Что такое тематический авторитет: подробный гайд

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое тематический авторитет, какие преимущества он даёт и как его достичь. Вы сможете начать создавать такой контент уже сейчас.

Что такое тематический авторитет

Тематический авторитет (Topical Authority, TA) — это степень достоверности сайта в конкретной области, как её оценивают боты поисковых систем. TA подразумевает, что сайт является авторитетным источником информации по своей теме и лучшим местом для получения свежих новостей.

Веб‑сайты, которые хорошо покрывают свои темы, обычно занимают более высокие позиции в поисковой выдаче, особенно по релевантным запросам.

Например, подробный сайт о планшетах, который содержит важную информацию и последние новости о самых новых моделях, будет иметь более высокий рейтинг, чем обычный техноблог с несколькими обзорами планшетов. Это и есть суть тематического авторитета.

Почему TA важен

Чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска по определённым запросам, необходимо подтвердить статус эксперта в своей области. Создавая подробный контент на определённую тему, вы не только демонстрируете свои знания и опыт читателям, но и доказываете это поисковым системам, в частности Google (но и в Яндексе это важно).

Выстраивание авторитета не только повысит узнаваемость вашего бренда в интернете, но и укрепит имидж среди целевой аудитории в реальной жизни.

• Повышение узнаваемости бренда

Тематический авторитет — это отличный способ увеличить доверие к вашему бренду. Большинство SEO‑маркетологов применяют эту стратегию для формирования бренда с хорошей репутацией, который публикует достоверный, точный и качественный контент.

• Повышение рейтинга в поисковых системах

Авторитетность в конкретной теме способствует естественному формированию ссылок. Читатели с большей вероятностью поделятся контентом, имеющим качественные обратные ссылки. Это, в свою очередь, приводит к увеличению трафика на контент‑страницы и к повышению рейтинга в поисковых системах по этой теме.

Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России 

• Увеличение конверсии и дохода

Чем больше Google доверяет вашему сайту, тем больше трафика он будет привлекать на него. В результате авторитетность в конкретной тематике может улучшить показатели конверсии.

• Повышение доверия к контенту

Поскольку Google доверяет информации, которую вы даёте на сайте, он будет высоко ранжировать ваш сайт по соответствующим поисковым запросам. Это, в свою очередь, приведёт к тому, что ваша целевая аудитория будет часто посещать сайт.

Как работает тематический авторитет 

На этот вопрос нет однозначного ответа. Однако мы знаем, что Google в первую очередь учитывает тематическую авторитетность веб‑сайтов в соответствующих областях и отраслях.

Тематическая авторитетность определяется тем, насколько Google или другой поисковик считает сайт заслуживающим доверия по конкретной теме. Чем выше этот показатель, тем больше вероятность, что контент будет отображаться в поисковой выдаче.

Чтобы достичь нужного уровня доверия, рекомендуется создавать контент, связанный с более крупной или широкой темой. Кроме того, важно связать основной материал с более мелкими фрагментами (статьями), чтобы читатели могли легко найти нужную информацию.

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать 

Как повысить свой тематический авторитет

Чтобы стать экспертом в своей области, важно создавать актуальный контент, который будет отвечать на запросы вашей целевой аудитории.

В этом разделе мы рассмотрим ключевые стратегии, которые помогут вам стать экспертом в контент‑маркетинге.

Найдите подходящую тему 

Не стоит писать обо всём подряд. Также не имеет смысла повторять одну и ту же информацию в своих материалах.

Вместо этого сосредоточьтесь на подтемах, которые действительно актуальны для поисковых запросов вашей целевой аудитории. Лучший способ найти такие подтемы — это провести исследование.

Проанализируйте запросы по ней

Этот этап является наиболее значимым, поскольку он позволяет глубже понять вашу целевую аудиторию. Чтобы найти вопросы, связанные с основной темой, вы можете провести анализ конкурентов или изучить статьи, занимающие верхние позиции в поисковой системе.

