ТОП-30 публикаций о SEO со всего интернета за январь

В первом дайджесте этого года: гайд по бусту карьеры SEO‑специалиста, подборка нейросетей для SEO, прогнозы экспертов по SEO в 2025, ответы на горящие технические вопросы, кейсы и многое другое.

ТОП-30 публикаций о SEO со всего интернета за январь
  • Что будет с SEO в 2025: прогнозы экспертов
  • Что будет работать в SEO в 2025: техники и инструменты
  • Почему SEO и бизнес становятся всё ближе
  • Как покупатели впервые узнают о сайте: исследование 
  • Как искать точки роста проекта — чек‑лист
  • SEO для маркетплейсов: всё, что нужно знать специалисту
  • Зачем нам нужен zero‑click‑маркетинг
  • SEO‑отчётность в агентстве и инхаусе: в чём разница?
  • Авторское право в SEO: что нужно знать 
  • Как продвигаться ссылками в 2025
  • Как правильно применять теги в SEO: 3 заповеди
  • Стоит ли манипулировать показателем CTR
  • Как найти страницы с просадкой трафика в GSC
  • Как определить некачественные страницы на сайте
  • Зачем и как сжимать страницы, чтобы выявить некачественные
  • Как проверять позиции по городам, регионов которых нет в Топвизоре?
  • Что делать, если у страниц сайта слишком длинные URL
  • Как защитить изображения на сайте
  • Что такое BM25 и BM25F в текстах 
  • Что такое монополизация выдачи и как с ней работать 
  • 23 популярные ошибки при A/B-тестировании
  • Что надо сделать перед SEO‑продвижением сайта, чтобы избежать проблем в дальнейшем
  • Как создавать статьи для блога: делится копирайтер 
  • Как забустить свою SEO‑карьеру
  • ТОП‑21 нейросеть для создания контента в 2025 году
  • 5 способов использовать NotebookLM Plus для бизнеса
  • Как автоматизировать SEO‑контент с помощью LLM
  • Как применять Gemini для работы с E‑E‑A‑T
  • SEO для доставки пиццы: рост трафика на 26% и улучшение поведенческих факторов
  • Что будет с SEO в 2025: прогнозы экспертов

    Что будет работать в SEO в 2025 году? Какие методы продвижения сейчас самые эффективные? Что будет работать в Яндексе и Google? Заменят ли нейросети обычный поиск? На что надо в первую очередь обращать внимание? 

    Ответы на все эти вопросы — в традиционной видеоподборке Михаила Шакина, которая длится больше 5 часов. Долго, зато мнением поделились аж 43 специалиста по SEO.

    ❗ YouTube может не работать в России. 

    Что будет работать в SEO в 2025: техники и инструменты

    В статье Top SEO Tips — Whiteboard Friday на Moz автор поделился ключевыми рекомендациями по улучшению поисковой оптимизации. 

    Вот что нужно делать: 

    • провести тщательное исследование ключевых слов для понимания намерений пользователей; 

    • оптимизировать структуру сайта для улучшения навигации и индексации; 

    • создать качественный и релевантный контент; 

    • обеспечить адаптивность сайта для мобильных устройств. 

    Также в статье — о важности технического SEO, оптимизации скорости загрузки страниц и использовании схемы разметки для улучшения видимости в поисковых системах.

    ❗ Сайт Moz недоступен в России. 

    Почему SEO и бизнес становятся всё ближе

    Айрат Рахимзянов, автор канала «SEO‑секретики», считает, что в 2025 году SEO будет и дальше развиваться через усложнение процессов и более тесное взаимодействие с бизнесом. Специалисты будут чаще общаться с клиентами, вникать в их задачи и обсуждать маржинальные для клиента направления. 

    Что ещё автор ожидает от 2025 года:

    • SEO будет «интегрироваться» с контекстной и таргетированной рекламой;

    • ключевые рабочие элементы — работа с семантикой, структурой, техническая оптимизация — в SEO останутся;

    • нейросети будут и дальше упрощать рутинные задачи — например, улучшать контент и проводить фактчекинг. 

