Голосовой поиск — что это

Голосовой поиск — это технология, которая позволяет пользователю получать ответ на свой вопрос с помощью голосовых запросов вместо ввода текста. Человек устно формулирует запрос, а система выдаёт результат в браузере и озвучивает его.

Компания Demandsage ежегодно исследует, как голосовой поиск интегрируется в нашу жизнь. В 2026 году она выявила следующие тенденции:

• в мире насчитывается около 8,4 млрд голосовых помощников, что превышает численность населения Земли, составляющую 8,2 млрд человек;

• около 20,5% человек во всех странах применяют голосовой поиск; 

• чаще всего эту технологию используют люди в возрасте от 18 до 34 лет, из них 77% — на смартфонах, 37% — на планшетах и 34% — на компьютерах;

• 90% пользователей считают, что голосовой поиск проще текстового;

• средний результат голосового поиска состоит из 29 слов;

• пользователи ценят эту технологию за скорость и удобство: 74% используют её для воспроизведения музыки, а 66% — для получения информации о погоде. 

Основная функция голосового поиска — экономия времени за счёт удобства использования. Например, можно применять его, когда готовишь или едешь на работу. Также технология необходима людям с ограниченными возможностями здоровья, которым сложно самостоятельно ввести текст в строку браузера. 

Как работает голосовой поиск в Яндексе и Google

Яндекс на компьютере

1. Откройте поисковик и нажмите на значок с микрофоном.

2. Если кнопка не реагирует, разрешите доступ к микрофону. Для этого на странице поисковика кликните на иконку замка справа вверху. В меню найдите пункт «Использовать микрофон» и активируйте его.

3. Нажмите «Обновить».

Яндекс на мобильных устройствах

При использовании поиска в мобильной версии Яндекс Браузера автоматически появляется кнопка микрофона для голосового ввода. Вы также можете установить специальное приложение «Яндекс — с Алисой AI». Рассмотрим, как активировать в нём голосового помощника.

1. Перейдите на главный экран и нажмите «Настройки приложения». 

2. В разделе «Алиса» выберите «Голосовая активация» и включите эту опцию.

3. Нажмите «Фраза для активации», выберите фразу, по которой будете запускать Алису (по умолчанию — «Алиса», но можно изменить на «Яндекс»).

Google на компьютере

На ПК не работает голосовая команда «Окей, Google», поиск запускается только кликом. 

1. Нажмите на иконку микрофона в поисковой строке браузера. 

2. Разрешите использование микрофона: «Настройки» — «Конфиденциальность и безопасность» — «Настройки сайта» — «Микрофон». 

3. Произнесите свой запрос, когда значок станет красным или появится надпись «Говорите». 

Google на мобильных устройствах

На телефоне или планшете можно включить Google Ассистента. 

1. Откройте приложение Google, нажмите на аватарку, перейдите в «Настройки» и «Google Assistant».

2. В разделе «Ассистент» выберите «Устройства» — «Телефон» и включите Google Assistant.

3. В графе Voice Match («Голосовое совпадение») активируйте «Привет, Google» или «Окей, Google».

4. Выполните настройку голоса (несколько раз повторите фразы).

5. Проверьте голосовой ввод: «Система» — «Язык и ввод» — «Голосовой ввод» — выберите Google.

Чтобы обращаться к Ассистенту без разблокировки телефона или планшета на Android, включите параметр «Ассистент на заблокированном экране».

Как голосовой поиск влияет на SEO

Разберём особенности голосовой поисковой оптимизации (Voice Search Engine Optimization, VSEO).

Длинные естественные формулировки. Текстовый поиск — это короткие слова и выражения. Пользователь хочет сэкономить время, поэтому пишет сжато. Голосовой поиск — естественная речь с подробностями и пожеланиями. Человек не вводит в строку «роллы спб», он спрашивает: «Где заказать вкусные роллы в Пушкинском районе дешевле всего с быстрой доставкой?» 

Такие запросы длиннее текстовых, ориентированы на живой разговорный язык, обычно содержат вопросительные слова и местоимения: «как», «где», «сколько», «когда», «почему». 

