ТОП-35 публикаций о SEO со всего интернета за май

Каково состояние SEO в 2025

Что происходит с SEO в 2025 году? Рэнд Фишкин, Аманда Кинг и другие эксперты поделились наблюдениями о текущем состоянии индустрии. Главные темы — доминирование Google, рост влияния ИИ, борьба за клики в условиях снижения видимости органической выдачи и смещение фокуса с классических SEO-задач на комплексный digital. В обзоре — реальные цифры, графики и мнения специалистов по всему миру. 

Каким будет поиск-2030

Алейда Солис спрогнозировала будущее поиска к 2030 году, а noindex, nofollow перевели и сделали краткую выжимку её статьи. Ожидается доминирование AI Agent First Experience — персонализированного, разговорного и мультимодального поиска с явной привязкой к источникам трафика. Google сохранит лидерство, но значительные доли займут ChatGPT, Bing, Perplexity и другие платформы. Подробности — в статье (на английском языке) и в посте noindex, nofollow.

Как работает SEO в РФ и за рубежом: ссылки, конкуренция и заказчики

Михаил Шакин и Артём Маркелов обсудили ключевые различия в подходах к продвижению в Рунете и на бурже. Темы — стабильность выдачи Google vs Яндекс, роль ссылок и судьба бирж, подходы к линкбилдингу, инструменты, поведение заказчиков и особенности работы с англоязычными нишами. Затронуты также автоматизация, сбор семантики и стратегии продвижения в конкурентных регионах. Это видео — отличный обзор для тех, кто хочет выйти за пределы локального SEO и понимать, как работают западные рынки.

Что было на New York SEO Week: перевод и выжимка

Лили Рэй сделала выжимку обсуждений на New York SEO Week, а на канале «SEO без воды» перевели её статью. Главное: 

• Началась эра Agentic Internet: пользователи теперь будут меньше кликать. За них всё будут делать LLM-агенты. Оптимизировать нужно теперь не UX, а AX (Agent Experience): структуру, семантику, метаданные, списки. JS, дизайн, ссылки теперь второстепенны. Стоит привыкнуть к zero-click future и потере прямого контакта с аудиторией.

• Поисковые алгоритмы давно думают не ключами, а смыслами. Слова — это точки в многомерном пространстве, релевантность — это косинусное сходство. Старые SEO-инструменты живут в эпохе лексики, а поисковики уже давно в эпохе семантики. Важна теперь не длина тайтла, а попадание по интенту и топику.

Ещё больше выводов — в статье Лили Рэй (на английском языке) и в посте «SEO без воды».

AI Mode в GSC: что такое, зачем нужно и как пользоваться

Google анонсировал интеграцию данных по AI Mode (полноценному ИИ-режиму поиска) в отчёты Search Console, но без выделения отдельного сегмента: показатели AI Mode войдут в общий трафик «Веб-поиска». Это значит, что анализ эффективности сайта именно в AI Mode будет невозможен, как через интерфейс, так и через API.

DrMax порассуждал о последствиях такого решения: нельзя будет понять, как AI Mode влияет на видимость и кликабельность, будет размываться CTR, что осложнит оценку эффективности контента и ROI. Подробности — в посте DrMax.

Как использовать data-nosnippet для управления AI-выдачей

DrMax рассказал о том, как использовать атрибут data-nosnippet для управления тем, какие части контента попадают в AI-выдачу Google, особенно в AI Overviews.

В отличие от nosnippet, который скрывает весь фрагмент, data-nosnippet позволяет избирательно исключать отдельные элементы HTML из сниппета. Это помогает сохранить мотивацию пользователя кликнуть по ссылке, скрывая ключевую информацию (цену, выводы, CTA и пр.) от ИИ-ответа, но оставляя её доступной на самой странице.

Подробности — в тексте поста. 

