Гайд по линкбилдингу в Google: как покупать ссылки и сколько это стоит

Гайд написал Николай Романцов, частный SEO‑специалист и автор телеграм‑канала о SEO.

Зачем прорабатывать ссылочный профиль в Google

Поисковики по‑разному относятся к ссылкам. В Яндексе ссылки нужны, чтобы побороться с сильнейшими конкурентами за первые строки выдачи. А попасть в ТОП‑10 можно и без ссылок, особенно учитывая, что практически все накручивают поведенческие факторы.

Если развивать сайт и работать с брендом, можно получить рост сайта в Google. Но эффективность такого продвижения несравнима с улучшением показателей позиций и трафика при закупке ссылок. Это уже стало аксиомой: если хотите попасть в ТОП Google по средне‑ и высокочастотным запросам, вам нужны ссылки.

Важна не только сама ссылка, но и поведение пользователей: кликают ли по ней, где она размещена, видна ли она, насколько ссылка релевантна теме.

Как получать ссылки

План работ по получению ссылок:

1. Добавляем сайты в каталоги, справочники, карты.

2. Получаем ссылки из бирж — например, Miralinks, Sape и GoGetLinks.

3. Разбавляем анкорный лист крауд‑ссылками: получаем ссылки с форумов, обсуждений.

4. Усиливаем текущие ссылки через многоуровневый линкбилдинг.

5. Получаем ссылки из PBN‑сети.

Виды ссылок: сабмит, крауд, аутрич, PBN, пресс‑релизы

Теперь разберём каждый пункт отдельно.

1. Добавляем сайт в каталоги и сабмиты

Добавляете сайт в тематические каталоги, карты и справочники — ищите подходящие сайты в моей подборке на 220+ каталогов. Можно найти исполнителя на бирже Kwork, который добавит компанию по указанным адресам за небольшую плату.

То есть эти площадки — базы разных компаний, где вы можете зарегистрировать свою компанию и получить ссылку. Слабую, конечно, но зато бесплатно.

2. Закупаем ссылки на биржах

Наверное, многие сталкивались с сервисом вроде Яндекс Услуги: у вас есть задача, бюджет и список исполнителей. Вам нужно составить хорошее ТЗ и выбрать исполнителя с подходящей ценой. Биржи работают так же.

У нас есть:

• задача — получить ссылку на страницу с определённым анкором (ключом, по которому хотите поднять позиции);

• бюджет;

• сайты‑доноры, с которых мы купим ссылку (исполнители) и которых мы будем выбирать.

На биржах много мусорных сайтов, но там можно найти нормальных доноров: отсейте мусор, изучите примеры размещения статей, проверьте, чтобы на сайте не было ссылок на казино и темы 18+. Генерируйте статью и отправляйте на размещение.

За 2–3 вечера любой человек сможет разобраться и получить первые ссылки на свой сайт. Даже если вы ошибётесь и получите пару мусорных ссылок, ничего страшного не случится.

Николай Романцов Частный SEO‑специалист и автор телеграм‑канала о SEO

Подробную инструкцию по наращиванию ссылочной массы можно найти в моём гугл‑документе.

3. Заказываем крауд‑ссылки

Далее заказываем крауд‑ссылки (ссылки с форумов) — например, на площадках вроде Otzyv‑Shop или Zenlink.

Крауд‑ссылки необходимы, чтобы разбавить анкорный лист (список всех ключей, по которому закупаете ссылки или продвигаетесь) безанкорными ссылками. Такие ссылки должны выглядеть как честный отзыв или совет, а не рекламный спам. А ещё крауд можно использовать в качестве Tier‑3 ссылок.

4. Увеличиваем эффективность ссылок

Вы можете увеличить вес статьи с домена донора на ваш сайт путём простановки дополнительных ссылок на ссылки. Например, вы написали статью «Как получить обратные ссылки из Википедии» и хотите её прокачать.

