Русский
English
Что там опять
04.07.2022
Что произошло в SEO и маркетинге в июне
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Что произошло в SEO и PPC в июне
Важные новости и советы Google и Яндекс за июнь 2022.
Поддержка структурированных данных о профессиональном обучении остановлена
Google больше не поддерживает структурированные данные и сниппеты профессионального обучения в поиске. Google заявил, что она бесполезна для его экосистемы.
Расширенные сниппеты с обучающим видео
Google запустил расширенные сниппеты с обучающими видео и стал поддерживать соответствующую разметку структурированными данными.
Структурированные данные предназначены для учебного контента. Ими можно разметить информацию о навыках, которым обучают в видео.
Авторская разметка статей структурированными данными
Новая разметка поможет сообщить важные данные об авторах. Её можно использовать, чтобы:
-
включить в разметку всех авторов;
-
указать нескольких авторов;
-
указать имя автора в свойстве author.name;
-
указать тип автора.
Многоязычные или транслитерированные заголовки страницы могут быть переписаны
Google усовершенствовал системы поиска заголовков на странице. Теперь они могут обнаружить страницу, на которой язык заголовка и содержимого различаются, и внести в заголовок изменения, чтобы всё совпадало.
Мюллер не советует отправлять обновлённую страницу на переиндексацию
Джон Мюллер сообщил, что Google автоматически обновляет индекс известных ему страниц, но не сразу, а спустя время. Самостоятельно заниматься переиндексацией не нужно.
Фильтры на левой боковой панели навигации
Раньше Google тестировал перенос параметров поиска в левую боковую панель. Теперь тестирует на этой боковой панели различные поисковые фильтры. Они предназначены для запросов, связанных с товаром.
Google Ads добавил бета-версию автоматически созданных объектов
В консоли Google Ads некоторые рекламодатели обнаружили бета‑версию функции «автоматически созданные объекты».
Автоматически созданные объекты дополняют объекты, которые вы сами предоставляете для объявлений. Для них используется контент с вашей целевой страницы и сайта, существующие объявления, а также ключевые слова из вашей группы объявлений.
Мюллер советует не указывать в alt текст, не относящийся к изображению
Один SEO-специалист спросил Джона Мюллера, можно ли заполнить атрибут всех изображений на сайте названием компании. На это Мюллер ответил, что в подобном нет смысла, и это пустая трата времени.
Детальная проверка объявлений с финансовыми продуктами и услугами
Рекламодателям, которые хотят продвигать финансовые продукты и услуги, придётся пройти проверку, в ходе которой:
-
доказать, что финансовый регулятор разрешил им продвигать финансовые продукты и услуги;
-
завершить проверку Google.
Новые правила вступят в силу 30 августа.
11 версия Ads API
Google выкатил 11 версию Ads API. Чтобы использовать функции 11 версии, надо обновить клиентские библиотеки и код.
Обновление May 2022 Core Update
Google обновил ядро May 2022 Core Update. На полное развёртывание потребовалось 15 дней.
Старая панель сообщений в Search Console будет закрыта
Google официально удаляет устаревшую панель сообщений в GSC 1 августа 2022 года. Если вы попытаетесь получить доступ к ней доступ, появится уведомление: «Важно! Этот отчёт перестанет быть доступным после 1 августа 2022 года. Вместо него используйте новую панель сообщений».
Несколько обновлений для Ads Manager
Среди них:
-
Срок жизни PPID TTL увеличен с 90 до 180 дней.
-
Оптимизированное ценообразование можно отключить в настройках сети.
-
Функция «Разрешить видеорекламу» перенесена в средства блокировки и переименована в «Блокировать всю видеорекламу, кроме In‑Stream».
Google Search тестирует кнопку-фильтр для покупок
Нажатие кнопки открывает параметры фильтра. Они связаны с покупками. Через них можно отсортировать товар по бренду, длине, размеру, материалу, принту, стилю, обзорам, удалённости продавца, количеству проданных позиций и другому.
В Google AdSense появились товарные ссылки
Google AdSense запустил товарные ссылки. Они перенаправят пользователей со страниц сайта на рекламные объявления.
Обновлённый внешний вид отчётов GSC
Объекты верхнего уровня — расширенные результаты в отчётах о них и страницы или URL в остальных отчётах, теперь собраны в группы:
-
страницы или объект с критическими ошибками помечаются как «Недопустимо»;
-
страницы или элементы без критических ошибок помечаются как «Допустимо».
Тест нового раздела «Изучить» в поиске
Google тестирует новый раздел в поиске под названием «Изучить». В него попадают статьи с общей темой, но разбитые на тематические подразделы.
Тест: новый макет расширенного сниппета в мобильном поиске
Google тестирует новый макет расширенного сниппета в результатах поиска. Сниппет выглядит как набор карточек со ссылками на разные страницы. Карточки сгруппированные вместе в верхней части страницы результатов поиска.
Рекомендации, как использовать структурированную разметку продуктов
Вот часть из них:
-
Разметить данными можно только страницы, посвящённые одному продукту с отдельным URL‑адресом.
-
Запрещено использовать разметку для товаров для взрослых.
-
Если надо добавить отзыв о продукте, имя рецензента должно быть допустимым именем для файла Person или Team.
Тест: новые ярлыки «Реклама» и «Продвигаемый»
Google тестирует ярлык «Реклама» в местных рекламных объявлениях, а в мобильном поиске Google тестирует ярлык «Продвигаемый».
Тест: новый виджет «Сила профиля»
Google тестирует новый локальный виджет «Сила профиля». Он показывает владельцам компаний, насколько качественно заполнены их бизнес‑профили.
