Гайд по ссылкам: как анализировать конкурентов и составлять стратегию

Гайд написал Богдан Захаренко, SEO-специалист в Hoog.agency.

Когда нужно делать ссылочный анализ конкурентов

Предпродажный анализ

Нужно учесть стоимость ссылочного продвижения, чтобы рассчитать бюджет на SEO-оптимизацию клиента. Для этого проведите предварительный анализ конкурентов и составьте примерную стратегию, сколько денег нужно для оптимизации. Тут нужна быстрая грубая оценка — например, в месяц на ссылки нужно 100, 500 или 1 000 дол.

На старте работ по продвижению

Предыдущий анализ можно было сделать поверхностно, чтобы составить примерное представление о конкуренции и динамике размещения ссылок. На старте работ нужен расширенный анализ, чтобы составить стратегию линкбилдинга.

Периодически

Обновляйте стратегию по размещению ссылок каждые полгода-год. Если конкуренты занимаются SEO, отслеживайте, какие способы у них работают, и корректируйте собственную стратегию по размещению ссылок. Если список доноров иссяк, пополните его новыми сайтами. 

Как анализировать бэклинки

1. Найдите конкурентов

Критерии выбора:

1. Схожая бизнес‑модель. Анализируйте сайты компаний вашей ниши. У них должны быть похожие продукты, услуги и целевая аудитория.

2. Ссылочное, которое сможете повторить. Выбирайте конкурентов, чьи методы и типы ссылок реально повторить с учётом бюджета и возможностей. Не стоит брать для анализа сайты с такими показателями ссылочного:

   

3. Рост трафика. Выбирайте сайты с положительной динамикой трафика.

Обратите внимание на конкурентов, которые работают над ссылочным профилем, для этого изучайте динамику прироста ссылок. Внимания заслуживают сайты со ссылками релевантных доноров с высоким domain rating. Это можно быстро оценить по DR анализируемого сайта.

2. Исключите неподходящих конкурентов

Чтобы не тратить время на нерелевантные сайты, отсейте тех, кто вам не подходит:

• сайты другой бизнес-модели — если у вас интернет-магазин, не анализируйте новостные порталы;

• старые сайты и известные игроки — у известных компаний с сильным брендом неповторяемый ссылочный профиль, построенный на естественных ссылках;

• сайты с просадками трафика ;— резкое падение трафика может указывать на санкции со стороны поисковых систем или проблемы в стратегии.

3. Соберите список конкурентов

Используйте различные инструменты для поиска конкурентов. Например, в Ahrefs можно оценить сайты по общему пересечению ключевых слов.

В Топвизоре можно узнать конкурентов по каждому кластеру запросов и сразу увидеть сниппеты — эта функция доступна в инструменте Снимки выдачи.

Затем проверьте трафик и ссылочную массу сайтов, которые занимают топовые позиции по ключевым запросам проекта. Из этого списка выберите 3–4 сайта, которые лучше всего соответствуют выбранным критериям. Этого достаточно для репрезентативной информации и формирования стратегии.

4. Скачайте ссылки конкурентов

Анализировать ссылки можно в сервисах веб-аналитики. Например, Ahrefs покажет ссылочный профиль конкурента.

5. Почистите ссылочный профиль

Очистка ссылочного профиля помогает сосредоточиться только на качественных и полезных ссылках. Выделю несколько категорий мусорных ссылок.

Lost status. Ссылки, которые потеряли актуальность или были сняты.

Спам-вхождения в URL или заголовок ссылающегося сайта. Исключаем сайты, связанные со спамными категориями. Например, porn, xxx, bet, casino, blogspot, adult, free.

Нет трафика. Исключаем сайты с нулевым или крайне низким органическим трафиком, так как их влияние на продвижение минимально.

Нулевой DR. Исключаем сайты с нулевым domain rating. Обычно это либо новые, либо заброшенные сайты.

Nofollow. Ссылки с атрибутом nofollow не передают вес. Анализируйте их, только если они ведут с авторитетных источников.

UGC (User-Generated Content). Ссылки, созданные пользователями, например на форумах или в комментариях, обычно крайне низкого качества. Их нужно анализировать выборочно.

