ТОП-31 публикация о SEO со всего интернета за февраль

Как устроен рынок SEO в 2025 году

Во второй половине 2024 года команда Топвизора провела исследование. В нём рассказали, какая средняя зарплата SEO-специалиста, что он должен уметь и каковы его KPI, если он работает в агентстве.

Какие навыки развивать SEO-специалисту и какими инструментами пользоваться в работе, а также всё про востребованность SEO-специалиста в 2025 году — в нашей статье.

Intent‑based SEO: что это, зачем нужно и как применять

Традиционное SEO, основанное на подборе ключевых слов, теряет актуальность. Современные поисковые системы, особенно Google, ориентируются на намерение пользователя (user intent), а не просто на совпадение запросов. 

Почему ключевые слова больше не главные: 

• Google использует разные форматы выдачи (Featured Snippets, Knowledge Graph и др.), снижая значимость позиций по отдельным запросам. 

• Данные о ключевых словах в Google Search Console скрываются.

• Развитие голосового поиска и LLM (ChatGPT, Bard) изменяет формат запросов. 

• Один и тот же интент может соответствовать множеству разных формулировок. 

Intent‑Based SEO: 

• Улучшает поведенческие факторы (CTR, время на сайте, глубину просмотра). 

• Привлекает больше органического трафика за счёт охвата низкочастотных запросов. 

• Повышает конверсию, так как контент лучше отвечает на запросы пользователей. 

• Менее подвержено колебаниям из‑за обновлений алгоритмов. 

Переход на Intent‑Based SEO — это шаг к более устойчивому и эффективному продвижению в поиске. DrMax подробно рассмотрел этот вид SEO в серии из трёх постов: 1, 2, 3. 

Бурж SEO vs русскоязычное SEO под Google: в чём различия

В канале «Go Бурж SEO» рассмотрели разницу между SEO в русскоязычном Google и международном сегменте. Она значительна, несмотря на схожесть базовых процессов. 

Основные различия: 

1. В разных странах факторы ранжирования работают по‑разному. То, что эффективно в одной стране, может не сработать в другой. 

2. Антиспам‑алгоритмы и ручные санкции в развитых странах работают жёстче, а в менее развитых могут практически отсутствовать. 

3. Влияние дополнительных элементов выдачи, таких как реклама и специальные блоки, может значительно снижать трафик в одних регионах и почти не затрагивать другие. 

4. Стоимость контента и ссылок в зарубежном SEO намного выше. Автоматизированные инструменты не всегда могут заменить качественный ручной копирайтинг. 

5. Конкуренция в западном сегменте выше, и для успешного продвижения нужны глубокие знания технической оптимизации, работы со ссылками, E‑E‑A‑T и анализа конкурентов. 

Что делать, чтобы добиться успеха в международном SEO — читайте в посте.

5 вопросов, которые нужно задать SEO‑специалисту перед созданием сайта

Привлечение SEO‑специалиста на этапе создания сайта помогает сразу учитывать требования поисковых систем, что экономит время и деньги на последующую оптимизацию. Чтобы сайт был эффективным, Ant‑Team рекомендуют задать SEO‑специалисту несколько ключевых вопросов:

1. Какие технические требования важны для поисковиков?

2. Какие страницы и блоки должны быть на сайте?

3. Какой контент нужен для успешного продвижения?

4. Нужны ли расходы на ссылочное продвижение?

5. Какую аналитику нужно подключить?

Подробнее о том, зачем нужно задавать каждый вопрос — в тексте поста. 

Каким должен быть медицинский сайт в 2025 году

В статье на vc.ru подробно рассмотрены обязательные нормативные требования к сайтам медицинских учреждений. Несоблюдение этих требований может привести к предупреждениям или штрафам для организации и ответственных лиц.

Основные требования:

1. Полное наименование, как в учредительных документах.

2. Дата государственной регистрации и сведения об учредителях с контактными данными.

3. Полный адрес (включая филиалы), индекс, номера телефонов, адреса электронной почты, юридический адрес, схемы проезда.

4. Режим работы.

5. Структура и органы управления.

6. Информация о видах медицинской помощи: первичная, специализированная, скорая, паллиативная и т. д.

7. Ссылка на независимую оценку качества услуг.

Что ещё нужно указать — в статье на vc.ru. 

