6 наиболее распространённых проблем в SEO и как их исправить

90% всех сайтов имеют как минимум четыре из этих шести проблем.

Это не сложные технические задачи, для решения которых требуется многолетний опыт. Это простые исправления, которые большинство владельцев сайтов либо упускают из виду, либо просто не хотят делать.

Устранение этих распространённых проблем может обеспечить стабильный рост и помочь легче переживать Core Update. Это основа, необходимая для индексации и ранжирования вашего контента.

Это также относится к упоминаниям и рекомендациям в поисковых системах на основе ИИ, таких как Perplexity, ChatGPT и Обзоры от ИИ от Google.

1. Отсутствие разметки FAQ

Это, пожалуй, самый простой способ достичь успеха из всего списка. Google и LLM предпочитают актуальный контент, особенно если он регулярно обновляется с течением времени.

Однако поддержание актуальности контента может быть непростой задачей. Это отнимает много времени и требует дополнительных расходов, если вы полагаетесь на авторов.

Вот что нужно делать: достаточно просто добавить на страницу раздел «Часто задаваемые вопросы», чтобы в глазах Google сайт выглядел свежим. Для этого достаточно добавлять или обновлять один новый вопрос примерно раз в шесть месяцев.

Вот точный алгоритм работы с этим разделом.

Как собрать вопросы и ответы (FAQ) для сайта, которые приведут трафик и лиды: быстро, удобно, качественно 

1. Используйте ChatGPT и Google для поиска идей

Начните с ChatGPT: попросите его предложить вопросы, которые стоит добавить на страницу. Подойдёт такой промпт:

В ответ нейросеть выдаст что‑то вроде:

Затем проверьте, что люди ищут в Google по этому ключевому слову. Так вы поймёте, какие вопросы интересуют аудиторию по вашей теме.

Выберите 3–5 самых актуальных вопросов — они и станут основой для раздела FAQ на странице.

LLM Seeding: новая стратегия в SEO, способная вывести ваш бренд на новый уровень 

2. Составьте релевантные ответы на каждый вопрос

Чтобы получить полезные ответы, воспользуйтесь Обзорами от ИИ в Google. Введите каждый из выбранных вопросов и посмотрите, как на них отвечает система. Это поможет составить собственные ответы — более подробные и понятные.

Отвечайте своими словами, но ориентируйтесь на стиль ответов в Обзорах. Оптимальный объём — 60–80 слов. В ответы можно добавлять рекомендации и внутренние ссылки, если это выглядит естественно.

3. Добавьте разметку FAQ

Теперь о том, что многие упускают. Около 80% сайтов, которые попадают на аудит, уже имеют разделы с часто задаваемыми вопросами. Но в них не хватает одной важной детали — разметки FAQ.

Почему это важно? Разметка Schema помогает Google лёгче считывать вопросы и ответы. Благодаря ей они могут отображаться прямо в результатах поиска или попадать в Обзоры от ИИ, а это повышает заметность сайта.

Сгенерировать разметку можно бесплатно через специальный генератор. Просто добавьте свои вопросы и ответы, скопируйте код и вставьте его на страницу.

Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO 

4. Обновляйте хотя бы один FAQ каждые 6 месяцев

Создайте простую таблицу для отслеживания всех страниц с разделами FAQ (а они должны быть на всех страницах) и записывайте дату последнего обновления.

Поставьте напоминание в календаре: раз в шесть месяцев обновляйте хотя бы один вопрос на каждой странице. Это займёт меньше минуты, но для Google контент останется свежим.

Почему это работает? Обновление FAQ‑разделов решает две задачи:

1. Поддерживает актуальность контента, показывая, что сайт жив и развивается.

2. Повышает видимость в поиске и помогает чаще попадать в ответы ИИ.

Неплохо для нескольких минут работы.

2. Некачественный или бесполезный контент

Одна из самых частых проблем, которую можно встретить на сайтах, — некачественный или бесполезный контент.

