Как пользоваться Яндекс.Вордстат

Эта статья для тех, кто никогда не пользовался Вордстатом Яндекса или думает, что пользуется им неправильно. Покажем, какие данные с его помощью получать, что они значат и как помогут в продвижении сайта.

Если вы SEO-специалист, то почувствуете, что чего-то не хватает… Скорее всего, не хватает вашего комментария с полезным советом по работе с Вордстатом. Поделитесь опытом – иногда это полезнее статьи.

Как работает Яндекс.Вордстат и откуда берёт данные

Люди заходят в Яндекс каждый день и ищут кому что надо: заказать пиццу, официальный сайт городского ЗАГСа, бывает ли аллергия на доберманов и т. д. Какие-то запросы ищут чаще, например, "заказать пиццу". Какие-то реже, например, про аллергию. На каждый запрос формируется выдача, в которой показываются подходящие страницы сайтов. Вот она:

Яндекс собирает статистику по тому, сколько раз в месяц люди искали тот или иной запрос. И эту статистику можно посмотреть в инструменте «Яндекс.Вордстат» или, по-другому, «Подбор слов Яндекса».

Поскольку каждый сайт именно «показывается» по определённому запросу, то статистика формируется по «показам» – сколько показов выдачи было по этому запросу за последние 30 дней. Но специалисты называют эту метрику «Частота». Чем выше частота запроса, тем он популярнее.

Можно сделать вывод, что если продвигать сайт по запросам с самой высокой частотой, то на сайт придёт больше трафика. Но всё не так просто.

Что нужно знать о Частоте в Яндекс.Вордстате

1. По умолчанию в Вордстате вы видите значение общей частоты. Это значит, что инструмент показывает вам все возможные запросы, которые включают в себя введённое вами слово в любом числе, падеже, склонении. Слова в запросах могут быть расставлены в любом порядке и к ним могут быть добавлены дополнительные слова. Поэтому общая частота обычно показывает самые высокие цифры. Например, запрос “заказать пиццу” имеет частоту 496 778, но это вовсе не значит, что именно такой запрос пользователи искали полмиллиона раз.

2. Частота запроса в первой строке левого столбца включает в себя частоты всех вариаций запроса, которые указаны на остальных строках. В примере выше частота запроса “заказать пиццу” 496 778 – это сумма частот всех запросов, указанных ниже.

3. Мы можем смотреть частоту конкретного запроса или частоту запросов, содержащих конкретные слова, используя специальные операторы для Вордстата. Это пригодится, если нужно посмотреть точные цифры и спрогнозировать потенциальный трафик.

4. Если ничего не настраивать, то Вордстат показывает частоту по всем регионам в целом. Но можно посмотреть цифры отдельно по каждому региону.

5. Чем меньше слов в запросе – тем выше будет частота. Чем больше вы добавляете слов, тем больше уточняете запрос. Запросы из четырёх и более слов называются «запросы с длинным хвостом» или «longtail-запросы». Частота длинных запросов обычно ниже, потому что их реже ищут.

Разберём все нюансы подробнее и расскажем, как правильно подбирать запросы для продвижения через Вордстат.

Виды запросов в Вордстате

По частоте

В первую очередь, запросы в инструменте делятся по Частоте: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. Сокращённо их обозначают ВЧ-, СЧ- и НЧ-запросы.

Нельзя точно обозначить границы частоты, при которой запрос считается высоко- или низкочастотным. Это зависит от тематики. Например, сравним запрос “заказать пиццу” и “купить водолазку”:

В случае с пиццей самый высокочастотный запрос имеет частоту почти 500 тыс., а с водолазкой – около 50 тыс.

Поэтому высокочастотными запросами для запроса “заказать пиццу” можно считать запросы с частотой выше 10 000, а для запроса “купить водолазку” от 3 000. Среднечастотными будут запросы от 2000 до 10 000 для пиццы и от 500 до 3000 для водолазки. Остальные запросы считаются низкочастотными.

В продвижении используются запросы с любой частотой. Нельзя сказать, что какие-то запросы лучше, а какие-то хуже для SEO. Но на эти данные нужно ориентироваться, чтобы понять, какое количество трафика может принести страница, если оптимизировать её по тому или иному запросу.

Например, считается, что низкочастотные запросы – это те, которые пользователи реже всего ищут в поиске. Поэтому если страница оптимизирована под низкочастотные запросы, нельзя ожидать, что она принесёт полмиллиона трафика с поиска.

