Русский
English
Что там опять
03.02.2022
Что произошло в SEO и PPC в январе
Дайджест самых важных новостей и советов Google и Яндекс.
Дайджест самых важных новостей и советов Google и Яндекс.
Атрибуция на основе данных в Google Analytics 4
Google Analytics сообщил, что в отчётах по атрибуции стала доступна многоканальная атрибуция на основе данных — Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA. Модель атрибуции на основе данных можно выбрать в отчётах «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».
Чтобы выбрать или обновить настройки атрибуции, нужны права редактора в учётной записи.
Инструмент аудита отклонённых объявлений в Google Ads
Новый инструмент разработчики могут интегрировать в свои серверы, чтобы помогать рекламодателям помечать и удалять рекламу, которая нарушила правила в учётных записях.
Инструмент позволит рекламодателям проверять свои учётные записи, анализировать отклонённые объявления и делать выводы, почему они были отклонены, чтобы в будущем свести к минимуму количество подобных объявлений.
Новый раздел — «Популярные видео» в мобильном поиске
Google тестирует новый раздел в мобильном поиске, в который войдут популярные видео.
Google Page Experience апдейт выкатят для десктопов в феврале
Раскатка займёт два месяца — с февраля 2022 г. до конца марта 2022 г. Google также предупредил, что ждать каких-то значимых изменений в связи с апдейтом не стоит.
В это обновление войдут те же факторы ранжирования, что и для мобильных устройств, за исключением Mobile Friendliness.
Для локальных кампаний в Google Ads нельзя настроить расписание
Запланировать включение и выключение локальной кампании в определённые дни или время не получится.
Установлен период ожидания для новых пользователей в Google Business Profile
Google сообщил, что при добавлении нового владельца или менеджера в Google Business Profile, этим пользователям, возможно, придётся ждать 7 дней, прежде чем они смогут получить доступ ко всем функциям.
Отклоняйте весь домен, если с него ведут токсичные ссылки на ваш сайт
Джон Мюллер посоветовал в Twitter отклонять весь домен в инструменте Google Disavow Tool, если вы знаете, что хотя бы с некоторыми из его ссылок есть проблемы.
Блокирование стран с медленным интернетом не улучшает Core Web Vitals
Блокирование пользователей из стран или регионов с медленным интернетом не улучшит ранжирование сайта в Google. Несмотря на то, что у Google есть алгоритм, который учитывает скорость подключения пользователей к интернету, его роль незначительна. Поэтому если заблокировать таких пользователей, это принесёт больше вреда, чем пользы.
Новое в Google Local Search: группировка результатов, карусель и метки счётчика
Google совершенствует внешний вид пользовательских интерфейсов в результатах локального поиска и некоторых других фильтрах. Результаты локального поиска Google используют больше группировок по разным параметрам, каруселей, а также счётчиков в виде специальных меток.
IndexNow теперь обменивается URL между поисковыми системами и API IndexNow
Теперь, когда вебмастер отправляет URL-адреса через IndexNow в Microsoft Bing, они мгновенно передаются и Яндексу. И наоборот: если отправить URL-адреса в Яндекс, Microsoft Bing мгновенно их получит.
Также Microsoft выпустил плагин WordPress для IndexNow. Если ваш сайт на WordPress, вы можете нажатием нескольких кнопок добавить поддержку IndexNow на сайт и получить мгновенную индексацию от Bing и Яндекс.
Заголовки сайтов на Shopify в поиске отображались с ошибкой
Владельцы сайтов на Shopify жаловались, что в результатах поиска Google заголовки страниц содержали лишний символ — единицу (1). Как оказалось, причиной ошибки стали чаты на сайтах. После исправления функций чата, (1) исчезла из заголовков страниц в результатах поиска.
Новый отчёт об удобстве страниц в десктопных браузерах в Google Search Console
В Google Search Console появился новый отчёт об удобстве страниц для десктопов.
Межстраничные объявления должны передавать Googlebot код 500
Джон Мюллер в Twitter рекомендовал хостинговым компаниям, которые используют межстраничные объявления, как способ обнаружения роботов, не использовать код 200 в связке с noindex. В противном случае страницы с подобными объявлениями могут быть исключены из поиска Google.
Как изменение URL сайта влияет на Google Search
Google выпустил двухминутное видео, в котором рассказал, как изменение структуры URL влияет на поисковую оптимизацию.
Джон Мюллер отметил, что изменения URL-адреса «не остаются незаметными для поисковых систем», в том числе для Google. Даже не смотря на то, что нам эти изменения кажутся незначительными.
Отображение фрагментов отзывов прямо на карте
В очередном тесте Google отзывы отображаются под названием компании.
Не используйте запятые, скобки или нестандартную кодировку URL для фасетной навигации
Джон Мюллер подтвердил, что руководство Google от 2014 года по фасетной навигации остается верным и сегодня. Кратко оно гласит: не используйте нестандартную кодировку URL, запятые или скобки в структуре URL.
Вместо этого используйте амперсанды (&), знаки равенства, дефисы или другие поддерживаемые и стандартные кодировки URL для фасетной навигации.
Размечать через Schema можно не все, а только некоторые элементы
На видеовстрече Google Search Central SEO 14 января Джон Мюллер сказал:
«Не весь видимый контент должен быть размечен структурированными данными. Если у вас есть отдельные фрагменты контента, для которых вы хотите сделать структурированные данные, сделайте это. Вы не обязаны размечать весь контент целиком. Так что, если у вас есть 20 часто задаваемых вопросов и вы размечаете пять из них — это нормально. Вы даже можете использовать data-nosnippet, чтобы заблокировать некоторые из элементов от появления в сниппете, если вам так нужно».
