16 компаний в ТОПе Google в 2024 году: кто они и как им это удаётся

Впервые автор статьи затронул эту тему в 2016 году — в результате у него вышла самая успешная статья из всех, которые он когда‑либо публиковал. Семь лет спустя материал по‑прежнему еженедельно упоминался в твитах, группах Facebook и новостях. Тогда в 2023 году автор опубликовал продолжение, которое прочли более 50 000 человек.

Многие из сайтов, упомянутых в первой статье, по‑прежнему занимают лидирующие позиции в выдаче. Однако компании, стоящие за ними, и методы их работы претерпели значительные изменения, поэтому автор статьи обновил исследование актуальными на 2024 год данными. 

Для тех, кто задаётся вопросом, куда движется SEO в эпоху искусственного интеллекта, лучшим ответом послужит аналитика компаний, чьи позиции обходятся в миллиарды долларов.

❗️ Это перевод и адаптация исследования Глена Аллсоппа для блога Detailed. Доминирование, о котором говорится в статье, актуально для англоязычного поиска. 

По русскоязычному сегменту подобных исследований нет. В некоторых случаях мы добавили русскоязычные примеры, чтобы оценить, как это выглядит в Рунете.

16 компаний с более чем 3 миллиардов кликов в месяц

Компании, представленные в этом отчёте, стоят как минимум за 588 отдельными брендами. По оценкам Semrush, в совокупности они получают около 3,5 миллиарда кликов от Google ежемесячно; в среднем это 5,9 миллиона кликов в месяц на один сайт.

Этот обзор не является попыткой отследить каждый отдельный бренд, преуспевающий в Google. В первую очередь автор статьи сосредоточился на компаниях с сайтами в различных нишах (таких как «домашние животные», «техника», «еда» и «спорт»), которые, как правило, публикуют англоязычный контент.

Многие из них невероятно успешны в финансовом плане, в немалой степени благодаря трафику, который направляют на них поисковые системы вроде Google. Скорее всего, если вы сегодня что‑то ищете на английском языке, то эти сайты будут на первой странице результатов.

Мы можем многому у них научиться, но сначала необходимо рассказать о них. Для этого лучше всего подходит такая инфографика:

Хотя авторы исследования отслеживают больше сайтов для каждого бренда, чем указано на их страницах с информацией, некоторые из них не упомянуты, поскольку они в основном написаны на других языках или являются доменами исключительно для размещения вакансий, пустыми доменами и так далее. 

❗️ Более подробную информацию о сайтах и брендах, которые авторы намеренно не включали, вы можете найти в Google‑документе.

Объединив предполагаемые показатели посещаемости для каждого сайта, мы можем соответствующим образом ранжировать каждую компанию.

Эти цифры не всегда на 100% точны, но они дают хорошее представление об их общем размере.

Хотя Dothdash Meredith не слишком отстает от Fandom, для последнего мы отслеживаем только 14 сайтов, а для Dotdash Meredith — 49. Однако стоит иметь в виду, что Fandom.com — самый популярный домен из всех, которые мы отслеживаем.

20 крупнейших сайтов по ежемесячному объёму поискового трафика

Кстати, о популярных доменах. Эти оценки предоставлены Semrush на январь 2024 года, а общие рейтинги сравниваются с февралём 2023 года и учитывают только трафик из поисковых систем.

❗️ Здесь есть два сайта, по поводу владения которыми у людей могут быть разные мнения: MayoClinic и Goal. Если вы предпочитаете, чтобы они не учитывались (это совершенно нормально), то двумя сайтами в верхней части таблицы были бы Southern Living от Dotdash Meredith и Cnet от Red Ventures.

Пять сайтов, которые больше не входят в первую двадцатку, но были там в 2023 году, — это Esquire, Collider, WomensHealthMag, USMagazine и Cnet.

🔥 Самые популярные сайты в Рунете можно посмотреть в регулярных отчётах SimilarWeb. В самом ТОПе там корпорации вроде Яндекса, Google, VK и гиганты вроде Ozon, но начиная с 10–15‑го места можно увидеть и другие сайты.

Какое место эти сайты занимают в результатах поиска Google

❗️ Только из оценок поискового трафика должно быть ясно, что эти бренды очень хорошо ранжируются по многим ключевым запросам.

Если представить, что на некоторые наиболее значимые запросы накладывается соответствующая материнская компания, станет очевидно, что многие результаты поиска Google технически не так разнообразны, как кажется на первый взгляд.

Всего три компании находятся в 36 из 100 лучших доменов. В этом отчёте также представлены эти три компании: Dotdash Meredith, Hearst и Future.

Этот отчёт регулярно обновляется. Автор статьи решил, что будет интересно перепроверить все эти результаты поиска и посмотреть, как часто сайт, принадлежащий одной из этих 16 компаний, занимает первые места.