Прочие параметры, в зависимости от ситуации. Исключаем ссылки с неполным или некорректным отображением текста, нерелевантными анкорами или подозрительным содержимым, иностранным языком.

6. Проверьте наличие ссылок на сайте

Чтобы проверить ссылки, выгрузите список ссылающихся URL-адресов. Затем нужно спарсить страницы на наличие целевого домена в его HTML-коде. Например, в Screaming Frog SEO Spider это можно сделать импортом в режиме list mode.

Настройте парсер на проверку исходящих ссылок. Проверьте, действительно ли целевые ссылки присутствуют на указанных донорах. В этом случае пометьте их в отчёте как подтверждённые.

7. Проверьте скрытые ссылки и PBN

Часто конкуренты используют ссылки, которые не видны в сервисах вроде Ahrefs или Semrush. Владельцы сайтов намеренно закрывают их. Найти такие ссылки можно несколькими способами.

1. Проверка редиректов в Ahrefs. Анализируйте промежуточные редиректы. Иногда ссылки маскируются через 301/302-редиректы.

2. Проверка доноров на исходящие ссылки. Используйте парсер, например Screaming Frog, для полной выгрузки исходящих ссылок на сайте донора. Если в списке будут домены из предыдущего отчёта (3хх‑редиректы), то наверняка это скрытые PBN. Проверьте их вручную.

3. Анализ PBN (Private Blog Network). Проведите ручной анализ подозрительных доноров. Часто встречаются сайты с одинаковыми IP‑адресами, шаблонами, тематикой, низким DR. Используйте WHOIS‑сервисы для проверки владельцев доменов. Если у ряда доменов один владелец, это признак того, что мы наблюдаем PBN.

Проверьте ссылки через анализ в Bing Webmaster. Это встроенный сервис, отслеживающий обратные ссылки.

8. Посмотрите динамику

Проверьте, растёт ли ссылочный профиль конкурента и изменяют ли они стратегию. Для анализа изменений используйте график в Ahrefs.

Открываем график прироста ссылочной массы и определяем ключевые периоды резкого увеличения количества ссылок.

В таблице выделите ссылки, появившиеся до начала роста, и те, что добавились в пик.

9. Проанализируйте оставшиеся ссылки вручную

После автоматической очистки и категоризации ссылок важно пройтись по списку вручную и проверить его по важным критериям.

Качество площадок. Соответствие тематике, уровень контента и дизайна сайта-донора, признаки спама, активность в соцсетях (если владельцы ведут соцсети, это хороший знак).

Анкор-лист. Соответствие анкоров запросам конкурента, разнообразие анкоров (брендовые, ключевые слова, разбавленные).

Фиксируйте информацию о ссылках в таблице:

• тип ссылки (крауд, аутрич, PBN);

• DR донора, трафик, тематика;

• цену размещения (можно найти на биржах, например на Miralinks).

Как анализировать сайты-доноры

Правильный выбор доноров обеспечит эффективность ссылочной стратегии и снизит риск попасть под санкции поисковиков. При выборе нужно опираться на следующие критерии.

Как не купить токсичный дроп-домен: полный чек-лист проверки за 15 минут

Тематическая релевантность

Выбирайте сайты, связанные с вашей тематикой, чтобы ссылки выглядели естественно. Например, для интернет-магазина спортивного питания подойдут сайты о здоровье, фитнесе, тренировках. Проверьте контент сайта на соответствие целевой аудитории.

Три способа безошибочно определить целевую аудиторию

Технические параметры сайта

Проверяем техническое состояние донора: скорость загрузки страниц, корректная работа HTTPS, мобильная оптимизация (Mobile-Friendly Test от Google).

Что лучше выбрать с точки зрения SEO: адаптивную вёрстку или мобильный сайт

Отсутствие фильтров поисковиков

Проверьте, что сайт не находится под санкциями. Об этом могут говорить низкий трафик без видимой причины или его провалы. Сайты, которые активно используют PBN или спамные методы, могут быть под риском.

Трафик домена и динамика

За минимальный порог органического трафика считайте 1 000 уникальных пользователей в месяц. Цифра может варьироваться в зависимости от ниши. Трафик конкретной страницы должен быть заметным, если размещаете ссылку на ней.