Что такое User-Side Data и анализ сигналов взаимодействия

Также он рассказал о понятии User-Side Data из недавнего слива как одной из ключевых групп сигналов для ранжирования в Google:

«User-Side Data — одна из наиболее влиятельных, хотя и опосредованно измеряемых, групп сигналов для ранжирования в Google. Согласно данным из слива, Google под этим термином понимает именно взаимодействие пользователей с результатами поиска и веб-страницами, а не пользовательский контент».

Подробности — в посте DrMax. 

Что такое Topicality (T) и что она значит для Google

DrMax рассказал о Topicality (T) — метрике релевантности в глазах Google. Это сложная метрика, отражающая, насколько документ соответствует поисковому запросу. Она строится не на одном сигнале, а на комбинации трёх ключевых компонентов (так называемых ABC-сигналов), с ручной настройкой весов и взаимодействий внутри Google. Это не сумма, а синергия.

Topicality — это баланс между анкорами, контентом и поведенческими сигналами. Упор только на один из компонентов (например, ссылки без контента) не даст нужного результата. Google оценивает общую гармонию. Подробности — в посте.

Влияет ли количество отзывов на ранжирование в Google Maps?

В Sterling Sky провели эксперимент — как отзывы влияют на ранжирование в Google Maps. О результатах рассказал автор канала «SEO без воды».

Суть эксперимента:

• В 2024 году при увеличении количества отзывов с 3-й до 16-й позиции в локальной выдаче выросли, но дальнейшее увеличение до 31 отзыва уже не дало прироста.

• В 2025 году тест повторили: три бизнеса с 9 отзывами получили по одному дополнительному отзыву (до 10) — и в каждом случае наблюдался небольшой, но стабильный рост позиций.

• Добавление 11-го отзыва уже не дало эффекта: «магическое число» для локального SEO осталось прежним — 10.

• Дальше вступает в силу закон убывающей отдачи: отзывы продолжают работать на доверие и конверсии, но не на рост позиций.

Выводы — в тексте поста и в статье (на английском языке).

Как восстановиться после апдейтов Google?

В чате Топвизор‑Журнала нас спросили: «Как восстановиться после гугловских апдейтов? Какие есть базовые действия, которые помогут пережить HCU и прочее?» Кстати, там вы можете задать и свой вопрос — и мы вместе с экспертами постараемся на него ответить. 

Про обновления Google и как восстановиться после них рассказал Андрей Антохин, SEO‑специалист и автор канала Hello, digital world.

Новая глава Google Search — Элизабет Рид. Кто она такая, чем будет заниматься в Google и как изменится поиск

В газете Financial Times вышло подробное интервью с новым руководителем Google Search Элизабет Рид. 

Элизабет Рид присоединилась к Google в 2003 году и была в первой десятке инженеров в нью‑йоркском офисе компании, где тогда работало от 500 до 1 000 человек. Она начала свою карьеру с работы над локальными задачами, а через несколько лет перешла в Google Search.

Барри Шварц выделил главное из интервью — а мы перевели эти выводы и делимся ими с вами. 

Как оптимизировать сайт под featured snippets и есть ли смысл тратить на это ресурсы

Выделенные описания, или featured snippets — особые блоки в выдаче Google, которые появляются над обычными результатами поиска. Это готовые ответы на ваш вопрос, отобранные ПС прямо со страниц сайтов, и они располагаются даже выше первого органического результата.

Про оптимизацию под featured snippets рассказал SEO‑эксперт Дмитрий Дамарнацкий.

Как часто Google меняет теги title и почему это происходит?

Насколько часто Google меняет теги title? Автор оригинальной статьи, которую мы перевели, проанализировал первые 50 страниц результатов по тысячам ключевых слов, включая YMYL-сайты, коммерческие и информационные ресурсы. 

Оптимизация магазина Google Top Quality Store: что это и как работает

Google запускает новый лейбл для магазинов — Top Quality Store. Броди Кларк разобрал, что это за метка, как она выглядит в выдаче и какие факторы влияют на её получение — от скорости доставки до пользовательских оценок. Автор приводит примеры оформления лейбла, анализирует, как это может повлиять на кликабельность, и делает выводы о значении нового сигнала доверия в экосистеме коммерческого поиска. Это полезный материал для ecom-SEO и специалистов, работающих с Merchant Center (на английском языке).

