Русский
English
Что там опять
02.08.2023
Что произошло в SEO и маркетинге в июле
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за июль 2023
Официальная замена ресурса Google Analytics 4 на Universal Analytics
Обработка данных Universal Analytics в ближайшее время будет прекращена. Развёртывание Google Analytics 4 будет проходить поэтапно.
Обновлённая политика конфиденциальности
Google обновил политику конфиденциальности, чтобы было проще собирать информацию из общедоступных источников для обучения своих моделей искусственного интеллекта.
Обновлённый дизайн интерфейса в Google Ads
Навигация стала проще, а инструменты для управления кампаниями и анализа — удобнее.
Тестовый запрет воспроизводить видео на YouTube у пользователей с блокировщиками рекламы
Чтобы продолжить смотреть видеоролики, пользователям придётся:
-
Либо отключить блокировщика;
-
Либо купить подписку YouTube Premium.
Общий доступ к функциям исключения брендов и ограничения брендов с широким соответствием
До сих пор обе функции были доступны только в бета‑версии, и вот Google начал общее развёртывание.
Поиск альтернативы robots.txt
Google изучает альтернативные способы управления сканированием и индексированием помимо протокола robots.txt. «Мы считаем, что настало время веб‑сообществам и сообществам искусственного интеллекта изучить дополнительные машиночитаемые средства, которые помогут вебмастерам контролировать, как поисковые системы сканируют их контент», — пишет Google в блоге.
Мюллер: без разницы, где разместить блог — в подкаталоге /blog или в корневой папке
Джон Мюллер считает, что без разницы, где разместить блог — в подкаталоге /blog или в корневой папке. По его словам, SEO‑специалисты часто придерживаются мифов, как улучшить ранжирование. И подкаталог /blog — ещё одно заблуждение.
Удаление примеров юридических требований из сводки правил в отношении рекламы Google Ads
Google Ads планирует удалить примеры юридических требований из сводки правил в отношении рекламы. Однако правила выполнять всё равно придётся.
Подробный отчёт об индексировании страниц в GSC
Западные SEO‑специалисты заметили всплеск ошибок в GSC и подумали, что Консоль «сломалась». Google сказал, что это не ошибки, а изменение отчётности. Просто компания обновила отчёт об индексировании страниц, и теперь он показывает больше сведений.
Усиленные правила в отношении обхода системы в Google Ads
Теперь нарушителей заблокируют без предупреждений и права показывать когда-либо рекламу в Google Ads.
Тест: сниппеты с выпадайкой для переведённых результатов поиска
Google тестирует сниппеты с выпадайкой для переведённых результатов поиска. Если пользователь перевёл страницу с результатами на свой родной язык, прямо в сниппете сможет нажать выпадайку, и Google покажет оригинальный текст.
Больше языков и регионов в чат-боте Bard
Как сообщает Google, генеративный ИИ‑сервис Bard стал доступен на более чем 40 новых языках, в том числе арабском, испанском, китайском, немецком и хинди. Сервис также появился в новых регионах, включая все 27 стран Европейского союза и Бразилию.
Тест кнопки «Увидеть больше похожих» в Google Картинках
Google тестирует кнопку «Увидеть больше похожих» в поиске по картинкам. Если её нажать, Google покажет больше подобных картинок без изменения поискового запроса.
Тест нового дизайна фавиконов
Google Поиск тестирует новый дизайн фавиконов для сниппетов. Вместо круглой рамки помещает их в квадратную.
Удаление оператора связанного поиска
Google прекращает поддержку оператора связанного поиска. Якобы оператор работал не всегда хорошо, плюс его редко использовали.
Мюллер: отличный UX не решает проблемы с SEO
Важен качественный и релевантный контент, а также основные интернет-показатели.
Параметры и показатели электронной торговли в конструкторе настраиваемых отчётов
Теперь собственные отчёты можно создавать с нуля или редактировать стандартные.
Обновлённая документация о структуре URL
Google обновил документацию по структуре URL. Теперь она начинается с абзаца: «Google поддерживает URL‑адреса, соответствующие стандарту RFC 3986. Символы, определённые стандартом как зарезервированные, должны быть закодированы в процентах. Незарезервированные символы могут быть в незакодированной форме. Символы в диапазоне, отличном от ASCII, должны быть закодированы в UTF‑8».
Мюллер: до конца лета появиться подтверждённое обновление алгоритма ранжирования
Джон уверен, что до конца лета появится хотя бы одно подтверждённое обновление алгоритма ранжирования.
