Можно ли обойтись без ссылок и выезжать на одной техничке с семантикой?

В статье вместе с Дмитрием Степаненко, лидом SEO-аналитики в кластере МОС / Департаменте информационных технологий и портале мэра и Правительства Москвы mos.ru, расскажем, можно ли продвигать сайт без ссылок и что для этого нужно.

Значимость ссылок

В Google и конкурентных нишах ссылки по-прежнему важны, но их влияние ослабевает. В Яндексе фактор ссылочной массы менее значим: поисковик больше ориентируется на поведенческие метрики, коммерческие факторы и качество контента.

Если сайт трастовый, то есть поисковики ему доверяют из-за возраста, авторитетности, хороших поведенческих и качественного контента, то даже без ссылок его материалы могут быстро занимать ТОП. А если траста нет, то нужно опираться на ключевые направления внутренней оптимизации, которые помогут продвигаться даже без ссылок.

Доводим техничку до совершенства

Скорость загрузки

В 2021 году Google объявил, что Core Web Vitals станет частью алгоритмов ранжирования. Яндекс тоже обращает внимание на скорость: если ответ сервера более 3 секунд, в Яндекс Вебмастере появляется критическое предупреждение.

Медленные сайты увеличивают показатель отказов, то есть ухудшают опыт взаимодействия, что негативно влияет на поисковое продвижение. Кроме того, быстрый сайт — это важное конкурентное преимущество.

По данным исследований, 53% людей не готовы ждать загрузки мобильного сайта более 3 секунд, а ускорение загрузки всего на 100 миллисекунд (мс) увеличивает конверсию в e‑commerce на 8,4%. Вот что реально улучшает скорость загрузки сайта:

1. Отложенная загрузка скриптов: через связку setTimeout + событие (touchstart, mousemove, scroll, click, resize, keydown). Для счётчиков или РСЯ делаем тайм‑аут 100 мс, а для скриптов вроде онлайн‑консультанта — смело больше 10 секунд и уже без событий, так как чат сразу не нужен.

2. Отложенная загрузка img и iframe. Прописываем для img и iframe атрибут loading="lazy". Исключение — первый экран.

3. Устранение совокупного смещения контента (CLS). Сдвиг макета при загрузке плох только в том случае, если пользователь этого не ожидает. Ожидаемые сдвиги не учитываются. Резервируем место с помощью width/height для img, video, iframe, div.

4. Минификация и объединение: JS, CSS, HTML.

5. Оптимизация изображений.

6. Оптимизация шрифтов. Для подключаемых шрифтов используем параметр font‑display: swap.

7. Настройка сервера. Включаем сжатие — например, Gzip. Настраиваем кеширование статики на длительный срок и включаем HTTP/2. Тюнингуем PHP и MySQL в соответствии с ресурсами сервера. Предпочтительно использовать Nginx с PHP‑FPM и последней, стабильной версией PHP.

Адаптация под мобильные устройства

Значимость этого параметра подтвердил и сам Google: в 2023 году компания официально объявила о том, что переход на mobile‑firts indexing завершён. Это значит, что Google индексирует страницы с приоритетом мобильного контента. 

Проверьте, насколько хорошо работает мобильная версия вашего сайта: для Яндекса тестируем здесь, а для Google — через функционал Lighthouse в браузере Google Chrome.

Robots.txt и sitemap.xml

Несколько важных рекомендаций:

• Имейте в виду, что Google может игнорировать запрет индексации в robots.txt.

• Проверяйте sitemap.xml на наличие битых ссылок и лишних страниц.

• Создавайте человекопонятные URL (ЧПУ) и старайтесь не делать их длинными.

Борьба с дублями

Находим возможные дубли:

• с или без www, с http или без https;

• со слешем (слешами) на конце (в середине) и без;

• с добавлением после слеша index.html, index.htm, index.php;

• прописные и строчные буквы в URL;

• GET‑параметры в URL.

Убираем дубли с помощью:

• склейки через 301‑редирект;

• указания rel="canonical";

• запрета на индексирование.

Боты

Регулярно отслеживаем роботность в Яндекс Метрике. Примитивных поведенческих ботов можно отсеять на уровне сервера, а с более продвинутыми придётся повозиться.

Создаём безупречный контент

Семантика

Разрабатываем релевантное семантическое ядро — это фундамент развития сайта. С его помощью можно погрузиться в тематику, оценить спрос, выявить неочевидные потребности пользователей, создать качественную структуру сайта и так далее.

Исключайте дубли запросов, то есть каннибализацию.

Качество контента

Публикуйте оригинальный и понятный контент, регулярно его обновляйте. Важно учитывать подход продуктового SEO и создавать контент, который не просто отвечает на запрос, но и помогает пользователю решить его задачу. Всё это способствует формированию доверия у аудитории, улучшает поведенческие факторы и в перспективе привлекает естественные ссылки с трастовых ресурсов. Несмотря на очевидность этого принципа, его часто игнорируют.

Особое внимание уделяем YMYL‑категории — контенту, который может повлиять на здоровье и благосостояние человека. Здесь особенно важно учитывать метрику Google E‑E‑A‑T (опыт, экспертность, авторитетность, надёжность) и метрику Яндекса — Proxima.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T

Чтобы соответствовать высоким требованиям качества, необходимо развивать следующие факторы доверия, корректно отражая их в микроразметке:

• экспертность контента: сноски на авторитетные источники (исследования, научные работы и так далее);

• экспертность авторов или редакции: страница с информацией об образовании, опыте работы, публикациях, а также со ссылками на соцсети для прозрачности идентификации;

• информация о компании: история, миссия, сертификаты, товарный знак, достижения, контактные данные юрлица.

Оптимизация метатегов

Вот несколько основных советов:

• Заполняйте для изображений title и alt (должны отличаться друг от друга), используя человекопонятные названия файлов.

• Title и description заполняйте без переспама и дублирования на страницах.

• H1‑H4 (заголовки) должны быть логичными и понятными.

Внутренняя перелинковка

Важно, чтобы перелинковка была логичной и действительно помогала пользователям.

Улучшаем UX

Анализируем пользовательское поведение в Яндекс Метрике с помощью Вебвизора, карты кликов и скроллинга, отчётов и улучшаем UX:

• оптимизируем интерфейс и функционал сайта, чтобы они соответствовали задачам бизнеса;

• упрощаем структуру сайта: она не должна быть сложной — уровень вложенности не больше трёх;

• работаем над элементами, влияющими на CTR как на сайте, так и в поисковой выдаче: привлекательные сниппеты, удобные формы взаимодействия, понятные кнопки CTA;

• анализируем конкурентов, чтобы адаптировать лучшие решения и устранить слабые места.

Итоги

Ссылки — важный фактор, но уже не решающий. Продвижение без них возможно, если проект обладает высоким уровнем траста, который формируется не только за счёт ссылочной массы. В ином случае нужно, чтобы все остальные параметры сайта были безупречно оптимизированы — тогда можно успешно ранжироваться и без ссылок. Однако в высококонкурентных нишах занять хорошие позиции без наращивания ссылочной массы пока тяжело.

Что ещё почитать об оптимизации 👇

Руководство для SEO‑специалистов по техническому SEO

Четыре инструмента для работы с семантическим ядром

Сколько стоит SEO: от чего зависит бюджет, как сэкономить и когда окупятся вложения