Как сделать эффективный SEO-бриф (ТЗ)

SEO‑бриф представляет собой важный документ, который:

• помогает создавать привлекательный для целевой аудитории контент;

• отвечает требованиям алгоритмов поисковых систем, что является ключевым фактором для повышения рейтинга сайта в органическом поиске.

Поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, спрос на хорошо оптимизированный контент возрастает. Создателям контента и владельцам бизнеса важно понимать ключевые аспекты эффективного SEO‑брифа.

Что такое бриф (или ТЗ) для SEO‑контента

Бриф — это документ, который даёт авторам чёткие указания и рекомендации, как сделать SEO‑friendly контент. Такие тексты нацелены на то, чтобы гарантировать соответствие контента требованиям поисковых систем.

Зачем создавать SEO‑брифы

Снижение затрат на производство

Благодаря детальным инструкциям и рекомендациям, которые содержит SEO‑бриф, авторы чётко понимают, чего от них ожидают. Это позволяет минимизировать количество правок к текстам, что, в свою очередь, приводит к экономии времени и финансовых ресурсов.

Повышение качества структуры

С помощью брифа вы можете быть уверены, что все материалы будут соответствовать единому подходу и стилю. Это позволит вам сосредоточить свои усилия на SEO, создать сильный образ бренда и положительное впечатление у пользователей.

Расширение возможностей

Когда потребности в создании контента начинают расти, наличие хорошо структурированных брифов становится ключевым фактором масштабируемости. Это позволяет легко привлекать новых сотрудников, обеспечивая их быстрый онбординг и адаптацию. Это особенно важно для компаний, которые быстро растут, чтобы поддерживать качество контента в условиях постоянно меняющейся среды.

Оптимизация контента

SEO‑бриф даёт авторам все необходимые данные и стратегии для эффективной оптимизации контента под поисковые системы. Этот документ включает в себя ключевые слова, анализ поисковых запросов и исследование конкурентов, что позволяет увеличить шансы на высокие позиции в результатах поиска.

Как получать хорошие SEO‑тексты с биржи: интервью с Алексеем Сорокиным 

Ключевые элементы SEO‑брифа

Когда вы готовите бриф на контент, ориентированный на SEO, важно учесть два ключевых момента:

1. Знания и анализ

Пропишите целевую аудиторию, цели, намерения и конкурентов — это даст автору необходимую информацию для более глубокого понимания темы.

2. Практические рекомендации

Количество слов, формат и план — эти элементы помогут автору ориентироваться в процессе написания.

Вот что должно входить в эффективный бриф. 

Целевое ключевое слово

Определите ключевое слово (или несколько ключевых слов), вокруг которого будет строиться эта единица контента.

Это обязательный элемент, так как ключевые слова являются основой поисковой оптимизации. Когда вы включаете целевое ключевое слово в описание, это помогает автору глубже понять тему и гарантирует, что весь материал будет сосредоточен вокруг центральной идеи.

Например, если вы пишете статью в блог о создании SEO‑контента, вашим целевым ключевым словом должно быть «написание SEO‑контента».

Целевая аудитория

Чтобы контент был адаптирован под потребности целевой аудитории, важно понять, кто эти люди. Соберите информацию об их демографических данных, интересах и проблемах, которые их волнуют. Это поможет автору создать более релевантный и полезный контент.

Понимание целевой аудитории способствует привлечению и установлению более тесных связей с ней.

ЦА: что это такое, зачем нужно, какие есть виды и как определить свою аудиторию 

Цели и контекст

Поясните, зачем вы создаёте контент и какие конкретные задачи хотите решить с его помощью.

Это может быть:

• увеличение посещаемости сайта;

• генерация лидов;

• предоставление читателям ценной информации (для увеличения лояльности, например).

ToV (tone of voice) бренда и рекомендации

Опишите ваш фирменный стиль и укажите все специфические редакционные рекомендации или предпочтения по стилю написания. Зачастую в этом месте в брифе вставляют ссылку на редполитику.

ToV бренда должен быть чётко определён, чтобы люди могли легко взаимодействовать с контентом и идентифицировать ваш бренд — то есть понимать, чей контент они читают.

Это поможет избежать ситуаций, когда бренд звучит по‑разному в различных материалах, особенно если вы сотрудничаете с несколькими авторами и сотрудниками для создания контента.

Этап воронки

Определите, на каком этапе пути покупателя находится контент (например, ознакомление, рассмотрение, принятие решения). Это поможет автору создать материал, который будет соответствовать потребностям аудитории именно на этом этапе.

