Тенденции SEO в Google в 2025 году: прогнозы от 23 отраслевых экспертов

В 2024 году в SEO произошло много изменений и событий, которые можно сравнить с сериалом. Google представил краткие пересказы от ИИ, а утечки подтвердили предположения о том, как алгоритм на самом деле ранжирует контент. И когда специалисты начали принимать изменения, все узнали о паразитирующем SEO и о том, как крупные бренды используют его для захвата больших участков выдачи.

23 зарубежных эксперта по SEO и контенту поделились своими прогнозами и тенденциями. Эти рекомендации помогут подготовиться к возможным изменениям (преимущественно в Google) и определить наилучший путь развития бизнеса.

1. ИИ влияет на поиск всё больше

Три ключевых изменения

Прогноз

В 2025 году ожидаются три важных изменения в поисковой выдаче:

• long‑tail‑запросов станет больше, и они будут обрабатываться большими языковыми моделями;

• традиционное отслеживание позиций станет менее эффективным из‑за новых поисковых функций и кратких пересказов от ИИ;

• повысится внимание к функционалу блоков для покупок, ориентированных на товары, — например, к каруселям товаров и панелям знаний в выдаче.

Почему на это стоит обратить внимание 

Бренды будут вынуждены пересмотреть свои традиционные SEO‑стратегии из‑за этих изменений. Решающее значение будут иметь повышение узнаваемости бренда, оптимизация страниц с подробной информацией о продукте и тщательное отслеживание видимости в поисковых функциях. Они помогут сохранить конкурентоспособность в изменчивом мире маркетинга.

Как реализовать

1. Инвестируйте в узнаваемость бренда: используйте информационные ресурсы, структурированные данные и работайте с аудиторией, чтобы повысить авторитет вашего бренда.

2. Оптимизируйте страницы с подробной информацией о продукте: внедрите детализированные структурированные данные, пользовательский контент, качественные изображения и видео.

3. Отслеживайте поисковые особенности: анализируйте изменения в видимости и кликах, чтобы адаптировать стратегии в зависимости от полученных результатов.

SEO‑специалисты будут уделять внимание показам в ответах ИИ

Прогноз

В 2025 году SEO‑специалисты будут акцентировать внимание не столько на позициях в поисковой выдаче, сколько на обеспечении видимости бренда в ответах, генерируемых искусственным интеллектом.

Почему на это стоит обратить внимание 

Инструменты искусственного интеллекта меняют способы поиска информации, поэтому видимость бренда в ответах ИИ крайне важна. Хотя появляются новые критерии и практики, традиционные средства SEO‑оптимизации, например расширение цифрового следа, останутся ключевыми для поддержания актуальности.

Как реализовать

1. Оптимизируйте сайт для работы с ИИ: убедитесь, что сайт технически исправен и удобен для искусственного интеллекта.

2. Чётко сформулируйте предложение: добавьте в ваше On‑Page SEO простые и понятные призывы, которые подчёркивают уникальные преимущества вашего бренда.

3. Расширьте своё присутствие: внесите свой бренд в каталоги и на отраслевые платформы, чтобы увеличить охват и привлечь больше потенциальных клиентов.

4. Усильте digital PR и охват: пишите удобные для ИИ пресс‑релизы и гостевые посты и сотрудничайте с ведущими экспертами.

5. Взаимодействуйте с сообществами: участвуйте в тематических сообществах, чтобы укрепить свой авторитет и повысить узнаваемость. Это позволит вам быть в курсе последних тенденций и событий в вашей отрасли.

Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты: большое исследование 

Видимость в ИИ‑инструментах станет ключом к успеху SEO

Прогноз

К 2025 году ответы, генерируемые искусственным интеллектом, и инструменты генеративного ИИ станут ещё более ценными, поскольку пользователи будут всё больше полагаться на эти технологии.

Почему на это стоит обратить внимание 

Искусственный интеллект стремительно развивается, и, хотя он пока не представляет серьёзной угрозы для веб‑сайтов, его влияние будет возрастать по мере того, как пользователи всё больше полагаются на данные, предоставляемые им. Чтобы оставаться на вершине, бренды должны адаптировать свои стратегии к тому, как ИИ обрабатывает и представляет информацию. Это поможет соответствовать потребностям пользователей и критериям доверия, на которые опирается ИИ.