Около 95% сайтов, попадающих на аудит, содержат устаревшие или просто плохие материалы. Последние Core Update Google направлены именно против таких страниц. Особенно если речь о массовом ИИ‑контенте, который не даёт пользователю ничего ценного.

Вот два способа решить эту проблему.

Как провести анализ контента сайта 

Вариант 1. Noindex

Уберите с сайта устаревший и бесполезный контент — оставьте только качественные материалы. Когда Google просканирует сайт, он увидит, что на нём публикуется ценное. Это может быстро поднять позиции.

Чтобы закрыть страницу от индексации, добавьте тег noindex или воспользуйтесь инструментом удаления URL в Google Search Console.

Это быстрое, но временное решение: оно оставляет на сайте много ненужного контента. Если материал можно обновить и это принесёт пользу, лучше так и сделать. Прежде чем применять noindex, убедитесь, что другого выхода действительно нет.

Вариант 2. Удаление и редирект

Удаление с редиректом — крайняя мера, которую стоит применять с осторожностью. Суть простая: полностью удаляете страницу и настраиваете 301‑й редирект на подходящий раздел (например, страницу категории).

Почему этот способ не основной? Страница, даже слабая, со временем могла наработать небольшой вес в глазах поисковиков. Часто выгоднее обновить её, чем безвозвратно удалять. Но бывают ситуации, когда удаление — единственный разумный выход:

• контент откровенно некачественный или не соответствует стандартам;

• материал не приносит пользователю пользы;

• страница не получает органический трафик;

• у неё нет стратегической ценности для сайта.

Если решились удалять, обязательно настройте 301‑й редирект на другую релевантную страницу — так вы избежите ошибок 404 и сохраните возможный ссылочный вес. Если близкой по теме страницы нет, перенаправьте на категорию.

Гайд по страницам 404: как создать и улучшить 

Стандарт ИИ‑контента

Сейчас в интернете огромное количество контента, созданного ИИ. По некоторым оценкам, больше половины всех статей написаны нейросетями, а среди новых публикаций доля ИИ‑контента достигает 74%.

Материалы, написанные живыми авторами, часто выигрывают за счёт качества и уникальной точки зрения. Однако сегодня многие в той или иной степени используют нейросети для подготовки текстов. Это нормально, главное — задать себе минимальный стандарт качества. Каждый фрагмент, даже сгенерированный, должен приносить читателю реальную пользу.

Отдельная опасность — попасть под фильтры поисковиков за шаблонный ИИ‑контент. Причём подозрительным может показаться даже текст, написанный человеком с нуля. Поэтому перед публикацией стоит проверять материалы через детекторы ИИ, например Originality.ai. Он работает с разными языками: русским, английским, немецким, французским и другими.

Как быстро выявить некачественный контент

Теперь вы знаете, что делать, когда дело доходит до обновления или удаления некачественного контента. Давайте разберёмся, что делать со слабым контентом.

Используйте Анализ сайта от Топвизора для сканирования вашего сайта и поиска страниц:

• с низким количеством слов;

• с дубликатами или очень похожим текстом;

• с изолированными страницами без внутренних ссылок;

• с неструктурированными категориями или слабыми тегами.

Вы удивитесь, сколько мусора можно найти, особенно на крупных сайтах, которые уже давно в интернете.

Вы будете приятно удивлены результатами своей работы, особенно если вам предстоит восстановление после Helpful Content Update. Google, LLM и другие поисковые системы, использующие ИИ, отдают предпочтение свежему, обновлённому и качественному контенту.

Поэтому стоит приложить усилия, чтобы соответствовать их высоким стандартам.

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система 

3. Core Web Vitals на мобильных устройствах

Удивительно, но многие полностью игнорируют этот подтверждённый Google фактор ранжирования. По опыту аудитов ситуация почти всегда одинаковая: показатели Core Web Vitals для десктопов хорошие, а для мобильных — плохие.