Сначала мы ставим ссылку Tier‑1 (первый уровень), когда ссылаются сразу на вас. Покупаем ссылку на «Комсомольской правде» и получаем прямую ссылку на статью. Цепочка: донор → наша статья, то есть «Комсомольская правда» → «Как получить обратные ссылки из Википедии».

Ссылки Tier 2

Ссылки второго уровня нужны, чтобы:

• прокачать ссылки Tier 1;

• не заспамить сайт некачественными донорами;

• не переспамить резким увеличением количества ссылок;

• ускорить индексирование ссылок.

В этом случае мы закупаем ссылки не на нашу статью, а на материал сайта «Комсомольская правда», в котором стоит ссылка на нашу статью. Например, донором станет сайт SearchEngines. Цепочка будет выглядеть так: донор → донор → наша статья, то есть SearchEngines → «Комсомольская правда» → «Как получить обратные ссылки из Википедии». Ссылок второго уровня обычно от 2 до 10.

Чем выше уровень ссылки, тем ниже её качество. Соответственно, чем дальше в цепочке сайт‑донор от нашей статьи, тем ниже его качество. Например, ссылки Tier 2 дают больший вес, чем ссылки Tier 3.

Ссылки Tier 3

Уже на ссылки второго уровня закупаются ссылки ещё более низкого качества — Tier 3 ссылки: можно крауд‑ссылки или прогон хрумером. Цепочка будет такой: донор → донор → донор → наша статья, то есть, например, SEOnews → SearchEngines → «Комсомольская правда» → «Как получить обратные ссылки из Википедии». 

Если у вас небольшой бюджет, например 10 000 руб. в месяц, лучше не тратить время на усиление ссылок.

Облегчить процесс можно на бирже Kwork: там есть объявления по усилению ссылок.

Усиливать ссылки в рамках функционала бирж не рекомендую: обычно это мусорные ссылки, которые никак не повысят эффективность. Если их использовать, то только на третьем или четвёртом уровне, но никак не на втором. 

PBN‑ссылки

PBN (Private Blog Network) — это сеть сайтов, используемая для наращивания ссылочной массы и улучшения позиций в поисковой выдаче. В данный момент по показателям лучший, но дорогой вариант.

Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

Некоторые специалисты создают свои сети, но я не трачу на это время: невозможно заниматься SEO и построением сеток сайтов одновременно, по крайней мере в моих условиях, плюс мне это не интересно. Вместо этого нашёл адекватного подрядчика и работаю с ним.

Николай Романцов Частный SEO‑специалист и автор телеграм‑канала о SEO

Почему сейчас всё больше и больше переходят к PBN?

1. Меньше заспамленных доноров. Помимо ссылки на ваш сайт, на площадке будет 3–4 ссылки на другие сайты, в то время как с бирж может продаваться до 10 000 ссылок с донора. Так вы получаете уникальную ссылку.

2. Восстановленные доноры для сетки имеют свою хорошую ссылочную массу именно в той нише, которая вам нужна. А потом на них добавляют ещё ссылки.

3. Ссылки на PBN постоянны. В отличие от бирж: там веб‑мастера периодически удаляют ссылки, чтобы убрать заспамленность.

4. Кликовая доступность ссылки с PBN будет лучше, чем с бирж.

Есть исполнители, предлагающие услуги под ключ: вам потребуется лишь предоставить анкорный лист и ссылки. Обычно исполнители сами подбирают анкоры и околоссылочный текст, но я всегда присылал свой список запросов и анкоры, поэтому мои рекомендации:

1. Старайтесь не спамить в анкорах коммерческими словами «купить», «заказать», «цена»; используйте просто «медицинские», «УЗИ брюшной полости» или название бренда. Добавляйте разные анкоры.

2. Начинайте с небольших бюджетов. Сначала познакомьтесь с исполнителем и его методами. Да и взрывной рост по ссылкам может привести к санкциям.

3. При проработке ссылок стремитесь к 60–80% безанкорных и 20–40% анкорных ссылок. Разумеется, всё зависит от тематики, анкоров конкурентов и так далее.