Авторитетность сайта

Это размытый показатель: для оценки ориентируйтесь на domain rating. Рекомендуемый DR — от 30 баллов в зависимости от конкурентности ниши. Для некоторых тематик можно снижать планку, если сайт обладает другой ценной характеристикой, например релевантностью. 

Число ссылающихся доменов в большинстве случаев — репрезентативный показатель. Количество доменов, ссылающихся на донора, помогает оценить его вес. Идеально — от 50+ доменов.

Качество контента

Проанализируйте контент на сайте:

• проверьте уникальность текстов;

• изучите материалы: тексты должны быть актуальными и решать вопросы аудитории;

• проверьте частоту публикаций: сайты, которые публикуют контент регулярно, предпочтительнее.

Признаки низкого качества:

• копипаст, нерелевантные материалы;

• публикации ради SEO — например, заспамленные тексты;

• явно сгенерированный низкокачественный AI-контент.

Как провести анализ контента сайта

Реклама

Количество рекламы должно быть умеренным. Сайты, перенасыщенные баннерами и рекламными блоками, не только выглядят заспамленными, но и снижают доверие со стороны поисковиков, а могут и вовсе попасть под санкции.

Избегайте сайтов, где много ссылок на конкурентов. Это может снизить эффект ссылки.

Активность в социальных сетях

Посмотрите соцсети сайта, если они есть, вовлеченность аудитории, количество комментариев, лайков, репостов. Активная аудитория увеличивает шансы привлечь реферальный трафик. 

Что должно получиться

У вас должна получиться таблица с метриками:

• URL сайта;

• DR/DA;

• трафик домена;

• тематика;

• частота публикаций;

• на какие страницы ссылаются;

• признаки санкций;

• стоимость размещения ссылки.

Рассчитайте коэффициент стоимости трафика внутри сайта. Для этого разделите бюджет на покупку ссылки на количество трафика на площадке. Начинайте с площадок, где цена трафика минимальна.

Затем отсортируйте сайты по приоритету. Все интересные решения конкурентов можно записать в отдельном файле. 

Этот подход поможет найти релевантные и авторитетные сайты, которые дадут максимальный результат от размещения ссылок. 

Как составить стратегию ссылочного продвижения

1. Анализ текущего состояния ссылочного профиля продвигаемого сайта

Перед разработкой стратегии оцените исходные данные:

Анализ текущего ссылочного профиля:

• проверьте общее количество ссылок и ссылающихся доменов;

• оцените распределение dofollow/nofollow (в идеале — 30/70);

• проанализируйте анкор-лист (брендовые, коммерческие, разбавленные анкоры);

• найдите слабые места (недостаток качественных ссылок, переспам анкорами).

На сайте анкорный переспам по внешним ссылкам: где найти безанкорные ссылки?

Проверьте качество ссылок. Оцените тематическую релевантность доноров и удалите или отключите токсичные ссылки через Google Disavow Tool.

Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

2. Постановка целей ссылочной стратегии

Цели зависят от текущего состояния сайта и этапа продвижения.

Увеличение видимости в поиске. Создавайте ссылки с высоких DR-доменов и релевантных тематических сайтов.

Рост авторитета домена. Наращивайте ссылки с сайтов с высоким DR и авторитетных площадок.

Продвижение конкретных страниц. Фокусируйтесь на целевых страницах (категории, посадочные, статьи).

Создание естественного ссылочного профиля. Увеличивайте долю брендовых и разбавленных анкоров.

Привлечение реферального трафика. Выбирайте площадки с активной аудиторией и хорошим органическим трафиком.

3. Сегментация страниц для продвижения

Определите приоритетные страницы и распределите ресурсы.

Категории страниц:

• коммерческие страницы (продукты, услуги) — они требуют качественных редакционных ссылок;

• блоговые статьи — подойдут крауд-ссылки, гостевые посты, агрегаторы;

• главная страница — создайте ссылки для общего роста авторитета.

Проверьте, какие страницы конкурентов получают больше всего ссылок. С учётом их подхода постройте свою стратегию: определите процент ссылок для каждой категории.