Мюллер: бренд важнее ключевых слов в доменном имени
Джон объяснил это так: «Ваш сайт со временем будет развиваться. И если сейчас вы продаёте картофелечистки, то через пару лет вполне можете продавать ножи для чистки авокадо. Тогда домен bestpotatopeeler2023.com придётся менять, так как он не будет соответствовать вашей деятельности».
Ошибка в отчёте о ссылках в GSC
Google подтвердил проблему с отчётом о ссылках в GSC. Сначала ошибку заметили пользователи, потом подтвердила команда Google.
Тест функции автоответчика в бизнес-профилях
Теперь можно настроить режим отсутствия, и клиенты получат автоматические сообщения.
Googlebot — единственный поисковый робот, который может сканировать Twitter
Остальных роботов Twitter заблокировал в robots.txt.
Тест: разделение отзывов по типу рецензента
Похоже, что Google тестирует категоризацию отзывов в Google Maps и Local Reviews. Например, для одной локации Google поделил все отзывы на группы — «Одиночка», «Пара», «Друзья», «Отпуск».
Аудитории GA4 доступны в Google Ad Manager
Теперь их можно анализировать, использовать для таргетинга и объединять с другими аудиториями.
Обновление для названий сайтов
Теперь названия поддерживаются в поддоменах на всех устройствах на английском, французском, немецком и японском языках.
Обновлённые правила программы «Рейтинги товаров» в Google Merchant Center
Теперь отзывы, созданные искусственным интеллектом, считаются спамом.
Яндекс
Новое решение Workspaces для владельцев приложений
С помощью Workspaces можно:
-
Создавать автономные дашборды с наглядным представлением финансовых, продуктовых или маркетинговых метрик приложения;
-
Быстро настраивать представление любых данных из AppMertica для постоянного контроля показателей или в случае, когда необходим оперативный анализ ситуации.
Пересказ статьи из интернета с помощью YandexGPT в Браузере
В Яндекс Браузере новая функция — нейросетевой пересказ текста. Она меньше, чем за минуту ознакомит читателя с содержанием статей из интернета.
Новый раздел на сайте Яндекс Рекламы
На «Главной» сайта Яндекс Рекламы появился новый раздел «Рекламная политика и модерация». В нём:
-
Сведения о модерации в Директе;
-
Обновления рекламной политики;
-
Советы и рекомендации для специалистов.
Реклама в телеграм-каналах в Яндекс Директ
В скором времени рекламодатели через Яндекс Директ смогут запускать рекламу в телеграм-каналах, но пока новый функционал проходит закрытое бета-тестирование
Обновлённые правила ранжирования карточек товаров
Теперь товары будут ранжироваться не только по цене, но и по уровню предоставляемого магазином сервиса.
Мобильный Браузер для организаций
Яндекс сообщает о пилотной версии мобильного Браузера для организаций и приглашает пользователей принять участие в её тестировании. Оставить заявку можно на сайте.
Кешбэк-программа для медийной рекламы в Директе от Яндекс Маркета
Яндекс Маркет запускает кешбэк‑программу для медийной рекламы в Директе. Партнёры маркетплейса получат до 20% от расходов.
Обновлённая формула для расчёта рейтинга магазина в поиске по товарам
Раньше при расчёте рейтинга учитывались оценки, поставленные продавцу на Яндекс Маркете. В новой формуле этот параметр отсутствует. Магазин может получить рейтинг вне зависимости от того, размещены его товары на Маркете или нет.
Бесплатная платформа для обучения от Яндекс Рекламы
На платформе можно посмотреть записи прямых эфиров, изучить курсы, а также — пройти сертификацию. Весь контент бесплатный, но надо пройти регистрацию.
Упрощённое продвижение телеграм-каналов
При создании рекламы в Мастере кампаний теперь можно выбрать «Продвижение телеграм-канала». Новый тип кампании поможет продвигать посты из мессенджера с помощью технологий Директа.
Интеграция Yandex Header Bidding с библиотекой Prebid.js
Монетизаторы, которые интегрированы с библиотекой Prebid.js, теперь могут участвовать в едином аукционе с РСЯ и монетизаторами Yandex Header Bidding.
Обновлённые поисковые автотаргетинги
Теперь все рекламодатели могут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга в текстово‑графических кампаниях.
Новый медийный формат — Мини-баннер
Он расположен справа от поисковой выдачи, занимает заметную позицию и охватывает до 85 млн уникальных пользователей.
Новые функции в мобильной версии Яндекс Браузера
Для iOS — подсказки с историей поисковых запросов, для Android — функция «перекраски» сайтов в тёмную тему.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.