Как реализовать

1. Оптимизируйте, опираясь на NLP: изучая ключевые слова, учитывайте, как люди ищут информацию с помощью ИИ. Отвечайте на часто задаваемые вопросы кратко и при необходимости предоставляйте более подробную информацию.

2. Ваш сайт должен вызывать доверие: создавайте индикаторы доверия, такие как обратные ссылки и реальные примеры, чтобы увеличить вероятность того, что ИИ будет использовать ваш контент.

3. Следите за пересказами от ИИ и адаптируйтесь к ним: выясните, какие ключевые слова наиболее приоритетны для искусственного интеллекта, и скорректируйте свой контент в соответствии с этой информацией, как это делается при оптимизации под вопросы по теме (PAA). 

Краткие пересказы от ИИ увеличат количество запросов без кликов, что потенциально замедлит узнаваемость бренда

Прогноз

К 2025 году повсеместное внедрение искусственного интеллекта и глобальное распространение кратких пересказов от ИИ приведут к увеличению числа поисковых запросов без кликов. Это, в свою очередь, затруднит узнаваемость брендов.

Почему на это стоит обратить внимание

Краткие обзоры от ИИ не всегда могут полностью удовлетворить разнообразные потребности пользователей на всех этапах пути к покупке. Поэтому по‑прежнему важно иметь разнообразные стратегии контента. 

Однако стремление Google удерживать пользователей в результатах поиска потребует от брендов инвестиций в такие инструменты, как Google Merchant Center, оптимизированные товарные ленты и разметку Schema.

Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO 

Кроме того, чтобы соответствовать развивающимся тенденциям вовлечения пользователей, необходимо выйти за рамки органического поиска и использовать такие платформы, как YouTube, TikTok и рассылку по электронной почте.

Как реализовать

1. Разработайте целостную контент‑стратегию: создавайте контент для всех этапов воронки. Используйте разнообразные форматы: видео, блоги и изображения, чтобы удовлетворить потребности пользователей на каждом этапе их пути к покупке.

2. Оптимизируйте специально под транзакции: воспользуйтесь Google Merchant Center и улучшите товарные фиды и разметку Schema, чтобы повысить видимость вашего сайта в поисковой выдаче.

3. Интегрируйте SEO, UX и CRO: объедините тактики привлечения пользователей через поиск, их вовлечённость и повышение конверсии. Это позволит создать плавный путь для клиента, который будет максимально эффективным.

ИИ‑поиск будет отдавать предпочтение аутентичному контенту

Прогноз

К 2025 году ИИ‑поиск заставит маркетологов сосредоточиться на создании контента, который будет содержать информацию из нескольких высококачественных источников. Этот контент должен обладать реальной ценностью и находить отклик у всё более избирательной аудитории.

Почему на это стоит обратить внимание

По мере того как искусственный интеллект будет всё лучше собирать и обрабатывать информацию, типовой контент утратит свою значимость. Чтобы выделиться, бренды должны создавать контент, который объединяет разные точки зрения и демонстрирует глубокое понимание своей аудитории.

Аутентичность станет ключевым фактором, а цитаты, мнения экспертов и отзывы пользователей будут иметь больший вес в результатах поиска от ИИ.

Как реализовать

1. Объединяйте различные точки зрения: включите в свой контент экспертные мнения, пользовательские отзывы и уникальные взгляды, чтобы он стал более достоверным и разнообразным.

2. Понимайте свою аудиторию: создавайте материалы, которые напрямую отвечают потребностям и интересам вашей аудитории.

3. Упорядочьте процессы: разработайте эффективные методы сбора информации и структурирования контента, чтобы привлечь внимание ИИ, при этом сохраняя актуальность.

Как создать ИИ‑контент, ориентированный на E‑E‑A‑T 

Разнообразие за рамками Google

Диверсификация

Прогноз

К 2025 году социальные сети станут ещё более значимыми в контексте поиска. Пользователи всё чаще обращаются к создателям контента и своим коллегам за рекомендациями и отзывами. Бренды, которые расширяют спектр своего контента и активно развивают соцсети, без сомнения, окажутся в выигрыше.

Почему на это стоит обратить внимание

Лили Рэй на вебинаре Moz отметила:

Контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, делает поиск более разрозненным и ненадёжным. Пользователи ищут надёжные советы на таких платформах, как TikTok, Instagram* и YouTube.

В то же время нестабильные результаты поисковой выдачи и краткие пересказы, создаваемые ИИ, уменьшают органический трафик, вынуждая бренды снижать свою зависимость от традиционного SEO.