Проблема в том, что Google и поисковые системы на основе ИИ считывают и индексируют контент с точки зрения мобильных устройств. Низкая скорость мобильной версии тянет вниз позиции всего сайта.

Дальше — пошаговая инструкция, как ускорить сайт на WordPress и WooCommerce.

Почему важна скорость

Скорость сайта влияет на три вещи:

1. SEO. Скорость — подтверждённый фактор ранжирования в Google.

2. Пользовательский опыт. Быстрые страницы просто удобнее.

3. Продажи. Чем медленнее сайт, тем ниже конверсия.

По данным исследований, задержка всего на 100 миллисекунд может снизить коэффициент конверсии до 1%. Аргумент в пользу ускорения сайта более чем убедительный.

Как ускорить сайт: методы оптимизации скорости загрузки 

Core Web Vitals

Google оценивает пользовательский опыт по трём ключевым метрикам:

1. Largest Contentful Paint (LCP) — время загрузки основного контента страницы. Ориентир — 2,5 секунды или меньше.

2. Interaction to Next Paint (INP) — скорость реакции страницы на действия пользователя. Должен быть менее 200 миллисекунд.

3. Cumulative Layout Shift (CLS) — этот показатель позволяет оценить смещение контента на странице во время загрузки. CLS должен быть менее 0,1.

Эти три показателя Core Web Vitals критически важны, и их следует учитывать при оптимизации сайта для мобильных устройств. В идеале нужно, чтобы все они были зелёными, то есть не оранжевыми, как на картинке выше.

Следуя шагам ниже, вы сможете ускорить загрузку вашего сайта и добиться того, чтобы его мобильная версия соответствовала требованиям Core Web Vitals.

Шаг 1. Определите текущие показатели

Перед оптимизацией нужно понять, как быстро сайт загружается сейчас. Возьмите три ключевые страницы:

• главную;

• страницу категории;

• страницу с контентом.

Перейдите в Google PageSpeed Insights и по очереди проверьте каждый URL. Зафиксируйте оценки для мобильных устройств и для десктопов — примерно вот так:

Шаг 2. Проверьте Google Search Console

Откройте Google Search Console и перейдите в раздел Core Web Vitals.

Здесь собраны оценки скорости для всех страниц, которые есть в индексе Google. Главное преимущество — данные основаны на реальных посещениях: когда люди заходят на сайт, Google фиксирует, как быстро загружается каждая страница. Именно эти цифры вы и увидите.

Теперь у вас есть актуальная картина скорости на мобильных устройствах — можно переходить к оптимизации.

Шаг 3. Тройная угроза

На практике хорошо работает связка из трёх инструментов. Они отлично сочетаются и вместе дают заметный прирост скорости.

Cloudflare

Cloudflare — глобальная CDN, ориентированная на мобильные устройства. Добавляет дополнительный уровень кэширования и ускоряет загрузку сайта для пользователей из любой страны. Попутно защищает от спам‑атак. Большинство функций бесплатны.

WP Rocket

WP Rocket — плагин для оптимизации WordPress. Заметно ускоряет работу за счёт кэширования мобильной версии, минификации файлов и отложенной загрузки. Сложных настроек не требует — достаточно установить, и плагин всё сделает сам.

ShortPixel

ShortPixel сжимает изображения до 80% без потери качества. Автоматически конвертирует JPG и PNG в современный формат WebP, который на мобильных устройствах загружается до скорости в четыре раза быстрее. Установка этого плагина заметно ускоряет страницы с большим количеством картинок.

Какой движок выбрать для сайта под SEO 

Шаг 4. Повторное тестирование

Последний шаг — снова проверить скорость. Зайдите в Google PageSpeed Insights и протестируйте те же ключевые страницы, которые вы записали в начале. Показатели должны заметно улучшиться. В течение следующих 10–30 дней Google Search Console обновит данные по Core Web Vitals на основе реальных заходов пользователей. После этого позиции, скорее всего, пойдут вверх.

