Русский
English
Что там опять
02.09.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в августе
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Непроиндексированные страницы не учитываются Core Web Vitals
Раньше непроиндексированные страницы сайта влияли на Core Web Vitals, но теперь они не будут, если:
-
Имеют отличные от 200 (после редиректа) коды состояния HTTP.
-
Содержат HTTP‑заголовок X‑Robots‑Tag с директивой noindex.
-
Содержат метатег <meta name="robots" content="noindex">.
Обновлённое руководство для асессоров
Google обновил руководство. В нём подробно затронул определение YMYL‑контента и то, как E‑A‑T‑факторы влияют на качество страницы. Также Google добавил новую таблицу с примерами того, что можно отнести к YMYL, а что нет.
Google Analytics 4 изменил срок хранения cookie‑файлов
Раньше изменить срок хранения cookie‑файлов можно было через редактирование глобального тега или через Google Tag Manager. Теперь можно в Google Analytics 4.
Тест: расширенное меню для управления бизнес‑профилем на поиске
Google тестирует новое меню для инструмента управления бизнес‑профилем на поиске. По словам пользователей, если нажать стрелку вниз, откроются расширенные параметры редактирования бизнес‑профиля непосредственно в десктопном интерфейсе поиска Google.
Проверка исправлений в Search Console временно не работала
Google временно отключал проверку исправлений в отчёте об индексировании в Search Console. Позже Google объяснил, что ограничения связаны с недавним обновлением внешнего вида отчётов GSC.
Новый тег — Тег Google
Google анонсировал новый тег, который по сути является обновлённым глобальным тегом сайта gtag.js. Новая версия, как заявляет Google, улучшит измерения, а процесс внедрения будет осуществляться без дополнительного кода.
Завершение развёртывания July 2022 Product Reviews Update
Google завершил обновление July 2022 Product Reviews Update 2 августа, добавив соответствующую заметку на странице «Изменения в ранжировании поиска Google». Полное развёртывание обновления заняло всего шесть дней.
4 рекламные функции в Discovery
С 4 августа рекламодателям Discovery стали доступны четыре новые функции:
-
улучшенный рекламный опыт;
-
улучшенная креативная поддержка;
-
новые данные об аудитории;
-
конструктор аудитории.
Разметка плюсов и минусов в структурированных данных
В обзорах продуктов часто используют плюсы и минусы, поэтому Google добавил поддержку соответствующих структурированных данных. Теперь можно рассказать Google о своих плюсах и минусах, разметив обзор на редакционных страницах сайта.
Новое окно предварительного просмотра изображений в результатах поиска
Google добавил новое окно предварительного просмотра изображений. После того как пользователь нажмёт на любое изображение в результатах поиска, новое окно в виде отдельной панели тут же загрузится справа.
Изменения в правилах контента публикаций в профиле компании
Google расширил понятие спама в правилах контента публикация в профиле компаний. Теперь под определения спама попадают дубликаты фотографий, сообщений, видео и логотипов.
Сбои в работе, проблемы с индексированием, пропавшие страницы
Google пережил шторм. Пользователи жаловались на выпадение страниц из индекса, устаревшие результаты в поисковой выдаче, увеличение времени загрузки страницы и сообщения об ошибках. Предположительно причиной этому мог быть пожар в одном из дата‑центров Google.
Обновлённая справочная документация по динамической отрисовке контента
Google обновил справочную документацию по динамической отрисовке контента. Теперь там появилось предупреждение, что динамическая отрисовка контента — это обходной путь в поисковой системе. Вместо динамической отрисовки Google рекомендует использовать отрисовку на стороне сервера, статическую отрисовку или гидратацию.
Тест: уточнение автозаполнения для поиска на десктопах
Google тестирует уточнение автозаполнения поиска на десктопах. При вводе запроса внизу поисковой строки появляются уточнения, которые можно выбрать кликом мыши.
Обновлённый алгоритм формирования Featured Snippets
Теперь алгоритмы используют понятие «консенсус». Это когда несколько достоверных и качественных по мнению ПС источников в сети ссылаются на один и тот же факт. Системы могут сравнить слова или фразы, которые выделены в featured snippet более жирным шрифтом, с контентом на других достоверных источниках в сети и посмотреть, есть ли у них общий консенсус, касательно этого поискового запроса.