Как продвигаться в Яндекс Картах

С каждым годом малых и средних предприятий становится всё больше, и, чтобы не потеряться на фоне крупных конкурентов, им нужно искать способы отразиться в памяти своих потребителей. На помощь приходит продвижение на геосервисах, таких как Яндекс Карты, 2ГИС, Google Maps. В этой статье подробно разобрали, как можно создать и улучшить профиль в Картах. 

Почему контекстную рекламу в Яндексе сложно заметить

Контекстная реклама в Яндексе уже давно занимает несколько верхних позиций. Раньше поисковик помечал рекламные ссылки, но недавно отличить органические результаты от рекламных стало практически невозможно: в конце апреля вместо надписи «реклама» Яндекс стал использовать символ «₽», а ещё через пару дней — слово «промо». Из-за этого пользователь может ошибиться и попасть на нерелевантный сайт. В статье — всё о том, как Яндекс маркирует рекламу и как начать её замечать.

Что будет с сайтом, если накрутить поведенческие факторы в Яндексе

Александр Ожгибесов поделился практическим кейсом: с помощью сервиса SEOPapa он протестировал, как ботогенерация кликов и поведенческой активности влияет на позиции сайта. В видео — подробный разбор механики накрутки, динамики роста и отката после остановки кампании, а также реакция Яндекса по данным из Метрики и Вебмастера. 

Как продвигать сайт в 2025, если Яндекс ворует трафик

Александр Ожгибесов также показал, как в 2025 году поисковики (особенно Яндекс) агрессивно отбирают трафик у сайтов через сниппеты, нейроответы и собственные сервисы. В видео — практическое руководство по новой SEO-реальности: как собирать данные, какие метрики реально влияют на видимость, как учитывать геоаналитику и поведение пользователей с разных устройств. Особое внимание — на том, как понять, на какую ПС делать ставку и какие on-page-факторы работают в текущих условиях. Видео незаменимо для тех, кто работает в рунете и хочет сохранить (или вернуть) органический трафик.

Как эффективно избавиться от малоценных страниц: инструменты и стратегии

Михаил Шакин и Ильхом Чакканбаев рассказали, как эффективно выявлять и устранять малоценные страницы на сайте с помощью практических инструментов и стратегий. Вебинар охватил методы поиска технических и контентных дублей, проверку уникальности и смысловых дублирующих страниц, а также рекомендации по работе с большим числом страниц. Особое внимание уделено особенностям для интернет-магазинов на поддоменах. 

В видео — пошаговые инструкции и ответы на вопросы, полезные для оптимизации структуры сайта и повышения качества его контента.

Как создать контент под AI Mode

Сергей Людкевич рассказал о стратегии создания контента для AI Mode, разработанной Метеханом Есилюртом на основе анализа сайта с помощью метода разветвления запросов.

Основные рекомендации:

1. Фокус на ключевых словах с длинным хвостом и вопросительных фразах для подтем.

2. Создание тематических кластеров с разбивкой на подвопросы и конкретным контентом под каждый.

3. Учёт глубины и принципов E-E-A-T через раскрытие вопросов «кто?», «что?», «почему?», «когда?», «как?».

4. Внедрение внутренней перелинковки и формирование понятной архитектуры сайта с хаб-страницами.

5. Поиск и заполнение пробелов в контенте, включая разнообразные форматы, например видео на YouTube, в Инстаграме и Тиктоке.

6. Охват всего пути пользователя — учитывание связанных интересов и тем.

Подробности — в посте.

Как быстро визуализировать архитектуру или схему перелинковки сайта в Draw.io с помощью ИИ

Максим Котёнков рассказал о способе быстрой визуализации архитектуры или схемы перелинковки сайта с помощью ИИ и сервиса Draw.io.

