Русский
English
Катим в ТОП
Вместе с экспертами разобрались, что будет определять поиск в ближайший год. В написании статьи поучаствовали:
-
Андрей Антохин, SEO‑специалист международных проектов и автор канала «Hello, digital world!»
-
Айрат Рахимзянов, основатель агентства Relianta и автор канала «SEO‑секретики»
-
Алексей Ткаченко, основатель и разработчик сервиса для встраивания и управления 3D‑моделями на сайте Site3D Configurator
-
Роман Лебедев, основатель агентства SEO Lebedev и автор канала «QIOSK | Lebedev & Co»
-
Антон Петров, ведущий технический специалист Seopapa
-
Анастасия Мищенко, SEO‑специалист со специализацией в международных проектах и автор канала «Seoшница‑миллениалка»
Контент и семантика
Intent‑based‑подход
Классическая семантика в виде Excel‑таблицы с тысячами запросов теряет самостоятельную ценность. И Google, и Яндекс всё лучше работают с тематикой целиком, а не с отдельными формулировками. На практике это означает:
-
переход от keyword‑based‑подхода к тематическим кластерам;
-
усиление роли архитектуры сайта и логики связей между страницами;
-
группировку страниц вокруг сущностей (entities) и задач пользователя.
Эпоха сущностей: почему переход от ключевых слов к Entity SEO меняет поисковое продвижение
Например, в нише юридических услуг страница «Регистрация ООО» должна теперь закрывать не только запросы с этим словосочетанием, но и связанные вопросы: сроки, стоимость, документы, отличия от ИП, региональные особенности. Яндекс давно ранжирует такие страницы выше узко оптимизированных.
Поисковые системы всё чаще интерпретируют не запрос, а реальную задачу пользователя. Один и тот же запрос («ипотека 2026») может означать:
-
расчёт платежа;
-
сравнение банков;
-
прогноз ставок;
-
оформление документов.
Контент, который не попадает в интент пользователя, теряет позиции даже при идеальной оптимизации. В Яндексе это особенно заметно из‑за смешения коммерческих, информационных и сервисных результатов в одной выдаче.
В целом базовая работа и так способствует этому. Соответственно, контент мы как генерировали осознанно, так и продолжаем генерировать, часто привлекая редакторов и копирайтеров, причём на разных этапах. Но, по сути, мы выстраиваем контент‑завод — вот такого раньше не было.
В плане семантики мы проводим тесты и определяем приоритеты: что у нас конвертирует лучше. Потому что порой лучше сосредоточиться на одном запросе, чем покрывать всю нишу по семантике (это тоже нужно, просто всё чаще приходится расставлять приоритеты).
Уход привычных форматов
Спросили экспертов, есть ли форматы, которые в 2026 году потеряют актуальность.
Огромные портянки текстов потеряли в эффективности. В целом люди не читают, а больше сканируют тексты. Поэтому если мы добавим туда списки, таблицы, картинки, какую‑то инфографику, видео, то это будет гораздо интереснее человеку.
В последнее время я замечаю по аналитике, что люди больше склонны анализировать видеоконтент: на статьях смотрят видео или переходят на YouTube‑каналы, потом остаются, по сути, подписчиками именно на YouTube, а не на сайте. Сайты являются такой связующей точкой, конвертером в основную коммуникацию, а касания происходят в соцсетях и видеосоцсетях, таких как YouTube.
Усиление роли E‑E‑A‑T
E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) в наступающем 2026 году по‑прежнему актуально. Особенно нужно сделать акцент:
-
На наличии автора и реального опыта у него
Для Google и Яндекса важно не просто наличие автора, а понятно читаемый реальный опыт за текстом. Вот что делать, чтобы его отразить:
-
укажите конкретного автора у материалов (ФИО, должность, опыт, специализация);
-
оформите отдельную страницу автора с описанием экспертизы, стажа, кейсов, сертификатов;
-
привяжите автора к другим источникам: публикациям в СМИ, выступлениям, профилю в профессиональных сообществах.
Важно, чтобы автор выглядел реальным участником рынка, а не формальной подписью под текстом.
-
На связи контента с бизнесом, продуктом или услугой
Контент, который не связан с реальной деятельностью компании, всё чаще воспринимается как SEO‑контент ради трафика. В 2025 году выигрывают сайты, где контент логично продолжает бизнес‑модель. Что нужно делать:
-
писать статьи в рамках реальной экспертизы компании, а не на абстрактные темы;
-
связывать информационные материалы с услугами: через примеры, кейсы, сценарии применения;
-
добавлять блоки «Как мы решаем эту задачу», «Какие услуги помогают в этом случае»;
-
использовать реальные данные: процессы, инструменты, цифры, ограничения.