Ещё одна эффективная стратегия — анализ отзывов в интернете. Это поможет выявить болевые точки потребителей и понять, что их действительно беспокоит. Кроме того, вы можете изучить комментарии на форумах, чтобы лучше понимать, какие темы вы хотите затронуть в своём контенте.

Создавайте много контента

После того как вы определились с основной темой и изучили связанные с ней вопросы, настало время создать кластеры по темам и ключевым словам. Кластеры — это эффективная техника в SEO, которая позволяет структурировать контент сайта. Чтобы публиковать большое количество контента, стоит сгруппировать связанные подтемы и их ключевые слова в кластеры.

Что такое кластеризация 

Кроме того, вы можете разделить контент, связанный с основной темой, на отдельные разделы, что позволит улучшить его видимость. Например, бренд, предлагающий услуги холодных звонков или персонала по продажам, может структурировать веб‑сайт, разделив контент на несколько крупных тем: услуги по генерации лидов, маркетинг на основе учётных записей и другие более мелкие фрагменты.

Делайте акцент на качественном контенте с единым оформлением

Все ведущие бренды в мире выпускают высококачественный контент, поддерживая единое и последовательное его оформление. Они демонстрируют отраслевую экспертизу, подробно освещая различные подтемы.

Поэтому, когда вы создаёте контент по разным направлениям, очень важно сохранять единый тон вашего бренда. Это помогает читателям связывать один материал с другим, а также облегчает восприятие нового контента.

Публикуйте разные форматы

Вы можете создать информативный блог, содержащий ссылки на подробные руководства. Чтобы усилить авторитет, можете также опубликовать пост в соцсетях и добавить в него ссылку на свой блог.

Распространяя контент в социальных сетях, вы увеличиваете количество репостов. Это привлекает больше пользователей на сайт. 

39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2025 году 

Тематический авторитет и кластеры

Тематические кластеры представляют собой группы взаимосвязанных статей, которые объединены общей темой — мы уже писали о них выше. Вы можете создавать такие кластеры, разделяя нишевую тему на подтемы или подниши в соответствии с контент‑маркетинговой стратегией.

Создавая контент для этих подтем и связывая его с основной страницей или контент‑хабом, вы автоматически повышаете свою тематическую авторитетность. Конечная цель — стать более авторитетным в своей основной теме или нише.

Как создать тематическую карту

Чтобы создать тематическую карту для улучшения поисковой оптимизации, необходимо разработать иерархию тем и подтем. Чтобы начать, используйте кластеры ключевых слов, чтобы определить главные страницы (основные темы) и связанные с ними группы контента (подтемы).

Каждая главная страница должна основываться на конкретном кластере ключевых слов и включать ссылки на подтемы или страницы тематических кластеров.

Связан ли тематический авторитет с ключевыми словами

Тематическая авторитетность тесно связана с семантикой ключевых слов. Оптимизация контента на главной странице с использованием анкоров, наполненных ключевыми словами, способствует увеличению его видимости и повышению рейтинга ключевых слов.

Также важно включить в контент множество long‑tail ключевых слов. Они представляют собой очень точные фразы, которые обычно используются, когда посетители сайта уже готовы совершить покупку. Эти поисковые термины также упрощают поиск вашего контента Google по соответствующим запросам.

Как отслеживать и поддерживать тематический авторитет

К сожалению, не существует надёжного способа точно определить тематический авторитет: это не явный параметр и тем более не конкретная цифра. Тем не менее вы можете проанализировать косвенные параметры, чтобы оценить эффективность контента сайта. 

Если поисковик постоянно ставит ваши веб‑страницы в верхние позиции по конкретным запросам в поисковой системе, вы можете считать, что достигли определённого уровня тематического авторитета. Кроме того, вы можете использовать инструменты для отслеживания ключевых слов (Топвизор) или Google Search Console, чтобы отслеживать охват ключевых слов по конкретной теме.

Когда кластерные страницы появляются на первых местах в поисковой выдаче по основным ключевым словам, можно предположить, что вы завоевали авторитет в своей тематике.

Тематический авторитет — это фактор ранжирования?

Нет, авторитет в определённой тематике не является фактором ранжирования, по крайней мере не прямым. Однако он помогает поисковым системам идентифицировать и понимать контент, что способствует его более высокому ранжированию по семантически связанным ключевым словам.