Как реализовать

1. Создавайте разнообразный контент: включайте видеоролики, подкасты, вебинары и инфографику. Также ищите способы его перепрофилирования и перекрёстного продвижения. 

2. Общайтесь с аудиторией: уменьшите зависимость от органического трафика, предоставляя контент непосредственно вашей аудитории через новостные рассылки, вебинары или социальные платформы. Развитие сообщества способствует повышению лояльности и обеспечивает стабильный канал распространения вашего контента.

3. Поощряйте нишевых авторов и сотрудничайте с крупными лидерами мнений: создайте платформу для авторитетных экспертов в вашей отрасли, мотивируя специалистов создавать контент, который повысит их статус и одновременно продвинет ваш бренд. Также активно сотрудничайте с проверенными лидерами для увеличения охвата и повышения доверия к вашему бренду.

4. Будьте активны в социальных сетях: создавайте контент, ориентированный на конкретную платформу, который будет увлекать пользователей и приводить их на ваш сайт. 

На чём можно сэкономить при запуске собственного блога или бренд‑медиа 

Прогноз

В 2025 году бренды будут уделять особое внимание диверсификации контент‑стратегий, чтобы снизить зависимость от Google и защититься от непредсказуемости алгоритмов.

Почему на это стоит обратить внимание

Прошедший год показал, насколько рискованно полагаться исключительно на Google для привлечения трафика. Внезапные обновления алгоритмов могут привести к утрате всего, чего вы добивались. В 2025 году необходимо диверсифицировать стратегии, чтобы снизить эту зависимость и повысить устойчивость.

Традиционная роль SEO постепенно сместится в сторону более широкого понятия «органический рост». Это будет включать в себя развитие нескольких каналов для привлечения аудитории. Такие платформы, как YouTube, TikTok, LinkedIn и подкасты, откроют возможности для привлечения новых клиентов, повышения ценности контента и создания более сплочённой и заинтересованной аудитории.

Как реализовать

1. Осваивайте новые платформы: ознакомьтесь с алгоритмами и стилями контента на платформах, с которыми вы ранее не работали. Это поможет вам лучше понять их особенности и эффективно адаптировать свой контент.

2. Стратегически перепрофилируйте контент: максимально используйте уже существующие материалы, адаптируя их для разных платформ. Это позволит вам сэкономить ресурсы и привлечь больше аудитории.

Мы в Журнале часто берём статьи и превращаем их в серии карточек для нашего телеграм‑канала. Это и есть перепрофилирование контента. 

3. Тестируйте и улучшайте: используйте информацию, полученную на новых платформах, чтобы сделать ваш контент более привлекательным и укрепить связи с вашей аудиторией.

SEO перейдёт к оптимизации для нескольких поисковых систем

Прогноз

К 2025 году SEO‑специалисты перестанут ориентироваться исключительно на Google и начнут работать с различными поисковыми системами, поскольку появятся новые платформы искусственного интеллекта.

Почему на это стоит обратить внимание

С появлением таких инструментов, как SearchGPT, и других поисковых систем, основанных на больших языковых моделях, доминирование Google может оказаться под вопросом. Чтобы выделиться на различных поисковых платформах, бренды должны будут продемонстрировать достоверность, подлинность и экспертность. SEO будет меньше зависеть от гугления и больше от оптимизации под то, где пользователи ищут информацию.

Как реализовать

1. Отслеживайте трафик с LLM: вы можете найти эти данные в Google Analytics 4 (GA4), чтобы лучше понять, какие LLM направляют трафик на ваш сайт. Это поможет вам более точно определить, где находятся ваши пользователи.

2. Инвестируйте в цифровой PR: укрепите авторитет вашего бренда через формирование идей и активную работу по созданию репутации.

3. Будьте гибкими: следите за обновлениями алгоритмов различных поисковых систем, чтобы своевременно адаптировать свои стратегии.

Google постепенно откажется от выделенных описаний в пользу кратких пересказов от ИИ

Прогноз

В 2025 году Google значительно ускорит развитие своих функций на основе искусственного интеллекта. В частности, будут расширены объявления и списки товаров в кратких пересказах от ИИ. Кроме того, скорее всего, Google постепенно откажется от использования выделенных описаний (featured snippets), так как краткие пересказы от ИИ станут основным инструментом для предоставления контекстных ответов.

