Русский
English
Катим в ТОП
С одной стороны, Google утверждает, что использование ИИ в поиске способствует увеличению количества запросов и повышению качества кликов. Однако, как показывает практика, это не всегда соответствует действительности.
В этом отчёте мы постараемся разобраться, как изменились органические клики во втором квартале по сравнению с первым. Для этого мы проанализируем данные из Google CTR Tool и рассмотрим, как обзоры от ИИ глобально развивались в период между этими кварталами.
Если запускать кампанию, например в TikTok, и следить за ростом брендированного трафика и доходов, то можно провести простую корреляцию. Однако корреляция не всегда выводит нас на причинно‑следственную связь. Вот поэтому и стоит сосредоточиться на измерении разницы в CTR в различных отраслях и типах запросов. Этот анализ основан на данных, собранных с тысяч сайтов и миллионах ключевых слов.
Методология исследования
Авторы исследования рассчитали средние показатели CTR для каждой позиции за второй квартал 2025 года (апрель — июнь) и сравнили их с показателями за первый квартал 2025 года (январь — март). Все важные изменения будут отображены в этом анализе и выражены в процентных пунктах (pp).
Набор данных собран со всего мира и затрагивает все доступные рынки, включая США, Великобританию и другие.
Поскольку количество кликов и показов тесно связано с прогнозированием предполагаемого трафика, авторы исследования также проанализировали изменения в коэффициенте CTR в сочетании с данными о поисковом спросе на отраслевом уровне.
Для каждой отрасли авторы исследования определили среднее количество показов, сравнили его с первым кварталом 2025 года и выразили разницу в процентах.
Все поисковые запросы
Если рассматривать средний CTR по всем отраслям, то можно заметить, что показатели кликабельности первых двух позиций для запросов с ПК в целом снизились на 3,75 pp (для позиций, занимающих первое место, снижение составило 2,16 pp, а для позиций, занимающих второе место, 1,58 pp). В то же время CTR для мобильных запросов остался относительно стабильным.
Одновременно с этим анализ данных из инструмента для AIO показал, что во втором квартале стали чаще появляться обзоры от ИИ. Этот показатель увеличился на 11,90 pp по сравнению с первым кварталом (с 34,32% до 46,22%).
Влияние AI Overviews на CTR: исследование
Хотя и другие факторы могут влиять на колебания CTR, обзоры от ИИ остаются важнейшей составляющей, которую просто невозможно игнорировать.
С ростом популярности нейросетевых ответов CTR обычных результатов заметно снижается. Это связано с тем, что традиционный контент смещается, уступая место обзорам от ИИ.
Брендированные и небрендированные запросы
Вопреки ожиданиям, брендированные запросы пострадали больше, чем небрендированные. Совокупный CTR для первых трёх позиций на ПК для поисковых запросов, в которых упоминается конкретный бренд или название компании, упал на 5,81 pp (2,16 pp для первого места, 1,58 pp для второго и 1,10 pp для третьего).
Что касается запросов без упоминания бренда, то изменения коснулись только сайтов, занимающих первые две позиции. В целом CTR упал на 3,57 pp (2,01 pp и 1,56 pp для сайтов, занимающих первое и второе место соответственно).
Поисковой интент
Сайты, получающие трафик с информационных запросов, содержащих слова «что», «когда», «где», «как», столкнулись с уменьшением кликабельности для первых трёх позиций на 6,25 pp на ПК. На мобильных устройствах падение затронуло только сайты, занимающие второе место, где CTR снизился на 1,02 pp.
Аналогичная тенденция наблюдалась и для коммерческих запросов, включающих слова «купить», «цена» и т. д. Здесь снижение CTR затронуло несколько позиций на ПК и только одну на мобильных устройствах. Если точнее, сайты, занимающие первые четыре позиции на ПК, продемонстрировали значительный спад CTR на целых 10,56 pp. Если говорить про мобильные устройства, то клики по второму месту упали на 1,63 pp.
Сайты, которые занимали верхние позиции по запросам о местоположении, включая такие слова, как «рядом», «от», «поблизости», «карты» и другие, показали очень разные результаты в зависимости от устройств.
Сайты, занимающие первое место на ПК, показали снижение CTR на 1,91 pp, в то время как на мобильных устройствах есть значительный прирост — 4,63 pp.
Длина ключевого слова
-
Запросы из двух слов показали совокупное снижение кликабельности на 2,58 pp (1,39 pp для сайтов, занимающих первое место, и 1,19 pp для сайтов, занимающих второе место).