Не используйте анкоры «тут» или «здесь» — их эффективность околонулевая. 80% ссылок ставьте на внутренние страницы, 20% — на главную. Это приблизительные цифры: всё же стоит проанализировать конкурентов в ТОП‑10.

Суть в том, чтобы «показать», что сайт сам решил написать интересную статью и упомянуть вас. Например, если вы проставите пять ссылок на свой сайт с ключами «купить», «заказать», то станет очевидно, что ссылки или статья куплены. Ссылки не учтутся, и вы потеряете деньги.

4. Ставьте PBN‑ссылки на тематический сайт и аналогичный регион продвижения. Эффективность ссылок в таком случае немного выше.

Например, если продвигаетесь в РФ, нужен сайт с РФ, а не из Италии. Если вы продвигаетесь в медицинской нише, нужен сайт медицинской тематики или максимально приближенный к ней.

Но лучше следить за тем, чтобы страница, с которой вы получаете ссылку, была максимально релевантной. А ссылки с нетематических доноров работают.

Откуда брать ссылки на PBN?

Рассмотрим варианты получения ссылок Tier 2 для простановки на Tier 1 вручную:

• крауд‑ссылки — ссылки с форумов);

• гостевые посты — можно закупать с бирж;

• комментирование статей — можно было отнести к крауду, но вывел в отдельный пункт;

• готовые решение на Kwork.ru.

Сколько денег нужно

Всё индивидуально. Были проекты, которые росли даже с бюджетом 3 000 на ссылки. Но чтобы внести конкретику, я постарался сделать универсальную таблицу. Бюджет указан только на ссылки без стоимости работы специалиста.

Клиенты понимают, что необходимо наращивать ссылочную массу. Я стараюсь пояснить, что бюджет должен быть не менее 50 000 – 100 000 руб. Так вложения окупятся, и вы сможете увидеть результаты через три месяца.

Если нет денег, лучше получать лиды в Яндексе через накрутку поведенческих факторов — так можно получить результат через 1–2 месяца (закладывайте время на доработку сайта).

Бюджет около 10 000 — полумеры, их эффективность — 10–20%. Я не желаю сливать бюджеты в никуда, поэтому и предлагаю ПФ или альтернативные источники получения клиентов.

Николай Романцов Частный SEO‑специалист и автор телеграм‑канала о SEO

Почему небольшие бюджеты неэффективны

Открываем ТОП‑10 Google. Смотрим конкурентов: все имеют проработанную ссылочную массу, выстроенную годами. SEO‑специалисты разного уровня наращивали ссылочную массу на сотни тысяч, а может, и миллионы рублей. Значит, ваш сайт должен быть том же уровне или выше.

Владелец сайта не понимал, почему в Google нет позиций:

А вот среднее значение конкурентов из ТОП‑10:

На качество проработанной ссылочной массы влияет не только количество ссылающихся доменов, но их качество, трафик, анкорный лист, где размещается ссылка, и многое другое. То есть добавить 10 000 доноров с Kwork за 5 000 руб. и ждать результата не выйдет. Достичь успеха можно только при грамотной планомерной работе на долгосрочную перспективу.

Пример ссылочного продвижения по месяцам

Я собрал инструкцию ссылочного продвижения для тех, кто только начал разбираться в ссылках и хочет получить какую‑то базу, на которую можно ориентироваться.

Индексация ссылок

Если ссылки нет в индексе, то есть поисковая система о них не знает, их эффективность равна нулю. Поэтому нужно проиндексировать ссылки. Это можно сделать несколькими способами:

• попросить веб‑мастера: если вы покупали ссылки на бирже, попросите специалиста принудительно индексировать ссылки;

• отправить в бот: отправьте страницы со ссылками телеграм‑боту — например, @SpeedyIndexBot или @Link_Indexing_bot;

• закупить ссылки из соцсетей — например, здесь. Это не только проиндексирует ссылку, но и разбавит ссылочный профиль и даст понять поисковику, что сайтом интересуются.