    В посте на канале «SEO‑секретики» больше прогнозов и подробностей о SEO на 2025 год. А в нашем Журнале Айрат Рахимзянов рассказал, почему SEO часто выгоднее, чем реклама. 

    Как покупатели впервые узнают о сайте: исследование 

    Нил Патель, зарубежный SEO‑эксперт, провёл исследование пути покупателей, а в канале «SEO без воды» его перевели. Вот главные выводы, а больше подробностей — в исследовании и в посте «SEO без воды»:

    Как пользователи впервые узнают о сайте

    Как искать точки роста проекта — чек‑лист

    SEO‑эксперт Максим Котёнков обновил свой чек‑лист по поиску точек роста проекта и предлагает использовать его тогда, когда непонятно, что можно улучшить на сайте. Некоторые пункты чек‑листа:

    • Есть ли у вас страницы, которые были деиндексированы, но не должны были быть?

    • Нет ли у вас чрезмерного количества контента на страницах?

    • Есть ли на вашем сайте «тонкий» контент? Страницы без контента или с малым количеством? Например, категории из одного товара, товары из одной картинки и цены?

    Проходя по пунктам чек‑листа, можно выявить неочевидные проблемы своего сайта — и исправить их!

    SEO для маркетплейсов: всё, что нужно знать специалисту

    SEO для маркетплейсов — это комплекс мер по улучшению видимости товаров в результатах поиска как внутри самой площадки, так и в поисковых системах: товары с маркетплейсов нередко попадают в выдачу Google и Яндекса. 

    Эта статья — большой подробный гайд по работе с маркетплейсами. Будет полезна и специалисту, и владельцу бизнеса. В конце статьи — экспертные советы по работе с Ozon от CEO платформы для селлеров и чек‑лист по старту на маркетплейсах.

    Зачем нам нужен zero‑click‑маркетинг

    В статье «Почему нам нужен маркетинг без кликов?» на SparkToro Рэнд Фишкин рассказал о необходимости адаптации маркетинговых стратегий к современным реалиям цифрового пространства. На русский язык ключевые идеи статьи перевели на канале noindex, nofollow.

    С ростом числа «нулевых кликов» — ситуаций, когда пользователи получают ответы непосредственно на страницах поисковых систем или внутри социальных платформ без перехода на сторонние сайты — традиционные методы привлечения трафика становятся менее эффективными. 

    Автор подчёркивает, что такие платформы, как Google, Facebook*, LinkedIn* и другие всё чаще предоставляют информацию напрямую, снижая потребность пользователей в переходах по ссылкам. В связи с этим рекомендуется создавать контент, который приносит ценность непосредственно на этих платформах, фокусируясь на повышении осведомлённости, формировании лояльности и взаимодействии с аудиторией без ожидания переходов на собственный сайт. Это позволяет брендам оставаться заметными и влиятельными в условиях меняющегося цифрового ландшафта.

    ❗ Сайт SparkToro недоступен в России. 

    SEO‑отчётность в агентстве и инхаусе: в чём разница?

    В чате Топвизор‑Академии нас спросили: чем различаются отчёты в агентстве и при работе инхаус? Кстати, вы тоже можете нас спросить о SEO в этом чате. 

    Рассказал о том, как строится отчётность в агентстве и инхаусе, Антон Гусев — он более 5 лет занимается SEO‑продвижением, преимущественно на зарубежных рынках. Развивает канал о продуктовом SEO. На данный момент находится на позиции Head of SEO в одном из активно растущих финтех‑проектов.

    Авторское право в SEO: что нужно знать 

    Какая интеллектуальная собственность встречается в работе SEO‑специалистов? Как SEO‑специалисты могут дополнительно заработать на своей интеллектуальной собственности и как не попасть на штрафы? Какие наиболее частые нарушения авторских прав на сайтах и как их избежать?

    Ответы на вопросы — в вебинаре Виктории Матвеевой на канале Михаила Шакина. В описании к видео — ссылка на презентацию, чтобы подробнее погрузиться в тему. 

    ❗ YouTube может не работать в России. 

