Русский
English
Что там опять
01.08.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в июле
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за июль 2022.
Группировка новостей по темам в Top Stories
Google начал показывать в Top Stories несколько блоков новостей, сгруппированных по определённым темам. Раньше это работало только на мобильных устройствах, а теперь и для десктопной выдачи.
Новая информация о канонических тегах в справочном документе по JavaScript
Google обновил справочный документ по JavaScript, а именно: добавил новый раздел, в котором сказано, как правильно использовать теги канонических ссылок с помощью JavaScript.
Нельзя размечать структурированными данными ряд товаров
А именно те, которые широко запрещены, регулируются законом или могут причинить серьёзный вред себе или другим: оружие, рекреационные наркотики, табачные изделия, товары для вейпинга, а также товары, связанные с азартными играми.
Тест: Google автоматически меняет цвет фона изображений в расширенных сниппетах
Один из пользователей заметил, как Google берёт изображение на сером фоне в расширенном сниппете и меняет фон на зелёный.
Тест новой функции в локальном поиске «Найти места по отзывам»
Google тестирует или медленно внедряет новую функцию локального поиска «Найти места по отзывам» в основных результатах. В ней отображается карусель с отзывами местных компаний, тематика которых соответствует пользовательскому запросу.
Мюллер рассказал, когда безопасно удалять файл со списком нежелательных ссылок
Джон Мюллер заявил, что полностью удалить файл со списком нежелательных ссылок безопасно, если в отношение сайта не были приняты ручные меры. Если всё в порядке, удаление файла ни на что не повлияет.
Google Search Console Insights начал поддержку GA4
Раньше, если был настроен GA4 для сайта, Search Console Insights не показывал почти никакой информации, но всё изменилось. Теперь данные с сайтов отображаются в Google Search Console Insights.
Диагностика для кампаний Performance Max
Она поможет убедиться, что проблемы, которые препятствуют показу кампании, снижают вовлечённость и затрудняют измерение конверсий, отсутствуют.
Автоматическая пометка Merchant Center заработала для всей бесплатной выдачи
Ранее функция автоматической пометки была доступна только для предложений на вкладке «Покупки». Теперь с её помощью можно просматривать конверсии для всех показов в Google бесплатных предложений, в том числе местных.
Google Merchant Center обновил правила для статуса «Требуется доработка сайта»
Ранее аккаунты Merchant Center с проблемой «Требуется доработка сайта» автоматически отклонялись. Теперь такие аккаунты с бесплатными предложениями остаются активными, но показ их товаров в Google ограничивается. Изменение касается только бесплатных размещений.
История официальных апдейтов поискового алгоритма
Google создал новую страницу в разделе справочной документации Google Search Central, на которой собрал историю об официальных апдейтах поискового алгоритма. Там перечислены только те апдейты, которые Google считает актуальными для владельцев веб-сайтов.
Интеграция GA4 теперь доступна для Ads Manager
Теперь можно связать Ad Manager с ресурсом GA4. Тогда данные Аналитики для приложения и сайта из этого ресурса будут доступны в отчётах Ad Manager. Это позволит увидеть, как пользователи взаимодействуют с приложениями и сайтами рекламодателя.
Отчёт об индексации видео в Google Search Console
Если Google обнаружит видео на сайте, отчёт об индексации видео появится на левой панели навигации в разделе охвата. Отчёт показывает, проиндексированы ли видео на страницах сайта или нет.
Записи Google Posts исчезают из Business Profile Manager через 6 месяцев
Google уведомил тех, кто использует Google Posts, что записи, размещённые более шести месяцев назад, исчезнут из Business Profile Manager.
В Google Analytics 4 появились новые параметры и показатели
Google представил новые параметры и показатели для Analytics 4. Они помогут следить за информацией об отказах, за значениями параметров UTM и за коэффициентом конверсии в различных каналах, включая исследования, сегменты, аудитории, отчёты и Google Analytics Data API.
Мобильное приложение Google My Business навсегда перестало работать
Через мобильное приложение Google My Business для iOS и Android больше нельзя управлять бизнес-профилем, общаться с клиентами или просматривать статистику. При попытке получить к нему доступ появляется сообщение: «Приложение Google My Business больше недоступно».
Изменённая строка агента пользователя в Google AdsBot Mobile Web
Google в документации обновил строку пользовательского агента для поискового робота AdsBot Mobile Web и рекомендовал пользователям в обязательном порядке обновить её в коде.
Тест: Google добавляет в раздел «Популярные продукты» видеоролики
Google запустил новый тест: добавляет видео в раздел с популярными продуктами в поиске.
Ad Creative Studio для настройки видео и медийной рекламы
В ACS рекламодатели могут создавать несколько версий одного медийного объявления или видеообъявления. Объявления могут быть настроены на разные аудитории, места, языки или контексты.
Тест: новый формат объявлений на Картах
В новом тесте Google объявления на картах выглядят как маркеры с фотографиями местных компаний. Если нажать на маркер, объявление подгружается полностью.
Тест в поиске: новые разделы с результатами
Google тестирует новые разделы в результатах поиска — «Чем заняться», «Как добраться», «Места для проживания». Если нажать раздел, он раскроется наподобие выпадающего меню и покажет результаты: места, куда можно сходить, гостиницы и отели, расписания поездов и перелётов.
Подтверждение права собственности на сайт в GSC через CNAME DNS
Google объявил, что теперь можно использовать запись DNS CNAME в Google Search Console, чтобы подтвердить право собственности на сайт. Ранее Google поддерживал проверку DNS только с использованием TXT‑записи.