Как быстро направить страницы на повторную индексацию

Как проверить индексацию страницы

1. В поисковой строке вбейте «site:URL»

2. Скопируйте название статьи, домен и вставьте в поисковую строку.

3. Если страниц много, проверьте их индексацию в Топвизоре. Чтобы добавить в один проект ссылки с разных доменов, напишите в Поддержку.

Пример распределения бюджета на ссылки

В интернете много информации по работе со ссылками, но нет конкретики по распределению бюджета — сколько вкладывать в ссылки. Конечно, всё индивидуально: требуется анализ конкурентов и ниши.

Второй вариант с бюджетом ниже:

Ответы на вопросы

В начале карьеры я искал информацию о ссылках в интернете, чтобы понимать, как покупать ссылки, как с ними работают другие специалисты. Но ничего конкретного найти не удавалось. Поэтому этот гайд и ответы на вопросы будут полезны для тех, кто хочет начать заниматься ссылками.

Не забывайте, что я эти вопросы я собрал с консультаций, поэтому под ваш проект они могут не подойти. Всё индивидуально. 

Использовать ли прогоны на кворке?

Только для ссылок Tier 2‑4. На свой сайт, на ссылки Tier 1 не советую.

Работают ли ссылки в Яндексе?

В Яндексе ссылки больше работают на траст сайта, то есть доверие поисковых систем к сайту, к бизнесу. Тут ссылки работают в совокупности с развитием других элементов траста — рекламы, публикаций, отзывов. В Google же ссылки могут давать результат сами по себе. Например, я видел много ужасных сайтов, которые по минимуму проработали, закупили ссылок и находятся в ТОПе. Ссылки для Яндекса нужны больше при ранжировании в ТОП‑3; для попадания в ТОП‑10 ссылки обычно не нужны.

По ссылкам будут переходы?

Если вы закупаете ссылки на биржах, переходов не будет или они будут минимальными. В идеале надо стремиться получать ссылки, по которым вы сможете получить переходы: такая ссылка сработает эффективнее. Но такую ссылку сложно получить.

Как проверить, сработала ссылка или нет?

Чтобы ссылка сработала, страница должна быть в индексе. Так она уже передаёт вес.

Какая ссылка самая идеальная?

Полезная для пользователя, то есть с реальными переходами с авторитетного сайта.

После того как ссылка передала вес, можно её убрать?

Нет. Ссылка должна стоять всегда. По опыту скажу: если убрать важные ссылки, происходит просадка позиций.

Нет роста позиций или трафика от закупки ссылок. Почему так?

Ссылки не единственное, от чего растёт сайт. Да, раньше были времена, когда в силу ссылок можно вытащить любой, даже самый нерелевантный сайт в ТОП. 

В 2025 году нужны комплексные решения: сайт, который отвечает на требования пользователей, удобный дизайн, доверие со стороны поисковых систем. Тогда ссылки сработают эффективнее.

Рост сайта в Google:

• контент;

• техническая оптимизация;

• траст сайта, включая возраст домена и социальные сигналы;

• поведенческие факторы;

• ссылки;

• и другие элементы.

Есть ли санкции за закупку ссылок?

Санкций, фильтров или пессимизации нет, если говорить про нормальную закупку ссылок по инструкции или по методичкам из YouTube.

Вы смело можете учиться построению ссылочного профиля в том числе на собственном сайте: даже если вы купите некачественную ссылку, ничего не произойдёт: ни трафик, ни позиции не просядут. Google просто не учтёт эту ссылку.

В Яндексе вообще не будет никакого эффекта, даже если закажете самый мощный прогон некачественными доменами. Ситуация как с поведенческими факторами: санкций нет, потому что тогда можно было бы выкидывать из ТОПа своих конкурентов. 

Исключение №1: конкуренты, которые целенаправленно могут закупить огромное количество ссылок с 18+ тематикой, например. В этом случае потребуется помощь специалиста для исправления ситуации.

Исключение №2: закупка ссылок без знаний, например прогоны хрумером на сайт по непроверенной базе ссылок.

Важна ли тематика донора?

