта и контентной стратегии.

Какие инструменты нужнее всего специалисту в 2025 году

Нейросети

Мы активно используем нейросети в ежедневной работе и не ограничиваемся только ChatGPT. В нашей команде в ходу сразу несколько инструментов: ChatGPT, Claude и Gemini. Каждый из них применяется в зависимости от задач и особенностей проекта.

ChatGPT — основной помощник в повседневных задачах. Лично я чаще всего работаю именно с ним. Он хорошо запоминает контекст, понимает последовательность действий и отлично справляется с типовыми задачами. Мы используем его для создания контент‑планов, генерации идей и даже написания текстов — особенно в проектах, где не требуется высокая степень доверия к контенту (например, когда речь идёт не о медицине или финансах, а о темах вроде дизайна или архитектуры).

Перед началом работы над проектом мы всегда проводим глубокий ресёрч: изучаем бизнес, аудиторию, конкурентов, формируем файл с ключевой информацией. Этот документ затем загружается в нейросеть, и мы уже на его основе просим сгенерировать темы или черновики текстов. Это сильно ускоряет процесс, а при необходимости мы дорабатываем материалы вручную.

Кроме контента, ChatGPT помогает и с техническими задачами — например, при подготовке технических заданий для разработчиков. Мы можем сформировать ТЗ на настройку целей, создать Data Layer для Google Analytics, сгенерировать фрагмент JavaScript — и нейросеть справляется с этим быстро и качественно.

Claude особенно хорошо показывает себя в работе с кодом. Когда возникают задачи, требующие точной технической формулировки, его помощь незаменима. Gemini в команде используют в основном для поиска информации — благодаря интеграции с Google он помогает оперативно находить нужные данные.

Другие нейросети мы тоже тестируем, но, например, Deepseek нас не впечатлил: по функциональности он мало чем отличается, а его бесплатность не даёт особых преимуществ, особенно если учесть, что платные подписки на основные сервисы стоят относительно недорого.

ТОП‑29 нейросетей для SEO 

Важно, что разные специалисты в команде используют свои инструменты. Например, дизайнеры работают со своим набором нейросетей. Так что сегодня владение ИИ‑инструментами — это не плюс, а обязательная компетенция независимо от должности.

Как пройти SEO‑собеседование и получить работу: рассказывают работодатель и специалист, который прошёл десятки собесов 

Сервисы поисковой аналитики

В повседневной работе мы используем ряд профессиональных сервисов, каждый из которых отвечает за свой блок задач.

Для отслеживания позиций и анализа частотности запросов мы применяем Топвизор. 

Когда речь идёт о работе с международными проектами и ссылочным продвижением, используем Ahrefs и SEMrush — эти инструменты хорошо себя зарекомендовали в англоязычном сегменте. Особенно удобен SEMrush для работы с англоязычной семантикой: он даёт достаточно точную картину и по объёмам запросов, и по конкуренции.

Для русскоязычных проектов до сих пор остаются актуальными KeyCollector (для сбора семантики) и KeyAssort (для её кластеризации). Мы используем их уже не первый год, и в целом они остаются рабочими инструментами. Хотя, возможно, в каких‑то аспектах уже стоит провести переоценку — например, по KeyAssort, надо бы ещё раз проверить его актуальность. Также для семантики используем Топвизор, Rush Analytics и Keys.so.

Для технического аудита сайтов в числе основных инструментов — Screaming Frog. Он уже стал классикой в SEO и остаётся надёжным решением для глубокой диагностики.

Также мы делаем дашборды в Looker Studio, чтобы визуализировать данные для клиентов. Это помогает собрать ключевую информацию в одном месте: позиции, трафик, данные из аналитики — и при этом сделать её понятной и наглядной.

Отслеживаем влияние апдейтов Google на метрики сайта с помощью Looker Studio 

Конечно, используем и сервисы самих поисковых систем как базовые инструменты для любой SEO‑работы.

Какой должна быть хорошо оптимизированная страница в 2025 году

Сегодня SEO невозможно отделить от маркетинга — это уже не два разных направления, а единая стратегия. Страница, которая считается оптимизированной, должна не просто быть технически выверенной, но и решать бизнес‑задачи: приводить клиентов, стимулировать заявки, помогать в продажах. То есть она должна быть в первую очередь маркетинговой.

Продуктовый подход в SEO: что это, для чего нужно и как это работает 

С точки зрения маркетинга и контента:

• Страница должна быть выстроена логично: с понятным заголовком, продуманной структурой, блоками с выгодами, ответами на частые вопросы, сравнительными таблицами, калькуляторами и т. д. — в зависимости от тематики.