Связка Cloudflare, WP Rocket и ShortPixel помогает сайту выйти в «зелёную» зону по мобильным показателям Core Web Vitals, а настройка занимает меньше 10 минут.

Последнее средство: смена хостинга

Бывает, что тормозит не сайт, а сервер. Некоторые бюджетные хостинг‑провайдеры перегружают мощности, и, как бы вы ни оптимизировали страницы, скорость останется низкой. Если вы выполнили всё, что описано выше, но ощутимого прироста нет, возможно, пора сменить хостинг.

На практике хорошо себя зарекомендовали несколько вариантов: WPX — для ограниченного бюджета, Kinsta — для крупных проектов, Rocket.net — оптимальное соотношение цены и качества. Все три предлагают бесплатный перенос сайта, так что при переезде вы не ошибётесь с выбором.

Не стоит недооценивать скорость — базовую оптимизацию можно провести за 10 минут. Лучше сделать это сразу.

Как выбрать хостинг для SEO 

4. E‑E‑A‑T

Google и поисковые системы на основе ИИ в первую очередь обращают внимание на сигналы доверия. К сожалению, на многих сайтах их не хватает, а в эпоху ИИ‑поиска они стали ещё важнее.

E‑E‑A‑T расшифровывается как:

• опыт;

• экспертность;

• авторитетность;

• достоверность.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

Прежде чем ранжировать контент или ссылаться на него в ответах, поисковики проверяют, заслуживает ли сайт доверия. Для этого они оценивают E‑E‑A‑T. Часто владельцы сайтов считают, что с этим всё в порядке, но упускают важные детали.

Отсутствие NAP

NAP — это название компании (Name), адрес (Address) и телефон (Phone). Эти данные должны быть чётко видны в трёх местах на сайте:

• в футере;

• на странице «О нас»;

• на странице «Контакты».

Примерно на 80% сайтов, попадающих на аудит, отсутствует хотя бы один из этих элементов. Если нет физического офиса, можно арендовать виртуальный адрес, это стоит недорого. Если нет отдельного телефона, подключите виртуальный номер, который будет принимать звонки и сообщения.

Главное — чтобы реальные название компании, телефон и адрес были указаны в футере, на странице «О нас» и на странице «Контакты».

Плохие страницы «О нас»

Часто страницу «О нас» делают по остаточному принципу, а иногда её и вовсе нет. Но именно здесь вы можете показать экспертность и вызвать доверие, рассказать, почему вам стоит доверять.

Разместите в верхней части страницы фотографии руководителя и команды, добавьте краткие биографии ключевых сотрудников. Хорошо, если к ним приложены ссылки на профили в соцсетях: это подтверждает, что люди реальны. Покажите фотографии офиса, добавьте живые отзывы клиентов. Не забудьте про награды, достижения и упоминания в СМИ — всё это доказывает ваш опыт и экспертность.

Многие компании недооценивают эту страницу, а зря. По сути, она должна быть одной из самых впечатляющих на сайте.

11 примеров страниц «О нас», которые блестяще демонстрируют E‑E‑A‑T 

Отсутствие разметки

Ещё один важный момент — разметка Schema. Часто сайтам не хватает базовых типов: Organization, AboutPage, ContactPage и NAP‑данных (название, адрес, телефон). Разметка помогает Google и ИИ быстрее считывать ключевую информацию о компании.

Самый простой способ добавить разметку — использовать плагин RankMath. Он позволяет в несколько кликов расставить нужные типы разметки и структурированные данные на всех страницах. После настройки проверьте результат в тесте Google Rich Results — убедитесь, что разметка корректна и считывается поисковиком.

Учтите, что большинство компаний не уделяют этому внимания, что даёт вам преимущество в поисковой выдаче.