Пример — наш сайт. Мы пишем о SEO и маркетинге, потому что продвигаем SEO‑инструмент и разбираемся в этом. Поэтому мы редко выходим за рамки своей темы.
-
На репутации бренда вне сайта (отзывы, упоминания, СМИ)
Обратите внимание:
-
на отзывы на независимых площадках (отзовики, маркетплейсы, агрегаторы услуг);
-
на упоминания бренда без ссылок — в СМИ, блогах, социальных сетях;
-
на публикации экспертов компании на внешних ресурсах;
-
на участие в рейтингах, исследованиях, отраслевых обзорах.
Задача бизнеса — системно управлять цифровой репутацией, а не надеяться, что поисковик поверит сайту на слово.
Контент для генеративного и диалогового поиска
С ростом генеративных ответов (Google AI Overviews, Яндекс Нейро) страницы всё чаще становятся источником данных, а не точкой входа на сайт. Люди могут и не переходить на источники — и это нормально.
Действительно ли пользователи более вовлечены в контент, когда переходят с ИИ‑выдачи на сайт?
Как бы то ни было, это меняет роль контента. Теперь как никогда важны чёткая структура, списки, определения — из них ИИ может взять фрагмент для цитирования. Поэтому среди компаний усиливается конкуренция не за клик, а за упоминание.
Поэтому сейчас мы добавляем в процессы работы с контентом выжимку от водянистого текста. По факту это новый слой и новый этап в процессе работы над текстом. Мы просим нейросеть убрать всё лишнее и оставить только суть, потому что людям интересна суть.
Мы теперь выносим ключевые выводы в начало, потому что это тоже любят люди. И в целом насыщаем текст какими‑то фактами, цифрами, информацией, потому что у нейросети с этим проблемы и в ближайшие годы эти проблемы пока сохранятся. Лучше, чем человек, никто пока не сможет добавить фактов и структурности в текст. Потому что только человек понимает, что решает проблему, а что нет.
Пользовательский опыт и метрики качества
Мы не знаем этого точно, но поисковики, скорее всего, измеряют:
-
возвраты в выдачу;
-
глубину взаимодействия;
-
сценарии поведения.
Хотя Google не раскрывает полный перечень конкретных поведенческих метрик, внутренние документы (патенты и утечки) и отрывочные официальные упоминания указывают, что поисковик обладает механизмами оценки кликов и последующих пользовательских действий. Эти механизмы в широком смысле охватывают «взаимодействие с результатами» — не только сам факт клика, но и то, что происходит потом: остался ли пользователь на странице, сколько времени он провёл на ней, вернулся ли в результаты поиска, чтобы выбрать другую ссылку, и так далее. Этот феномен описывается как dwell time — время между кликом в результатах и возвращением пользователя обратно в выдачу, и считается индикатором того, удовлетворяет ли документ поисковый запрос пользователя.
Секреты алгоритма Google: что известно после утечки внутренней документации компании
Яндекс тоже не раз указывал, что поведенческие факторы принимаются во внимание при ранжировании результатов. В 2026 году ПС станут ещё более «умными»: важна будет не просто длительность сессии, а соответствие поведения ожиданиям пользователя.
- CTR сниппета в поисковой выдаче.
- Время на сайте и глубина просмотра.
- Отказы и возвраты в поиск.
- Повторные визиты + прямой трафик.
Основным трендом 2026 года мы считаем переход алгоритмов поисковых систем от простых поведенческих метрик к анализу качества взаимодействия с ресурсами.
К 2026 году простые ботовые схемы по накрутке поведенческих, которые работают через примитивные шаблонные сценарии, будут менее эффективны. В лидерах останутся сервисы, которые предлагают только уникальные решения, имитирующие сложное поведение пользователей.
На практике это означает, что в 2026 году будет недостаточно просто совершить много однотипных и некачественных кликов на сайт. Нужно будет использовать сервис, который может привести на сайт качественные переходы от прогретых и обученных профилей с историей от шести месяцев и фингерпринтами реальных пользователей. Важно, чтобы история этих профилей максимально коррелировала с целевой аудиторией сайта.
Также прогнозируем, что больший вес поисковик будет отдавать тем профилям, которые будут проявлять глубокое взаимодействие с контентом на сайте.
При этом эксперты отмечают, что работать с поведенческими факторами нужно с умом — просто накручивать не стоит. Мы пишем об этом каждый год — и вот снова пишем!