Какую роль здесь играет качество обратных ссылок 

Мы уже выяснили, что обратные ссылки являются важнейшим фактором, способствующим укреплению тематического авторитета. Однако не только их количество, но и качество определяет, сможете ли вы достичь этой цели.

Чтобы построить тематическую авторитетность, необходимо получать обратные ссылки от авторитетных источников. Когда вы создаёте много ценного контента, то становитесь надёжным источником информации. В результате повышается вероятность того, что вас упомянут на авторитетных сайтах с высоким рейтингом домена.

Получение обратных ссылок с таких сайтов, которым доверяет Google, помогает ускорить процесс укрепления тематического авторитета.

Сколько времени обычно требуется для повышения авторитета

Поскольку неизвестно, как работает этот процесс, точного срока нет. Однако можно точно сказать, что это постепенный процесс, который во многом зависит от вашей последовательности.

Если вы регулярно публикуете свежий контент, соответствующий поисковым запросам ЦА, вы повышаете свою релевантность. Участие в PR‑кампаниях, таких как подкасты или прямые трансляции, может значительно ускорить этот процесс.

Как небольшие компании могут конкурировать с крупными сайтами 

Даже если вы являетесь малым или средним сайтом, вы всё равно можете конкурировать с крупными за тематический авторитет. Крупные компании нанимают большие команды или экспертов, что позволяет им не взаимодействовать с клиентами напрямую.

16 компаний в ТОПе Google: кто они и как им это удаётся 

Однако есть у них и проблема: они не имеют возможности оперативно реагировать на проблемы своих клиентов. В отличие от них, небольшие компании работают с квалифицированным и сосредоточенным персоналом, что делает их усилия по контент‑маркетингу более целенаправленными.

Есть также и другие стратегии контент‑маркетинга для небольшого бизнеса:

• Тестирование маркетинговых тенденций. Небольшие компании могут успешно конкурировать с более крупными сайтами в быстро меняющейся цифровой среде, отслеживая последние тенденции в своей отрасли и создавая крутой контент на эти темы. Прямо как мы с нашим исследованием рынка SEO в 2025 году. 

• Сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами. Небольшие веб‑сайты могут использовать пользовательский контент для повышения своего авторитета в определённых областях.  

• Анализ отзывов клиентов. Небольшие веб‑сайты могут проводить опросы, чтобы собирать отзывы от своих клиентов, и это потребует не так много ресурсов, как потребовало бы у большой компании. Эти данные позволят узнать о последних запросах и учесть их в своём контенте, чтобы произвести впечатление на пользователей.

SEO для малого бизнеса — 9 простых шагов 

Что такое E‑E‑A‑T в контексте тематического авторитета

E‑E‑A‑T означает «опыт, компетентность, авторитетность и достоверность». Хотя концепция не является прямым фактором ранжирования, она по‑прежнему считается важными в Руководстве Google по оценке качества поиска. Это руководство помогает поисковой системе оценивать качество своих результатов поиска.

Создавая контент в соответствии со стратегией E‑E‑A‑T, вы можете укрепить доверие пользователей, повысить свой тематический авторитет и увеличить коэффициент конверсии. 

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T

Как Google поймёт, что вы эксперт 

Google использует разнообразные факторы, чтобы понять, являетесь ли вы экспертом в своей области или просто сайтом, созданным ИИ.

Одним из главных факторов, влияющих на компетентность с точки зрения ПС, является количество положительных упоминаний, отзывов и рецензий на сторонних сайтах или в социальных сетях. Эти упоминания могут касаться как вашего бренда, так и конкретных людей, работающих в вашей компании.

Хорошей практикой является упоминание имён авторов в ваших блогах и статьях, а также размещение ссылок на их профили в социальных сетях. Всё это показывает, что эти люди действительно существуют, и Google может связать их экспертность с вашим брендом.

Может ли маркетинг в социальных сетях повлиять на тематический авторитет 

Маркетинг в социальных сетях способствует созданию пользовательского контента, который можно использовать в своих интересах.