Тематика самого донора не так важна. Скорее важна тематика страницы, с которой мы получаем ссылку. Поэтому, если, например, вы разместите статью «Как выбрать дрель» на сайте новостей Иркутска, ссылка всё равно сработает.

Зачем нам ссылки с нерелевантного сайта СМИ? Его вообще кто‑то читает?

Ссылки передают вес и делают своё дело: ваш сайт растёт. Для поисковика ссылка со СМИ — нормальное явление, когда вашу компанию упоминают, о вашем бренде говорят и ссылаются на сайт.

Сколько вкладывать денег в ссылки?

В конкурентных нишах есть смысл работать с бюджетом от 50 000 руб. на ссылки: так можно и закупать ссылки, и проставлять PBN. Тогда увидеть результаты можно через 3 месяца работы. 

Но бывают сайты, для которых достаточно и 5 000  – 10 000 руб., и через 2–3 месяца сайт уже попадает в ТОП Google. Каждая ситуация индивидуальна.

Мы вкладываем 3 000 руб., это нормально?

Если есть результат — нормально.

Если результата нет, откройте ТОП‑10 по Google по вашему региону. Сформируйте таблицу конкурентов и проверьте их ссылочную массу: если она выше, больше, качественнее, увеличивайте бюджет.

Если у конкурентов примерно то же самое, дело не в ссылках. Улучшайте сайт, работайте над контентом, текстовой оптимизацией. Мои рекомендации в этом файле и в этом.

Можно ли продвинуть сайт в Google, если не использовать ссылки?

Да.

А зачем нужен Google, если там нет трафика и посетителей?

Трафик в РФ делится пополам: половина пользователей использует Яндекс, другая половина — Google. Да и качество и конверсия выше в Google.

Мы используем автоматические сервисы ссылочного продвижения и вкладываем 15 000 руб. — это нормально?

Если работает — нормально. Но я бы не советовал их использовать.

Закупаем два месяца, результата нет. Почему?

Два месяца — недостаточный промежуток времени, учитывая, что в конкретной ситуации ссылки могут и не быть точкой роста из‑за проблем с техничкой и контентом. Да и алгоритмы Google становятся умнее: они могут не учитывать эти ссылки первые 2–3 месяца — будут смотреть на динамику проработки ссылочной массы в долгосрочной перспективе. Поэтому на Google всегда закладывается больше времени, чем на Яндекс.

100 000 руб. на один месяц или 100 000 руб. на четыре месяца?

Второй вариант.

Ссылки nofollow передают вес так же, как и dofollow?

И да, и нет. Ответьте сами на вопрос: при прочих равных какой сайт будет выше, если одну компанию цитируют чаще, но эти ссылки с nofollow, а другую реже, но ссылки dofollow?

Если ссылка передаёт вес, с другого сайта вес утекает? Тот сайт проседает в выдаче?

Нет, не проседает.

Сколько ссылок в одной статье?

Не больше двух.

Можно ли генерировать статьи для ссылок?

Да.

Сколько ставить ссылок в месяц?

Для нового сайта — до 30 в месяц. Для сайта с трафиком — до 50–100. Если выше, лучше ставить Tier 2‑4, чтобы не выходить за порог 100 ссылок. Санкций или рисков нет — можете закупать.

Сколько крауд‑ссылок в месяц?

До 30 штук на 10 анкорных.

Если вы пишете, что ссылки с бюджетом 5 000 – 10 000 не работают, то почему тогда продвигаются другие?

Вы писали когда‑нибудь SEO‑тексты? Раньше они работали, давали результат сразу. Сейчас эффективность SEO‑текстов заметно снижена. Но вы продолжаете их писать. Люди по наитию продолжают делать то, что уже может и не работать в их ситуации.

На консультации очень много людей приходит с таким вопросом. Вкладываются в ссылки с бюджетом 3 000 – 10 000 рублей и не получают результатов, но всё равно ожидают какого‑то эффекта. Особенно удивляюсь, когда слышу, что кто‑то этим занимается годами.