Google Lens на десктопах при использовании Image Search
Если зайти на страницу Google Images, то сбоку от поисковой строки можно увидеть кнопку Google Lens. После нажатия кнопки Google предложит выполнить поиск по изображению: перетащить картинку, загрузить с компьютера или указать на неё ссылку.
Мюллер: клики в SERP не влияют на ранжирование
Один пользователь задал Джону Мюллеру вопрос, чтобы узнать, могут ли они навредить: «Если каждый день несколько человек будут переходить на страницу из результатов поиска Google, приведёт ли это к штрафным санкциям?».
Имена авторов под публикациями в Google Discover
Google Discover теперь отображает имя автора под публикацией вместо названия сайта, на котором эта публикация выложена.
Предупреждение от Google, что он не гарантирует достоверность отзывов о бизнесе
Google начал добавлять предупреждение, что отзывы не гарантируют достоверность пользовательского опыта. Предупреждение появилось в Рекламе местных услуг для компаний со значком «Гарантия Google».
Merchant Center не станет отклонять аккаунты без правил возврата и возмещения или с неполной контактной информацией
Google обновил редакционные и технические требования Merchant Center в случае возникновения проблем «Отсутствует необходимая контактная информация» и «Отсутствует политика возврата и возмещения».
Новое окно в результатах поиска Google
Похоже, что Google тестирует в результатах поиска новое окно «Сводка Google Ads». Оно предназначено для предварительного просмотра активного объявления. Также в нём можно увидеть пояснение, что объявление может показываться для данного поиска.
Мюллер: многие сайты создают ужасный контент, который не стоит индексировать
Джон Мюллер написал в Twitter, что многие оптимизаторы и сайты производят ужасный контент, который не стоит индексировать. Это был ответ на жалобу одного пользователя, что его контент не проиндексирован.
August 2022 Product Reviews Update
Google планирует очередной Product Reviews Update в ближайшие недели. Об этом поисковая компания объявила в своём блоге. Это будет уже пятая версия Product Reviews Update.
Апдейт полезного контента
Google планирует выпустить так называемое «Обновление полезного контента», которое, по сути, станет новым фактором ранжирования, уже на следующей неделе. После обновления системы Google автоматически определят оригинальный, полезный контент, написанный людьми для людей, и будут лучше ранжировать его.
Сертификация по GA4
16 августа Google добавил в Skillshop сертификацию по Google Analytics 4. По словам компании, это поможет специалистам продемонстрировать свою способность использовать все возможности GA4.
Мюллер: Google ранжирует сайты с протоколом HTTP
Один пользователь задал вопрос Джону Мюллеру в Twitter, продолжает ли Google в 2022 году ранжировать сайты с протоколом HTTP. Джон ответил утвердительно.
Отчёт об индексировании страниц с видео в Search Console доступен для всех
В мае Google анонсировал новый отчёт об индексации видео в Google Search Console, а в июле начал его развёртывание. Теперь отчёт полностью запущен.
Инструмент самостоятельного преобразования локальных кампаний в Performance Max
По словам Google, инструмент самостоятельного преобразования локальных кампаний стал доступен и будет поэтапно развёртываться в течение августа и сентября. Но использовать его можно уже сейчас.
Тест: новый макет и пользовательский интерфейс для рекламы местных услуг
Google тестирует новый макет и пользовательский интерфейс для рекламы местных услуг. В нём объявления находятся слева, а если на них нажать, поле со всеми подробностями о компании расширяется вправо.
Прекращение поддержки отчёта «Таргетинг по странам и языкам» в Search Console
Отчёт «Таргетинг по странам и языкам» в Google Search Console устарел и скоро будет удалён. Однако поддержка и использование тегов hreflang будут работать в обычном режиме.
Новые рекомендации к разметке «Вопросы по учебной программе»
В справочную документацию по структурированным данным «Вопросы по учебной программе» Google добавил новый раздел. Он содержит рекомендации к контенту, который этими данными размечают.
Google Discover позволит скрывать контент определённых авторов
В Google Discover появилась новая возможность: теперь можно скрывать из ленты контент определённого автора. После блокировки контента из ленты пропадают все материалы автора, даже если они опубликованы на разных сайтах.