Любое взаимодействие пользователей с брендом в соцсетях может повысить его видимость и расширить охват в интернете. Свежий и актуальный контент, который активно репостят, привлекает больше внимания, чем стандартные публикации. Чем больше людей делятся вашим контентом, тем больше просмотров он получает. Со временем ваш сайт и социальные сети станут авторитетными источниками информации для пользователей.

Может ли видеоконтент усилить тематический авторитет

Видеоконтент — это эффективный способ увеличить органическую видимость бренда и продемонстрировать его экспертность в конкретной сфере.

Визуальный контент легко воспринимается на мобильных устройствах и планшетах, особенно когда статью объёмом 1 500 слов можно сократить до короткого видео продолжительностью около 5–10 минут. Видео также является идеальным инструментом для рассказа историй, поскольку оно удерживает внимание пользователей.

Какова роль UGC в повышении тематического авторитета

Пользовательский контент привлекает больше трафика на ваши веб‑страницы и способствует увеличению количества публикаций в социальных сетях. Это, в свою очередь, способствует повышению тематического авторитета.

Вот как это работает:

• Отзывы и рекомендации помогают пользователям легко оценить надёжность сайта.

• Взаимодействия в социальных сетях позволяет брендам выявлять и оперативно реагировать на запросы клиентов.

• Комментарии на форумах предоставляют поисковым системам дополнительную информацию для индексации.

• Коллаборации с блогерами и спонсируемый контент способствуют созданию ссылок.

• Обсуждения в социальных сетях также являются отличным способом генерации новых идей.

Могут ли коллаборации и гостевые публикации помочь в формировании тематического авторитета 

Сотрудничая с популярными экспертами в своей отрасли, вы можете значительно повысить свой тематический авторитет. Даже если нет ресурса на наём экспертов в штат, гостевые публикации могут стать важным инструментом для укрепления авторитета.

Эта стратегия обычно включает в себя привлечение приглашённого автора, который пишет и публикует контент, часто связывая определённые разделы с вашим брендом. Основная цель — привлечь внимание поисковых систем Google и целевых пользователей к сайту.

Обычно гостевые блогеры публикуют интересный, информативный и актуальный контент, связанный с отраслью вашего бренда или основной областью его компетенции.

Однако сотрудничество с ними сопряжено с некоторыми рисками, поскольку иногда ваш сайт может привлечь внимание не той аудитории.

Кроме того, в случае гостевых публикаций вы не контролируете качество контента.

В чем разница между авторитетом домена и тематическим авторитетом

Авторитет домена — это веб‑метрика, которая оценивает уровень доверия к вашему домену на основе нескольких факторов, таких как количество обратных ссылок, например. Чем больше ссылок вы получаете на свой веб‑сайт, тем более авторитетным он становится.

Кроме того, авторитет домена позволяет предсказать, как часто сайт будет появляться в результатах поиска. Чтобы понять авторитет домена, следует узнать больше о рейтинге страницы — факторе, который демонстрирует релевантность сайта.

В отличие от авторитета домена, тематический авторитет больше связан с опытом и знаниями в конкретной области. Он не зависит от рейтинга страницы, поэтому у вас может быть низкий рейтинг страницы или авторитет домена, но высокий тематический авторитет.

Какой домен лучше: ru или com 

Что такое семантическое SEO 

Семантическое SEO — это подход к контент‑маркетингу, который фокусируется на создании ценного и подробного контента. Этот подход позволяет поисковым роботам Google лучше понимать содержание сайта.

• В 2013 году Google выпустил обновление Hummingbird, которое уменьшило фокус на отдельных ключевых словах. Обновление было направлено на понимание контекста поискового запроса и предоставление релевантных результатов поиска.

• В 2015 году Google представил RankBrain — новый усовершенствованный алгоритм машинного обучения. Этот шаг был сосредоточен на контенте, который отвечает на поисковые запросы.

