На чём писать клиентские сайты?

На чём всё‑таки писать клиентские сайты и стоит ли экспериментировать от проекта к проекту? На вопрос отвечает Андрей Антохин, SEO‑специалист с опытом продвижения проектов по всему миру и автор телеграм‑канала Hello Digital World.

Как выбрать, на чём писать сайт

Это хороший вопрос. Напомню, что я специалист по SEO, а не разработчик, поэтому мыслю критериями эффективности и удобства. Иногда проще выбрать популярную CMS и готовый шаблон, который в процессе можно очень гибко дорабатывать. Правда, в ущерб визуальной части.

Вот что важно при выборе решения для своего сайта:

1. Насколько дорого разработать и поддерживать сайт

Про вторую часть часто забывают и в расчёт не берут. А потом хватаются за голову, когда специалисты говорят: «Ваш сайт надо переделать, с ним сложно будет достичь бизнес‑целей». И это может стоить дороже изначальной разработки. 

Поэтому всегда имеет смысл привлечь SEO‑специалиста на проект для экономии бюджета. Как бы странно это ни звучало. Этот же человек подскажет вам оптимальное решение по тому, как стоит делать сайт.

SEO на этапе разработки сайта: что такое SEO Driven Development и зачем он нужен 

2. Насколько легко разобраться в управлении сайтом

Я сталкивался с сайтами, которые были сделаны так, что разобраться них могли только их создатели. И те со временем начинали путаться. Если у вас такой сложный сайт, вы привязываете себя к одному человеку, его создателю, и ваш бизнес зависит от него.

Сайт упал по непонятной причине, а разработчик не на связи? Никто не сможет решить проблему, и вы потеряете заявки. В идеале разобраться с базовыми функциями для управления основными зонами сайта должно быть легко. Пары созвонов должно хватить, чтобы хотя бы двое человек могли что‑то поправить на сайте. А не один.

3. Насколько ваш сайт гибкий в плане функционала и удобный

Доработки будут всегда, если вы хотите расти. Без возможности что‑то быстро поменять на сайте вы сами себе связываете руки. Пока ваши конкуренты делают и оптимизируют сайты на популярных системах управления контентом Bitrix или WordPress, вы пытаетесь кровью и потом сделать ещё один кастомный модуль от разработчика с Kwork, который беспощадно ломает сайт… 

Андрей Антохин SEO‑эксперт и автор канала Hello, Digital World

Что ещё можно учесть:

4. Возможность создавать ЧПУ — человекопонятные URL, которые будут структурированными, например site.ru/category/subcategory/product. Хорошо, если будет автоматическая транслитерация русских символов, гибкая настройка шаблонов URL для разных типов страниц и возможность массового редактирования URL.

5. Контроль дублей. Нужны автоматическая канонизация страниц (rel="canonical"), настройка редиректов 301, возможность закрывать от индексации служебные страницы, управление пагинацией.

6. Скорость загрузки страниц. Хорошо, если будет встроенное кеширование, возможность оптимизации изображений, минификации CSS/JS, возможность отложенной загрузки (lazy load).

7. Техническая оптимизация. Важно, чтобы была гибкая настройка метатегов, автоматическая генерация sitemap.xml, простое редактирование robots.txt, поддержка микроразметки, настройка хлебных крошек.

4. Мониторинг и аналитика. Важны интеграция с Google Analytics 4 и Яндекс Метрикой, возможность отслеживания битых ссылок, мониторинг серверных ошибок.

5. Контентная оптимизация. Вот что важно: удобный редактор текста, возможность настройки шаблонов метатегов, анализ текста на SEO‑параметры, управление заголовками H1‑H6.

6. Мобильная оптимизация. Важны адаптивный дизайн по умолчанию, оптимизация под mobile‑first‑индексацию, проверка корректности отображения на разных устройствах.

7. Наконец, безопасность. Важны поддержка HTTPS, защита от спама, безопасные обновления и резервное копирование. 

Что в итоге выбрать

Если касаться популярных CMS, то я знаком с WordPress, Bitrix, OpenCart, MODX. Приходилось работать с Tilda, но стараюсь избегать её — ниже расскажу почему. 

А пока разберём самые популярные CMS для сайтов сейчас. 

Bitrix

Подойдёт для крупного корпоративного сайта или интернет‑магазина. Возможностей здесь куча, готовых шаблонов ещё больше, но если захотите реализовать что‑то нестандартное, то программист обойдётся дорого 🫰

Цена — от пары тысяч рублей до бесконечности. Также закладывайте стоимость шаблона (например, АСПРО).

Wordpress

Идеальный вариант для блога, сайта услуг или статейника. При желании можно даже интернет‑магазин сделать. Скорее всего, при должном упорстве все хотелки реализуете собственными силами.

Цена — бесплатно. Шаблон можно поискать в открытом доступе.

Гайд для новичков по WordPress SEO

MODX

Это гибкая система, которая становится интуитивно понятной со временем. Большое сообщество и море документации. Понадобится программист.

Цена — бесплатно. Но разработка выйдет в копеечку.

OpenCart

Очень популярная CMS для интернет‑магазинов. Посмотрев пару уроков на YouTube, сможете запустить свой сайт за 3–4 часа.

Цена — бесплатно. Модулей и тем просто тьма.

Возможно, многостраничный сайт вам и не нужен. Тогда стоит присмотреться к конструкторам. Конечно, я имею в виду Tilda — кто о ней не слышал 🙂

При оплате за год стоимость месяца — 500 руб. При ежемесячной оплате — 750 руб. При этом нужно позаботиться только о домене. Для рекламы или персонального сайта это просто лучший вариант. 

Однако масштабировать такой проект почти невозможно. Поэтому я стараюсь не работать с Tilda, хоть и разбираюсь.

Как создать одностраничный сайт

При этом вот что важно для владельца бизнеса. Продвинуть можно любой сайт, сделанный на любой платформе. Гораздо важнее правильно выбрать специалиста, чем эту самую платформу. Важнее работать с профессионалами, чем на супергибкой платформе. Даже в Журнале есть кейсы продвижения сайта на Tilda. 

В общем, систем управления контентом сайта очень много. Я попытался рассказать лишь о популярных. Надеюсь, было полезно и интересно.

Андрей Антохин SEO‑эксперт и автор канала Hello, Digital World

Больше материалов Андрея Антохина 👇

Как сделать выдающийся SEO‑кейс

Как за год из джуна стать руководителем SEO‑группы в агентстве

Как за год вырастить трафик в 11 раз и выйти в лидеры ниши автоматизации зданий