Как бороться с накруткой поведенческих факторов
Core Web Vitals — базовый минимум
CWV перестают быть роскошным максимумом, как это могло быть несколько лет назад. Теперь это минимальный технический порог: сайт обязан быть быстрым, стабильным, адаптированным под мобильные устройства. Если сайт не проходит этот порог, он проигрывает. Если проходит, это не даёт преимуществ само по себе; всё ещё важно качественное наполнение и оптимизация.
Вместе с этим растёт значение факторов, которые нельзя отразить в цифрах. В 2026 году обратите внимание:
-
на логичную навигацию;
-
напредсказуемую структуру;
-
на читаемость;
-
на отсутствие агрессивных элементов на сайте — поп‑апов и всплывающих объявлений, которые сильно перекрывают основной контент.
Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта
Удобство страницы напрямую влияет на удержание и повторные визиты. Сайт — лицо компании в интернете, и, если пользователю оно не нравится, он уйдёт.
Локальное SEO
Для локального бизнеса сайт всё чаще становится вторичным. Основной трафик идёт из Яндекс Карт, Google Maps, 2GIS и других картографических сервисов. Яндекс Карты даже позволяют создать сайт из карточки бизнеса в Яндексе. Пользователь всё чаще получает номер телефона, маршрут и отзывы, не заходя на сайт.
Вместе с этим фактором видимости сайта в поиске становится репутация. Важны:
-
количество и качество отзывов;
-
ответы бизнеса — то есть чтобы ни положительные, ни отрицательные отзывы не висели неотвеченными;
-
актуальность информации: часы работы, наличие/отсутствие отдельного входа и другие.
Сколько приносят отзывы в поиске — модель подсчёта выручки от SERM для спецов и ЛПР
Оптимизация под микролокации («рядом», «в этом районе», «у метро») становится обязательной. Универсальные страницы «по всему городу» будут проигрывать точечным решениям.
Международное SEO
Для поисковых систем глобальные сайты — это не единый ресурс с разными языковыми версиями, а набор самостоятельных региональных сущностей, каждая из которых оценивается по своим правилам, сигналам доверия и соответствию локальному контексту.
К этому добавляется фактор культурных и правовых различий. В 2025 году Google и локальные поисковые системы стали заметно чувствительнее к соответствию контента местным нормам: от требований к раскрытию информации и работе с персональными данными до допустимых формулировок, оферт и пользовательских соглашений. Для e‑commerce и сервисных проектов это напрямую влияет на индексацию, доверие и конверсию.
Международное SEO и hreflang: практическое руководство
Отдельный слой — локальные поисковые системы и экосистемы. За пределами классического Google рынок фрагментирован: Яндекс в России, Naver в Корее, Baidu в Китае, Seznam в Чехии. Каждая система по‑своему интерпретирует релевантность, доверие и поведенческие сигналы. Универсальной SEO‑модели здесь не существует: международное SEO требует адаптации не только контента, но и технической архитектуры, ссылочной стратегии и даже форматов страниц.
А для российских проектов в 2025 году особенно остро проявился инфраструктурный фактор, и в 2026‑м он, вероятно, сохранится.
А ошибка, которую регулярно вижу в проектах, — отсутствие внутреннего SEO. Владельцы международного бизнеса тратят большие бюджеты на создание сайта с какой‑то сложной архитектурой на самописной CMS‑системе, чтобы он охватывал максимально всё, что можно охватить.
Но при этом игнорируются технические ошибки именно с точки зрения SEO (а таких ошибок много — как раз из‑за сложной структуры, в которую сложно вносить изменения). Часто отсутствуют SEO‑тексты и текстовая оптимизация страниц. Сайт стараются продвинуть, скажем так, внешними методами (ссылками, рекламой), но при этом не уделяется внимания внутренней SEO‑оптимизации сайта.
E‑commerce SEO
На e‑commerce‑сайтах одна из частых проблем — проблема дублей. Каталоги по своей природе генерируют десятки и сотни вариантов одной и той же страницы: комбинации фильтров, сортировки, пагинации, URL с параметрами и без них. Формально это разные адреса, но с точки зрения поисковика — один и тот же набор товаров с минимальными отличиями.
В 2025 году поисковые системы стали ещё строже относиться к таким страницам. Они всё хуже индексируют и ранжируют URL, которые не несут самостоятельной ценности и не отражают отдельный поисковый спрос. В результате сайты с неконтролируемыми фильтрами часто сталкиваются с размыванием релевантности: поисковик не понимает, какая версия категории является основной, и распределяет сигналы между десятками дублей.