-
Для запросов, состоящих из трёх слов, три первых сайта столкнулись с общим спадом на 5,69 pp (первое место потеряло 2,72 pp, второе — 1,79, а третье — 1,18).
-
Запросы из четырёх или более слов столкнулись со снижением CTR в общей сложности на 7,27 pp (3,53 pp для первого места, 2,39 для второго и 1,35 для третьего).
Отрасли
Чтобы более глубоко понять различия в трафике по отраслям, в анализ включили данные о спросе. Связывая изменения в показателях кликов с объёмами поиска по отраслям, авторы исследования стремятся выявить основные причины увеличения или уменьшения трафика, даже если рейтинг сайта остаётся неизменным.
Например, рост органического трафика, вероятно, происходит, когда на сайте одновременно увеличивается количество кликов по его позициям и растёт общий поисковый интерес к его отрасли. И наоборот, сочетание снижения CTR и уменьшения поискового спроса в отрасли может привести к снижению трафика.
Эта глава будет состоять из двух частей, которые проиллюстрируют изменения в поисковом спросе в течение разных кварталов.
1. Отрасли с растущим спросом
Веб‑сайты, занимающие первые позиции на ПК в спортивной отрасли, получили меньше кликов по сравнению с предыдущим кварталом. Этот показатель снизился на 1,81 pp. Пока сложно сказать, сможет ли значительный рост поискового спроса (+64,06%) компенсировать уменьшение трафика, вызванное снижением CTR.
В сфере «Домашние животные» первые места, как ни странно, практически не ощутили изменений. Однако, что касается сайтов, занимающих второе место, то виден спад CTR на 1,20 pp на ПК, несмотря на рост спроса на рынке (+9,88%).
Теперь давайте взглянем на отрасль с самым большим приростом кликабельности — «Право и политика». Здесь CTR для веб‑сайтов, занимающих первые места по запросам с мобильных устройств, вырос в среднем на 2,20 pp.
С другой стороны, веб‑сайты, занимающие второе место, упали на 1,20 pp.
Сайты, занимающие первые две позиции в этой же отрасли, но на ПК, также столкнулись с трудностями. Их общий показатель CTR снизился на 3,74 pp (2,24 pp для сайтов на первом месте и 1,50 pp для тех, кто занимает второе). Однако стоит отметить, что на этом рынке был зафиксирован рост поискового спроса на 6,68%.
В категории «Бизнес» показатели CTR на ПК и мобильных устройствах изменились очень похоже. На десктопах сайты, находящиеся на первых двух позициях, показали совокупное снижение на 4,22 pp, в то время как на мобильных устройствах сайты, занимающие первое место, показали рост CTR на 1,41 pp. Количество общих показов для этой отрасли увеличилось на 6,03%.
SEO для стоматологий: руководство на 2025 год
Такая популярность обзоров от ИИ с большой долей вероятности и повлияла на снижения CTR для сайтов на первых местах в выдаче. На ПК, в частности, совокупный CTR первых трёх позиций снизился на 6,55 pp (на 3,38 pp для сайтов, занимающих первое место, на 1,94 pp для второго места и на 1,23 pp для третьего). Однако общий поисковый спрос в отрасли немного увеличился — на 1,26%.
Ниже можно наглядно посмотреть на изменения, наблюдаемые в пяти вышеупомянутых отраслях:
2. Отрасли с падающим спросом
Наибольший спад трафика (‑81,03%) произошёл в категории «Карьера». Что касается CTR на ПК, то веб‑сайты, занимающие первые три позиции, в целом потеряли 5,92 pp (2,77 pp для сайтов на первом месте, 1,99 pp для сайтов на втором месте и 1,16 pp для сайтов на третьем месте). С другой стороны, сайты, занимающие первое место на мобильных устройствах, выросли на 1,87 pp.
Стоит отметить, что самый высокий спад показателя кликабельности за второй квартал был зафиксирован в категории «Семья и воспитание детей». В этой категории показатель кликабельности для сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах, снизился в среднем на 6,81 pp.
Это снижение также затронуло сайты, занимающие второе, третье и четвёртое места в поисковых запросах на настольных компьютерах. В целом они показали падение CTR на 7,07 pp.
На мобильных устройствах изменения коснулись только сайтов, занимающих второе место. Их CTR снизился на 1,27 pp. Общий же поисковый спрос в отрасли упал на 37,26%.
Хорошей новостью для веб‑сайтов, занимающих первое место на рынке искусства и развлечений, стал рост CTR на 1,35 pp в поисковых запросах на ПК и на 1,61 pp — в мобильных.