По типу

Кроме частоты нужно обратить внимание и на классификацию самих запросов. Даже если у запроса высокая частота, это не значит, что он подходит для продвижения.

Все запросы делятся на такие типы:

1. Общие. Обычно состоят из одного слова, поэтому до конца не понятно, что именно искал пользователь по этому запросу. Например, Холодильник, Шуба, Книга. У этих запросов будет очень высокая частота, но для продвижения их не используют. Например, в запрос “Шуба” будет входить и “купить норковую шубу”, и “химчистка шуб”, и “сельдь под шубой”, и “шуба авито”. Если на вашем сайте нет услуги по химчистке шуб или вы не кулинарный блог, то большая часть запросов окажется для вас не подходящими.
2. Информационные. Запросы, с помощью которых пользователь хочет найти решение своей задачи – подробную информацию. Обычно такие запросы включают в себя вопросительные слова: как, почему, зачем, можно ли, когда и т.д. По таким запросам обычно продвигают блоги, пишут SEO-статьи для привлечения трафика.
3. Транзакционные. Запросы с намерением совершить какую-то покупку: “Заказать услуги SEO”, “Купить холодильник двухкамерный” и т. д. Это коммерческие запросы – по ним пользователь планирует потратить деньги, то есть совершить транзакцию.
4. Навигационные. Запросы с названиями конкретной компании, сервиса или сайта. По ним пользователь хочет попасть на какую-то конкретную страницу.
5. Мультимедийные. Запросы, которые содержат такие слова, как “смотреть”, “фото”, “слушать” и т. д. По ним поисковая система покажется документы, аудиофайлы, видео.
6. Брендовые. Запросы содержат названия брендов. Например, “Nissan официальный сайт” или “Uniqlo одежда”. Такие запросы пересекаются с навигационными запросами.

Ещё запросы делятся на геозависимые и геонезависимые. При геонезависимых запросах пользователю неважно результаты какого региона будут в выдаче. Например, когда кто-то ищет “рецепт пиццы”, ему всё равно повар из какого региона этот рецепт выложил. А при геозависимых запросах регион важен. Например, “доставка пиццы”. Скорее всего пользователь хочет заказать пиццу, поэтому важно, чтобы в результатах поиска были рестораны того же региона, что и у него.

Сам Вордстат не делит запросы на какие-либо типы, а только показывает список возможных запросов с их частотой. Тогда почему мы об этом говорим? Потому что это поможет вам подобрать правильные запросы для сайта с помощью Вордстата.

Как искать подходящие для продвижения запросы

Представим, что мы планируем продвигать сайт по продаже холодильников. Запросами-ориентирами будут “холодильник”, “новый холодильник”, “холодильник купить”. По ним можно оценить спрос на конкретные модели и марки, посмотреть, какие характеристики холодильников ищут люди и отобрать подходящие запросы. Их них формируется семантическое ядро – набор запросов, по которым сайт будет показываться в поиске.

Например, вот поиск по слову “холодильник”:

Для магазина холодильников нужно искать транзакционные запросы, потому что ваша цель – найти людей, которые хотят купить холодильник, то есть потратить деньги. Если магазин не новый и люди о нём знают, то возможно, они будут искать сайт по брендовым и навигационным запросам – их тоже стоит учесть.

Магазин холодильников – это коммерческий сайт. По коммерческим запросам в поиске обычно высокая конкуренция, потому что магазинов, которые продают холодильники, очень много. Так что если у вас маленький магазин, то продвижение по высокочастотным запросам скорее всего не принесёт результатов. Первую страницу выдачи займут крупные магазины вроде МВидео, Яндекс.Маркет, Ситилинк. А по данным исследований, только полпроцента людей переходят дальше первой страницы поиска. Возможно, в продвижении больше помогут средне- и низкочастотные запросы.

Дополнительный источник информации – правая колонка Вордстат или «Запросы, похожие на...». Тут можно найти тематические запросы, которые тоже интересны аудитории:

Если кликнуть на любой запрос в правой колонке, то Вордстат покажет все запросы, которые искали с этими словами и запросы, похожие на него:

Операторы Вордстата: как найти запросы с нужными словами

Чтобы помочь нам в поиске запросов, Вордстат придумал специальные операторы.

Оператор «+»

Например, иногда мы хотим найти запросы, содержащие конкретные слова или союзы, чтобы уточнить, что ищут пользователи. Для этого используется оператор «+». Порядок слов не фиксируется, но мы увидим все запросы, в которых встречается и слово “холодильник”, и слово “как” одновременно.