Почему на это стоит обратить внимание

С ростом популярности кратких пересказов от ИИ традиционные поисковые функции, такие как выделенные описания, могут потерять свою актуальность. Акцент Google на использовании ИИ для рекомендаций продуктов и контекстных ответов изменит способ представления контента в результатах поиска. Бренды должны адаптироваться, осознавая, как ИИ обрабатывает запросы и выдает ответы, чтобы их контент оставался актуальным и привлекательным для пользователей.

Как реализовать

1. Изучите запросы к ИИ: определите информационные запросы, в которых с наибольшей вероятностью будут появляться краткие пересказы от ИИ.

2. Отслеживайте источники контента: проверьте, какие источники Google (или Gemini) выделяет в качестве источников для результатов, созданных ИИ.

3. Отвечайте на вопросы многосторонне: создавайте контент, который отвечает на весь контекст запроса, а не только на отдельные ключевые слова.

Как Google внедряет в поиск ИИ, чтобы не отставать от конкурентов 

Google станет незаменимым местом для ритейлеров

Прогноз

К 2025 году Google значительно улучшит свои сетки товаров, обогатит результаты и предложит функции поиска, ориентированные на коммерцию. Это приведёт к тому, что Google станет основным источником информации о категориях для ритейлеров.

Почему на это стоит обратить внимание

Поскольку Google продолжает отдавать приоритет результатам поиска для электронной коммерции, конкуренция за видимость будет возрастать. Чтобы оставаться конкурентоспособными, розничные продавцы должны адаптироваться, оптимизируя свои страницы товаров и используя такие инструменты, как товарные ленты и разметка Schema. Регулярный мониторинг производительности по сравнению с другими ритейлерами будет иметь решающее значение для сохранения преимущества в условиях растущей конкуренции.

Как реализовать

1. Оптимизируйте страницы товаров: убедитесь, что ваши страницы товаров содержат подробную информацию, удобны для пользователей и нацелены на повышение конверсии.

2. Разметка Schema: внедряйте комплексные структурированные данные, чтобы ваши товары отображались более привлекательно для поисковых систем.

3. Обновляйте информацию о товарах: регулярно обновляйте и оптимизируйте товарные фиды и объявления в Google Merchant Center. Это нужно для поддержания актуальности ваших товаров и повышения их видимости.

4. Отслеживайте конкурентов: сравнивайте свои показатели с результатами других ритейлеров, чтобы вовремя внести коррективы в стратегию. Это поможет вам сохранить лидерство и оставаться конкурентоспособными на рынке.

Алгоритм Google будет отдавать предпочтение нишевым и тематическим сайтам

Прогноз

Google внесёт изменения в свой алгоритм, чтобы дать больше возможностей для тематических сайтов, в отличие от крупных брендов, которые сейчас доминируют в нерелевантных результатах поиска.

16 компаний в ТОПе Google в 2024 году: кто они и как им это удаётся 

Почему на это стоит обратить внимание 

Партнёрские программы и отзывы о товарах остаются важными для Google, особенно учитывая растущую конкуренцию со стороны Amazon. Небольшие тематические сайты, которые уже хорошо ранжируются, могут получить больше возможностей для развития, поскольку Google продолжает наказывать стратегии, такие как злоупотребление репутацией сайта, которые часто используют крупные бренды.

Однако если вы пострадали от Helpful Content Update, не стоит ожидать полного восстановления — будет легче сделать это через другие каналы.

Как реализовать

1. Избегайте авантюрных стратегий: если вы крупный бренд, сейчас не самое подходящее время для участия в партнёрских обзорах.

2. Сохраняйте диверсификацию: небольшие бренды должны привлекать трафик из различных источников, чтобы минимизировать риски.

3. Упор на тематический авторитет: создавайте глубокий и релевантный контент, чтобы укрепить свои позиции в поисковых системах.

Изменения в контент‑стратегии

Контент‑стратегия будет на 20% состоять из создания контента и на 80% из бэкграунда бренда

Прогноз

К 2025 году успешные бренды овладеют искусством аутентичного диалога и идейного лидерства через контент, который не сможет воспроизвести искусственный интеллект. В то время как ИИ будет успешно справляться с основными задачами, будут выделяться те, кто демонстрирует уникальные истории и настоящие эмоции через диалог с аудиторией.