Кластеризация как база SEO: как устроена

В статье на vc.ru Виктор Петров рассмотрел важность оптимизации структуры сайта для эффективного SEO. Автор подчёркивает, что современные поисковые системы используют нейросетевые алгоритмы, которые классифицируют информацию по тематикам, создавая строгий граф связей. Сайты рассматриваются как коллекции документов, соответствующие узлам этого графа. 

Отсутствие важных узлов или неправильная структура может негативно сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче. Поэтому при аудите и разработке стратегий продвижения необходимо учитывать категорию сайта, требования поисковых систем к этой категории и степень соответствия этим требованиям. Это достигается через анализ официальных классификаторов, документации и данных топовых сайтов в нише.

Подробности — в статье. 

Тенденции SEO в Google в 2025 году: прогнозы от 23 отраслевых экспертов

В 2024 году в SEO произошло много изменений и событий, которые можно сравнить с сериалом. Google представил краткие пересказы от ИИ, а утечки подтвердили предположения о том, как алгоритм на самом деле ранжирует контент. И когда специалисты начали принимать изменения, все узнали о паразитном SEO и о том, как крупные бренды используют его для захвата больших участков выдачи.

В статье — что ждать в 2025 году в Google. 

Как AI Overviews влияют на CTR: исследование

Краткие пересказы от ИИ (AI Overviews) в Google влияют на показатели кликов (CTR) как в органическом, так и в платном (рекламном) поиске. Но их влияние в значительной степени зависит от типа, что требует более глубокого и детального исследования. Мы перевели это исследование и делимся с вами.

Google хочет «человеческий» контент. Что это значит и что с этим делать

Google в 2025 году будет уделять больше внимания оригинальности контента, но не сможет объективно оценивать его качество, так как это субъективный параметр. Вместо этого алгоритмы смогут определять, добавляет ли текст что‑то новое к уже существующей информации.

Оригинальный контент — это материалы, основанные на личном опыте, собственных данных и уникальных выводах. Искусственный интеллект не способен генерировать действительно оригинальный контент, но уже есть методы «хуманизации» текстов, созданных ИИ. Это позволяет адаптировать машинный текст под естественную речь, чтобы он выглядел как написанный человеком. 

Однако обнаружение ИИ‑контента остаётся сложной задачей. Подробности — в посте SEOquick. 

Как собирать отзывы на Google Maps

Рассказали на канале SEOquick. Вкратце: 

Подробности и ссылки на релевантные материалы — в тексте поста.

Как бороться c фейками на картах Яндекса

Об этом нас спросили в чате Топвизор‑Журнала: что делать с фейковыми или несуществующими филиалами компаний на Яндекс Картах? Кстати, в этом чате и вы можете задать свой вопрос о SEO — а мы постараемся ответить.

На вопрос про филиалы ответила Елена Киренкова, SEO‑специалист Департамента информационных технологий и портала мэра Москвы. Спойлер: есть разница между фейковыми филиалами и филиалами, которые закрыты.

Как устранить проблемы при публикации отзывов на Яндекс Картах

Отзывы напрямую влияют на SEO. Чем больше положительных отзывов о компании в интернете, тем выше вероятность занять топовые позиции в Яндексе и Google. Поисковики учитывают репутацию бренда, а при равных условиях предпочтение отдаётся бизнесу с большим числом отзывов. 

Что делать, если отзывы на Яндекс Картах не проходят модерацию, даже если их оставляют реальные клиенты, рассказал Николай Романцов. Суть заключается в использовании QR‑кода. Когда клиент сканирует его, переходя по прямой ссылке, вероятность успешной публикации отзыва значительно возрастает. Это также упрощает процесс для самих пользователей. 

Использование QR‑кода помогает ускорить сбор отзывов, улучшить доверие к компании и повысить её видимость в поиске. Подробности — в тексте поста. 

Как найти ключевые слова для своей ниши

В статье Moz рассмотрен процесс поиска и приоритизации прибыльных ключевых слов для повышения эффективности SEO‑стратегии. Автор предлагает подход, включающий следующие шаги:

1. Сбор ключевых слов. Используйте различные инструменты и методы для генерации списка потенциальных ключевых слов, включая анализ конкурентов, исследование рынка и использование специализированных сервисов.

2. Оценка релевантности. Определите, насколько каждое ключевое слово соответствует тематике вашего сайта и интересам целевой аудитории.

3. Анализ объёма поиска. Изучите, как часто пользователи ищут каждое ключевое слово, чтобы понять потенциальный трафик.