Google объяснил, как он убирает дубли новостей из основных результатов поиска
Google убирает страницу из основных результатов поиска, если та же самая страница появляется в первом слоте блока «Главные новости», но при условии, что и сами «Главные новости» появляются перед основными результатами поиска.
Если блок с главными новостями идёт после какого-либо результата поиска, то дубли не будут скрыты.
Google не выпускает обновления алгоритмов в выходные
Дэнни Салливан и Джон Мюллер заявили, что Google обычно не запускают обновление поискового алгоритма перед выходными.
При этом Google может начать запуск обновления, например, в четверг и продолжить внедрять его в течение нескольких дней или недель. Этот процесс может отразиться на сайтах как раз не раньше выходных, в зависимости от того, когда Google обработает URL-адреса. Позиции могут снизится.
Убраны временные диапазоны из микроразметки Sсhema.org для рецептов
В разметке Schema для рецептов Google больше не поддерживает временные интервалы для:
- приготовления блюда;
- времени подготовки;
- общего времени готовки.
Также Google удалил все упоминания об использовании временных диапазонов в справочной документации.
«Эксперименты» в Google Ads: убрали черновики кампаний, добавили синхронизацию
Google Ads запускает обновление для страницы экспериментов. Теперь рекламодателям не нужно создавать отдельный проект кампании, а изменения, внесённые в исходную кампанию, автоматически синхронизируются с экспериментом.
Google считает, что обновление экономит время рекламодателей, так как избавляет их от необходимости создавать черновик, и даёт возможность применить изменения из эксперимента к базовой кампании одним кликом.
Google не понимает, когда контент на разных языках идентичен
Джон Мюллер сообщил, что Google не сможет понять, что один кусок контента эквивалентен другому куску контента, если они написаны на разных языках.
Так что Google ориентируется на атрибут hreflang, заданный владельцем мультиязычного сайта.
Новая директива для метатега robots
С её помощью можно сообщить Google, что контент, который встроен в страницу через iframe или аналогичные теги HTML, необходимо индексировать, даже если исходная страница с этим контентом закрыта тегом noindex.
Вместо FLoC для сбора данных о пользователе будет использоваться Topics API
Google сообщил, что заменит технологию Federated Learning of Cohorts (FLoC) на Topics.
Topics API будет собирать список интересов пользователя на основе истории браузера без вовлечения внешних серверов, а потом делиться этими интересами с партнёрами.
В скором времени Google планирует запустить пробную версию Topics в Chrome для разработчиков.
Google может неверно определить язык страницы
Google предпочитает, чтобы текст каждой страницы сайта был на одном языке, потому что алгоритм пытается определить основной язык страницы.
А недавно Джон Мюллер пояснил: «Мы всегда пытаемся определить основной язык страницы, но если это не получается, определяем страницу как мультиязычную».
Также Джон добавил, что проблема может возникнуть, если Google определил язык неверно. Из-за этого могут возникнуть трудности в ранжировании.
Количество подпапок в URL-адресах не имеет значения для SEO
Джон Мюллер написал в Twitter, что уровень папок и глубина иерархии URL-адреса не так важны для Google и не вредят ранжированию.
В мобильном поиске появился блок «People Search Next»
Google заявил, что с новым блоком людям будет удобнее находить популярные поисковые запросы, которые обычно запрашивались следом за текущим запросом.
Отдельный справочный документ по SafeSearch
В новом документе объясняется, как работает Безопасный поиск, как определить, фильтрует ли Google ваш контент, как оптимизировать сайт под SafeSearch и как устранить возможные проблемы.
Отключение Google My Business API версии 4.9
Компания прекратила поддержку Google My Business API версии 4.9 24 августа 2021 года, а теперь указала и дату отключения — 30 апреля 2022 года. Устаревшая версия API будет удалена.
Яндекс
Когда нужно настраивать региональность сайта и как сделать это правильно
Чтобы пользователи находили местные сайты, продавцам необходимо правильно настраивать регион сайта, а в некоторых случаях — создавать отдельный сайт или поддомен для региона.
Яндекс умеет определять региональность сайтов и страниц. Чтобы помочь поисковой системе, в настройках Вебмастера надо указать регион, на котором фокусируется сайт и бизнес.
Есть и другой способ указать региональность — зарегистрируйтесь в Яндекс.Бизнесе и заполните карточку организации.
Изменена схема и срок бана за оценочные заголовки в Яндекс.Новости
У Яндекса изменилась схема и сроки банов «за заголовки, содержащие оскорбления, агрессию, дискриминационные и провокационные формулировки, а также оценочные суждения без явного указания автора высказывания».
По новым правилам бан для партнёров будет действовать:
- за первое нарушение — две недели;
- за второе — четыре недели;
- за третье — шесть недель.
Баны будут действовать в рамках текущего года и переходить на следующий год не будут.
API Яндекс.Директа отключает параметры совместного управления ставками
С 31 января 2022 года API Яндекс.Директа перестал поддерживать параметры совместного управления ставками для текстово-графических объявлений и для рекламы мобильных приложений. В блоге API Яндекс.Директ просил рекламодателей до конца января 2022 года обновить приложения, которые их используют.
Яндекс рассказал, как обнаружить дубли страниц и что с ними делать
Яндекс рассказал, чем вредны дубли страниц и как их обнаружить на сайте.
Новый тип географического таргетинга в Яндекс.Директе
Яндекс.Директ добавил новый тип географического таргетинга в текстово-графических объявлениях, а в будущем добавит и для других типов кампаний.
Теперь есть возможность указать точку на карте и показывать рекламу тем, кто интересуется или может заинтересоваться предложениями поблизости.
Увеличенный рекламный баннер на главной странице Поиска
Яндекс сообщил, что новый баннер увеличен более, чем в два раза, и привлекает больше внимания.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.