• Контент должен быть убедительным и экспертным, особенно в чувствительных темах — например, в медицине. Здесь важно добавить лицо эксперта, подчеркнуть его опыт и компетентность, например «главврач с 30‑летним стажем», чтобы вызвать доверие у пользователя.

С точки зрения SEO:

• Страница должна быть корректно свёрстана с учётом тегов, метатегов, микроразметки.

• Важно учитывать семантику: охватывать широкий спектр запросов, понимать, какие блоки и форматы информации нужны для раскрытия темы.

• Обязательно добавлять FAQ, если это уместно: они помогают покрыть дополнительные интенты и улучшить поведенческие факторы.

Как реализовать блок FAQ на сайте? 

С точки зрения технической оптимизации:

• Страница должна быстро загружаться — это остаётся критичным фактором.

• Приоритет — mobile‑first‑дизайн. Сейчас мы, например, сначала проектируем мобильную версию, а потом десктопную. Это стало стандартом. Планшетную версию тоже не забываем.

Что такое кросс‑платформенность 

• Используемые блоки и функциональность (например, калькуляторы) должны быть лёгкими и адаптивными.

Какие метрики важны в SEO в 2025 году

В первую очередь, конечно, смотрим на позиции — во всех поисковых системах, во всех регионах, где работаем. Дальше — органический трафик. Причём с детализацией: по поисковикам, по устройствам. Все данные фиксируем ежедневно — и для себя, и для клиента. Это помогает оперативно реагировать. Допустим, упал трафик с какого‑то канала — сразу смотрим, в чём причина: не попали ли под фильтр, не изменился ли алгоритм.

Третье, на что обращаем внимание, — это конверсии. У нас почти все проекты комплексные, не просто «давайте выведем запросы в ТОП‑10». Как правило, задачи шире — например, увеличить число заказов. Поэтому мы отслеживаем, как трафик превращается в реальные действия: заказы, заявки, обращения. Смотрим в CRM, в сквозной аналитике — в том числе через Roistat, который мы недавно подключили на нескольких проектах. Если видим рост по конверсиям — значит, движемся в правильном направлении. Хотя, конечно, всегда учитываем сезонность.

На одном из проектов попробовали считать ещё и ретеншен — удержание пользователей. Подключили Roistat, накопили данные, посмотрели, как пользователи возвращаются из разных каналов. Тут, конечно, не всё прозрачно: человек может прийти по рекламе, потом ввести брендовый запрос и перейти напрямую. Но всё равно получили общее понимание, какие каналы реально возвращают аудиторию. Пока это эксперимент, не делаем его на постоянной основе, но планируем.

Отдельная тема — поведение пользователей. Вот мы, например, сделали блог, наполнили его контентом. В теории глубина просмотра должна расти: пользователь читает больше, проводит больше времени на сайте. Но это не всегда хорошо. Есть проекты, где цель — чтобы человек пришёл, быстро нашёл нужное, оформил заказ и ушёл. Если он начинает бродить по сайту, это может говорить о том, что мы его запутали. Так что глубина — метрика спорная, зависит от задач конкретного проекта. Но где‑то и её отслеживаем и проверяем. 

И ещё важный момент — работа с семантикой. Мы не просто смотрим, какие ключи растут, а анализируем, что именно растёт: брендовые запросы или коммерческие. Рост брендового трафика — это хорошо, это говорит об узнаваемости. Но если при этом коммерческие запросы стоят на месте или даже проседают — значит, с точки зрения стратегии эффект слабый. Тогда это сигнал, что нужно менять стратегию. Это тоже про позиции, но уже в более прикладном, бизнесовом смысле — про долю SEO‑трафика в общем потоке и его качество. Наша задача — сделать так, чтобы видимость росла именно преимущественно по коммерческим ключам, так как брендовый трафик сильно ограничен.

Ошибки SEO‑специалистов в 2025 году

Не обучать клиента

Сегодня клиенту нужно объяснять больше. Обучать его. Рассказывать, как всё устроено. Мы‑то внутри отрасли — следим за новостями, работаем с нейросетями, понимаем, как меняются алгоритмы. А клиент — нет. И если ему не объяснить, он просто не будет понимать, зачем что‑то менять или почему нужно делать по‑другому. Вот пример: до сих пор на встречах клиенты удивляются, когда мы говорим, что доля Яндекса сильно выросла после 2022 года. Многие продолжают ориентироваться на Google, хотя он уже не так критичен для большинства проектов в России.