Попробуем найти все запросы со словом “как”:

Второй пример – найдём запросы с союзом «для»:

Как видим, запросы перепутались: тут и “для холодильника” и “холодильник для”. Если отбирать вручную, то можно потратить много времени. Поэтому пригодятся и другие операторы.

Оператор «!»

Это оператор фиксирует форму слова. С его помощью Вордстат покажет запросы, в которых слово упоминается именно в той форме, числе, падеже, которое ввели мы. Чтобы найти запросы, где холодильник упоминается в единственном числе, именительном падеже, добавим к нему оператор «!». Порядок слов по прежнему не фиксируется, поэтому если пользователь вводит запрос неточно, например “для холодильник”, то такие запросы тоже будут в списке:

Оператор «[]»

Чтобы зафиксировать и порядок слов, используется оператор «[]» – квадратные скобки. Так мы получим чистые результаты:

Оператор «““»

Если нам нужно найти запросы, содержащие только конкретные слова без хвостов, то используется оператор “кавычки”. Например, если мы хотим посмотреть запрос только по фразе “купить холодильник” без каких-либо хвостов. При этом порядок слов и форма слова не важны:

Оператор «(|)»

Если мы хотим найти запросы с несколькими дополнительными словами, то используется оператор «(|)». Через черту перечисляются дополнительные слова.

Этот оператор отличается от оператора «+». Если вы напишете в ряд все дополнительные слова через +, например: холодильник +купить +недорого +бу – то Вордстат будет искать запросы, в которых одновременно содержатся сразу 4 слова в любой форме и порядке: "холодильник купить недорого бу".

А при использовании оператора «(|)» Вордстат будет искать запросы которые содержат одновременно “холодильник купить” или “холодильник недорого” или “холодильник бу”:

Бонус

Представьте, что ищите запросы, состоящие из трёх слов. Вы знаете, что в них точно должны быть слова “купить” и “холодильник”, а третье слово может быть любым. Чтобы найти запросы с такими вводными, просто продублируйте последнее слово и ограничьте количество слов – используйте оператор «““»:

То же самое можно делать с любым количеством слов, дублируя последнее слово несколько раз:

Пробуйте разные комбинации операторов, чтобы получить нужный результат. Например, зафиксируйте часть запроса и добавьте дополнительное слово:

Так вы сможете найти все возможные запросы для сайта и изучить спрос.

Подробнее про операторы – в справке Яндекса.

Как смотреть точную частоту запроса

Мы уже говорили, что по умолчанию Вордстат показывает нам общую частоту запросов – включающую все возможные вариации. Благодаря этому, мы сможем собрать список запросов, которые нам подходят. Но чтобы спрогнозировать возможный трафик по ним, нужно знать точную частоту – сколько на самом деле людей ищут тот или иной запрос.

В этом нам тоже помогут операторы. Самую точную частоту можно определить, если зафиксировать порядок слов, форму слов и количество слов:

Если количество слов в запросе неважно, но важен их порядок, то убирайте оператор «““». Если, наоборот, важно количество слов, но не их порядок, убирайте оператор «[]»

Но это ещё не всё. Даже при отображении самой точной частоты Вордстат по умолчанию показывает данные по всем регионам мира. Если вы хотите оценить спрос в конкретном регионе, это нужно настроить.

Настройка региона

Для того, чтобы смотреть статистику запросов в нужной стране или городе, в системе существует фильтр выдачи по регионам:

Правда, в нём самом нет поиска, поэтому, чтобы посмотреть частоту, например, в Казани, нужно знать, что она находится в Поволжье, в республике Татарстан:

Ставим галочку, нажимаем кнопку «Выбрать» и смотрим частоту запросов:

Что ещё можно смотреть в Яндекс.Вордстат

1. Частоту по Десктопной и Мобильной выдаче по отдельности: Десктопы (Компьютеры), Телефоны и Планшеты.

Помогает оценить, по каким запросам высокий мобильный трафик и с каких устройств пользователи чаще ищут запросы. По этому показателю, например, можно принять решение о разработке адаптивной версии сайта.

2. Статистику запроса и популярность запроса по регионам и городам.