Понятный интент. Пользователь формирует запрос с уточнениями, благодаря которым становится очевидно, какое действие он хочет совершить. 

Преобладание локальных поисковых запросов. Человек произносит фразы, связанные с его местоположением: «рядом со мной», «в моём городе», «сегодня» и т. п. Если вы хотите продвигать сайт по голосовому поиску, то используйте геозависимые формулировки — они конкретизируют интент под локацию пользователя.

SEO меняется: привычных инструментов для сбора и анализа ключевых слов, например Яндекс Вордстата, теперь недостаточно. Нужно смотреть на запросы, которые люди формулируют вслух, то есть понимать, как пользователи говорят в реальной жизни. Есть несколько способов это выяснить:

• форумы и сообщества (Pikabu, Reddit‑аналоги и т. п.);

• соцсети и мессенджеры (комментарии под постами в группах и высказывания в профильных каналах);

• отзывы (2ГИС, Яндекс Карты, «ПроДокторов» и так далее);

• вопросы в чатах поддержки;

• формулировки из форм на сайте;

• интервью с клиентами.

Главная задача — перейти от ключевых слов к намерениям пользователей. 

Семантика в ИИ‑поиске:
от ключевых слов к сценариям

Как оптимизировать сайт для голосового поиска

Разберём, как сделать так, что поисковые системы ранжировали ваш сайт по голосовым запросам.

1. Добавьте в семантическое ядро ключевые слова из голосовых запросов, по которым вас могут искать. Для этого проанализируйте тематические форумы и каналы, отзывы на картах, маркетплейсах, страницы FAQ на сайтах‑конкурентов — все известные вам ресурсы, где могут быть представлены простые разговорные формулировки, которые используют люди в реальной жизни. 

2. Соберите LSI‑ключи — фразы и слова, связанные с основными ключами по смыслу. Оптимизация под них помогает лучше соответствовать разговорным запросам. Устная речь не всегда имеет строгую структуру — часто это набор слов, которые так или иначе относятся к общему запросу. Именно поэтому при оптимизации под голосовой поиск уделяйте LSI больше внимания.

3. Внедрите ключи в заголовки H1‑H2, названия страниц и тексты на сайте. Добавьте вопросительные слова — именно они преобладают в голосовых запросах. Также сделайте упор на низкочастотные запросы, так как пользователи часто используют длинные выражения.

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам

4. Уделите внимание локальному продвижению, для этого: 

• используйте геозависимые запросы, включите в свой контент ключевые слова, связанные с вашим местоположением, например: «боулинг в центре Москвы», «химчистка в Невском районе»;

• внедрите в текст фразу «рядом со мной»;

• создайте и заполните профиль вашей компании на платформе Яндекс Бизнес, убедитесь, что информация об организации актуальная и точная;

• мотивируйте клиентов оставлять отзывы и оценки на картах, это улучшит рейтинг в локальных результатах поиска.

5. Структурируйте данные с помощью схем и микроразметки Schema, чтобы голосовые помощники могли их правильно обрабатывать.

6. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств, потому что голосовой поиск чаще используется на смартфонах и планшетах.

7. Создайте FAQ‑страницу, чтобы помочь голосовым помощникам лучше понять основные запросы пользователей. 

Подробнее рассказали в статье «Мультиязычное SEO под голосовой поиск: гайд». 

Что запомнить

• Голосовой поиск — технология, с помощью которой пользователи находят ответ на свой запрос в интернете, используя голосовые команды. Его, по данным Demandsage, применяют около 20,5% человек во всём мире.

• В Google‑ и Яндекс‑браузерах голосовой поиск активируется при нажатии на иконку микрофона. Для удобства можно включить специальных помощников — Google Ассистента и Алису. 

• Голосовые запросы длиннее текстовых, ориентированы на живой разговорный язык и обычно содержат вопросительные слова и местоимения: «как», «где», «сколько», «когда», «почему» и так далее.

• Чтобы оптимизировать сайт под голосовой поиск, добавляйте локальные низкочастотные поисковые запросы.