Среди 10 000 поисковых запросов из всех ниш, которые только можно придумать (дом, красота, техника, автомобили, кулинария, путешествия, спорт, образование и многое другое), эти 16 компаний заняли первые страницы в 8 574 (или 85%).

В 1 584 из 10 000 результатов поиска они заняли четыре или более мест в ТОП‑10 органики.

Самым доминирующим брендом оказался Dotdash Meredith: его сайты появились в 6 788 результатах поиска. За ним следуют Hearst (5 144 результата поиска), Future (4 408 результатов поиска) и Condé Nast (3 734 результата поиска).

16 компаний присутствуют в меньшем количестве результатов поиска, чем в прошлом году, но четыре ведущих бренда присутствуют в большем количестве результатов поиска, чем в прошлом году.

Данные показывают, что Reddit и Quora, сами по себе огромные бренды, заняли многие из оставшихся свободных мест.

Как мы недавно выяснили, Reddit в настоящее время является доменом номер один на планете, посвящённом партнерским обзорам, и самым доминирующим сайтом при поисковом запросе в Google «дискуссии и форумы».

Тем не менее, учитывая сокращение их присутствия, очень легко найти эти 16 компаний, занимающих место в результатах поиска. Но ещё сложнее не увидеть их в результатах поиска.

Как исследовать ключевые слова на Reddit — находим новые возможности для контента 

В зависимости от тематики вы можете увидеть несколько верхних строчек в результатах поиска, занятых одной из них.

В конце 2023 года автор статьи провел самый обширный анализ результатов поиска, изучив 250 000 ключевых слов, по которым сайты, ориентированные на контент, имели больше шансов занять первые места.

❗️ Даже будучи человеком, пишущим на эту тему уже много лет, он был удивлён результатами.

Когда сайт, ориентированный на контент, занимал первое место в 186 444 результатах поиска Google, в 86,1% случаев он принадлежал крупному медиабренду. Цифровому гиганту.

16 компаний, представленных в этом отчёте, — владельцы 12 из 20 лучших контент‑сайтов и 7 из 10 первых в результатах. Это реальное доминирование на значительной части англоязычных результатов.

Теперь вы знаете, что это за компании и насколько большую роль они играют.

31 вывод о поведении медиагигантов в интернете и поиске

Большинство приведённых ниже выводов основаны на том, что можно увидеть на поверхности сайта или в интервью и пресс‑релизах.

Здесь только интересные методики, которые можно перенять у брендов, а не конкретные тактики построения ссылок, формирования структуры сайта и так далее.

Два лайфхака по оформлению блога от Digital Trends — самого крупного технологического ресурса

В 2022 году Digital Trends Media Group семь раз сообщала о своей деятельности на совещаниях. В 2023 году они ни разу ничем не поделились.

В сочетании с тем фактом, что некоторые бренды, которые они представляют на сайте, не опубликовали ни одной статьи в 2023 году (TheAngle, Toughjobs и Blissmark), это может заставить вас усомниться в будущем их бизнеса.

Однако их флагманский бренд Digital Trends всё так же популярен, как и прежде, и только что был удостоен звания сайта технологических новостей №1 в США в 2024 году, согласно данным сторонней медиакомпании Comscore.

Их главный редактор выступил с заявлением о достижении этой цели:

«С точки зрения стратегии мы собираемся придерживаться намеченного курса, увеличивать масштабы. Мы наслаждаемся результатами упрощения и фокусировки, которые были заложены несколько лет назад, и я хочу сохранить эту динамику. Я хочу иметь возможность ещё глубже погружаться в существующие темы, которые мы освещаем, и обращаться к той же аудитории в гораздо большем объёме.

Мы хотим быть доступны читателям везде, где они хотят получать наш контент. Поэтому, несмотря на то, что мы останемся верны своим истокам и экспертным знаниям в области технологий, я бы хотел расширить наши возможности в социальных сетях, через рассылки и, возможно, в совершенно новых направлениях».

Он также затронул тему искусственного интеллекта — правда, фокусируясь на том, как эта технология может повлиять на нашу жизнь в будущем, а не на Digital Trends как бренде.

Есть два небольших аспекта сайта Digital Trends, которые важны и которые можно перенять.

1. Они дошли до такого уровня детализации, что у отдельных категорий есть свой редактор

Вроде бы мелочь, но если вам нравится какой‑то бренд и особенно определённый раздел его сайта, больше шансов, что вы зайдете сюда снова, ведь есть кто‑то, кто занимается этой категорией.

В русскоязычном интернете пример показывает команда Тинькофф Журнала: на странице со всеми редакциями выберите нужную, чтобы увидеть информацию о ней и её шеф‑редакторе.

2. Оформление связанных постов в конце статьи

Это не просто карточки со ссылками, а превью каждой статьи, которое даёт вам представление о том, что вы собираетесь прочитать. 