С другой стороны, веб‑сайты, занимающие второе место, столкнулись с падением CTR на 1,08 pp только в десктопных запросах. Между тем поисковый спрос в этой отрасли снизился на 36,72%.
Удивительно, но сайты, занимающие первое место в категории «Новости», не пострадали от изменений. Однако сайты, находящиеся на втором месте, показали снижение CTR на 1,91%. В то же время количество показов для этой категории уменьшилось на 24,85%.
В сравнении с четвёртым кварталом 2024 года показатели первых двух позиций в отрасли «Продукты питания и напитки» не претерпели значительных изменений. Совокупный CTR на компьютерах снизился на 3,53 pp (2,03 pp для первого места и 1,50 pp для второго). При этом общее количество показов в отрасли уменьшилось на 19,98%.
В сфере личных финансов спрос в поисковых системах сократился на 18,46%. Показатели кликабельности двух ведущих веб‑сайтов в этой отрасли также снизились в совокупности на 5,85 pp на ПК (3,90 pp и 1,95 pp соответственно). Однако веб‑сайты, занимающие первое место на мобильных устройствах, показали более успешные результаты, так как их CTR увеличился на 1,26 pp.
К сожалению, интерес к образованию заметно снизился, что отразилось и на показах: их количество уменьшилось на 18,12%. В то же время на ПК сайты, занимающие первые три места в рейтинге, показали совокупное снижение CTR на 5,94 pp: 2,39 pp, 2,45 pp и 1,10 pp.
В категории «Общественные услуги» три первых места на ПК сократили CTR в общей сложности на 7,97 pp. На мобильных устройствах изменения затронули только сайты, занимающие второе место: там снижение составило 1,25 pp. Эти изменения в CTR, наряду с общим снижением спроса на поиск в этой отрасли на 16,60%, могут привести к потере трафика для сайтов, которые оказались в зоне риска.
В сфере «Хобби и интересы» на ПК CTR снизился на 3,60 pp для сайтов, занимающих первые две позиции. При этом общее количество показов уменьшилось на 12,01%.
В отрасли «Компьютерные технологии» ситуация была похожей: те же самые позиции столкнулись с негативными изменениями и количество показов также сократилось. На компьютерах CTR снизился на 2,48 pp для двух лидирующих позиций, а поисковый спрос в отрасли упал на 9,03%.
В автомобильной сфере потери были зафиксированы во всех сегментах. Глобальный поисковый спрос снизился на 4,00%, а сайты, занимающие первые две позиции на ПК, показали совокупное снижение CTR на 4,39 pp. На мобильных устройствах сайты, занимающие вторую позицию, получили на 1,07 pp меньше кликов за этот квартал.
В сфере науки четыре ведущих веб‑сайта продемонстрировали совокупное снижение CTR на мобильных устройствах на 9,59 pp. На компьютерах эта тенденция оказалась ещё более выраженной: сайты, занимающие первые четыре позиции, показали совокупное снижение CTR на 13,86 pp. При этом количество показов для данного рынка немного уменьшилось — на 3,49%.
В предыдущем квартале категория «Недвижимость» отличилась самым высоким ростом показателя кликабельности. Однако в этом квартале ситуация изменилась: отрасль зафиксировала совокупное снижение CTR на 3,98 pp для сайтов, занимающих первые две позиции на ПК. При этом общее количество показов для этой отрасли сократилось на 2,37%.
После двух относительно спокойных кварталов на рынке товаров для дома и сада вновь наблюдаются неприятные изменения. Сайты, занимающие первые три позиции, продемонстрировали совокупное снижение CTR на 5,04 pp на ПК, в то время как общий поисковый спрос в этой отрасли упал на 2,09%.
Наконец, в отрасли «Путешествия» наблюдается снижение CTR на 1,71 pp для сайтов, занимающих первое место, но только на компьютерах, при этом поисковый спрос упал на 4,70%.
На представленных ниже графиках показаны все эти изменения:
Главное
В отчёте за второй квартал мы стали свидетелями значительных изменений CTR. Они затронули все типы запросов: брендовые и небрендовые, длинные и короткие. Особенно заметные изменения произошли в 20 различных отраслях. Большинство запросов с ПК пострадало, и лишь несколько сайтов показали рост CTR.
Кроме того, анализ выявил вероятную связь между увеличением количества обзоров от ИИ и снижением CTR. Это подчёркивает необходимость следить за положением пикселей, рейтингами AIO и статистикой кликов. Только так можно полностью понять динамику поисковых систем.
Ещё по теме
AI Overviews от Google — год. Как изменился поиск за это время
Как работают AI Mode и AI Overviews и почему нам необходимы новые SEO‑стратегии — на основе патентов