ТОП‑29 нейросетей для SEO в 2024 году 

Почему на это стоит обратить внимание

Искусственный интеллект уже устранил необходимость в «достаточно хорошем» контенте, поскольку конкуренты теперь могут создавать идеально оптимизированные материалы в больших масштабах. Единственным преимуществом остаётся создание того, что недоступно ИИ, — подлинных, авторских моментов, которые отражают реальный человеческий опыт.

В ближайшее время популярными станут такие форматы, как подкасты и разговорный контент. Они очень помогают в начале воронки, что способствует формированию эмоциональной связи с брендом.

Как реализовать

1. Создавайте экосистемы: объедините видео, аудио и текст с историей вашего бренда, создайте что‑то единое и целое.

2. Общайтесь с аудиторией: используйте подкасты и стимулируйте таким образом вовлечённость на верхних уровнях воронки.

3. Инвестируйте в идейное лидерство: развивайте экспертов в своей области и отдавайте приоритет созданию контента под руководством человека, чтобы выделиться на фоне искусственного интеллекта.

4. Адаптируйтесь к возможностям запросов без кликов: создавайте контент, который представит ваш бренд как надёжный источник кратких пересказов, созданных искусственным интеллектом, и ответов, которые могут быть получены без лишних усилий. 

5. Автоматизируйте технические задачи, но сохраняйте творческий подход: применяйте инструменты искусственного интеллекта для упрощения технических процессов и высвобождения ресурсов для создания увлекательных историй для вашего бренда, ведь они будут радовать аудиторию.

Контент, ориентированный на сообщество, будет определять 2025 год

Прогноз

2025 год станет годом, когда бренды заново откроют для себя важность доверия и взаимности в контент‑маркетинге. Вы сможете восстановить отношения с вашей аудиторией, укрепить связи с сообществом и создать значимые и долгосрочные связи.

Почему на это стоит обратить внимание

Контент‑маркетинг сместился в сторону алгоритмов и метрик, что привело к снижению внимания к ценности аудитории. Такой подход подрывает доверие и вызывает разочарование, что, в свою очередь, приводит к изменению поведения. Чтобы создать контент, который поможет выстраивать отношения с клиентами, он должен быть продуманным и соответствовать ценностям бренда.

ИИ открывает новые горизонты для ориентации на аудиторию. Однако, чтобы воспользоваться этими возможностями, бренды должны переосмыслить свой подход и предлагать контент, который будет не просто монетизированным, но ещё и значимым.

Как реализовать

1. Создавайте контент, который будет радовать вашу аудиторию: сосредоточьтесь на ценности для людей, а не на формальных показателях. Стремитесь создавать материалы, которые просвещают, вдохновляют или приносят пользу.

2. Укрепляйте доверие и авторитет: демонстрируйте свой опыт и связывайте контент с основными ценностями вашего бренда. 

3. Формируйте сплочённую аудиторию: позиционируйте свой бренд как часть сообщества вашей аудитории, используя контент для укрепления отношений.

4. Эффективно применяйте искусственный интеллект: используйте искусственный интеллект для адаптации контента, чтобы он более глубоко резонировал с вашей аудиторией.

5. Измеряйте по‑другому: разработайте качественные метрики для отслеживания укрепления доверия и долгосрочного воздействия вашего контента.

Как узнать, что контент‑маркетинг действительно работает: 9 показателей эффективности, которые нужно отслеживать 

Человек станет главным создателем и, соответственно, потребителем контента

Прогноз

В 2025 году SEO‑сообщество будет отдавать предпочтение аутентичному, созданному человеком контенту в сочетании с использованием искусственного интеллекта для более продвинутой оптимизации.

Почему на это стоит обратить внимание

Google отдаёт предпочтение контенту, который отражает личный опыт и уникальные взгляды, а не стандартным массовым шаблонам. В то же время инструменты ИИ становятся всё более мощными и способными решать сложные задачи.

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система 

Это открывает перед SEO‑командами новые возможности для создания контента, основанного на человеческом опыте, что позволит им укрепить доверие со своей аудиторией.

Как реализовать

1. Используйте ИИ для трудоёмких задач: позвольте SEO‑инструментам выполнять трудоёмкие задачи, такие как анализ данных, исследование ключевых слов и внутренняя перелинковка. Это освободит время вашей команде для создания интересных материалов.

2. Очеловечивайте контент: придайте вашей информации глубину, поделившись личным опытом и реальными примерами. Подчёркивайте знания и навыки вашей команды, чтобы укрепить авторитет и завоевать доверие читателей.