К 2026 году выигрывают проекты, у которых есть чёткая и осознанная логика индексации, а не попытка индексировать всё подряд «на всякий случай». Это означает, что сайт заранее определяет, какие страницы действительно отвечают на поисковый спрос и должны быть видимы в поиске, а какие существуют исключительно для удобства пользователя и не участвуют в SEO.
Schema.org в 2026 году становится обязательной. Она помогает передать поисковикам данные о товарах, ценах, наличии и отзывах. Без этого сайт теряет визуальное присутствие в выдаче — в 2026‑м обратите внимание на разметку.
Постоянно меняющийся ассортимент требует:
-
автоматизации SEO‑логики;
-
актуальных данных;
-
контроля качества шаблонов.
Спросили эксперта, что будет важно в дизайне сайтов в 2026 году.
По опыту наших клиентов, которые внедряют интерактивные 3D‑модели, у них улучшаются SEO‑метрики, в том числе и число заявок с сайта. В первую очередь увеличивается среднее время просмотра карточек товара — и, как следствие, улучшаются поведенческие факторы ранжирования в поисковых системах. А это, в свою очередь, способствует росту позиций. Растут и конверсии, и продажи.
Как сделать сайт с технологией WebGL
AI и автоматизация в SEO
Наверняка вы уже слышали про ИИ из каждого утюга, но мы не можем обойти стороной тренд, который длится уже несколько лет. ИИ в SEO эффективно работает в сборе и кластеризации семантики, первичных технических аудитах и анализе конкурентов.
Но есть и сферы, где он скорее вредит качеству. Массовая генерация контента без стратегии приводит к однотипным страницам, снижению доверия пользователей и, конечно, проблемам с ранжированием.
То есть нейросеть путается при сборе семантики и при анализах. Но она ускоряет другие процессы. Если ты вручную собрал информацию, подаёшь её на вход и говоришь, что хочешь какую‑то выжимку с этой информации, с этим она справляется. Саммари, переводы — раньше было гораздо сложнее, а сейчас с нейросетями это легко и быстро.
Важно понимать, что нейросеть — это лишь предсказатель того, что хочет видеть человек. Если мы спросим: «Этот текст лучше?» или «Напиши мне лучший текст», то ИИ будет пробовать это делать, игнорируя здравый смысл. А если мы спросим, плохой ли этот текст, она и ответит нам, что он плохой. То есть это не советчик, но, к сожалению, люди относятся к нейросети как к советчику — потому что она похоже с ними общается.
В каких‑то сложных, многоэтапных задачах AI всё равно не заменит человека, хоть индустрия и идёт в сторону многоагентных систем, где они друг с другом общаются. Пока что до этого всё равно далеко и человек всё ещё нужен.
SEO‑специалисту важно уметь работать с ИИ, но важно и уметь отличать хороший ИИ‑контент от плохого. Роль SEO‑специалиста здесь смещается от исполнителя к вдумчивому редактору, аналитику и стратегу. Если планируете входить в сферу в 2026 году, учтите, что заниматься предстоит не тем, о чем говорили в начале 2020‑х годов. ;
Как создать ИИ‑контент, ориентированный на E‑E‑A‑T
Ссылочная стратегия и цифровой PR
Традиционный линкбилдинг, ориентированный на массовое размещение ссылок ради SEO, постепенно теряет эффективность. Поисковые системы всё лучше отличают естественные ссылки от искусственно созданных, и их ценность для ранжирования снижается. Сегодня акцент смещается от количества к качеству и контекстуальному значению упоминаний бренда.
Главное, что работает для поисковых систем сейчас, — это цифровой PR и экспертный контент, которые формируют у алгоритмов сигнал о доверии и авторитетности сайта. Упоминания бренда в СМИ, профессиональных публикациях, блогах и социальных сетях создают для поисковика впечатление, что компания — лидер в своей нише и источники её информации заслуживают доверия. Такие упоминания могут быть без прямой ссылки, но поисковая система учитывает их как общие сигналы авторитетности.
Экспертный контент, опубликованный на внешних площадках или в собственном блоге, усиливает эффект. Для алгоритмов важно, что автор текста обладает опытом, материал основан на данных и исследованиях, а бренд регулярно публикует полезную информацию. В совокупности эти факторы формируют репутацию сайта как эксперта, что позитивно отражается на ранжировании, особенно в нишах YMYL и конкурентных сегментах.
Виды ссылок: сабмит, крауд, аутрич, PBN, пресс‑релизы
Что запомнить специалисту
Как стать таким специалистом, который будет полезен бизнесу в 2026 году? Какие навыки приобрести, учитывая всё, написанное выше? Узнали у нашего эксперта.