И вот здесь первая большая ошибка — не работать с клиентом как с партнёром. Не рассказывать, не объяснять. Это прямое упущение, особенно если агентство планирует выстраивать долгосрочные отношения. Потому что сейчас SEO — это не просто про ссылки и тексты. Это про стратегию, про контент, про смысл. И, что важно, про деньги. Всё стало дороже: размещение ссылок, работа с текстами, даже банальная разработка страниц — выросли ставки, подорожали часы, и клиенту это нужно объяснять. Без понимания ценности и контекста ему будет казаться, что всё «как раньше», и платить за это он, конечно, не захочет.

Как объяснить клиенту, почему позиции в Топвизоре не совпадают с выдачей 

А потом случается следующее: приходит клиент с предыдущим опытом, где делали по старинке — купили пару ссылок, и всё. А мы говорим: «Нужен контент, блог, вы должны стать помощником, экспертом, не просто сайтом, а чем‑то большим». И тут возникает непонимание. Клиент спрашивает: «Зачем нам рассказывать про достопримечательности города или как арендовать машину с собакой? Мы же просто сдаём машины». А мы объясняем: потому что это работает, потому что так пользователь видит в вас не просто услугу, а ценность.

Конечно, многое зависит от формата. Если к тебе пришёл клиент‑фрилансер с небольшим бюджетом, у него и цели другие, и подход другой. Но если ты работаешь как агентство, особенно вдолгую, обучение клиента становится частью твоей работы. Без этого просто не получится.

Делать SEO для поисковиков, а не для людей

Об этом вроде бы говорят уже много лет, но проблема никуда не делась. Контент до сих пор пишут под ключи, пачками вставляют LSI‑фразы, и всё это получается нечитаемо. А ведь хороший текст — это не просто набор ключей, а связное, полезное, понятное человеку сообщение. 

Даже если контент создаётся с помощью нейросетей, нужно уметь правильно задавать промпты и редактировать результат. Google давно уже зачищает мусорные сайты — особенно в тематиках типа гэмблинга, казино. Мы с такими темами не работаем, но наблюдаем, как там всё меняется. Генерировать тонны SEO‑контента, как раньше, больше не получится: алгоритмы стали гораздо умнее.

ИИ‑контент, поиск и законы — как всё устроено 

Массовый закуп ссылок

До сих пор есть подход «давайте быстро разгоним проект»: заходят на условный Kwork, покупают тысячу ссылок и ждут чуда. А потом начинается обратная работа — чистим анкор‑листы, удаляем ссылки с сомнительных сайтов вроде казино или индийских площадок с откровенно плохой репутацией. У нас сейчас как раз есть такой проект, где приходится всё это разбирать. Потрачено время, ресурсы, нервы — и всё из‑за того, что кто‑то решил «ускориться».

Как бороться с накруткой поведенческих факторов 

Игнорирование технического состояния сайта

Скорость загрузки, мобильная адаптация, микроразметка — всё это критично. Сейчас пользователь стал гораздо требовательнее. Если сайт медленный или неудобный, человек просто уйдёт. Особенно важно это для мобильного трафика. В России он уже больше 60%, а в некоторых странах и того выше. Конечно, в B2B‑проектах доля десктопа может быть выше, но в целом игнорировать mobile‑first‑подход сегодня нельзя. И если вы работаете на российский рынок, нужно адаптировать стратегию под Яндекс: и по ссылкам, и по платформам, и по тому, как вообще выглядит конкуренция.

Пренебрежение аналитикой

До сих пор встречаются специалисты, которые не смотрят Вебвизор, карту кликов, поведение на страницах. А ведь это основа. Бывает, вносят изменения на страницы, которые и так работают хорошо: хорошие позиции, хороший трафик — и вдруг всё падает. Потом спрашивают: «Почему?»

Завышенные ожидания от SEO 

Это уже ошибка не столько специалистов, сколько заказчиков. Люди до сих пор думают, что SEO сработает за месяц. Но это не так. Для того чтобы увидеть первые устойчивые результаты, нужно хотя бы 3–6 месяцев. А если речь про англоязычные рынки вроде США то и все 6 месяцев — это абсолютный минимум. Просто чтобы увидеть, куда всё идёт. Быстрее не бывает, особенно если хочется строить устойчивый результат, а не «вспышку на месяц».

Сколько стоит SEO: от чего зависит бюджет, как сэкономить и когда окупятся вложения 

Как SEO будет развиваться дальше

Нейросети смогут забрать часть поисковых задач на себя

Самый интересный и пока не до конца понятный тренд — это влияние нейросетей. Сегодня уже видно, что они начинают отъедать долю у классического поиска. Всё чаще пользователи задают вопросы не в Google, а в чатах вроде GPT — и получают развёрнутый ответ сразу, без необходимости переходить на сайты. Это уже влияет на поведение пользователей и распределение трафика.