Отсутствие отзывов

Не обязательно иметь сотни отзывов, чтобы продемонстрировать доверие. Однако наличие нескольких отзывов является обязательным условием!

Получите два‑три настоящих отзыва от клиентов на платформах, которые имеют отношение к вашему бизнесу, например на TripAdvisor, IRecommend, «Отзовике».

Важно, чтобы информация о вашем имени, адресе и телефоне (NAP) была одинаковой на всех этих сайтах. Это необходимо для того, чтобы Google и LLM понимали, что отзывы относятся к вашему бизнесу. Как только вы получите отзывы, добавьте их на свой сайт.

Добавьте к каждому отзыву имя клиента, название компании и фотографию профиля, чтобы сделать их более полными. Google и LLM используют всю эту информацию для того, чтобы решить, можно ли рекомендовать ваш бизнес своим пользователям.

В эпоху контента, созданного ИИ, факторы E‑E‑A‑T стали ещё более важными, чем когда‑либо. Google и LLM настойчиво ищут доказательства того, что вы ведёте законный и надёжный бизнес.

5. Разметка

Качественная разметка — один из самых простых и при этом часто упускаемых способов выделиться. Сайты, у которых в выдаче отображаются звёзды рейтинга, цены, дополнительные ссылки и другие расширенные сниппеты, получают намного больше кликов. Для видимости в ИИ‑поиске это тоже критически важно.

При аудите сайтов регулярно обнаруживается, что ключевые типы разметки отсутствуют. Вот небольшой чек‑лист — с его помощью можно проверить, всё ли на месте.

Разметка Organization

На большинстве сайтов есть разметка Organization или LocalBusiness, но в ней часто не хватает ключевых полей: адреса, телефона, электронной почты, ссылок на соцсети. Поисковые роботы должны легко считывать эти данные через разметку.

Разметка для разных типов страниц

Многие не знают, что под каждый тип страницы существует своя разметка:

• страницы услуг → Service;

• страницы товаров → Product;

• информационные страницы → AboutPage;

• страницы с контактами → ContactPage;

• посты в блоге → Article;

• страницы с видео → Video;

• данные и статистика → DataSet.

Вариантов много, и чем точнее разметка соответствует содержанию страницы, тем лучше.

Разметка FAQ

Как уже говорили в первом разделе, на каждой странице стоит сделать блок FAQ и добавить к нему разметку. Это помогает вопросам и ответам выделяться в выдаче.

Уделите разметке немного времени. Это действительно просто.

Шаг 1. Найдите пробелы с помощью ИИ

Проверять разметку вручную можно долго. Более быстрый и эффективный способ — попросить помощи у нейросети. В Claude или ChatGPT дайте запрос:

«Проанализируй этот URL‑адрес и определи, какой разметки Schema не хватает. Перечисли типы Schema, которые следует добавить, исходя из содержания страницы. URL: yoursite.com»

Проверьте так:

• главную страницу;

• страницы основных услуг и продуктов;

• страницы с самым популярным контентом;

• страницы «О нас» и «Контакты».

Действуйте по принципу 80/20: сначала закройте самые важные страницы — те, что приносят трафик и доход.

Шаг 2. Проверьте в Rich Results Test

Теперь нужно убедиться, что все недостающие или криво работающие типы разметки исправлены. Зайдите в инструмент Google Rich Results и по очереди проверьте каждый URL из предыдущего шага. Это даст общую картину и подсветит оставшиеся проблемы.

Шаг 3. Добавление недостающей разметки

Самый простой способ добавить разметку — использовать плагин RankMath Pro. Если сайт не на WordPress, тоже не проблема: нейросети вроде Claude, ChatGPT и Gemini легко сгенерируют JSON‑LD. Останется только скопировать его и вставить в HTML‑код страницы. Это совсем не сложно.

Хотя этот метод требует немного больше времени, он абсолютно бесплатен и подходит практически для любого сайта.

