Русский
English
Что там опять
29.12.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в декабре
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за декабрь 2022
Обнаружение изменённого через ИИ контента
Представитель компании Дуй Нгуен сообщил, что у Google есть алгоритмы для преследования тех, кто публикует краденый контент, предварительно обработав его через искусственный интеллект. Эти же алгоритмы делают так, что краденный контент хуже ранжируется.
Две новые метрики в GA4
А конкретно:
-
Количество просмотров за сеанс. Отслеживает количество экранов приложения или страниц, которые пользователи просматривают во время одного посещения;
-
Средняя продолжительность сеанса. Измеряет время, которое пользователи проводят на сайте.
Новый формат рекламы у Google AdSense
Он называется «боковые объявления». Эти объявления размещаются по краям страницы, когда она показывается на широкоэкранном устройстве, например, на компьютере.
Обновлённый отчёт об эффективности по ленте Discover
Он улучшает систему подсчёта кликов и показов. Теперь в отчёте можно увидеть больше данных.
Обновлённое руководство по управлению лимитом на сканирование
В него Google добавил два новых мифа. Первый миф — «Я могу использовать noindex, чтобы контролировать краулинговый бюджет». Второй — «Страницы с кодом статуса 4xx впустую тратят краулинговый бюджет».
Тест новых разделов в поиске
Они называются «Связанные с темой места» и «Из ваших подписок».
Остановка поддержки агента пользователя DuplexWeb-Google
В справочном документе «Общие сведения о поисковых роботах Google (агентах пользователей)», в разделе «Устаревшие роботы Google» был добавлен агент пользователя DuplexWeb-Google.
Непрерывная прокрутка результатов поиска на десктопах
Непрерывная прокрутка похожа на бесконечную прокрутку, но она не продолжается бесконечно, а останавливается через несколько страниц. Ранее такая прокрутка работала только для мобильного поиска.
Обновление полезного контента за декабрь
Декабрьское обновление глобальное. Теперь системы Google смогут обнаружить низкокачественный контент на всех языках, а не только на английском.
Панель уточнения поиска
Она находится под основной панелью и выглядит как фильтр со словами, связанными с результатами поиска по смыслу. Если нажать на слово, результаты сузятся.
Тест: раздел в результатах поиска «Где остановиться в пути»
Если пользователь собирается в поездку, ему могут быть интересны расположенные по его маршруту места, в которых можно остановиться. Как раз для таких ситуаций Google запустил тест нового раздела в результатах поиска «Где остановиться в пути».
Идеи для контента в Google Search Console
Идеи дадут создателю контента, издателю, SEO или веб-мастеру ряд советов и рекомендаций, на какие новые темы создавать контент для сайта.
Мюллер: просроченные и перепрофилированные домены — это SEO-мусор
Джон написал: «Домены с истекшим сроком действия или перепрофилированные домены — это SEO‑мусор, бесполезные индексы. Но, к счастью, поисковые системы умеют обнаруживать их и, в случае чего, принимать меры. Создавайте новые сайты, если хотите, но не думайте, будто существует SEO‑сок, который можно слизать, если просто купить чей‑то старый домен».
Галерея визуальных элементов страницы результатов поиска
Галерея визуальных элементов — это иллюстрированное руководство. В нём объясняется, как выглядят элементы пользовательского интерфейса поиска и как оптимизировать сайт для каждого из них.
Панель мониторинга в Google Поиске
Панель мониторинга Google Поиска позволит узнать о проблемах, связанных со сканированием, индексированием и выдачей за последние 7 дней. На панели будут перечислены проблемы, затрагивающие множество сайтов или пользователей.
Обновление Link Spam Update за декабрь
Для внедрения Google использует SpamBrain — систему защиты от спама на основе искусственного интеллекта. Помимо прямого обнаружения спама, она может находить сайты, закупающие ссылки, и сайты, которые эти ссылки продают.
Новый отчёт о целевых страницах в Google Analytics 4
В нём можно увидеть показатели страниц, на которые пользователи попадают в первую очередь при посещении сайта.
Еще одна Е в концепции E-A-T
Google добавил буквы E в концепцию E‑A‑T для сайтов. Теперь концепция пишется как E‑E‑A‑T, читается Double‑E‑A‑T, а расшифровывает так:
-
опыт;
-
экспертиза;
-
авторитетность;
-
надёжность.
Удаление функции Web Light
Google удалил Web Light, функцию, которая помогала быстрее загружать страницы с низкой скоростью интернет‑соединения, просматривать упрощённую версию страницы или открывать исходную, а ещё экономить трафик во время поиска.
Тест Google Search: поиск произнесённых в видео слов
Google объявил, что тестирует функцию, которая находит произнесённые в видео слова. После того как пользователь укажет слово в специальной строке, он увидит таймлайн с отметкой, где конкретно в видео оно произносится.
Обновлённые правила рекламы
Официально будет запрещено продвигать контент или запускать кампании, которые могут нанести вред пользователям Google, сотрудникам Google или экосистеме Google Ads.
Перенос аудитории из UA в GA4
У Google появился новый инструмент GA4 Migrator, который позволяет перенести аудитории из Universal Analytics в Google Analytics 4. Перенести можно аудитории, которые созданы на основе параметров и показателей, доступных и в Universal Analytics, и в Google Аналитике 4.
Мюллер: удаление дублированного контента не восстановит сайт после падения от спам-апдейта
По словам Джона, апдейт затрагивает фактический контент, а не технические проблемы или дублированный контент на сайте.
Мюллер: ссылки на YouTube не помогают SEO
Джон Мюллер подтверждает этот факт: ссылки на YouTube имеют атрибут nofollow, поэтому Google их не учитывает.
Яндекс
Поддержка работы со скринридерами у 10 приложений
Изначально со скринридерами работало Такси — его адаптировали в ноябре 2021 года. Потом список пополнили Поиск, Яндекс Лавка, Браузер, клиенты Диска для компьютеров и смартфонов, веб‑версия Карт, приложения Почты и Переводчика, приложение Яндекс с Алисой, а также Умная камера.
Отключение ручного управления ставками в РСЯ весной 2023 года
Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» будет постепенно отключена в кампаниях с показами в РСЯ, в Поиске и РСЯ. Кампании с показами только в Поиске изменения не затронут.
Стратегия с оптимизацией на поисковые запросы и исследование Search Lift
Исследование Search Lift покажет, как медийная реклама влияет на динамику запросов с упоминанием бренда, его товаров и услуг в поиске. А стратегия с оптимизацией поможет увеличить количество таких запросов.
Опросы среди пользователей онлайн-панелей в Яндекс Взгляде
Теперь в Яндекс Взгляде можно проводить опросы среди пользователей онлайн-панелей, которые соответствуют требованиям международного стандарта ESOMAR.
Новая настройка для медийных видеороликов в Яндекс Директ — карусель
Карусель в видео — это карточки с изображениями. Карточки дополняют видеоролик и помогают рассказать больше о товарах, услугах или бренде рекламодателя.
Больше таргетингов в Директе
Сейчас в аудиторных настройках Директа для медийных и performance‑кампаний доступно 50 новых сегментов. Всего Яндекс планирует запустить более 150 новых таргетингов в несколько этапов в первой половине 2023 года.
Новые уровни доступа для управляющего аккаунта в Директе
Теперь можно управлять представителями: добавлять их и управляющие аккаунты, менять главного представителя. Новый доступ «Чтение» позволит только просматривать настройки кампаний, а не менять.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.