Региональная популярность указывается в процентах. Если больше 100 % – интерес в регионе повышен, если меньше – понижен. В интерфейсе Вордстата можно отсортировать регионы по показам или по популярности нажимая на «Показы» или «Региональная популярность» соответственно:

Региональная популярность помогает оценить, какая тема в каком регионе более и менее популярна.

3. Историю запросов. Этот раздел позволяет отслеживать динамику изменения популярности запроса по неделям и месяцам за два года:

Вкладка «История запросов» – это полезные данные по сезонности запроса. Сезонность показывает, как изменяется спрос на товар или услугу в зависимости от времени года, месяца или каких-то знаковых событий. Повышенный спрос – это активность потенциальных покупателей. Зная сезонность, специалист может спрогнозировать увеличение или снижение трафика по запросу, определить знаковые в тематике события.

Например, на графике выше мы видим закономерность – запрос “холодильник купить” становится более популярным в июле. Так было в 2020 и в 2021 году:

Как собрать Вордстат автоматически в Топвизоре

В Вордстате есть ценные для специалистов данные. Но все их приходится собирать вручную, что занимает много времени. Из-за ручного сбора можно упустить важную семантику. Поэтому в Топвизоре есть инструмент, который поможет собрать все подходящие запросы для сайта из Вордстата за 5 минут.

Зарегистрируйтесь, создайте проект и перейдите в инструмент «Поисковые запросы», а затем в «Подбор ключевых слов»:

Введите ориентировочные запросы. Например, “холодильник”, “новый холодильник”, “холодильник купить” и соберите запросы из Яндекса в нужном регионе. Если отметить галочку напротив «+ "с этим искали"» , то одновременно Топвизор соберёт и похожие запросы из правой колонки Вордстата.

Чтобы позже выбирать из собранных запросов нужные, удобнее объединить их в одну группу с помощью галочки «Собрать все данные в одну группу»:

Топвизор поддерживает те же операторы Вордстата. В поле «Поисковые запросы» можно вводить запросы с любыми операторами и собрать более точную семантику:

В результате вы получите список всех запросов, из которых по фильтру можно выбрать нужные. По нажатию Enter все выбранные по фильтру запросы перемещаются в одну группу:

После того, как вы отберёте нужные запросы, нужно проверить их частоту в нужных регионах. Для этого сначала добавьте нужные регионы для Яндекса в Настройках:

После этого проверьте нужную частоту, учитывая операторы в инструменте «Поисковые запросы»:

Самая точная частота будет по запросу “[!Частота]”:

То, на что в Вордстате вы бы потратили один день, в Топвизоре займёт 5 минут. Но всё-таки Топвизор – это не только сбор данных из Вордстат.

Что есть в Топвизоре, чего нет в Вордстате

1. Автоматический сбор и группировка запросов. В Вордстате всё нужно делать вручную: вбивать запросы по одному, просматривать список (иногда это 40 страниц), обращать внимание на похожие запросы, чтобы не упустить интересные, собирать всё в Excel, не забывая про частоту. В Топвизоре это один клик.
2. Одновременный сбор всех нужных частот для каждого запроса. В Вордстате придётся вводить один и тот же запрос с разными операторами и фиксировать частоту в Excel. Учитывая, что частота обновляется раз в месяц, то собранные данные быстро устареют. В Топвизоре все виды частоты можно собрать одновременно и обновлять по необходимости за 5 минут.
3. Фильтрация запросов по нужному слову. В Подборе слов Яндекса вам приходится отбирать запросы вручную или фильтрами Excel. В Топвизоре вы просто выбираете нужное слово и все запросы с ним отправляются в отдельную группу. Эту группу можно удалить, если такие ключи вам не нужны, или отложить для дальнейшей работы.
4. Просмотр всех запросов, по которым продвигается конкурент. Топвизор покажет страницы и запросы, которые приносят трафик, полный список запросов для каждой страницы + похожие запросы, с помощью которых можно получить даже больше трафика, чем получают конкуренты. Отчёт можно построить по всему сайту или по каждой отдельной странице. Вордстат такое не умеет.
   
   Чтобы в Топвизоре посмотреть посмотреть запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты, переходите в «Анализ конкурентов». Данные из отчёта можно выгрузить в таблицу или сразу в проект, чтобы работать с ними дальше:

   

5. Нет капчи и лимитов – работайте комфортно и без ограничений!

На основе данных из Вордстата можно собирать запросы, по которым сайт будет виден в поиске и контекстной рекламе, и прогнозировать возможный трафик. Но если вы хотите больше – используйте возможности Топвизора.