Русский
English
Что там опять
01.04.2022
Что произошло в SEO и PPC в марте
Важные новости и советы Google и Яндекс за март 2022.
Важные новости и советы Google и Яндекс за март 2022.
Кампании TrueView for Action будут преобразованы в Video Action
Начиная с 25 апреля 2022 года Google Ads начнёт автоматически преобразовывать кампании TrueView for Action в формат Video Action. В рамках автоматического обновления все существующие кампании TrueView for Action будут автоматически преобразованы в кампании Video Action.
Формат Video Action, по словам Google, позволяет получить больше конверсий по выгодной цене. Он включает функции кампаний TrueView for Action, но при этом даёт возможность в рамках одной кампании охватывать больше потенциальных клиентов там, где с объявлениями взаимодействуют чаще всего (как на платформе YouTube, так и за её пределами).
Цвета CSS не являются фактором ранжирования
Джон Мюллер написал в Twitter: «Обычно мы не используем цвета, как фактор ранжирования, но настройки CSS могут нести больше смысла, чем просто изменение цвета».
Однако если вы перемещаете контент, скрываете контент или делаете с ним что-то ещё с помощью CSS, это может повлиять на ранжирование.
Двойная проверка бизнес-профилей
Google обновил документ, в котором сказано, как подтвердить данные о компании в Google Business Profiles. Теперь Google может потребовать, чтобы компании использовали не один метод проверки, а два. Это связано с тем, что некоторые мошенники создают бизнес-профили так, чтобы иметь возможность успешно пройти проверку каким-то одним методом.
Обновление Google Page Experience Update для десктопов
Google объявил, что завершил выпуск обновления Google Page Experience Update для компьютеров. Обновление будет включать в себя все факторы, которые используются для мобильных устройств, за исключением оптимизации под эти устройства.
Приостановлена продажа рекламы в России из-за требований цензуры
3 марта Компания Alphabet Inc. (GOOGL.O) Google заявила, что прекратила продажу онлайн-рекламы в России. Этот запрет распространяется на поиск, YouTube и внешних партнёров-издателей.
Также Google приостановил показ рекламы пользователям в России.
Запущена новая главная страница GA4
Компания сообщила о запуске новой главной страницы Google Analytics. На главной странице отображается полезная информация, которая подбирается с учётом ваших действий в Google Analytics.
На странице можно следить за трафиком, переходить в разные разделы сервиса и получать данные о сайтах и мобильных приложениях.
Тест светлых шрифтов в URL-адресах объявлений
Для части URL-адресов объявлений Google тестирует шрифты более светлого цвета. При этом основной домен отображается монолитным тёмным шрифтом, а всё, что рядом — светло-серым.
Джон Мюллер: как GSC отслеживает страницы в блоках «People Also Ask»
Во время встречи Google Search Central SEO пользователь спросил Джона Мюллера, как Google Search Console отслеживает страницы, появляющиеся в блоках «People also ask».
Мюллер ответил, что показы учитываются для всех URL-адресов, отображаемых в Google Search, включая «People Also Ask». Когда пользователь нажимает на «People Also Ask» и внизу появляется ссылка на страницу сайта, для этой страницы засчитывается показ.
Фильтр «Маленькие магазины» в Google Shopping
В Google Shopping появился фильтр, который показывает товары, продаваемые в небольших магазинах. Как считает Google, это хороший способ помочь малым предприятиям, предоставив им возможность конкурировать с крупными магазинами.
Джон Мюллер: Google игнорирует неестественные ссылки виджетов
Google игнорирует неестественные ссылки виджетов и не наказывает за них. Дело в том, что Google рассматривает такие ссылки так, будто бы у них есть атрибут «nofollow», и не считает их хорошими или плохими.
Google Ads запретил показ российской рекламы по всему миру
В справке Google Ads появилась информация, что рекламодатели, зарегистрированные в России, не смогут запускать рекламу Google Ads для пользователей из других стран.
Новый формат рекламы для транспортных средств
С помощью нового формата рекламодатели будут продвигать транспортные средства потенциальным клиентам на Google.com. Объявления могут содержать изображение автомобиля, марку, модель, цену, пробег и имя рекламодателя.