Есть ли смысл усиливать существующую структуру ссылок (если Tier 1 и Tier 2 уже поставлены) или лучше выстраивать многоуровневый линкбилдинг с нуля, под задачу?

Если структура уже есть и ссылки в индексе, усиливать можно. Это даст эффект, особенно если Tier 2 ссылаются на сильные Tier 1.

Но если структура хаотичная или плохо индексируется, лучше выстроить линкбилдинг с нуля под конкретную цель. Так надёжнее, и это даст больше контроля над результатом.

Что лучше: много слабых ссылок или мало эффективных ссылок?

Качество важнее количества.

Важны ли характеристики доменов? На что обращать внимание при выборе ссылки?

Если есть трафик, значит, ссылка нормальная, и пузомерки (технические характеристики сайта, которые можно накрутить и которые ни на что не влияют) ни к чему, это технические характеристики сайта. Они могут быть идеальными, но ни на что не влиять, потому что их можно накрутить. Отсюда такое пренебрежительное название.

Что будет, если перестать работать со ссылочной массой?

Не забываем, что конкуренты делают всё возможное, чтобы занять ТОП. Если мы просто прекратим развивать сайт, прорабатывать ссылки, то позиции будут плавно падать.

Но есть вероятность, что, если вы зашли в ТОП Google, вы там останетесь надолго и без покупных ссылок. Всё индивидуально.

Как часто прорабатывать ссылочную массу и сколько закупать ссылки по времени? 1–2 месяца?

Проработка ссылочной массы — цикличный процесс, не разовая услуга. Этот процесс не может иметь взрывной динамики или работы на 1 месяц.

Если вы в рамках 1–2 месяца получили 20–30 ссылок, а потом какое‑то время их нет, это будет неестественно для поисковых систем. Это сигнал для Яндекса и Google, что вы манипулируете ссылками. Такие всплески не рекомендуются по SEO. Именно поэтому на рост сайта в Google закладывается 6–8 месяцев, так как SEO‑специалисты прорабатывают от меньшего к большему, начиная закупать естественно, без явных скачков.

Прорабатывайте ссылки каждый месяц, чтобы достичь результатов в Google.

Есть ли информация про аутрич?

На мой взгляд, все силы, время и бюджеты лучше направить на хороших доноров с бирж. Эффективность будет выше. Но если хотите попробовать, посмотрите моё видео на эту тему.

Как отследить эффективность по ссылкам?

Через динамику позиций сайта в Google, например в Топвизоре, и через трафик из поисковых систем с помощью инструментов веб‑аналитики.

Какой процент анкорных и безанкорных ссылок нужен?

Если бюджет в месяц до 4 000 – 5 000 руб., то закупаем только анкоры. Если 20 000 – 30 000 и выше, то 55–70% безанкорных, 30–45% анкорных.

Заключение

Я постарался составить конкретные инструкции с примерами и цифрами, чтобы любой человек смог за пару дней разобраться и получить первые ссылки на свой сайт. 

Но без практики эти ссылки останутся просто ссылками: для получения позиций, трафика в конкурентных нишах нужны десятки, сотни часов практических умений и тестирования гипотез.

Начинайте работать по инструкции, пробуйте, не бойтесь совершить ошибки, иначе теория так и останется теорией, да и риски получить санкции или фильтры просто минимизированы до безобразия: Google не стремится банить вас, если ссылка будет некачественная. Он просто не учтёт её.

Изучайте видеоролики и статьи о ссылках. Например, у Михаила Шакина есть подборка видеороликов о линкбилдинге и вебинар с ответами на вопросы пользователей; в подкасте «Google: как появился главный мировой поисковик» рассказали о том, как зарождалось ранжирование. А про аутрич и другие способы ссылочного продвижения рассказала SEO‑специалист Ant‑team.ru. 

Ещё о ссылках 👇

Ссылки ссылкам рознь, или Как правильно покупать ссылки в конкурентной тематике

Внутренние ссылки: как с их помощью улучшить SEO, UX и конверсию сайта

Линкбилдинг: как получать ссылки