Новые требования к отзывам рекламы местных услуг
Google обновил требования к рекламе местных услуг. Теперь, чтобы запустить рекламу, необходимо иметь пять отзывов от клиентов. Раньше хватало одного.
Новый дизайн «Новостей» для десктопов
Google выпустил новую версию Новостей для десктопов. В основе нового дизайна прошлые тесты, в которых Google помещал главные, местные новости и персонализированные подборки на главный план домашней страницы.
Обновлённая документация по структурированным данным для вакансий
В ней сказано, если используете свойство jobLocation, теперь к нему надо добавлять свойство addressCountry. AddressCountry указывает, в какой стране находятся офис или производственная площадка, где будет трудиться сотрудник.
Скрытый контент на странице важен и имеет вес
Представитель Google заявил, что компания больше не снижает вес контента или элементов, которые не видны на странице. Важно только, чтобы подобный контент и элементы были указаны в HTML или в JavaScript немедленного вызова.
Googlebot сканирует только первые 15 Мб страницы
Google заявил, что теперь Googlebot сканирует только первые 15 Мб в HTML‑файле или в поддерживаемом текстовом файле. После первых 15 Мб Googlebot прекращает сканировать и индексирует только тот контент, который успел обойти.
Тест: круглые рамки фавиконов в результатах мобильного поиска
Google тестирует в результатах мобильного поиска круглые рамки для фавиконов. У рамок серый фон, а сами фавиконы расположены по их центру.
Указывать WhatsApp-номера на сайте можно
Контактные номера на сайте не влияют на ранжирование. Джон Мюллер написал об этом в Twitter.
Игнорируйте «чёрный» трафик
Джон Мюллер рекомендовал игнорировать «чёрный» трафик. По его словам, это спам, который не влияет на ранжирование.
Мюллер рассказал, как Google сканирует URL-адреса в структурированных данных
Мюллер ответил, что Google может попытаться просканировать всё, что «выглядит» как ссылка. Поэтому, если ссылка находится в разметке структурированных данных, нельзя быть уверенным, что Google не попытается её просканировать, но и гарантировать такое невозможно.
Обновлённая справочная документация по отчёту «Статистика сканирования»
Среди нового в документации:
-
Примечание о robots.txt 404.
-
Пояснение о временном интервале.
-
Если домашняя страница сайта доступна, Google будет действовать так, будто файла robots.txt нет, и сканировать без ограничений.
Тест: плюсы и минусы страницы в сниппетах
В сниппете появилась строчка «Плюсы и минусы». При этом на странице, которой принадлежит сниппет, никаких плюсов и минусов нет. Судя по всему, Google придумывает их сам, а потом подставляет в сниппет.
Яндекс
Поддержка раздельных счетов на кампаниях остановлена
Яндекс сообщил, что перестанет поддерживать выставление отдельных счетов. Необщий счёт Яндекс планирует закрыть в середине лета. В день закрытия обещает автоматически перевести все кампании на управление общим счётом.
Новый подход к загрузке видео и обновлённый дизайн текстовых дополнений
Теперь добавить видео для рекламы в Директе можно только через текстово-графические объявления в разделе «Видео».
Ещё одно обновление касается текстового дополнения для показа в Видеосети. В интерфейсе Мастера кампаний и в режиме эксперта появилась галочка, которая активирует показ заголовка и текста объявления в центре ролика.
Товарная галерея Яндекса стала доступна всем интернет-магазинам
В декабре 2021 Яндекс начал тестировать новое место для показа рекламы на Поиске — товарную галерею. Изначально новое место показа было доступно только в некоторых тематиках. Теперь Яндекс открыл доступ к галерее всем рекламодателям, продающим товары.
Новый инструмент «Проверка страниц» в вебмастере Яндекса
Он помогает узнать, как видят страницу разные роботы Яндекса: зеркальщик, робот Яндекс.Картинок и прочие. Выбрав, от «лица» какого робота надо оценить страницу, сможете получить информацию о мета‑тегах, коде ответа, текстовой версии страницы, заголовках сервера, об исполнении JS.
Директ: автоматическая корректировка ошибок в текстово-графических объявлениях
В модерации Директа появилось автоматическое исправление ошибок и опечаток в текстово‑графических объявлениях. Теперь баннеры не отклоняются за некритичные нарушения, а исправляются и отправляются на повторную модерацию.
В Мастере кампаний Яндекс.Директа появились новые таргетинги
Теперь в блоке «Интересы и привычки» можно настроить таргетинг сразу по нескольким условиям:
-
интересы;
-
посещённые организации;
-
похожие на пользователей конкретных сайтов.
В Метрике можно отслеживать трафик из рекламных статей в РСЯ
В настройках кампании в рекламном кабинете за отслеживание трафика из Директа отвечает макрос {publication_type} в utm_medium.
-
Если пользователь пришёл на сайт после перехода из статьи в РСЯ, макрос раскроется в article_direct, и этот трафик отобразится в Метрике.
-
Если макрос поменять, учёт трафика остановится. Чтобы его запустить, надо заново прописать макрос {publication_type} в utm_medium вручную.
-
Если настроены автоматические отчёты по utm меткам, стоит проверить, корректно ли попадают в них данные article_direct. Это убережёт от потери трафика.
Яндекс.Директ обновил условия модерации для автосалонов
При модерации объявлений на сайте автосалонов Яндекс проверит контактные и юридические данные:
-
юридическое наименование;
-
фактический адрес;
-
телефон;
-
ОГРН, ИНН.
У Мобильной медиации Яндекса обновился интерфейс
Настройки монетизации теперь в отдельном меню, результаты монетизации — в подменю, а рекламные блоки получили единый ID.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.