4. Оценка конкуренции. Проанализируйте уровень конкуренции по каждому ключевому слову, чтобы определить, насколько сложно будет достичь высоких позиций в поисковой выдаче.

5. Расчёт потенциальной ценности. Оцените, какое значение каждое ключевое слово может иметь для вашего бизнеса, учитывая конверсию и потенциальный доход.

Подробности — в статье (на английском языке). 

Как бороться с накруткой поведенческих факторов

Накрутка поведенческих факторов — это манипуляция результатами поиска и нарушение правил. Поисковые системы такое не любят, поэтому придумали санкции: понижение видимости сайта и исключение его из поискового индекса.

Раньше конкуренты пользовались этим так: накручивали ПФ ботами топовым сайтам и ждали, когда те получат санкции и вылетят из ТОПа. Сейчас по‑другому: имитируют заходы с короткими сессиями, увеличивается показатель отказов, и это негативно влияет на ранжирование сайта. 

В статье вместе с экспертами разобрались, как бороться с накруткой поведенческих факторов на сайте. 

8 способов узнать, что конкуренты накручивают ПФ

Признаки, по которым можно понять, что происходит накрутка:

• скачкообразное изменение позиций;

• резкий рост поискового трафика без видимых причин;

• к вам стало приходить много прямого, но не конвертящего трафика;

• брендовые хвосты в Вордстате;

• брендовые хвосты в подсказках;

• брендовые хвосты в показах Яндекс Вебмастера;

• разница топов Яндекса и Google;

• резкие взлёты в Яндексе без взлёта в Google.

Подробности — в видео Андрея Буйлова. 

Что будет с сайтом, если отключить накрутку поведенческих факторов: кейс

В статье на vc.ru Роман Вердыш поделился опытом отключения накрутки поведенческих факторов (ПФ) для интернет‑магазина в нише праздничных товаров в Москве. Сайт имел хорошую оптимизацию и высокие позиции, но из‑за активной и неосмысленной накрутки ПФ конкурентами было решено также использовать этот метод. После нескольких месяцев накрутки финансирование прекратилось, и в январе 2025 года накрутка ПФ была полностью остановлена.

Результаты после отключения накрутки:

• падение видимости: с 60% до 15%;

• снижение количества запросов в ТОП‑10: с 86% до 51%;

• снижение количества запросов в ТОП‑3: с 60% до 27%;

• увеличение средней позиции по семантическому ядру: с 6 до 13–15;

• снижение трафика из Яндекса: на 44% с учётом сезонного роста спроса.

Подробности и выводы автора — в статье. 

Как закрыть контент, нарушающий политику Google Site reputation abuse

Рассказал Гленн Гейб (на английском языке). Статью перевели в noindex, nofollow. Для закрытия такого контента существует четыре распространённых подхода: использование robots.txt, применение канонических тегов, добавление директив noindex или полное удаление содержимого. Но по‑настоящему подходят только последние два.

Почему — в тексте статьи и поста. 

Как управлять старым контентом на новостном сайте

Рассказали в блоге Moz на английском языке. Noindex, nofollow перевели материал и выделили главное. 

Вот что обязательно нужно делать со старым контентом: 

1. Оцените трафик, вовлеченность и актуальность старых статей.

2. Обновите популярные, но устаревшие статьи, добавив новую информацию и оптимизировав ключевые слова.

3. Удалите или перенаправьте страницы с низкой производительностью или нерелевантным содержанием.

4. Объедините схожие статьи в один более полный материал.

5. Использование архивов: создайте архивы для старых новостей, чтобы сохранить их доступность без влияния на текущий контент.

Эти шаги помогут поддерживать сайт актуальным и полезным для пользователей, одновременно улучшая его видимость в поисковых системах. Подробнее — в статье и в тексте поста. 

Как делать карточки товара, которые будут работать на маркетплейсах

Вместе со специалистом Flowwow разобрались, как составлять карточки товара так, чтобы они были максимально эффективными: 

• проанализировать карточки конкурентов;

• сделать идеальные изображения для карточек;

• использовать инструменты для повышения эффективности карточек.

В конце статьи — удобный чек‑лист, чтобы ничего не забыть.

Есть ли для бизнеса польза от входящих внешних ссылок, настроенных с помощью редиректов

«Коллеги, считается ли входящей внешней ссылкой та, которая ведёт на сайт не напрямую, а через редирект? Например, если СМИ при публикации контента о вашем бренде ссылается на ваш сайт не напрямую, а через ссылку, сокращённую сервисом clck.ru? Есть ли от таких ссылок польза для бизнеса?»