Анализ интента

Изучите интент, который стоит за целевым ключевым словом, чтобы понять, что ищет пользователь.

Чем более точно контент соответствует ожиданиям пользователей и отвечает их потребностям, тем выше вероятность того, что он будет эффективен.

Конкуренты

Изучите и проанализируйте, что хорошо делают ваши конкуренты, и найдите способы создать уникальный и ценный контент, который будет выделяться на их фоне.

Если ваш контент заполняет пробелы, которые ещё не были закрыты другими в вашей области, вы всегда будете впереди и выйдете в ТОП выдачи. Поэтому эта часть должна быть хорошо отражена в SEO‑брифе.

Лучший способ проанализировать конкурентов — это изучить результаты поисковой выдачи по вашему целевому ключевому слову.

Title

Title — тег, текст которого показывается в выдаче, на вкладке в браузере и много где ещё. Если метатег title точно отражает суть вашего контента, вы увидите положительные результаты в поисковой оптимизации.

Поэтому, когда вы составляете SEO‑бриф, важно дать рекомендации по написанию привлекательного и оптимизированного title, который включает ваше ключевое слово.

Что такое title, зачем нужен, где показывается и как его составить 

Description

Метатег description — это важный элемент on‑page SEO, представляющий собой краткое содержание страницы, которое пользователи видят в результатах поиска.

Напишите в брифе, как создать цепляющее метаописание, которое привлечёт внимание читателя и заставит его нажать на результат поиска.

Что такое метатеги 

URL

Предложите рекомендации по структурированию URL, чтобы включить целевое ключевое слово в адрес и облегчить понимание контента как поисковыми системами, так и пользователями. Это повысит ценность SEO‑контента, улучшит пользовательский опыт и увеличит видимость контента в рейтингах поисковых систем.

Формат

Указывая предпочтительный формат записей в блоге, вы предоставляете авторам чёткие указания по созданию контента, который будет соответствовать лучшим практикам SEO, а также ToV вашего бренда и ожиданиям целевой аудитории.

Вы можете прямо указать предпочтительный формат контента: запись в блоге, статья, руководство, подборка или что‑то иное.

Структура контента и заголовки

Составьте подробную структуру контента, включая заголовки и подзаголовки. В этой схеме должны быть указаны основные разделы и ключевые моменты, которые необходимо раскрыть в материале.

Такой подход поможет убедиться, что каждый раздел соответствует общим целям SEO‑контента. Это также будет полезно для авторов, стремящихся создать хорошо структурированный текст.

Ниже представлен пример такой схемы:

Пять заголовков новостной статьи, на которые обращает внимание Google 

Количество слов

Определите, сколько слов должно быть в единице контента, чтобы она была полной и соответствовала лучшим практикам SEO. Это поможет авторам понять, какой уровень детализации и анализа от них требуется. Например, если вы пишете длинное руководство, то количество слов может составлять примерно 2 000 – 3 000 (15 000 – 20 000 символов).

Ключевые темы и второстепенные ключевые слова

Определите основные темы, которые должны быть затронуты в вашем контенте, а также любые релевантные вторичные ключевые слова, которые могут быть включены в текст. 

Авторы могут использовать этот список как руководство, чтобы убедиться, что статья охватывает важные аспекты и включает необходимые ключевые слова. Это поможет улучшить вашу видимость в поисковых системах и повысить интерес читателей.

Ещё это может выглядеть как список ключевых слов, которые необходимо вставить в текст. Скорее всего, автор и так использует их, если постарается максимально подробно раскрыть тему, но если нет — список послужит как бы чек‑листом по тому, как нужно раскрыть тему:

Вопросы, на которые нужно ответить

Составьте список вопросов, на которые должна ответить единица контента. Это поможет автору структурировать материал и предоставить аудитории ценную информацию.

Призыв к действию (CTA)

Включение в текст убедительного призыва к действию (Call to action) — это важный шаг к тому, чтобы побудить читателей взаимодействовать с продуктом или услугой. 

Ясность и чёткость в определении желаемого действия, будь то подписка на рассылку, запрос демоверсии, покупка или даже оставление комментария, могут эффективно направить аудиторию к следующим шагам.

Чтобы стимулировать вовлечённость пользователей, призыв к действию должен быть убедительным. Объясните автору, каким должен быть призыв и какие в контенте могут быть аргументы, чтобы мотивировать читателей ответить на призыв.

Внутренние и внешние ссылки

Внутренние ссылки служат основой для прочной структуры сайта и направляют пользователей к связанному контенту на том же ресурсе.

Внешние ссылки, с другой стороны, повышают доверие и авторитет контента, указывая на авторитетные источники и релевантные внешние сайты.

