Статистика CTR в Google — отчёт об изменениях за III квартал 2025 года

Автор исследования обнаружил, что для некоторых типов запросов и отраслей веб‑сайты, занимающие определённые позиции, не только не пострадали, но и продемонстрировали неплохой рост. В то же время другие сайты, как и ожидалось, довольно сильно потеряли. 

Основные выводы исследования

• Веб‑сайты, занимающие позиции со второй по шестую в брендированных запросах на ПК, продемонстрировали совокупный рост CTR на 8,71 pp.

• Запросы, состоящие из четырёх и более слов, были единственными, показавшими стабильный уровень CTR.

• Изменения коснулись не менее 18 отраслей.

• Колебания CTR были зафиксированы по всем типам поисковых запросов.

• В сфере искусства и развлечений зафиксировано самое значительное падение CTR: веб‑сайты, занимающие первое место в выдаче на ПК, потеряли 5,13 pp.

• Наибольший рост CTR был отмечен в сфере туризма: показатель для веб‑сайтов, занимающих второе место в выдаче на ПК, увеличился на 2,46 pp.

Методология исследования

Авторы исследования определили средние значения CTR для каждой позиции в третьем квартале 2025 года (июль — сентябрь) и сравнили их с показателями во втором квартале 2025 года (апрель — июнь). В этот анализ были включены только значимые изменения, выраженные в процентных пунктах (pp).

Данные собраны со всего мира и затрагивают все доступные рынки, включая США, Великобританию и другие.

Поскольку количество кликов и показов тесно связано с прогнозированием предполагаемого трафика, авторы исследования также проанализировали изменения в коэффициенте CTR в сочетании с данными о поисковом спросе на отраслевом уровне.

Для каждой отрасли авторы исследования определили среднее количество показов, сравнили его с первым кварталом 2025 года и выразили разницу в процентах.

Все поисковые запросы

В среднем по всем отраслям показатель CTR по первому результату для запросов с ПК снизился почти на один процентный пункт (0,99 pp) по сравнению с предыдущим кварталом. В то же время CTR для мобильных запросов оставался относительно стабильным.

Брендированные и небрендированные запросы

Хотя коэффициент кликов для веб‑сайтов, которые были в топе по небрендовым запросам, остался прежним, какие‑либо значимые изменения были зафиксированы только в области брендовых запросов при поиске с ПК. В частности, для поисковых запросов, содержащих конкретные названия брендов или компаний, веб‑сайты, занимающие первые места, продемонстрировали снижение CTR на 1,52 pp.

С другой стороны, веб‑сайты, занимающие позиции со второй по шестую, продемонстрировали совокупный рост CTR на 8,71 процентных пункта:

• 2,00 pp для сайтов, занимающих второе место; 

• 2,33 pp для сайтов, занимающих третье место; 

• 1,87 pp для сайтов, занимающих четвёртое место; 

• 1,49 pp для сайтов, занимающих пятое место; 

• 1,02 pp для сайтов, занимающих шестое место.

Поисковой интент

Для сайтов, получающих трафик с информационных запросов, содержащих слова «что», «когда», «где», «как», показатели CTR значительно различаются в зависимости от устройства. На ПК сайты, занявшие второе место, продемонстрировали рост CTR на 1,18 pp. Однако на мобильных устройствах ситуация иная: сайты, занимающие первые позиции, столкнулись c уменьшением кликабельности на 1,25 pp.

Что такое интент 

Что касается коммерческих запросов, таких как «купить», «цена» и других, то здесь сайты, занимающие первые два места, показали совокупное снижение CTR на 4,20 pp на ПК. Из них 3,01 pp пришлось на лидеров и 1,19 pp — на сайты на втором месте.

Для поисковых запросов по местоположению ситуация оказалась очень похожей. Сайты, занимающие первые позиции, также столкнулись с падением CTR как на ПК (2,52 pp), так и на мобильных устройствах (2,13 pp).

Длина ключевого слова

Сайты, которые занимали верхние позиции на ПК, столкнулись с негативным влиянием на свой CTR. В частности, он снизился на 1,22 pp для запросов, состоящих из двух слов, и на 1,24 pp для запросов из трёх слов.