    Как продвигаться ссылками в 2025

    Айрат Рахимзянов рассказал о том, как выстраивать ссылочную стратегию в 2025 году. Он считает, что для эффективного продвижения важно делать упор на ручной метод получения ссылок. Это поможет избежать санкций от поисковых систем и укрепить ссылочный профиль сайта на старте.

    Что ещё важно: 

    • Покупные ссылки тоже могут быть полезными, но важно использовать их осторожно. 

    • Типы ссылок, которые нужно использовать чаще: каталоги, форумы, пресс‑релизы, блоги.

    • «Агрессивные» ссылки: их можно добавлять позднее для роста позиций в поисковых системах, в первую очередь в Google.

    Больше подробностей — в посте.

    Как правильно применять теги в SEO: 3 заповеди

    Автор канала «SEO без воды» Андрей Буйлов отмечает нарушение одной или сразу нескольких «заповедей» SEO‑тегирования почти во всех интернет‑магазинах.

    И где‑то поисковые системы это прощают (например, за счёт сильного бренда или если ошибки единичные). Но обычно нарушения отправляют сначала страницы, а часто и весь сайт в самый низ выдачи.

    Вот эти заповеди:

    1. Ассортимент.

    2. Спрос.

    3. Выборка.

    Подробнее о том, что это значит, в видео (на YouTube, который замедлен, или в ВК).

    Стоит ли манипулировать показателем CTR

    В статье «Работает ли манипуляция CTR в долгосрочной перспективе?» на Sterling Sky авторы провели эксперимент, чтобы определить эффективность искусственного повышения показателя кликабельности (CTR) для улучшения позиций в Google. А «SEO без воды» перевели ключевые идеи исследования с английского языка. 

    В рамках теста участники были приглашены искать определённый ресторан и кликать по его профилю, что привело к быстрому росту его позиции до второго места. Однако со временем, после прекращения искусственных кликов, рейтинг ресторана вернулся к исходному уровню. 

    Это указывает на то, что манипуляция CTR может дать временный эффект, но не обеспечивает устойчивое улучшение позиций. Более того, такие практики несут риски: при обнаружении неестественной активности Google может не только отменить полученные преимущества, но и наложить санкции на сайт. 

    Подробности — в статье. 

    Как найти страницы с просадкой трафика в GSC

    Рассказал DrMax. Цель этого анализа — обнаружить страницы, которые потеряли значительную часть трафика из Google, и определить возможные причины этой потери. Это позволит своевременно принять меры по восстановлению трафика и улучшению позиций сайта в поисковой выдаче. Для работы понадобится Google Search Console.

    В первой части — как настроить основной способ искать такие страницы, а во второй — дополнительные способы. 

    Как определить некачественные страницы на сайте

    DrMax считает, что интересный признак, позволяющий легко найти некачественные страницы на сайте, — это количество дней с момента последней индексации страниц.

    Отследить эти страницы можно с помощью краулера — о том, как это сделать и что делать с этими страницами, в тексте поста. 

    Зачем и как сжимать страницы, чтобы выявить некачественные

    Этот пост DrMax будет полезен тем, кто не работает с Python. В нём подробная инструкция и скрипты по сжатию данных для ещё одного способа искать некачественные страницы.

    Как проверять позиции по городам, регионов которых нет в Топвизоре?

    Бывает так, что региона нет в Топвизоре. Вместе с директором по продукту разбираемся, что делать. Нам помогут знания о технических регионах.

    Технический регион — это область, в которой Яндекс формирует выдачу для пользователей из этого региона. Технические регионы могут отличаться от географических регионов, так как они определяются по IP‑адресу пользователя или его местоположению.

    Что делать, если у страниц сайта слишком длинные URL

    Об этом нас спросили в чате Топвизор‑Академии, где вы можете задать и свой вопрос:

    «Я создаю посты с достаточно информативным H1, то есть оптимизирую для поисковиков. В среднем получается 50–70 символов без пробелов. И конечно, эти заголовки идут в URL. Анализатор сайтов ТОПа говорит, что URL слишком длинные. Как быть?»