Оба этих вида ссылок способствуют улучшению общего восприятия пользователей и повышению SEO‑эффективности контента. Укажите в брифе, какие ссылки и куда стоит поставить. 

Комментарии от экспертов и дополнительные источники

Комментарии или материалы от экспертов в сфере приносят большую пользу. Они добавляют контенту достоверности и глубины, демонстрируя опыт и предоставляя аудитории ценные сведения.

За счёт включения комментариев и ссылок на надёжные источники контент становится более авторитетным, что, в свою очередь, повышает его общее качество и ценность. Это особенно важно для Google, где используется E‑E‑A‑T. 

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

Укажите автору, каких экспертов можно пригласить для работы над контентом, объясните, где их можно найти, или вставьте экспертный фактаж прямо в SEO‑бриф, если он у вас уже есть. 

Выделение ключевых особенностей продукта

При использовании подхода, ориентированного на продукт, крайне важно чётко сформулировать для автора конкретную особенность вашего продукта, которую вы хотите выделить.

Это позволит контенту эффективно демонстрировать эту особенность, что, в свою очередь, будет способствовать повышению уровня вовлечённости и интереса со стороны вашей целевой аудитории.

Ещё несколько советов

Сделайте набросок контента

Не ограничивайтесь лишь списком заголовков и подзаголовков.

Вместо этого создайте подробный план, включающий ключевые моменты и дополнительную информацию для каждого раздела.

Это обеспечит автору чёткую структуру, которой он будет следовать, и поможет ему включить всю необходимую информацию в текст.

Не зацикливайтесь на плотности ключевых слов

Многие инструменты SEO‑аналитики могут рекомендовать определённую плотность ключевых слов, но не стоит зацикливаться на этом показателе. Вместо этого сосредоточьтесь на том, чтобы глубоко осветить основную тему и предоставить читателям ценную информацию.

Важно найти баланс между ответом на основной запрос пользователя и оптимизацией для поисковиков. Поэтому в брифе лучше не настаивать на том, как вписывать ключевые слова, и не ориентироваться слишком сильно на то, что рекомендуют сервисы анализа текстов.

Какие инструменты помогут ускорить процесс создания брифа?

При работе над созданием брифов существует множество инструментов, которые могут упростить процесс и повысить его эффективность.

В оригинальной статье рекомендуется сервис thruuu. Сервис доступен в России, но оплатить его российской картой не получится (стоит от 13 дол. в месяц). Бесплатный тариф предлагает 10 кредитов, которые можно потратить на инструменты внутри сервиса. На бесплатном тарифе можно сгенерировать 2 SEO‑брифа.

Расскажем, как делать то, что описано в статье, с помощью доступных инструментов.

Анализ конкурентов

С помощью Топвизора вы узнаете те самые сведения о ваших конкурентах, которые пригодятся при подготовке брифов. Сервис поможет найти новые запросы, которыми можно расширить семантику вашего сайта, чтобы охватить как можно больше трафика, например ключевые фразы с длинным хвостом, запросы, близкие к ТОП‑10, низкочастотные запросы и LSI‑фразы. 

Построить отчёт можно как по всему сайту и его страницам, так и по отдельному разделу или даже одному URL.

Создание плана контента с помощью ИИ

Какие инструменты помогут в этом:

• доступные в России нейросети: Yandex GPT и ;;GigaChat. В сервисы можно загрузить структуру статьи и попросить сделать набросок контента;

• Writesonic. Сервис платный, оплатить его из России нельзя, но у него есть бесплатный тариф.

Индивидуальные шаблоны

Вы можете создать документ или таблицу с шаблоном брифа, который нужно просто заполнить всеми данными из разделов выше. Например, мы в Журнале используем вот такой шаблон.

Оптимизированные заголовки и описания

А вот тут без thruuu никак. 

Сервис thruuu анализирует страницы с самым высоким рейтингом и предлагает заголовки и описания, которые точно соответствуют поисковым запросам. Это обеспечивает вашему контенту более высокий рейтинг и привлекательность для пользователей. 

Бонус: чек‑лист по созданию SEO‑брифа с примерами

Собрали в одну PDF-ку всё по теме: и пошаговый чек-лист, и наглядный пример готового SEO-брифа.

Ещё по теме 🤓 

«Анализ конкурентов помогает искать темы для контента». О SEO в контент‑проектах, поиске идей и развитии бренд‑медиа — с Ольгой Маковей из Glider

Как сделать выдающийся SEO‑кейс: советы от Андрея Антохина 

Как провести анализ контента сайта