Тест блока «Things To Know» в результатах поиска
Пользователи стали часто замечать «Things to know» не только в мобильном поиске, но и на десктопных устройствах. Блок «Things to know» помогает пользователям находить больше утоняющих деталей по запросу.
Google Favicon Crawler использует Googlebot и токен Googlebot-Image
Google обновил общие сведения о поисковых роботах Google. Теперь сканер Google Favicon соблюдает правила роботов Googlebot и Googlebot-Image.
Обновления «refine this search» и «broaden this search» в Google Поиске
Пока что они работают только в США.
«Refine this search» позволяет сузить тему, либо расширить её до более общих значений. «Broaden this search» также поможет пользователям конкретизировать тему или сделать её более общей.
Интеграция Search Ads 360 с Google Analytics 4
В понедельник, 14 марта, компания объявила, что запускает интеграцию Search Ads 360 с Google Analytics 4. Теперь пользователи смогут:
- Получать доступ к специальным отчётам Search Ads 360 и видеть атрибуты трафика, отображаемые в кросс-канальном отчете GA4.
- Экспортировать конверсии из Google Analytics 4 в Search Ads 360 и дальше изучать их в отчётах рекламной системы.
Даниэлла Маршак: как Google понимает содержание видео
Даниэлла Маршак — Google Search Product Manager for Videos, рассказала, как именно Google понимает содержание видео. По словам Даниэллы, поисковик «изучает» содержание несколькими способами:
- Извлекает из видео звук, чтобы понять, какие слова произносятся.
- Извлекает из видео заголовки, чтобы понять, где в видео важные моменты.
- Определяет на видео объекты, животных или движения.
- В некоторых случаях считывает структурированные данные, которые помогают понять, чему посвящено видео.
- Сканирует текст на странице видео, чтобы лучше понять содержание.
Прекращается поддержка Universal Analytics
C 1 июля 2023 года ресурсы Universal Analytics прекратят обрабатывать новые обращения. Google рекомендует перейти на Google Analytics 4 тем, кто всё ещё работает с Universal Analytics.
Новые элементы управления Business Profiles в интерфейсе поиска
Google продолжает перемещать всё больше функций редактирования и элементов управления в результаты поиска, за пределы Google Business Profile Manager. Теперь рекламодатели могут управлять менеджерами и теми, у кого есть доступ к редактированию бизнес-профиля, в результатах поиска.
Тест кнопки «More About» в списке локальных компаний
Google тестирует кнопку «More About» в списках локальных компаний, по которой пользователь может открыть вкладку и увидеть подробное описание компании.
Google Data Studio: возможность добавлять данные в шаблон отчётов
Как сообщается в Справке Data Studio, теперь можно добавить данные в шаблон отчётов. При открытии шаблона добавленные источники данных будут в правом верхнем углу.
Готовые отчёты помогут быстрее анализировать данные.
Google Business Profiles: может вернуться обмен СМС между компанией и клиентами с помощью кнопки «Чат»
Когда Google впервые запустил обмен сообщениями в Google Business Profiles между пользователями и клиентами, он делал это с помощью СМС. Потом Google ограничил часть функции и оставил СМС только в мобильном приложении и в десктопном интерфейсе Google My Business. Но сейчас, похоже, Google может вернуть полную поддержку СМС.
Джон Мюллер: как Google обрабатывает аббревиатуры
Джон Мюллер из Google рассказал, как алгоритм Google обрабатывает аббревиатуры. Если кратко, Google воспринимает аббревиатуры как синонимы других слов. Значение аббревиатур становится понятным после анализа содержимого страницы.
Появилась возможность связать Google Analytics 4 с Google Merchant Center
Некоторые пользователи сообщают, что в той части настроек Google Analytics 4, где Analytics можно связать с другими продуктами Google, появилась возможность связать GA с Merchant Center.
В Google Ads Editor версии 2.0 будут поддерживаться кампании Performance Max
В понедельник 21 марта Google сообщил, что Google Ads Editor 2.0 стал доступен. Новая версия включает поддержку кампаний Performance Max, общие аудитории, специальные действия, триггеры, цели конверсии и другое.