    На вопрос ответил Александр Соломенников, SEO‑Lead направления «Культура и туризм» Департамента информационных технологий и портала мэра Москвы mos.ru.

    Как защитить изображения на сайте

    Владельцы сайтов волнуются, что их картинки, которые они делали на фотосессии, будут украдены и размещены на других сайтах. Николай Шмичков (SEOquick) рассказал о том, как защитить контент от воровства: нужно использовать микроразметку, sitemap, проверять доступность сайта, добавлять информацию о лицензировании. 

    Подробности — в посте в двух частях (1, 2). 

    Что такое BM25 и BM25F в текстах 

    Алгоритм BM25 (Best Matching 25) — это вероятностный метод ранжирования документов в информационном поиске, который оценивает релевантность документа относительно поискового запроса. Он был разработан как улучшение предыдущих моделей, таких как TF‑IDF, и широко используется в поисковых системах.

    На канале MIHAYLOV DIGITAL рассказали об этом алгоритме: 

    • что такое алгоритм BM25;

    • для чего используется алгоритм BM25;

    • формула BM25;

    • инструмент для расчёта BM25;

    • что такое BM25F.

    В конце видео — пример расчёта BM25 и ответы на основные вопросы о нём. 

    ❗ YouTube может не работать в России. 

    Что такое монополизация выдачи и как с ней работать 

    Монополизация поисковой выдачи — это ситуация, при которой одна или несколько поисковых систем доминируют на рынке, контролируя большую часть поискового трафика и оказывая значительное влияние на то, какие результаты видят пользователи. Это явление может иметь как положительные, так и отрицательные последствия для пользователей, бизнеса и рынка в целом.

    Максим Костров рассказал:

    • что такое монополизация поисковой выдачи и как она работает;

    • почему бизнесам важно занимать максимум позиций в поиске;

    • как увеличение присутствия в выдаче помогает поднять количество заказов в десятки и сотни раз;

    • как создавать сетки сайтов и блогов для увеличения посещаемости по коммерческим и информационным запросам.

    В конце видео — практические советы по построению стратегии и оптимизации сеток. 

    ❗ YouTube может не работать в России. 

    23 популярные ошибки при A/B-тестировании

    Эта статья — об ошибках, которые допускают при A/B-тестировании. Автор рассказывает о проблемах, с которыми сталкиваются специалисты по маркетингу и оптимизации сайтов.

    В начале статьи говорится о важности A/B-теста для проверки гипотез и улучшения пользовательского опыта. Затем автор переходит к разбору ошибок, которые могут возникнуть в процессе тестирования. Среди них недостаточное количество данных, неправильный выбор метрик, игнорирование внешних факторов и другие.

    Автор также даёт советы, как избежать этих ошибок. Он рекомендует проводить тестирование достаточно долго, чтобы получить статистически значимые результаты. Также он советует выбирать правильные метрики, учитывать внешние факторы и использовать инструменты для анализа данных.

    Что надо сделать перед SEO‑продвижением сайта, чтобы избежать проблем в дальнейшем

    Какие работы нужно сделать перед продвижением сайта? Как оценить юзабилити? Какие технические моменты важны? Какие правовые моменты стоит учесть?

    Ответы на вопросы — в вебинаре Максима Сивова на канале Михаила Шакина. Все тезисы раскрыты на примерах — например, при рассказе о юзабилити автор показывает и такой сайт, на котором понятно, какой продукт/услуга продаются, и такой, где не понятно ничего.

    В описании к видео — ссылка на презентацию к выступлению, чтобы лучше понять тему. 

    ❗ YouTube может не работать в России. 

    Как создавать статьи для блога: делится копирайтер 

    В этой статье рассказано, что такое статья для блога и какие цели она преследует. Также автор разбирает основные ошибки начинающих авторов. Среди них: отсутствие структуры, использование сложных конструкций, недостаток уникальности и другие.

    Автор советует, как избежать этих ошибок: использовать чёткую структуру, писать простым и понятным языком, добавлять в текст эмоции и использовать различные источники информации.