3. Расширяйте своё присутствие: создайте привлекательные аккаунты на различных платформах, чтобы повысить узнаваемость и привлечь заинтересованную аудиторию.

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2024 году 

Мы должны мыслить как режиссёры, а не как маркетологи

Прогноз

К 2025 году успешные маркетологи перестанут быть просто создателями контента и станут рассказчиками историй. Они сосредоточатся на поиске и распространении уникальных повествований, которые их бренды смогут делать лучше всего.

Почему на это стоит обратить внимание

В эпоху, когда интернет наполнен контентом, созданным искусственным интеллектом, чтобы выделиться, недостаточно просто производить больше контента. Вместо этого маркетологам следует сосредоточиться на курировании, рассказывании историй и вовлечении аудитории, чтобы возвыситься над шумом.

Мышление создателя документальных фильмов, а не традиционного контент‑маркетолога позволит брендам внедрять важные идеи и устанавливать более глубокие связи со своей аудиторией.

Как реализовать

1. Найдите уникальные истории: обозначьте суть бренда с помощью историй, основанных на его аутентичности и экспертности.

2. Собирайте ценный контент: используйте свои ресурсы для сбора разнообразных точек зрения и изучения идей, которые находят отклик у вашей аудитории.

3. Вовлекайте аудиторию: создайте условия для того, чтобы ваши клиенты могли активно участвовать в процессе формирования бренда. Это позволит укрепить связи между вами.

Созданный человеком контент активнее вовлечёт аудиторию

Прогноз

В 2025 году контент, созданный с участием близких по духу людей, будет иметь гораздо больший успех, чем контент, созданный искусственным интеллектом.

Почему на это стоит обратить внимание

По мере развития кратких обзоров от ИИ и инструментов, таких как SearchGPT, пользователи будут всё больше тяготеть к «человеческим» форматам, таким как видео, подкасты и интервью. SEO сместится от ключевых слов к концептуальным связям, что сделает создание бренда и стратегии более трудоёмким процессом, основанным на психологии.

Как реализовать

1. Выбирайте форматы, ориентированные на человека: сосредоточьтесь на видео, подкастах и интервью.

2. Упор на репутацию бренда: разрабатывайте стратегии, создающие сильные эмоциональные связи с аудиторией.

3. Адаптируйтесь к изменениям в SEO: создавайте контент, опираясь на связи между различными аспектами и более широкими концепциями, а не только на ключевые слова.

Целенаправленные контент‑стратегии станут залогом успеха

Прогноз

В 2025 году на передний план выйдут те бренды, которые воспринимают свои веб‑сайты как мощные инструменты конверсии, наполненные авторитетным контентом, что не под силу воссоздать ИИ.

Почему на это стоит обратить внимание

Мы уже наблюдали, что полагаться исключительно на Google не всегда хорошо, особенно с ростом числа кратких пересказов от ИИ и внедрением обновлений, таких как Helpful Content Update.

Чтобы адаптироваться к новым реалиям, бренды должны создавать контент, который ИИ не сможет воспроизвести. Это могут быть оригинальные исследования, экспертные мнения и подробный контент для низкочастотных запросов.

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам 

Одновременно с этим создание собственного контента, ориентированного на конкретную платформу, способствует формированию E‑E‑A‑T, открывая новые пути для ранжирования.

Как реализовать

1. Инвестируйте в свой сайт: сосредоточьтесь на создании оригинального и высокоценного контента, который отвечает на вопросы, интересующие пользователей на нижнем уровне воронки, и способствует увеличению конверсии.

2. Выбирайте платформы стратегически: избегайте простого повторения и создавайте контент, опираясь на свои сильные стороны.

Будущее SEO — за мультимедиа

Мультимедийный контент станет ключом к успеху в SEO

Прогноз

К 2025 году компании осознают, что SEO — это не просто текст. Поисковые системы станут лучше понимать видео, а ИИ откроет новые горизонты в разнообразии форматов контента.

Почему на это стоит обратить внимание

Поисковые системы активно анализируют видео‑ и аудиоконтент. Улучшенное извлечение метаданных повысит видимость встроенного видео, а короткие видео из инструментов для социальных сетей превратятся в ключевую часть бизнес‑стратегии. Чтобы оставаться конкурентоспособными, бренды должны интегрировать видео в свой основной контент и пересмотреть, как мультимедиа способствует их целям в области SEO.