Джон Мюллер: контент, созданный искусственным интеллектом, всё ещё низкого качества
Джон Мюллер сделал несколько замечаний по поводу контента, сгенерированного машиной. В основном они касались того, что искусственный интеллект снижает качество контента.
Джон Мюллер: 3 месяца — это слишком мало для редиректов при переносе сайта
Google в течение нескольких лет говорил, что редирект надо оставлять на год или около того, чтобы Google зафиксировал перемещение сайта. А вот трёх месяцев для редиректа недостаточно, и по словам Джона Мюллера, нужно поддерживать его в течение года, чтобы поисковая система успевала всё обработать.
Джон Мюллер: почему важен альтернативный текст картинки
Во время видеовстречи Google Search Central 18 марта Джон Мюллер ответил на несколько вопросов, связанных с альтернативным текстом (alt), и рассказал, как он влияет на SEO.
Цена на товар — не фактор ранжирования
Ещё в 2016 году Джон Мюллер говорил, что цена товара не является фактором ранжирования. В 2022 году это всё ещё остаётся правдой. Дэнни Салливан из Google объяснил в Twitter: «Цены постоянно меняются, поэтому они не могут быть фактором ранжирования».
March 2022 Product Reviews Update
Google объявил о третьей версии алгоритма, связанного с ранжированием отзывов о товарах. Новое обновление называется March 2022 Product Reviews Update и будет развёрнуто в течение следующих нескольких недель. По словам компании, оно может существенно повлиять на ранжирование сайтов с обзорами и отзывами на товары.
Тест интерфейс мобильного поиска — результаты в две колонки
В новом интерфейсе мобильного поиска некоторые результаты будут содержать больше наглядной информации. Представитель Google сообщил, что это поможет пользователям лучше понимать результаты поиска, которые они видят.
Интерфейс в две колонки в настоящее время доступен для мобильного поиска по некоторым запросам.
Отключение инструмента «Параметры URL»
Google объявил, что отключит инструмент «Параметры URL» с 26 апреля 2022 года. После этой даты получить доступ к инструменту станет невозможно. Как говорит Google, причина отключения — низкая популярность инструмента.
Подробные отчёты GSC об ошибках структурированных данных
Чтобы помочь пользователям лучше разбираться в проблемах, которые возникают со структурированными данными, в отчётах Search Console появится больше информации об ошибках.
Новые правила повлияют на отчёты о статусе расширенных результатов, инструмент проверки URL-адресов и проверку расширенных результатов.
Значок «Trusted Store» для продавцов с отличными услугами доставки и возврата
Ранее Google заявлял, что будет лучше ранжировать продавцов с отличным обслуживанием, добавит им специальный значок и обеспечит другими преимуществами. Теперь компания объявила, что выпускает значок «Trusted Store». Он появится рядом с бесплатными списками продуктов на вкладке «Покупки».
По словам Google, такой значок позволит собрать больше кликов, а менее известные продавцы получат больше трафика.
Джон Мюллер: Google предпочитает находить новые сайты с помощью внешних ссылок
Во время видеовстречи Джон Мюллер сообщил, что нет ничего плохого в том, чтобы запросить индексирование новых URL-адресов через инструмент проверки URL. Однако лучше позволить Google обнаружить эти адреса через внешние ссылки.
Новый дашборд в Google Data Studio
В Data Studio появился новый дашборд. Он нужен, чтобы:
- отслеживать поисковый трафик Google;
- быстро обнаруживать, нет ли проблем с производительностью страниц;
- находить возможные проблемы с оптимизацией.
Помимо выхода нового дашборда Google сообщил, что коннектор Search Console теперь включает данные о трафике Discover и Google News.
Яндекс
Меры для поддержки продавцов в Яндекс.Маркете
Яндекс принял ряд мер, которые должны были помочь продавцам снизить расходы и подстраховаться в текущих условиях. Так он:
- подстраховал в непредвиденных ситуациях продавцов с моделями продаж DBS, FBS, и доставкой Экспресс;
- снизил стоимость услуг по товарам от 15 до 25 кг для продавцов с моделями продаж FBY, FBS, и доставкой Экспресс;
- сократил расходы на складское хранение в ряде категорий для продавцов с моделью продаж FBY;
- организовал поставки через транзитные склады по льготному тарифу для продавцов с моделями продаж FBY.