Тестирование Google AdSense FLEDGE API затягивается
В начале августа Google сообщал, что планирует начать тестирование FLEDGE API 28 августа, но, похоже, оно перенесено на 24 сентября или позже. Об этом компания написала в Справке Google AdSense. Google также отметил, что на этом этапе тестирование не должно повлиять на доходы издателей.
Форма обратной связи по Helpful content update
25 августа Google начал развёртывание нового апдейта алгоритма ранжирования Helpful content update. В связи с этим открыл форму обратной связи для вебмастеров, чтобы те могли оставить URL‑адреса сайтов, которые, по их мнению, несправедливо пострадали от Helpful content update, или сообщить об изменениях в выдаче по тем или иным запросам.
4 новые функции для торговых кампаний
Теперь рекламодатели могут использовать аннотации к доставке и возврату, статистику товаров и другое.
Новый раздел «Товары» в правилах размещения сведений о компании
В нём рассказано, как и зачем добавлять товары магазина в профиль компании.
Продвижение Search Console Insights среди пользователей
Некоторые заметили рекламный баннер в своих аккаунтах.
Яндекс
Бесплатный курс по рекламным технологиям
Спикеры курса – эксперты Яндекса. Они подробно расскажут о тонкостях настройки рекламы, поделятся успешными кейсами, научат решать неординарные задачи и помогут специалистам повысить свою экспертизу на рынке сразу в нескольких направлениях.
Два обновления в поиске по товарам
Яндекс обновил поиск по товарам — добавил карточку магазина и его рейтинг. По словам компании, больше информации о магазине, отзывы и оценки помогут пользователю с выбором товара. Для сайтов это дополнительная возможность привлечь аудиторию качеством своей работы и экспертизой.
Единый интерфейс для Рекламы мобильных приложений
Раньше создавать рекламные кампании мобильных приложений можно было двумя способами: через Мастер и в режиме эксперта. С 1 сентября запуск кампаний будет возможен только в Мастере кампаний, как сообщает Яндекс в блоге.
Новый фильтр «Мимикрия»
Фильтр по задумке будет снижать ранжирование сайта, если тот выглядит как популярный оригинал, но им не является и не выполняет его функции — таким образом вводит пользователей в заблуждение, а также злоупотребляет их доверием.
Новый принцип индексирования AJAX‑сайтов
Теперь вместо проверки HTML‑версий страниц роботы будут выполнять скрипты на AJAX‑сайтах. Страницы с параметром #! больше не поддерживаются.
В рекламном кабинете Директа можно создать сайт
Если запустить кампанию через Мастер, можно сразу получить готовый сайт для рекламы — он создастся автоматически, на него будут вести объявления. Даже не авторизованные пользователи смогут сделать заказ. На этом сайте уже будет Метрика, а в настройках кампании можно указать цели, за которые рекламодатель предпочитает платить.
Яндекс Бизнес позволит рекламировать посты из Telegram
Обычно контент Telegram‑канала продвигают только внутри мессенджера. Теперь посты смогут увидеть по всему интернету и только те, кто интересуется похожими темами.
Обновление работы параметра numdoc
Теперь для numdoc будет настроено максимальное значение: пользователи смогут увидеть при необходимости не более 10 документов на странице выдачи результатов.
Главная страница Яндекса ya.ru
Яндекс собирается поменять главную страницу на ya.ru, а её основой станет поиск. Старая главная прекратит существование.
Подготовка Яндекса к поправкам закона «О рекламе»
Чтобы подготовиться в новым правкам закона «О рекламе», Яндекс сделал следующее:
-
создал инструменты для всех участников рекламной цепочки,
-
обновил условия оферты для Директа и Рекламной сети,
-
проработал условия предоставления информации в ЕРИР,
-
подготовил полезные материалы.
Обновление Adfox
Яндекс обновил работу Adfox, а именно — ход выполнения рекламных кампаний, рекламную консоль и список рекламных кампаний.
Параметр ysclid для более точного распознавания поисковых фраз в Метрике
В браузерах, ограничивающих использование сторонних cookies, ко всем ссылкам в поисковой выдаче Яндекса добавляется специальный параметр ysclid. С его помощью Метрика связывает информацию о визите пользователя на сайт с поисковым запросом.
Обновлённый личный кабинет Яндекс ID
В нём появилась поисковая строка, а главное — вся информация теперь разложена по полочкам.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.