    Статья будет полезна начинающим копирайтерам, блогерам и всем, кто хочет научиться создавать качественные статьи для своего блога.

    Как забустить свою SEO‑карьеру

    В статье «Как ускорить свою карьеру в SEO» на Search Engine Journal автор поделился советами для специалистов, стремящихся продвинуться в области SEO:

    • Следите за последними тенденциями и обновлениями в SEO, участвуйте в конференциях и вебинарах.

    • Изучайте основы HTML, CSS и JavaScript, чтобы лучше понимать технические аспекты оптимизации.

    • Стройте профессиональные связи с коллегами и экспертами отрасли для обмена знаниями и опытом.

    • Работайте над реальными проектами, анализируйте результаты и совершенствуйте стратегии на основе полученных данных.

    Больше рекомендаций — в статье (на английском языке). 

    ТОП‑21 нейросеть для создания контента в 2025 году

    Контент‑мейкеры посвящают много времени и сил созданию видео, графики и презентаций для выступлений. ИИ‑инструменты помогут облегчить работу и быстрее достигать нужных целей — сделали подборку в статье. 

    Рассмотрели как знакомые ChatGPT, Claude и Gemini, так и те, о которых вы, возможно, не слышали: NotebookLM, Syllaby.io, InstantPersonas и многие другие. 

    5 способов использовать NotebookLM Plus для бизнеса

    В статье в официальном блоге Google обсуждаются возможности применения NotebookLM Plus для повышения эффективности работы. 

    Сервис позволяет загружать документы и веб‑ссылки, а затем с помощью искусственного интеллекта (ИИ) генерировать резюме, объяснения и ответы на основе предоставленного контента. Недавно была представлена функция Audio Overviews, которая создаёт аудиосводки в формате подкаста, что помогает быстрее усваивать информацию. 

    NotebookLM Plus может быть полезен для создания маркетинговых материалов, подготовки отчётов и обучения сотрудников, обеспечивая более глубокое понимание и эффективное использование данных. 

    Как автоматизировать SEO‑контент с помощью LLM

    В статье Automate SEO Content Tasks with LLMs на Moz обсуждается использование больших языковых моделей (LLM) для автоматизации задач, связанных с SEO‑контентом. 

    Автор подчёркивает, что LLM могут помочь в создании черновиков статей, генерации метатегов и даже в подборе ключевых слов. Однако важно помнить, что, хотя LLM способны ускорить процесс создания контента, человеческий контроль всё ещё нужен — для обеспечения точности, релевантности и соответствия бренду. 

    Больше рекомендаций — в тексте статьи. 

    ❗ Сайт Moz недоступен в России. 

    Как применять Gemini для работы с E‑E‑A‑T

    Мэри Хейнс — зарубежная SEO‑специалистка. На своём сайте она рассказала, как большие языковые модели (LLM) — Gemini и ChatGPT — могут помочь в оценке и улучшении показателей E‑E‑A‑T сайта. 

    Автор предлагает использовать эти инструменты для определения тем, по которым бренд или бизнес известен, задавая им вопрос: «Чем известен [ваше имя или название компании]? Назови 5 тем». Если результаты не соответствуют желаемому позиционированию, это сигнализирует, что нужно усиливать репутацию в отдельных областях. 

    Больше рекомендаций и советов — в статье (на английском языке).

    SEO для доставки пиццы: рост трафика на 26% и улучшение поведенческих факторов

    В статье на vc.ru описывается кейс компании KeyCraft по продвижению сайта ninjachef.ru, специализирующегося на доставке пиццы и роллов в Кирове. За полтора года работы удалось увеличить органический трафик на 26%, укрепить позиции в поисковых системах и улучшить поведенческие показатели. 

    Ключевые шаги включали техническую оптимизацию сайта, настройку аналитики, улучшение структуры и навигации, а также разработку контентной стратегии с акцентом на локальные запросы. Особое внимание уделялось адаптации сайта для мобильных устройств и построению качественного ссылочного профиля. Эти меры позволили сайту занять лидирующие позиции в регионе и привлечь больше клиентов; а больше подробностей — в тексте статьи.