Как реализовать

1. Создавайте мультимедийный контент: акцент на видео и подкастах позволит разнообразить и усилить предлагаемый контент.

2. Разнообразно используйте видео: не ограничивайтесь платформами, такими как YouTube, а включайте видео в ключевые страницы и статьи. Это поможет вам охватить более широкую аудиторию.

3. Не забывайте про короткие видео: короткие видеоролики станут вашим главным оружием в соцсетях и в бизнес‑контенте. Они помогут вам быстро привлечь внимание и донести информацию до целевой аудитории.

SEO‑продвижение на YouTube: инструменты и инструкция 

Расцвет персонализированного и мультимодального поиска

Прогноз

К 2025 году поиск станет ещё более персонализированным и мультимодальным благодаря достижениям в области ИИ и растущему спросу пользователей на высококачественный контент.

Почему на это стоит обратить внимание

ИИ‑инструменты, такие как Perplexity и SearchGPT, активно развиваются и выдают гиперперсонализированные результаты, узнавая всё больше о пользователях с каждым новым взаимодействием. Это делает поиск более интуитивным и захватывающим, как, например, в фильме «Железный человек» с Джарвис, где технология разговаривает с носителем.

Мультимодальный поиск также будет активно развиваться, объединяя текст, изображения, аудио и видео. Это изменит наши способы поиска и используемые форматы, сделав поиск более универсальным и эффективным.

Как реализовать

1. Оптимизация поиска: подробно изучите своих пользователей, будьте открыты для общения, постоянно улучшайте стратегию контента и учитывайте индивидуальные потребности каждого.

2. Добавьте мультимодальность: адаптируйте свой контент для различных форматов, включая текст, изображения, аудио и структурированные данные, чтобы обеспечить доступ в любой ситуации.

3. Качество превыше всего: создавайте тщательно продуманный оригинальный контент, который будет демонстрировать вашу экспертность.

Персонализация и гиперадаптация

Поиск станет более фрагментированным и персонализированным

Прогноз

К 2025 году результаты поиска будут становиться всё более индивидуальными, и каждый пользователь сможет увидеть уникальную версию поисковой выдачи, которая будет учитывать его предпочтения, предыдущие действия и взаимодействия с другими каналами поиска.

Почему на это стоит обратить внимание

Инструменты искусственного интеллекта, такие как SearchGPT, уже сейчас персонализируют результаты на основе интересов и поведения пользователей, и эта тенденция будет только нарастать. Google и другие поисковые системы будут отдавать предпочтение результатам, которые отражают привязанность к бренду и предыдущие взаимодействия с ним. Чтобы сохранить свою видимость, бренды должны поддерживать тесные связи со своими клиентами на различных платформах, стимулируя дополнительный поиск по бренду.

Как реализовать

1. Формируйте привязанность к бренду: привлекайте аудиторию через контент, который побуждает их искать ваш бренд и взаимодействовать с ним.

2. Оцените влияние бренда: отслеживайте объём поиска по вашему бренду и количество посетителей с помощью таких инструментов, как ChatGPT и Perplexity.

📈Проверять объём поиска можно и в Топвизоре

Анализируйте частоту запросов в Яндексе и Google, чтобы продвигать сайт эффективно. Узнайте, по каким запросам высокий спрос в нише, и определите, какие высокочастотные или низкочастотные ключи принесут вам максимальный трафик.

3. Совершенствуйте контент‑стратегии: сосредоточьтесь на создании увлекательного контента, который укрепляет лояльность к бренду и помогает установить более тесные связи с вашей аудиторией.

Гиперадаптация поможет побороться даже с гигантами

Прогноз

В 2025 году Google будет продолжать уделять особое внимание гиперадаптации в результатах поиска, что создаст трудности для гигантов индустрии в борьбе с локальными магазинами.

Почему на это стоит обратить внимание

В этом году мы наблюдаем растущую тенденцию к региональному неравенству в рейтинге: крупные бренды уступают своим локальным конкурентам даже по таким запросам, как «{название товара/услуги} онлайн». Упор Google на локальную релевантность означает, что крупные домены должны адаптироваться, чтобы сохранить свою видимость, особенно в тех отраслях, где наблюдается высокая региональная конкуренция.

Локальное SEO: как продвигаться в геосервисах 

Как реализовать

1. Отслеживайте позиции в конкретных регионах: регулярно отслеживайте рейтинги на ключевых рынках, чтобы выявлять региональные изменения и оперативно реагировать на них.