Шаг 4. Проверка и мониторинг

После внедрения новой разметки вернитесь в Rich Results Tester, чтобы убедиться, что она реализована правильно. Если всё в порядке, перейдите в Google Search Console и сделайте так, чтобы Google переиндексировал каждую страницу.

Следите за отчётами Google Search Console Enhancements на наличие ошибок. Иногда, когда Google переиндексирует каждую страницу, сканер может обнаружить проблемы с разметкой.

6. Всплывающие окна на мобильных устройствах

Всплывающие окна — отличный инструмент для сбора email‑адресов и привлечения пользователей. Но есть серьёзная проблема: у Google строгие требования к поп‑апам, особенно на мобильных устройствах. И он следит за этим ещё с 2016 года.

Речь о всплывающих окнах, которые перекрывают контент. Если на мобильном пользователь вынужден закрывать поп‑ап, чтобы прочитать текст или прокрутить страницу, это прямое нарушение рекомендаций Google. Имеются в виду полноэкранные и даже полуэкранные окна, без закрытия которых чтение невозможно.

Google хорошо научился их обнаруживать. С переходом на Mobile First это стало серьёзной проблемой для SEO: если поисковик найдёт нарушения на мобильной версии, он может понизить позиции всего сайта, а не только отдельных страниц.

На что Google обращает внимание:

• окно блокирует контент;

• мешает прокрутке;

• требует выполнить действие, прежде чем дать доступ к тексту;

• занимает большую часть экрана.

Хорошая новость: это довольно легко исправить.

Шаг 1. Составьте список основных страниц

Запишите все ключевые и важные страницы:

• главная страница;

• страницы категорий;

• страницы с наиболее значимым контентом;

• страницы с продуктами;

• страницы «О нас» и «Контакты».

Запишите все эти страницы в таблицу для удобства.

Шаг 2. Протестируйте страницы на мобильных устройствах

Откройте браузер в режиме инкогнито и зайдите с мобильного телефона на каждую страницу из списка. Постарайтесь вызвать все возможные всплывающие окна: активно прокручивайте, задержитесь на странице хотя бы на 60 секунд.

Когда появится окно, задайте себе два вопроса:

• Мешает ли оно прокрутке или чтению?

• Приходится ли закрывать его, чтобы продолжить?

Если хотя бы на один ответили «да», нужно исправлять.

Шаг 3. Используйте инструмент от Google

Дополнительно зайдите в Google Search Console и откройте инструмент проверки URL. Введите адрес страницы, нажмите «Проверить URL» и дождитесь результата. Затем кликните «Просмотреть проверенную страницу» и выберите «Скриншот».

Затем нажмите на кнопку «Просмотреть проверенную страницу» и выберите «Скриншот».

Зачем это нужно? У разных мобильных устройств разная ширина экрана. То, что выглядит нормально на вашем телефоне, на других может перекрывать контент. Скриншот покажет, как страницу видит Google, — это самое важное. Так вы окончательно убедитесь, есть проблема или нет.

Шаг 4. Исправьте все проблемы

Если предыдущие шаги пройдены, проблемные окна легко найти. Все мобильные поп‑апы, которые блокируют контент или мешают прокрутке, замените на небольшие боковые баннеры или перенесите вниз страницы. После этого проверьте страницу ещё раз — убедитесь, что всё чисто. Готово.

План действий

1. Создайте разметку FAQ.

2. Улучшите или удалите некачественный контент.

3. Оптимизируйте Core Web Vitals.

4. Проверьте E‑E‑A‑T.

5. Добавьте недостающую разметку.

6. Удалите мешающие всплывающие окна.

Ещё по теме

«Эмоциональный отпечаток» текста: как нейросети измеряют доверие через стилистику

GEO: как стать источником для ответа искусственного интеллекта

LLM всё ещё не читают ваш HTML. И вот почему