Русский
English
Что там опять
06.06.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в мае
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за май 2022.
Google Ads обновил пользовательский интерфейс создания рекламы
Новых функций нет, но внешний вид интерфейса стал другим. Увеличилось расстояние между элементами, а текстовые поля стали крупнее и теперь обведены по контуру.
Пользователи могут ограничивать показ рекламы на личные и травмирующие темы
Раньше можно было ограничить показ рекламы, связанной с азартным играм и алкоголем. Теперь Google хочет ограничить показ рекламы, затрагивающей личные и травмирующие темы.
Мюллер рассказал, как мультипоиск Google влияет на SEO
По словам Джона, ничего нового с мультипоиском в плане SEO не происходит. Если изображения на сайте оптимизатора проиндексированы и релевантны запросам, Google покажет их людям, когда они будут искать что‑то подобное через Google Lens.
Мюллер ответил на два вопроса о структурированных данных
Мюллера спросили:
-
Какие структурированные данные использовать для медицинского сайта? Джон посоветовал обращать внимание не на тематику сайта, а на визуальное оформление сниппета, которое необходимо показать в результатах поиска.
-
Нужно ли использовать структурированные данные для каждой страницы сайта? Мюллер сказал, что размещать структурированные данные на каждой странице просто, чтобы они были, не нужно.
Списки электронных адресов стали доступны для Smart Bidding & Optimized Targeting
Google сообщил, что: «Начиная со второго квартала 2022 года кампании, использующие интеллектуальное назначение ставок (Smart Bidding) и/или оптимизированный таргетинг (Optimized Targeting), смогут использовать в учётной записи все списки электронных адресов для повышения эффективности вашей рекламной кампании».
Прекращается поддержка в Sitemap части тегов для видео и изображений
Google сообщил, что некоторые теги Sitemap для видео и изображений устарели, и компания решила прекратить их поддержку после 6 августа 2022 года. По словам Google, на ранжирование это не повлияет.
Справочный документ по метаданным в head
Google добавил новый справочный документ «Допустимые метаданные страницы». В нём сказано, что использование допустимых метаданных гарантирует, что Google правильно обработает HTML‑разметку страницы.
Тест рекламы с каруселью
Сначала пользователь видит в результатах поиска небольшие рекламные объявления, но если нажмёт одно из них, выбранное объявление станет крупнее. На фото отобразятся название продукта, цена, рейтинг и отзывы. Дальше карусель можно листать влево, чтобы увидеть дополнительные фото с рекламируемым товаром.
Инструмент для управления рекламой для пользователя
Название инструмента — My Ad Center. Он разрешит пользователям самим настраивать:
-
какие бренды и темы им интересны;
-
какую рекламу они хотят или не хотят видеть.
GSC перестанет собирать данные, если периодически не просматривать отчёты
Джон Мюллер в Twitter сообщил, что, если вы не используете отчёты Search Console, Google может прекратить собирать данные о вашем ресурсе. Таким образом Google сохраняет ресурсы для тех пользователей, которые действительно используют GSC.
Новый отчёт об индексировании видеостраниц в GSC
В GSC скоро появится новый отчёт об индексации страниц с видео. В нём будет сводка обо всех видеостраницах, обнаруженных Google при сканировании и индексировании сайта.
Фильтр в GSC для переведённых результатов поиска
Новый фильтр позволит настроить отчёт в Search Console и изучить по нему, как пользователи взаимодействуют с переведёнными результатами в поиске Google.
Структурированные данные для разметки FAQ можно использовать для любого контента
Джон Мюллер сообщил, что FAQ‑разметку можно использовать не только для традиционного списка с вопросами и ответами, но и другого контента. Важно, чтобы контент, который будет служить вопросами и ответами, был виден пользователю на странице.
Обновлён отчёт об удобстве страниц
Это повлияло и на другие отчёты GSC. Теперь если отфильтровать отчёты об удобстве страницы и об эффективности по статусу «Хорошо», можно увидеть увеличение количества показов на десктопах с 13 мая.