Новые инструменты для рекламы
Google анонсировал Библиотеку объектов, видеообъявления для YouTube и закадровый голос. Новые инструменты должны упростить процесс создания рекламы и совместной работы над ней.
Функция автоматических ответов на часто задаваемые вопросы клиентов
Google добавил новую функцию для автоматических ответов на некоторые вопросы клиентов, которые те отправляют через Google Карты и Google Поиск. Новая функция является частью бизнес‑профиля.
Тест метки «Отзывы не проверены»
Google тестирует новую метку, задача которой показать, что отзывы не проверены в Google Поиске и Картах. Метка находится над отзывами в списке местных компаний.
Три объявления в рекламе местных услуг
Google начал показывать три результата в Рекламе местных услуг как в мобильном, так и в десктопном поиске.
Автоматическое переключение модели атрибуции
Google разослал рекламодателям электронное письмо, в котором сообщил, что их рекламные аккаунты скоро будут переведены на атрибуцию на основе данных. Отказаться от перехода можно до 24 августа 2022.
Мюллер: не существует объективного способа подсчёта ссылок
Джон Мюллер подтвердил, что нет объективного способа подсчитать ссылки. Он посоветовал думать о ссылках как о способе, с помощью которого люди могут попасть на ваш сайт.
Развёртывание July 2022 Product Reviews Update
Google начал развёртывание четвёртой версии July 2022 Product Reviews Update. Об этом компания сообщила в Twitter. По её словам, развёртывание займёт 2‑3 недели.
Продвижение проверки бизнес-профилей через видео
Раньше проверка с помощью видео работала по умолчанию для новых профилей, но не была единственной. Теперь пользователи замечают, что не могут выбрать другие способы проверки, кроме как видеоверификацию.
GA4 показывает данные Performance Max и Smart Shopping
Google Analytics 4 теперь показывает данные об эффективности кампаний Performance Max и Smart Shopping. Кампании Performance Max и Smart Shopping находятся в разделе Cross Network.
Яндекс
Новые правила сертификации агентств по Директу
Изменилось количество блоков, минимальные пороги в блоках «Общие», «Поиск» и «Сети», несколько показателей, которые учитывают специфику настроек кампаний на Поиске и в сетях, динамика клиентской базы и количество баллов, которые можно получить за сертифицированных специалистов по Рекламе мобильных приложений.
Яндекс Вебмастер добавил новые сигналы о состоянии мобильных страниц
У инструмента проверки мобилопригодности страниц появились новые сигналы. Они сообщают о наличии связи между десктопными и мобильными версиями страниц сайта.
Промоакции в рекламной сети Яндекса
Яндекс открыл возможность применять промоакции не только в поисковых кампаниях, но и для кампаний в Рекламной сети. Теперь в зависимости от типа акции к объявлениям в сетях добавится яркое кликабельное дополнение.
Новые стратегии для рекламы мобильных приложений
Раньше рекламодателям приходилось оптимизировать кампании для приложений на уровне кликов. Это требовало много времени и ресурсов. Теперь часть этой работы, как сообщает Яндекс в блоге, выполняют алгоритмы — в стратегиях avgCPI и avgCPA.
Прекращение поддержки страниц с escaped_fragment
Страницы с параметром #! больше не будут поддерживаться поисковой системой. Чтобы контент был доступен пользователям и не пропал из результатов выдачи, необходимо настроить с таких страниц редирект 301 на новые с корректными адресами, а именно — без параметра #!.
Обновление нативного формата в приложениях
Теперь разработчики приложений могут добавить больше полезных элементов в нативные объявления. Среди них — возрастное ограничение рядом с пометкой о рекламе, «Цена» и «Рейтинг», карусель изображений.
В Вебмастере Яндекса появился API дополненного представления в поиске
Благодаря дополненному представлению можно бесплатно показывать пользователям товары и предложения ещё на этапе выдачи результатов по поисковому запросу. Карточки с ценами, фотографиями, контактами и другими параметрами привлекут новых посетителей и целевые заказы для интернет-магазина.
Единая UTM-метку для всех элементов объявления
Теперь можно установить общую UTM-метку на уровне кампаний в блоке «Параметры URL». Она автоматически добавится ко всем ссылкам, указанным в настройках: ссылке в объявлении, быстрым ссылкам и кнопке.
Товарная галерея в поиске по товарам
Раньше Товарная галерея показывалась в основных результатах поиска прямо под поисковой строкой, а теперь ещё будет и в поиске по товарам. Чтобы ассортимент отображался непосредственно в органическом поиске по товарам, надо загрузить фид в Яндекс Вебмастере.
Яндекс Вебмастер анонсировал «Мгновенный вход»
Яндекс объявил о новой технологии «Мгновенный вход». С её помощью посетители сайта смогут авторизоваться намного быстрее. Это улучшит конверсию.
Рекламная консоль для AdFox
В Adfox появилась рекламная консоль. Теперь в ней можно смотреть данные о блоках Adfox и монетизаторах Header Bidding, проверять, корректно ли настроены рекламные места, и в один клик переходить в интерфейс к настройкам.
Новые brandformance-показатели в Мастере отчётов Яндекс.Директа
Для медийных кампаний появилась возможность оценить её эффективность через бизнес‑показатели. Проанализировать, какие события произошли после просмотра рекламы, поможет новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс‑девайс», в рамках которой доступны метрики post‑view и post‑click конверсии.
Партнёрский кабинет для рекламных агентств
Яндекс запустил Партнёрский кабинет для рекламных агентств на территории России. Это самостоятельный интерфейс. В нём собраны все необходимые документы, информация о сертификации, премиях и бонусах. На данный момент кабинет работает в режиме бета-тестирования, как пишет Яндекс в блоге.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.