Такой вопрос нам задали в чате Топвизор‑Журнала, где вы тоже можете спросить нас о SEO — а мы постараемся ответить вместе с экспертами в сфере.

Разобраться со ссылками нам помог Александр Соломенников, SEO‑Lead направления «Культура и туризм» Департамента информационных технологий и портала мэра Москвы mos.ru. Спойлер: лучше выбирать ссылки без редиректов.

Что такое доноры сайта и для чего они нужны

Доноры сайта — это такие сайты, которые ставят ссылки на ваш сайт и тем самым передают ему вес. 

Размещение ссылок с донорских сайтов помогает улучшить позиции целевого сайта в выдаче поисковиков. Чем больше качественных внешних ссылок ведут с других сайтов на ваш, тем выше у вас шансы подняться в ТОП.

В статье рассказываем, как работает такой вид продвижения и как выбирать хороших доноров для своего сайта.

Баланс между SEO‑текстами и заявками: что это и как его соблюдать

Когда на сайте много текста, но мало заявок, SEO не окупается, а бизнес не приносит прибыль. 

В ТОПе часто можно увидеть статью, которая оформлена в лучшем случае с подзаголовками, списками и несколькими картинками, а то и вовсе без них. Именно такой формат контента иронично называют «простынёй текста».

Эти тексты могут занимать высокие позиции, но нужно понимать, что за время их существования:

• может скопиться ссылочная масса, которая и держит страницу в ТОПе Google;

• на страницу могли быть переходы из поисковых систем ещё в то время, когда мало кто знал, что такое поведенческие факторы, и они до сих пор имеют влияние в Яндексе.

В статье Светлана Кулачка, SEO‑специалист с семилетним стажем и руководитель команды, которая повышает конверсию от 4% до 15% в срок от 4 месяцев, расскажет, как это исправить. В конце статьи — полезный чек‑лист, который поможет избежать распространённых ошибок в SEO‑текстах. 

Как использовать Reddit для линкбилдинга

Reddit активно занимает позиции в органической выдаче, что делает его ценным инструментом для линкбилдинга. Размещение ссылок на этой платформе помогает быстро продвигать ключевые запросы средней частотности в ТОП‑10, после чего можно усиливать эффект другими методами. Как работать с Reddit, рассказал DrMax. 

Эффективность ссылок с Reddit зависит от тематики, конкуренции и качества контента. Хотя большинство ссылок являются nofollow, они всё равно оказывают положительное влияние. Спам и самореклама быстро удаляются, но качественные, релевантные посты остаются. 

Есть несколько способов получить dofollow‑ссылки: 

1. Текстовые виджеты в сайдбаре — требуют прав модератора в сабреддите. Добавление ссылки в активном сообществе помогает передавать ссылочный вес. 

2. Размещение нескольких изображений в посте — второй загруженный файл можно снабдить подписью и ссылкой, что создаст dofollow‑анкор. 

Также есть упоминания о скрытых URL в изображениях (QR‑коды, водяные знаки), но их влияние на ранжирование пока не подтверждено. 

Этот метод линкбилдинга может перестать работать в любой момент, поэтому стоит использовать его прямо сейчас, пока он приносит результат. Подробности — в посте и прикреплённом к нему файле. А ещё в нашей статье про Reddit 😎

Как использовать поведенческие данные в поиске

В статье на сайте Moz рассмотрено, как поведенческие данные влияют на результаты поиска и что это означает для SEO‑специалистов. Автор подчёркивает, что поисковые системы учитывают поведение пользователей, такое как клики, время на сайте и показатели отказов, для оценки релевантности и качества страниц. 

Это означает, что оптимизация должна быть направлена не только на технические аспекты и содержание, но и на улучшение пользовательского опыта. Рекомендации включают создание привлекательных заголовков и метаописаний, улучшение скорости загрузки страниц и обеспечение удобной навигации, чтобы удерживать пользователей и снижать показатели отказов.

Подробности — в статье (на английском языке). 

Как найти источник проблем на сайте: чек‑лист по поиску причин просадки

Ant‑Team поделились пошаговым алгоритмом для выявления причин снижения позиций и трафика сайта. Основные рекомендации включают:

1. Определение области просадки 

• Поисковая система: выяснить, в какой из систем (например, Google или Яндекс) произошло снижение трафика.