Вместо генерации изображений или кода, который сложно редактировать, он предложил использовать XML-схемы — их можно импортировать в бесплатный онлайн-инструмент Draw.io. Такой подход позволяет легко редактировать полученную диаграмму и адаптировать её под свои задачи.

Промпт для генерации XML-схемы автор оставил в комментариях к посту, а сам процесс показал на видео.

Как соответствовать 152-ФЗ без юриста: быстрый чек-лист

С 30 мая 2025 года в России вступают в силу обновлённые требования к обработке персональных данных (ПД). Они коснутся всех организаций, индивидуальных предпринимателей и самозанятых, которые собирают или используют личную информацию. Тема пока вызывает много вопросов: нормы не до конца проработаны, а юристы порой дают противоречивые рекомендации.

Эксперт Журнала Ольга Костенко рассказала, что делать с сайтом, а Максим Котёнков в своём канале поделился ещё одним чек-листом проверки сайта на соответствие требованиям РКН.

Как монетизировать свой трафик с помощью партнёрского маркетинга в 2025 году

Партнёрский маркетинг, или аффилированный маркетинг — это бизнес-модель, при которой вы получаете комиссионные за привлечение клиентов к товарам или услугам других компаний. По сути, вы становитесь цифровым посредником, который связывает аудиторию с полезными для неё продуктами. В статье — всё о том, как с ним работать.

ИИ-сервисы для продавцов на маркетплейсах: ТОП лучших + инструкция, зачем они нужны

Вместе с экспертом разобрались, чем ИИ помогает в работе с маркетплейсами, а также собрали подборку самых полезных инструментов: для подбора товара, аудита его фото, сравнения товаров, работы с неймингом, картинками и многим другим.

Google AI Overview VS расширение Copilot VS OpenAI или Grok: сравниваем сервисы

Николай Шмичков из SEOquick сравнил три AI-инструмента для поиска и анализа информации.

1. Google AI Overview — это встроенная в поиск Google функция, которая быстро даёт структурированные ответы бесплатно, но не всегда понимает нюансы запросов и не всегда отвечает на все вопросы.

2. Grok, Perplexity и ChatGPT — отдельные сервисы с чат-интерфейсом, позволяющие глубже анализировать сложные запросы и работать с текстом и изображениями. У Grok бесплатная и более мощная модель, но у всех есть ограничения по форматам и объёму данных.

3. Расширение Copilot существует в двух версиях: в браузере Edge и в MS Office 365. В офисном пакете GPT хорошо обрабатывает файлы и обеспечивает корпоративную защиту, но требует сложных запросов. В Edge Copilot позволяет анализировать открытые страницы и работать с запросами в чате, есть бесплатная и платная версии.

Подробности — в посте. 

Как попасть в рекомендации ChatGPT

Николай Шмичков рассказал и о том, как попасть в рекомендации ChatGPT. Он объяснил, что GPT-4o использует два источника информации: встроенные знания (обучающую выборку до конца 2023 года) и интернет-поиск в реальном времени (с февраля 2025 года) при включённой функции поиска. Чтобы новый контент стал заметен для модели, нужно правильно подготовить сайт и материалы — от настройки robots.txt и перелинковки до структуры контента под формат GPT (вопросы в заголовках, списки, микроразметка). Подробности — в посте. 

Можно ли доверять ChatGPT в продвижении и что такое фальшивые SEO-советы

Стоит ли полагаться на ChatGPT в вопросах SEO и где проходит граница между помощью и вредом? В статье на vc.ru Соня Гирич разобрала распространённые ошибки, которые допускает ИИ при генерации SEO-советов, включая вымышленные источники, устаревшую информацию и переобобщения. 

Она также поделилась принципами критической оценки ИИ-ответов и дала советы, как проверять и уточнять полученные рекомендации. Особенно статья полезна для новичков, которые используют ChatGPT как наставника и рискуют слепо следовать некорректным инструкциям.

Как определить, что контент создан с помощью ИИ

ИИ-контент всё чаще мелькает в выдаче — но как понять, что перед вами текст, сгенерированный нейросетью? На сайте SEOquick подготовили подробный гайд по определению ИИ-контента. В нём — обзор популярных детекторов (GPTZero, Winston AI, Copyleaks и др.), их точности и ограничений. 