На мобильных устройствах изменения затронули сайты, которые занимали первые места по более коротким запросам (состоящим только из одного слова). Эти сайты выросли на 1,52 pp.

Отрасли

Интегрируя данные о спросе, авторы исследования подготовили полную картину изменений органического трафика в различных отраслях. Это опровергает распространённое мнение, что полагаться стоит только на места в поиске.

Это достигается путём сопоставления изменений CTR с динамикой поисковых запросов в соответствующей отрасли. Проще говоря, трафик растёт, когда высокий CTR сочетается с повышенным интересом, и снижается, когда уменьшение CTR происходит на фоне падения спроса.

С растущим спросом

Веб‑сайты, занимающие первые три позиции в категории «Новости», показали совокупный рост на 5,15 pp на ПК. Вот как он распределился: 

• 1,43 pp для сайтов на первом месте;

• 2,32 pp для сайтов на втором;

• 1,40 pp для сайтов на третьей позиции.

Учитывая увеличение спроса на поиск на 49,25%, можно с высокой вероятностью предположить, что веб‑сайты, занявшие первые три позиции, получили большой приток трафика.

В этот раз научная сфера показала отрицательную динамику. Сайты, занимающие места со второго по четвёртое, показали совокупное снижение CTR на 4,74 pp при поиске с компьютеров. А именно: 

• 2,05 pp для сайтов на втором месте; 

• 1,65 pp для сайтов на третьем месте; 

• 1,04 pp для сайтов на четвёртом месте.

Снижение CTR было также зафиксировано и на мобильных устройствах: сайты, занимающие второе место, потеряли в среднем 2,17 pp, а сайты, занимающие третье место, — 1,67 pp.

Однако, несмотря на снижение CTR, у сайтов в этой отрасли всё ещё есть надежда на лучшее, поскольку общее количество показов увеличилось на 43,32%.

К счастью, в третьем квартале интерес людей к образованию увеличился, что привело к росту количества показов на 11,92%. Однако показатели CTR в этот раз изменились в противоположном направлении.

На мобильных устройствах сайты на первом месте потеряли 1,57 pp, а сайты, занимающие второе место, продемонстрировали рост на 1,33 pp. Что касается запросов с ПК, то здесь изменения коснулись только сайтов, занимающих первое место, которые потеряли 1,80 pp.

Последним рынком, на котором спрос немного вырос (+2,90%), стал рынок недвижимости. Тем не менее показатели CTR также изменились в обратном направлении. Сайты на первой позиции потеряли 3,98 pp на ПК и 1,47 pp на мобильных устройствах.

Вот наглядное представление динамики во всех четырёх вышеупомянутых отраслях:

С падающим спросом

Сфера «Карьера» опять показала отрицательную тенденцию, которая была заметна ещё в предыдущем квартале, когда она стала лидером по снижению количества показов. Несмотря на падение спроса на 41,30%, CTR для веб‑сайтов, занимающих первое место в мобильном поиске, увеличился на 2,42 pp.

В отрасли «Хобби и интересы» показатели кликабельности и спроса развивались в разных направлениях. CTR для сайтов на втором месте вырос на 1,20 pp на ПК, а на мобильных устройствах этот показатель увеличился на 2,11 процентных пункта.

Однако общий спрос на поиск в этой отрасли снизился на 30,87%.

В предыдущем квартале отрасль «Право и политика» показала самый значительный рост CTR. Однако сейчас ситуация изменилась.

На ПК сайты, занимающие первое место, потеряли 2,30 pp, в то время как сайты, занимающие второе место, продемонстрировали рост на 1,23 pp. Удивительно, но на мобильных устройствах ситуация осталась прежней: сайты, занимающие первое место, остались на прежнем уровне, а сайты, занимающие второе, показали рост CTR на 1,08 pp.

Параллельно с этим в третьем квартале наблюдалось снижение поискового спроса на 21,29%.

На рынке личных финансов первое место занимают веб‑сайты, CTR которых снизился на 1,33 pp по сравнению с предыдущим кварталом на ПК. На мобильных устройствах изменения затронули сайты на третьем месте, где произошло падение на 1,29 pp. Эти изменения в CTR, наряду с общим снижением поискового спроса в этой отрасли на 19,64%, могут привести к существенной потере трафика.