При этом я не думаю, что в ближайшее время поисковики совсем потеряют позиции. У Google есть мощное конкурентное преимущество — это Google Ads и встроенная система монетизации. В отличие от нейросетей, там уже есть деньги, и довольно серьёзные. Поэтому пока что бизнес‑модель работает и поисковая система будет оставаться в игре.

Хотя, если честно, сам я уже почти всё делаю в ChatGPT. В Google захожу только чтобы найти какие‑то обучающие материалы — курсы, мануалы. Всё остальное — запросы, генерация, поиск решений — всё через нейросети. И я не один такой. Это уже меняет сценарии использования интернета.

Добавим сюда ещё развитие ассистентов вроде Deep Research — это когда ИИ‑агент может за тебя искать информацию, подбирать товары, а потом просто говорить: «Я всё добавил в корзину, иди и оплати». Это сильно меняет саму логику поиска. Не нужно гуглить, переходить по ссылкам, сравнивать — всё делает ассистент. И да, массово это пока не внедрено. Как с беспилотными такси — они вроде бы есть, но не на каждом углу. Но сам вектор движения очевиден: поиск становится ассистентом, а не просто списком ссылок.

Это, наверное, и есть главный тренд, на который стоит обращать внимание. Он может не выстрелить завтра, но уже меняет поведение пользователей и логику SEO.

Будет всё сложнее определить, что создано с помощью ИИ, а что нет

А может, наоборот, начнётся откат — когда люди устанут от искусственного, когда захочется настоящего и человеческого. Когда текст станет не просто носителем ключей и SEO‑задач, а способом выстроить доверие. Возможно, сайты начнут уделять больше внимания не трендам, не алгоритмам, а реальной пользе, смыслу, честности.

Мы, например, ведём проект по дизайнерскому ремонту. И ребята делают рендеры интерьеров в Midjourney для рекламных креативов — ты смотришь на них и не можешь отличить от фотографий настоящих квартир. Реально, как будто это проект, который уже реализован. Это круто, но и пугает. Потому что ты не понимаешь, что перед тобой — реальность или фейк. 

При этом нейросети могут галлюцинировать и придумывать информацию — и важно всё перепроверять. Пользователи это замечают. Это тоже может влиять на то, как всё будет в будущем. 

Репутация станет ещё важнее

Большинство людей перед покупкой идут в поиск смотреть отзывы. Работа с репутацией — это уже не совсем про SEO в чистом виде. Это про SERM, управление репутацией.

На всех проектах мы этим занимаемся. Где‑то, честно скажу, даже накручиваем отзывы, если у клиента ещё нет пользовательского опыта или продукта на руках. Потому что иначе человек просто не найдёт никакой информации и уйдёт. Это реальный паттерн поведения, подтверждённый исследованиями.

Поэтому работа с отзывами становится обязательной частью стратегии. Мы даём клиенту рекомендации — как и где собирать отзывы, как мотивировать людей делиться впечатлениями. Иногда идём в офлайн — ставим QR‑коды на точках продаж, как фирменные тейблтенты Яндекса, предлагаем бонус за отзыв, просто чтобы запустить эту воронку.

Особенно если продукт сервисный, важно обучить персонал: что говорить, как просить отзыв, как повышать оценку через простой человеческий контакт. Это всё работает на бренд‑вэлью. На восприятие компании. 

SERM: как управлять репутацией в сети 

Потому что человек принимает решение не только на основе SEO. Он гуглит, сравнивает, читает. И если мы будем смотреть только на позиции в поиске, не обращая внимания на репутацию, то вряд ли добьёмся нужного эффекта. SEO уже не работает в отрыве от всего остального — это часть общего восприятия бренда. Плюс репутация и отзывы — важный фактор ранжирования. Доказано, что ПС учитывают отзывы в сети.

Ещё про работу крутых команд

«Долгоиграющий сайт гармоничен. Таким ему помогает быть колесо баланса» — о техниках продвижения, личном бренде, аудитах сайта и многом другом с Иваном Смирновым, руководителем агентства Smirnov Marketing 

«Анализ конкурентов помогает искать темы для контента». О SEO в контент‑проектах, поиске идей и развитии бренд‑медиа — с Ольгой Маковей из Glider

«Всё должно быть просто» — о SEO, зарубежных проектах, Топвизоре и многом другом с основателем агентства SEO Lebedev