То есть способность отказаться от того опыта, который был успешен ранее, и возможность тестировать многие гипотезы. Это то, что работает у меня, и то, что работает у других.
В SEO нет какого‑то «святого Грааля». Если мы нащупали какую‑то связку, то она перестаёт работать через какое‑то время — и это нормально. Чтобы оставаться на плаву в этом направлении, и бизнесу, и в целом специалистам нужно постоянно развиваться, изучать новые направления, тестировать, пробовать.
Основной принцип — это критическое отношение к самим подходам, которые вы используете. Потому что множество людей закостенели в своём опыте, считая, что настроить текстовую релевантность или закупить ссылки достаточно. Нет.
SEO уже стало таким же общим и комплексным, как и маркетинг в целом. Какое‑то одно движение почти никогда не двигает сайт даже чуть‑чуть. Работает только комплексная работа. И вот этот принцип оценки своих действий и выводов наиболее важен, как по мне.
Что учесть бизнесу
Спросили наших экспертов — владельцев SEO‑агентств, что изменилось их работе в 2025 году и как всё будет в 2026‑м.
Инструменты, очевидно, будут развиваться: например, для отслеживания результатов в GEO (до и после работ). Не думаю, что кардинально что‑то придётся пересобирать, но отчёты будут дополняться новыми метриками: долей охвата в ИИ‑ответах (видимостью) по базовому списку промптов, где может упоминаться компания, и упоминаниями в авторитетных источниках.
Думаю, что ещё и PR постепенно будет интегрироваться в привычные процессы. Пока можно влиять количеством упоминаний, чтобы попадать в ответы ИИ. Дальше, думаю, качество будет преобладать над количеством.
При этом я считаю, что базовые работы по SEO по‑прежнему необходимы для большинства бизнесов. Если выбирать одно направление для развития, то я бы точно сделал ставку на дополнение в виде GEO‑продвижения. А именно — на постоянное формирование ссылочной массы и упоминаний компании, как через покупные ссылки на биржах, так и в PBN‑сетях, стремясь при этом охватывать трастовые источники для цитирования бренда (VC, Хабр и т. п.). Если обобщить, то важно целиться в расширение охвата помимо базовых SEO‑работ, чтобы сайт продолжал классически привлекать трафик из поисковых систем.
От наших клиентов участились запросы по продвижению не только в поисковых системах, но и в ответах нейросетей. В первую очередь этот запрос исходит от технологичных компаний, которые хотят увеличить отрыв от конкурентов. В связи с этим в 2025 году активно тестируем подходы к GEO‑продвижению, и это нам самим очень интересно.
Учитывая, что мы специализируемся на ссылочном SEO‑продвижении, нам удалось задействовать PBN‑сети для формирования рейтингов и позитивного упоминания клиентских сайтов. Пока это отлично работает для попадания в ответы всех популярных нейросетей. Результатов можно добиться за 2–3 месяца активной работы.
Своим мнением поделился и Роман Лебедев — он рассказал о том, с какими трудностями сталкивается бизнес в 2025 году и, возможно, столкнётся в 2026‑м.
При этом я считаю, что глобально в SEO как услуге пересобирать в 2026‑м ничего не придётся. Да, можно сильно увлечься AI, создавать LLM‑агентов и прочее, но база есть база, которую не делают, к сожалению, 80% наших коллег по рынку. Они упираются в сложные схемы на старте проекта, когда нужно смотреть в фундамент, а потом уже применять новые технологии.
Что касается масштабирования процессов в агентстве — есть вещи, которые лежат на поверхности, но которые не видят очень многие. Довольно часто, найдя правильные рычаги, можно масштабировать проект во много раз. Но чтобы найти, нужно больше глубокой аналитики. А это тяжело, потому что у специалиста чаще всего несколько проектов, и погрузиться в один достаточно глубоко он не может. Руководству приходится снижать нагрузку на специалиста в пользу качества и результата для клиента.
В заключение
SEO в 2026 году — это не отдельный канал и не набор приёмов. Это часть продуктовой, маркетинговой и контентной стратегии. Побеждают не те, кто лучше оптимизировали, а те, кто лучше поняли пользователя, контекст и роль поиска в воронке бизнеса.
Посмотрите, как мы прогнозировали SEO‑тренды раньше, — удалось ли нам их предсказать?
Мы думаем, что да. А сбудется ли наш новый прогноз, узнаем в новом году!
Ещё по теме
Как работает Google: более 30 статистических данных и тенденций