4. Формирование ссылочного профиля

Строим сбалансированный профиль ссылок для долгосрочного роста.

Распределение анкоров, пример органического распределения:

• 50–60% — безанкорные/брендовые анкоры: название компании, URL;

• 20–30% — разбавленные анкоры: «здесь», «подробнее», «кликните»;

• 10–20% — коммерческие анкоры: ключевые слова.

Типы ссылок:

• редакционные ссылки (аутрич) — высококачественные ссылки с гостевых постов и упоминаний в статьях;

• крауд-ссылки (crowd) — комментарии, форумы, обсуждения для естественности профиля;

• каталоги и агрегаторы — размещение на специализированных платформах;

• социальные сигналы — ссылки из соцсетей для повышения вовлечённости.

Виды ссылок: сабмит, крауд, аутрич, PBN, пресс-релизы

5. Выбор доноров

На основе анализа конкурентов и критериев качества выбираем подходящих доноров:

• высокий DR — 30+ баллов;

• тематическая релевантность;

• растущий трафик и активность в социальных сетях;

• качественный контент на сайте-источнике.

Ищите доноров на основе анализа конкурентов, в Google (по запросу «ключевое слово + гостевой пост»). Доноров можно найти и на биржах ссылок — например, Miralinks.ru или Sape.

6. Определение бюджета и планирование закупки

Определите стоимость качественных ссылок в нише. Не забывайте учесть возможные бесплатные варианты — например, крауд-ссылки или ссылки в соцсетях.

Разбейте бюджет на месяцы и установите лимиты на каждый тип ссылок.

7. Построение графика наращивания ссылок

Избегайте резкого скачка ссылок, чтобы не вызвать подозрения у поисковиков. Рост должен быть естественным и планомерным с учётом стадии продвижения.

Не забывайте о сезонности. Увеличивайте объём ссылок в периоды высокой активности в нише. Ссылка должна быть проиндексирована минимум за 1 месяц до начала сезона, чтобы оказать эффект.

Межсезонье в SEO и маркетинге: что про него нужно знать специалистам

8. Мониторинг и корректировка стратегии

Постоянный контроль результатов позволяет вносить корректировки в стратегию. Отслеживайте стратегии конкурентов, пересматривайте список доноров, темпы размещения и метрики, если это необходимо.

Что в итоге

В результате у вас должен получиться структурированный документ, содержащий всю ссылочную стратегию, включая:

• цели — чётко сформулированные цели ссылочной кампании: рост авторитета, повышение позиций, привлечение трафика;

• анализ конкурентов — отчёт о ссылочных профилях конкурентов, динамике, методах;

• сегментация страниц — распределение приоритетов между различными страницами сайта;

• план наращивания ссылок — график прироста ссылочной массы, включая этапы, типы ссылок и ожидаемые темпы;

• методы реализации — подробное описание используемых тактик;

• бюджет — расчёт оптимального бюджета на весь период работы.

Список доноров

Сформированный и проверенный список сайтов-доноров включает:

• релевантные сайты, подходящие под требования тематики, трафика и DR;

• фильтры по донорам в зависимости от типа ссылки: гостевые посты, крауд, каталоги;

• контакты для аутрич-кампаний (email или формы для связи).

Контроль и мониторинг

Сформируйте шаблон для регулярного мониторинга — например, таблицу или дашборд для отслеживания динамики ссылок, результатов и качества профиля:

• рост DR/DA — измеримое улучшение авторитетности домена;

• прирост органического трафика;

• улучшение позиций;

• прирост реферального трафика — дополнительный трафик с сайтов-доноров.

Пропишите инструкцию для изменений в стратегии. Например, если поисковик опубликует апдейт или метрики не будут расти. 

В результате должна получится гибкая, адаптируемая и эффективная ссылочная стратегия, которая помогает достигать целей продвижения и предоставляет чёткий план для долгосрочной работы по размещению бэклинков.

Ещё о работе со ссылками 🔥

Гайд по линкбилдингу в Google: как покупать ссылки и сколько это стоит

Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России

Как получать обратные ссылки из Википедии в 2024 году