Чтобы поддержать продавцов, Яндекс.Маркет убрал максимальную старую цену для акций с прямой скидкой и флеш-акций, для каталога, фида или файла Excel на странице «Цены». Вместо неё в каталоге отображалась рекомендованная цена до скидки.
Вторая мера — страхование от непредвиденных ситуаций. Так как в текущих условиях были возможны непредвиденные отмены и опоздания с доставкой, то до 14 марта Яндекс повысил лимиты отмен и опозданий, при которых число заказов ограничивается.
Специальный значок в Яндекс.Маркете для официальных магазинов и представителей бренда
Теперь продавцы в разделе «Рекомендованные магазины» могут отметить официальный магазин и представителей бренда специальными значками. Благодаря значкам покупателям будет легче узнать на Маркете продавцов, которым можно доверять.
Новый интерфейс рекламного кабинета Яндекс.Дзена и новая автостратегия продвижения
Теперь при выборе новой стратегии «Дневной бюджет» рекламодателям не нужно регулировать ставку вручную, оптимальную ставку автоматически подберёт алгоритм Дзена.
Главная цель обновления, по словам Яндекс, это сделать работу с большим количеством кампаний более удобной и функциональной. Улучшили навигацию и добавили фильтры по статусам кампаний: Все / Активные / Остановленные / Архивные.
Прямые размещения по международным стандартам рекламы через ADFOX
Теперь в ADFOX появились новые возможности для работы с прямыми размещениями по международным стандартам рекламы в отношении учёта показов, кликов, видимости объявлений и борьбы с фродом на всех платформах: десктопе, мобильном вебе, видеоплеерах и в мобильных приложениях. Новые методики и показатели отмечены аббревиатурой IMS, которая расшифровывается как International Media Standards.
Благодаря статистике, соответствующей международным стандартам, рекламодатель может не прибегать к внешнему аудиту, а значит снизить дополнительные затраты.
Обновлённый партнёрский интерфейс Рекламной сети
Яндекс сообщает в блоге, что обновил интерфейс для партнёров Рекламной сети с мобильными приложениями. Теперь настраивать рекламу, добавлять приложения и рекламные блоки станет удобнее.
Новые таргетинги в Яндекс.Директе
По словам Яндекса, таргетинги помогут показывать рекламу исходя не только из краткосрочных интересов, но и привычек пользователей. Это поможет нацеливать объявления на тех, кто посещает определённые места или сайты.
Новая рекомендация — «Индекс качества воспроизведения видео»
Теперь владельцам хостингов, подписавшим специальное соглашение, доступна новая рекомендация — «Качество воспроизведения видео». Она выглядит как индикатор и отображает данные о том, насколько успешно реализовано воспроизведение видеоконтента на сайте-источнике.
Если Яндекс обнаружит подходящее пользовательскому запросу видео на нескольких ресурсах, то источники будут сгруппированы. На первой позиции окажется сниппет видео, признанного наиболее качественным. Затем будет представлен перечень ссылок на другие сайты, на которых расположен тот же контент.
Новый набор библиотек Yandex Mobile Ads SDK 5 с технологией DivKit
Яндекс выпустил новый набор библиотек Yandex Mobile Ads SDK 5. Начиная с этой версии, вёрстка рекламных объявлений будет происходить на сервере — без обновления приложений. Новые дизайны объявлений будут появляться в приложениях сразу
Яндекс также внедрил в новую версию SDK технологию DivKit.
Новая страница «Обзор» для сбора статистики в Яндекс.Директе
Яндекс добавил в интерфейс Директа новую страницу «Обзор». Она состоит из трёх виджетов, которые помогают отслеживать ключевые показатели эффективности рекламы и анализировать кампании в разных срезах на одном дашборде.
Дашборд поможет экономить время и увеличивать эффективность рекламы, по словам Яндекс
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.