• Запросы: определить, по каким ключевым словам сайт утратил позиции, используя инструменты, такие как Google Search Console.

• Страницы/разделы: проанализировать, какие конкретные страницы или разделы потеряли видимость.

• Типы устройств: оценить, на каких устройствах (мобильных или десктопных) наблюдается снижение трафика.

2. Анализ последних изменений на сайте

• Контентные изменения: проверить добавление или удаление страниц, а также изменения в текстовом содержимом, особенно в заголовках и метаописаниях.

• Технические работы: оценить влияние переноса сайта на другой сервер, изменения хостинга или структуры URL, убедиться в корректной настройке редиректов.

• SEO‑оптимизация: проанализировать внедрение новых SEO‑методов или изменений в существующих, которые могли повлиять на позиции сайта.

Что ещё нужно делать — в тексте статьи. 

Как в 2025 году продвигать интернет‑магазин

Александра Ожгибесов рассказал о современных стратегиях SEO‑продвижения интернет‑магазинов:

• оптимизация Core Web Vitals;

• адаптация под мобильных пользователей;

• использования новейших SEO‑трендов для увеличения конверсии и продаж.

Также автор поделился практическими рекомендациями по улучшению позиций в поисковых системах и привлечению целевой аудитории. 

Как создать прототип сайта с помощью ИИ

Рассказал Максим Котёнков. Специальный промпт поможет создать прототип сайта:

Создание SEO‑прототипа закрывает около 50% тематических слов, снижая объём ручной работы. Остаётся только дописать уникальные абзацы для каждой страницы. 

Как работать с промптом:

1. Вставить данные в промпт. 

2. Получить HTML‑код. 

3. Просмотреть результат в редакторе HTML. 

4. Проверить наличие всех ключевых слов. 

5. Доработать отдельные блоки с помощью дополнительных промптов. 

6. При необходимости привлечь копирайтера для статических текстов. 

Этот метод позволяет ускорить создание страниц и упростить процесс SEO‑оптимизации, устраняя рутинную работу по расстановке ключей. Подробности — в тексте поста. 

Как устроено SEO в «Нескучных финансах»

Анна Пенчукова — руководитель отдела аналитики компании «Нескучные финансы», а Илья Карбышев — SEO‑специалист, интернет‑маркетолог, спикер конференций. В вебинаре на YouTube они рассказали о том, как устанавливать KPI, преодолевать трудности и адаптироваться к изменениям алгоритмов. 

Видео полезно для тех, кто занимается SEO в B2B‑сфере и хочет узнать, как системно выстроить процесс продвижения контентных проектов.

Как парикмахерская академия «МАЙ» вышла в ТОП двух поисковиков за 5 месяцев: кейс

В этом кейсе — доказательство, что быстрые результаты в SEO — это реальность. И даже для сайта, созданного с помощью конструктора. Когда клиент готов действовать быстро и внедрять рекомендации, доверяя эксперту, топовые позиции становятся вопросом нескольких месяцев. Кейсом поделился Дмитрий Дамарнацкий. 

На 30% увеличили недельную прибыль интернет‑магазина за счёт использования логики нейросетей: кейс

В статье на vc.ru Ant‑Team рассказали о том, как увеличили прибыль интернет‑магазина штор. С 2019 года агентство занималось редизайном и SEO‑продвижением сайта, что привело к значительному росту трафика. Однако в начале 2024 года проект столкнулся со стагнацией.

Для преодоления этого агентство применило несколько стратегий:

• Внутренняя перелинковка: создание ссылок со страниц товаров на соответствующие категории, что улучшило индексируемость сайта.

• Работа с текстовыми факторами: повышение тематичности страниц путём расширения семантического ядра и использования релевантных ключевых слов.

• Использование нейросетей: применение ИИ для генерации новых идей по оптимизации контента и структуры сайта.

Подробности — в статье. 

Как SEO‑агентство перешло на SCRUM и за год выросло в три раза по обороту и выручке

В статье на сайте «Бизнес‑Секретов» рассказано о применении методологии Scrum в сфере SEO — обычно эта методология применяется в разработке. Автор подчёркивает, что внедрение Scrum позволяет ускорить любые рабочие процессы, повысить гибкость команд и улучшить взаимодействие с клиентами. Ключевыми аспектами являются разделение работы на спринты, регулярные встречи для оценки прогресса и адаптация к изменениям. 

Это способствует более эффективному управлению проектами и достижению лучших результатов в SEO‑кампаниях. Подробности — в статье.