Кстати, в Топвизор‑Журнале тоже так:

Этот бренд в целом много деталей вкладывает в свой дизайн. Только посмотрите на оформление этой категории:

Если прокрутить заголовок дальше, будет список статей. Страница выглядит почти как вступление к сериалу Netflix.

Для роста партнёрских доходов Future достаточно всего двух действий

Последнее обновление некоторых сайтов компании было особенно интересным.

Во‑первых, они начали добавлять поля «Покупайте, если» и «Не покупайте, если» в свои обзоры товаров и теперь распространяют их на большее количество сайтов Future.

Вот пример того, как это выглядит:

Вторая вещь, которую они делают, — это новостной контент, в котором используются фразы типа «Оформите заказ, пока товар доступен».

Определённо помогает то, что они получают много трафика, не ориентированного на ключевые слова, но могут привязать этот подход и к условиям, по которым нужно ранжироваться.

Очевидно, что Future часто повторяют этот приём на большинстве сайтов в своей сети. Какие сайты принадлежат Future, смотрите на инфографике в начале статьи.

Партнёрский доход важен и для других брендов. Вот что они делают для этого

Каждый, кто искал обзор продукта, наверняка видел в результатах поиска сайт, принадлежащий одной из этих 16 компаний. Они пишут много материалов о лучшем продукте 2024 года, но у них в арсенале есть и более изощрённые способы продвигать партнёров.

Один из примечательных приёмов Allure — показывать рекомендуемые продукты прямо в середине страниц категорий. Обычно такое не встречается, но используется на нескольких сайтах сети Condé Nast.

Повторимся, что стандартная страница категории обычно представляет собой просто список ссылок. А эта страница имеет заметный партнёрский CTA (call to action) прямо посередине.

В дизайне Elite Daily есть много интересного, и то, как они оформляют свой партнёрский раздел, не является исключением. В нём присутствует рубрика «В чём фишка?». Она есть в каждом разделе о товаре:

Использование заголовков типа «Я попробовал [X], и произошло [Y]» также делает обзор более запоминающимся и заслуживающим доверия, чем обычный список лучших продуктов.

Раздел Strategist журнала Vox Media's NY Mag также делает кое‑что уникальное. Они не просто выводят на видное место блок с количеством товаров в разделе, но и создают ощущение срочности, связанное с тем, сколько из них в данный момент на распродаже.

Было бы интересно узнать, повышает ли это конверсию, ведь люди не хотят упускать выгодные предложения. Но данных исследований нет. 

Журнал Glamour от Condé Nast тоже делает кое‑что интересное: они удваивают меню домашней страницы, выводя на нём рубрики под продвигаемые товары.

Такой прием может «дешевить» дизайн их главной страницы, но, видимо, это хорошо работает.

Другой бренд Condé Nast, GQ, использует трафик, приходящий на их сайт напрямую, а также через электронную почту и социальные сети, для совершения продаж, не ориентированных на ключевые слова.

Этот подход весьма умён главным образом потому, что его можно (и нужно) обновлять каждый месяц.

Если вы потратите время на изучение GQ, то увидите множество подобных материалов, не связанных с ключевыми словами, которые регулярно обновляются на сайте.

Hearst и Vox Media работают вместе над головоломками — это тоже приносит дополнительный доход

Hearst — издатель, стоящий за такими брендами, как Cosmopolitan и Elle. Он, вероятно, видел успех, которым пользовались головоломки и кроссворды для газет The New York Times, The Independent и The Guardian. Около 10 миллионов человек еженедельно посещают сайт The New York Times, чтобы поиграть в подобные игры.

Поэтому сегодня Hearst берёт верх над другими медиабрендами с помощью своего сайта‑головоломки Puzzmo.

Puzzmo предоставляет другим брендам свои собственные разделы на сайте — и это блестящий ход.

Прежде всего, это останавливает конкурентов от создания собственного продукта. Кроме того, это повышает узнаваемость бренда Puzzmo в целом и налаживает отношения с другими медиабрендами, если это входит в их планы.

Одним из недавних новых партнеров Puzzmo стал Polygon — бренд, принадлежащий Vox Media.

Polygon усиленно продвигает своё присутствие на платформе. Раздел сайта под этим брендом был запущен с комментариями о том, как они могут извлечь выгоду:

«Хотя вы можете играть бесплатно, подписка на Puzzmo Plus позволяет попадать в ежедневные, еженедельные и ежемесячные таблицы лидеров, чтобы вы могли соревноваться с друзьями, семьей или, возможно, с читателями этого издания».

Скорее всего, Vox получит приличную долю от стоимости подписки в 40 долларов в год за каждого, кто станет платным подписчиком. О партнёрстве было объявлено только в декабре 2023 года: интересно посмотреть, будут ли они продолжать его через год и последуют ли другие сайты Vox Media этому примеру.