В сфере «Здоровье и фитнес», где с начала квартала не произошло существенных изменений, веб‑сайты, занимающие первое место, столкнулись с снижением CTR как на ПК (1,88 pp), так и на мобильных устройствах (1,98 pp). Поисковый спрос в этой сфере также снизился по сравнению с предыдущим кварталом на 16,93%.

Веб‑сайты, занимающие первое место в сфере «Семья и воспитание детей» на ПК, очень неплохо провели этот квартал. Их CTR вырос на 1,90 pp.

В то же время веб‑сайты на втором месте на ПК снизили CTR на 1,18 pp. На мобильных устройствах ситуация была более сложной: CTR для сайтов, занимающих первое и третье места, упал на 1,63 pp и 1,03 pp соответственно.

Количество показов на этом рынке сократилось на 14,89%.

Перейдём к отрасли с самым значительным снижением CTR для одной позиции — «Искусство и развлечения». Здесь CTR для сайтов на первом месте на ПК упал в среднем на целых 5,13 pp.

С другой стороны, отрицательная динамика затронула и веб‑сайты, занимающие первые две позиции на мобильных устройствах. Они показали совокупное снижение CTR на 2,45 pp, в то время как общий поисковый спрос в этой отрасли уменьшился на 12,25%.

Автомобильная отрасль во втором квартале испытала спад по всем направлениям. При общем снижении поискового спроса на 12,18% сайты, занимающие первые места, показали снижение на 1,15 pp на ПК и на 1,98 pp при поиске с мобильных устройств.

На рынке товаров для дома и сада CTR на ПК и мобильных устройствах изменился в противоположных направлениях для веб‑сайтов, занимающих первые места. На ПК сайты на первом месте потеряли 1,40 pp, в то время как на мобильных устройствах веб‑сайты, занимающие второе место, увеличили CTR на 1,00 pp. При этом количество показов уменьшилось на 10,07%.

В категории «Общественные услуги», к удивлению, первые места почти не пострадали от этих изменений. Однако у сайтов, занявших второе место, CTR упал на 1,51 pp на мобильных устройствах, а поисковый спрос на рынке сократился на 9,27%.

После двух спокойных кварталов CTR снова изменился в сфере «Покупки». Здесь сайты, занимающие первое место на ПК, столкнулись с падением на 2,10 pp, в то время как сайты, занимающие второе и третье места, продемонстрировали совокупный рост CTR на 2,83 pp (1,49 pp для сайтов на втором месте и 1,34 pp для сайтов на третьем). Тем не менее поисковый спрос в этой отрасли снизился на 5,51%.

Пришло время посмотреть на самый высокий рост CTR в рамках одной позиции — это сфера «Путешествия». Здесь CTR для сайтов на втором месте по запросам с ПК увеличился в среднем на 2,46 pp, несмотря на то, что интерес к путешествиям немного снизился (‑1,68%).

Веб‑сайты, находящиеся на втором месте в сфере спорта по запросам с ПК, привлекли больше кликов, чем в предыдущем квартале, продемонстрировав рост CTR на 1,00 pp. Интересно, сможет ли этот прирост кликабельности компенсировать небольшое снижение трафика, вызванное незначительным падением поискового спроса (‑0,21%)?

И наконец, в сфере бизнеса, где также наблюдается небольшое снижение поискового спроса (‑0,63%), был зафиксирован спад CTR на 2,94 pp для сайтов, занимающих первое место только на ПК.

Вот наглядная сводка вышеперечисленных изменений:

Главное

Несмотря на то что перспективы кажутся довольно мрачными из‑за снижения органического трафика, отчёт за этот квартал показал, что есть немало положительных результатов для определённых категорий. Изменения в CTR коснулись брендовых запросов, запросов, содержащих до трёх слов, и не менее 18 отраслей.

Ещё о том, как работает Google, и о продвижении в поиске

ChatGPT не сможет заменить Google, но он расширяет возможности поиска

Как эффективно оптимизировать контент на всех платформах 

Как занять несколько мест в выдаче одним сайтом