Перелинковка на региональные и языковые версии сайта не влияет на ранжирование
Джона Мюллера спросили, могут ли быть негативные последствия для сайта, если на нём настроена перелинковка на языковые и региональные версии страниц. Джон ответил: «Не могу придумать ни одной причины, по которой в подобных случаях перекрёстные ссылки могут оказать негативное влияние».
Google Ads обновляет скрипты
Google Ads вносит улучшения в скрипты. По словам Google, новые скрипты упростят работу со сценариями в учётной записи, у них улучшится производительность, а ещё они будут поддерживать стратегию назначения ставок для кампаний.
Новый сниппет «Посмотреть весь список»
В результатах поиска Google пользователи заметили новый сниппет, внизу которого по горизонтали расположены пронумерованные ссылки. Эти ссылки привязаны к определённым разделам на странице. Над ними расположена отдельная ссылка «Просмотреть весь список». Она ведёт в начало страницы.
Новая вкладка с Education Q&A в отчёте об эффективности GSC
Недавно Google стал поддерживать разметку структурированными данными Education Q&A. А недавно пользователи заметили, что в отчёте об эффективности поиска в GSC появился раздел «Вопросы и ответы об образовании».
Инструменты проверки видео
Издатели с помощью новых инструментов смогут проверить видимость видео в рекламных блоках и понять, как она влияет на их доход.
Фильтры в карусели популярных товаров
Google показывает над каруселью популярных товаров карусель с фильтрами по цене, бренду и другим атрибутам.
Тест отображения результатов поиска на десктопах в формате сетки
Google тестирует отображение результатов поиска на десктопах в формате сетки. Пока что по новому формату в результатах отображаются только товары. Ранее подобный формат сетки был официально выпущен компанией для мобильного поиска.
Результаты Google Lens отображаются в уже открытой вкладке браузера
Результаты Google Lens на десктопах теперь будут отображаться в правой части вкладки браузера, которую пользователь уже просматривает. Новая вкладка или окно браузера открываться автоматически не будут.
Запущен May 2022 Core Update
Google сообщил в блоге, что 25 мая запустил обновление основного алгоритма — May 2022 Core Update. Полное развёртывание займёт около 1‑2 недель. Google напомнил, что оно может повлиять на ранжирование.
Обновлённые расширения и стили поиска Google AdSense
Google AdSense объявил, что 23 июня изменит принципы работы некоторых настроек расширений со стилями поиска. Что изменится — в таблице ниже:
Реклама по ключевым словам со статусом «На рассмотрении» не запустится
Google сообщил, что в июне обновит политику ключевых слов на рассмотрении. Если ключевые слова в Google Ads имеют статус «На рассмотрении», показ рекламы по ним не запустится, пока слова не будут проверены.
Яндекс
Директ обновил товарную галерею и бонусную программу
Яндекс сообщил в блоге, что теперь в его товарной галерее 36 карточек вместо 9. По словам компании, дополнительные карточки увеличивают шансы рекламодателей попасть в выдачу со своим предложением, а пользователям даёт больше выбора.
О пользе оптимизации рекламы по целям без доступа к Метрике
Если рекламными кампаниями управляет кто‑то посторонний, например, агентство или фрилансер, доверить работу с кампаниями можно, не передавая им доступ к Метрике. Еще оптимизация удобна, если рекламодатель использует разные логины в Метрике и Директе.
Вебмастер добавил возможность настройки JavaScript рендеринга
В Яндекс Вебмастере появилась возможность настройки рендеринга страниц JavaScript. Теперь можно самостоятельно задавать нужные настройки в панели вебмастера.
Вебмастер тестирует инструмент «Проверка страницы»
С помощью инструмента можно проверить состояние страницы в мобильном и десктопном поиске Яндекса, а также указать User‑agent — основной робот, зеркальщик, робот Вебмастера.
Запуск на главной Поиска Большого баннера с видео
Большой баннер с видео доступен для десктопов и мобильной версии Главной. Он в 2 раза больше стандартных баннеров. Максимальная длина ролика 15 секунд
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.