🔝 В инструменте Проверка позиций сайта можно узнать, какие позиции в ТОПе поисковой выдачи занимает ваш сайт, а ещё бесплатно проверять позиции пяти сайтов конкурентов. Поддерживаются все регионы и языки, доступные в поисковиках. Хотите проверять позиции в Google в Бразилии с португальским языком? Для Топвизора это не проблема!

2. Адаптируйте контент: создайте уникальные целевые страницы для каждого региона, указав на местные аккредитации и отзывы клиентов. Это поможет повысить узнаваемость бренда и доверие к компании.

3. Привлекайте местную аудиторию: поощряйте пользователей создавать контент на местных языках и акцентируйте внимание на деталях, важных для местных жителей. Такой подход поможет укрепить связи с ЦА и укрепить репутацию компании.

SEO‑оптимизация для международных рынков: 5 простых шагов к успеху 

Этика в сфере ИИ и доверие к нему

Даже у Google нет времени на новые проблемы с ИИ

Прогноз

К 2025 году специалисты по SEO должны уделять особое внимание достоверному контенту, основанному на интенте, чтобы выделиться на фоне шума искусственного интеллекта. Google будет поощрять аутентичные идеи и опыт, одновременно наказывая за перегруженный и переоптимизированный контент.

Почему на это стоит обратить внимание

Стремясь сократить время поиска и повысить релевантность, Google отдаёт предпочтение контенту, который отвечает пользовательскому интенту, содержит личные идеи и факты. Удобство пользователей будет иметь всё большее значение. Как советует Джон Мюллер, специалисты по SEO должны сосредоточиться на релевантности и интенте пользователей.

Как реализовать

1. Сосредоточьтесь на интенте: создавайте контент, который прямо отвечает на вопросы и помогает пользователям выполнять целевые действия. Рассматривайте ключевые слова как побочный продукт, а не как цель.

2. Обеспечьте надёжный опыт: проверяйте достоверность контента, созданного искусственным интеллектом, и только после проверки добавляйте его на страницы.

3. Отслеживайте показатели вовлечённости: используйте макро‑ и микроконверсии или аналогичные метрики, чтобы оценить, насколько ваш контент соответствует поисковым запросам.

Чёткая политика использования ИИ обезопасит вашу стратегию

Прогноз

К 2025 году маркетологи должны разработать и внедрить строгие правила использования ИИ, чтобы лишний раз себя обезопасить, сохранить трафик и избежать штрафов от поисковых систем.

Почему на это стоит обратить внимание

Неконтролируемое применение ИИ может привести к обвинениям в плагиате, критике и негативным реакциям со стороны общества. Поисковые системы строго наказывают за неоригинальный или неэтичный контент, что негативно сказывается на видимости и подрывает доверие к бренду. Установление чётких правил позволяет ответственно использовать ИИ, не нарушая интересов пользователей и авторов.

«Я создал систему пропаганды на базе ИИ за $105»: как фермы контента зарабатывают на рекламе 

Как реализовать

1. Разработайте и внедрите правила использования ИИ: просите команду тщательно изучить все доступные альтернативы перед использованием ИИ и всегда учитывайте этические соображения при принятии решений.

2. Сохраняйте контроль со стороны человека: привлекайте людей к каждому этапу создания контента и запрещайте публиковать результаты работы ИИ в неизменном виде.

3. Уделяйте приоритетное внимание качеству: сосредоточьтесь на создании оригинального и безопасного контента, который будет полезен для пользователей и соответствовать стандартам поисковых систем.

Как регулируются права для ИИ‑контента 

Главное

Чтобы достичь успеха в 2025 году, необходимо разнообразить свою SEO‑стратегию и снизить зависимость от результатов поисковой системы Google. Одним из способов достижения этого является создание сообществ, которые позволят вам напрямую взаимодействовать с аудиторией. 

Также стоит инвестировать в мультимедийный контент, такой как видео, и использовать поиск в социальных сетях, чтобы привлекать пользователей там, где они проводят больше всего времени.

Наконец, важно подготовиться к внедрению генеративного поиска на основе искусственного интеллекта, создавая контент, адаптированный для новых направлений.

Ещё по теме 🔝

SEO‑итоги 2024: чем запомнится прошедший год и как он повлияет на новый

10 SEO‑трендов в 2025: ИИ для работы, продуктовый подход в SEO, борьба с накруткой и многое другое 

Как правильно прогнозировать в SEO