Автор статьи поделился примерами, когда определение источника критично: для E-E-A-T, доверия пользователей и оценки рисков. Также разобраны сигналы, по которым можно заподозрить генерацию — от избыточной шаблонности до отсутствия фактической конкретики. Подробности — в статье. 

У заказчика не совпадают позиции. Как объяснить ему, что происходит?

Представьте ситуацию: вы кидаете клиенту отчёт из Топвизора, а он начинает проверять позиции вручную и жаловаться, что они у него не совпадают с позициями из отчёта. В статье разобрали причины, почему это происходит, а ещё вы найдёте внутри чек-лист, который простым языком объясняет, как нужно проверять позиции и почему они могут не совпадать с выдачей. Его можно кидать своим клиентам и не бояться: «А вдруг они подумают, что я как-то не так продвигаю их сайт?»

Почему SEO в 2025 — это не просто покупка ссылок и ключи в текстах

Pickles team — агентство комплексного интернет-маркетинга. Поговорили с основателем агентства о том, каким стало SEO в 2025 году, что нужно делать, чтобы быть в ТОПе, и каких ошибок не допускать. 

Зачем нужен ребрендинг и как его провести: от премии до экосистемы

Ребрендинг часто путают с редизайном или ренеймингом, но это лишь составные части ребрендинга. Он предполагает не только внешние, но и внутренние изменения компании и проводится редко — например, если компания существенно изменила свой продукт или запланировала выход на новый рынок. В статье — всё о ребрендинге и о том, как его провести. 

Как навести порядок в бизнес-процессах агентства, не задохнувшись в задачах

Александр Алаев рассказал, как наладить эффективное управление бизнес-процессами в агентстве без хаоса и потерь времени. Он также поделился опытом создания системы Moo.Team, которая помогает планировать проекты, отслеживать время сотрудников и выстраивать прозрачные коммуникации с клиентами. 

В видео подробно разбираются ключевые метрики эффективности, организация базы знаний и автоматизация рутинных задач, а также вопросы безопасности данных. Будет полезно для агентств, веб-студий и фрилансеров, которые хотят повысить продуктивность и системность в работе с командой и клиентами.

Пять ошибок в SEO-отчётах, которые раздражают клиентов

Почему даже хорошая работа не впечатляет клиента и как не испортить впечатление отчётом? Игорь Д. на vc.ru разобрал пять типичных ошибок в SEO-отчётности: от перегрузки данными без выводов до непонятных KPI и попыток показать рост любой ценой. В материале — примеры неудачной подачи, советы по улучшению коммуникации и форматам отчётов, которые реально помогают клиенту понять ценность работы. 

Пять ошибок в SEO, из-за которых специалисты теряют клиентов

Андрей Гусаров раскрыл ТОП-5 самых распространённых и критичных ошибок в SEO, которые приводят к потере клиентов и трафика даже у качественных сайтов. Он разобрал проблемы с неэффективными посадочными страницами, слабой структурой сайта и недостаточным вниманием к контенту, который должен полноценно отвечать запросам пользователей. Особое внимание уделено ошибкам в линкбилдинге, дублированному контенту и техническим проблемам с индексацией. Также в видео — о том, почему высокий трафик не всегда превращается в заявки и как исправить это с помощью правильной конверсии. 

Как понять, почему пользователи уходят с вашего сайта, и найти точки роста

Высокий трафик не всегда означает успех — важно, чтобы пользователи оставались и конвертировались. В статье на VC SEO от Ant-team разобрали основные причины, по которым посетители покидают сайт: плохой UX, медленная загрузка, нерелевантный контент, отсутствие доверия. Автор предлагает системный подход к анализу поведения: от метрик вроде bounce rate и scroll depth до юзабилити-аудита и опросов. Отдельный фокус — как превратить эти инсайты в конкретные точки роста.