С помощью семантического SEO вы можете повысить свой авторитет в конкретной теме, объединяя стратегии ключевых слов и тематических кластеров. Например, если вы создаёте основную страницу на тему дешёвого туризма, вы можете связать блоги или статьи о различных аспектах этой темы, таких как:

• услуги для людей с ограниченными возможностями;

• дешёвые круизы и авиаперелёты;

• лучшие туроператоры, предлагающие недорогой туризм.

Как связаны тематический авторитет и NLP

Тематический авторитет — это ключевая стратегия семантического SEO, поэтому неудивительно, что она тесно связана с обработкой естественного языка (NLP). Это отрасль искусственного интеллекта, которая занимается пониманием, интерпретацией и обработкой человеческого языка.

Алгоритм Google активно использует эту технологию машинного обучения, чтобы лучше понимать и интерпретировать запросы пользователей. Чем более описательным и релевантным является контент с соответствующими ссылками, тем проще Google будет выбирать ту или иную страницу для каждого запроса.

В результате вы приобретаете тематический авторитет, поскольку контент, отвечающий на реальные запросы, обычно ранжируется выше остальных.

Поможет ли создание раздела FAQ укрепить тематический авторитет?

Создание раздела с часто задаваемыми вопросами (FAQ) — это отличный способ завоевать тематический авторитет. На основной странице с FAQ можно проставить ссылки на страницы, посвящённые подтемам, чтобы усилить основной материал.

Благодаря качественному построению ссылок вы не только увеличите тематический авторитет, но и упростите навигацию для пользователей.

Кроме того, FAQ — это превосходный инструмент, позволяющий ответить на множество вопросов, охватывая все этапы пути покупателя.

Как собрать вопросы и ответы (FAQ) для сайта, которые приведут трафик и лиды: быстро, удобно, качественно 

Может ли переоптимизация убить тематический авторитет

Да, существуют риски, связанные с чрезмерной оптимизацией:

1. Низкое качество текста. Если ваш контент не отличается глубиной, не имеет единого стиля и не содержит подробную информацию по основной теме, это может повлиять на его ценность. Чтобы избежать этого, проводите тщательные и стратегически выверенные исследования.

2. Нерелевантные темы. Не стоит освещать в своём контенте темы и подтемы, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Чтобы избежать этого, ищите новые идеи и свежие концепции, но в своей сфере.

3. Низкокачественные ссылки и источники. Как внутренние, так и внешние ссылки и источники могут снизить качество контента. Используйте инструменты для проверки авторитетности веб‑сайтов, чтобы убедиться в качестве домена внешнего источника, прежде чем добавлять его в свой контент.

Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России 

4. Сотрудничество с блогерами, которые не имеют отношения к вашей отрасли. Чтобы избежать этого, нужно лучше работать с аудиторией и лучше следить за трендами.

Если я отклонюсь от темы, повредит ли это авторитету?

Хотя для достижения тематического авторитета полезно разнообразить темы для контента, никогда не стоит слишком сильно выходить за рамки. Когда вы отклоняетесь от темы, вы рискуете потерять ценные отзывы от потенциальной целевой аудитории. Кроме того, вы можете начать привлекать на сайт неподходящий трафик, который не приведёт к конверсиям.

В результате CTR снизится. Поэтому лучше сосредоточиться на контенте, который вращается вокруг основной темы.

Где больше узнать об авторитете

Тематический авторитет — это концепция, которая постоянно развивается. Вы можете начать с изучения материалов, публикуемых лидерами отрасли: блоги Neil Patel, Moz, SEMRush и другими. Также стоит обратить внимание на образовательные ресурсы на HubSpot, LinkedIn и Search Engine Journal. На русском языке информации про Topical Authority почти нет. 

Какие инструменты использовать для укрепления тематического авторитета

Среди наиболее универсальных инструментов, которые вы можете использовать для формирования авторитета в своей теме, отмечают Ahref и SEMRush. Они помогают маркетологам находить и группировать ключевые слова. Но они недоступны в России — так что используйте Топвизор. В Топвизоре вся семантика в одном месте.

Ещё по теме

Секреты алгоритма Google: что известно после утечки внутренней документации компании

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система

Тенденции SEO в Google в 2025 году: прогнозы от 23 отраслевых экспертов