Когда можно ранжировать всё что угодно, стоит ранжировать ответы на Wordle

Представьте: у вас есть сеть сайтов с достаточным авторитетом, чтобы иметь хорошие шансы на ранжирование по большинству тем, которые вы освещаете. Так о чём же вам писать?

Для многих из 16 компаний очевидным выбором являются ответы на вопросы Wordle, популярной игры, которую The New York Times приобрёл в январе 2022 года. Именно о них пишут эти сайты — и попадают в ТОП.

Примеров больше, чем есть на этом скриншоте, но вот несколько из тех, кто ранжируется на первых страницах Google:

Только Future ежедневно делится ответами Wordle на:

• Tom's Guide,

• TechRadar,

• PCGamer,

• GamesRadar.

Если оценки Ahrefs близки к точным, ежемесячно только по запросу “Wordle today” выполняется 3,5 миллиона поисковых запросов без учёта других ключей.

Вероятно, это один из самых легких доходов от рекламы.

Допустим, вы тоже решите создавать контент под ответы на Wordle. Следует ли вам создавать новую страницу каждый день или обновлять одну страницу ежедневно?

На самом деле подходят оба варианта, но одна страница, которая часто обновляется, кажется, лучше, даже если это делает некоторые разделы комментариев запутанными.

Особый подход Cnet компании Red Ventures к обзорам товаров

Сайт недавно обновил домашнюю страницу. Вот как она выглядит сейчас:

Взгляните, как выглядят отдельные категории товаров:

Не все из этих элементов уникальны для Cnet, но они были соединены вместе очень эстетичным образом. Некоторые из этих элементов просто грамотно подобраны — например, призыв к действию, который следует за пользователем по мере прокрутки им страницы.

Примеры живых обзоров — у «Лайфхакера»:

Ещё одна вещь, которая примечательна на их сайте, — то, что разные типы контента (например, список лучших банковских приложений и отчёт о возможностях нового технологического продукта), оформлены совершенно по‑разному.

Раздел «Тренды» в меню: идеально для маркетинговых исследований

Один из элементов рубрикации, который часто встречается у цифровых гигантов и реже на сайтах с независимыми владельцами, — это раздел «Тренды» на навигационной панели.

У сайта TheGamer, принадлежащего компании Valnet, есть очень простой пример, но он заметен на каждой странице их сайта:

Pocket‑lint, еще один бренд Valnet, использует очень похожий подход:

Fit&Well от Future реализует похожий стиль, но эти ссылки располагаются чуть ниже стандартных навигационных ссылок:

Есть и такие сайты, как Gamespot, где ссылки не помечены как трендовые, но все они указывают на статьи, которые были недавно обновлены:

Среди других брендов, где используется подобный элемент, можно выделить:

• Digital Trends (Digital Trends Media Group),

• Collider (Valnet),

• BGR (Penske),

• Tom's Guide (Future),

• PC Mag (Ziff Davis),

• Digital Spy (Hearst).

Если бренд использует эту функцию на одном из своих сайтов, вы, скорее всего, найдете её и на многих других. Например, Future использует этот приём на более чем 30 своих сайтах.

Трендовые темы не должны определять все ваши исследования ключевых слов и контента, но они могут стать отличным источником вдохновения для того, что вы можете написать дальше.

Пример из Рунета — снова сайт «Лайфхакера»:

На доминировании в Google можно заработать до одного миллиарда долларов в год

Поскольку большинство компаний, о которых мы тут говорим, являются публичными, у нас нет точных данных о доходах всех из них. Но автор статьи поделился некоторыми соображениями из того, что ему удалось найти в поиске.

❗️ Не забывайте, что доход — это ещё не прибыль и не каждая компания, зарабатывающая много денег, процветает.

Вот самые последние цифры, которые удалось найти:

К сожалению, у нас нет актуальных оценок для Penske, Accelerate 360, Digital Trends или Valnet. По последним данным, выручка Digital Trends составила 30 миллионов долларов, а прибыль — 8–10 миллионов долларов, но это было в 2016 году.

Компания Ziff Davis, стоящая за такими брендами, как IGN, PCMag и RetailMeNot, сообщила о доходах от цифровых медиа в размере 1 млрд долларов в 2023 году.

Конечно, поисковый трафик не является единственным источником посетителей их сайтов — отсюда и «до» в заголовке этого раздела.

Внутренняя перелинковка очень и очень важна

В последние годы внутренняя перелинковка становится всё более популярной темой в SEO, что немного странно, ведь она существует с самого момента появления сайтов. 

Внутренняя перелинковка — хороший способ показать краулерам и пользователям дополнительные разделы вашего сайта.

В некоторых категориях Digital Trends, где это уместно, есть ссылки на дополнительные подкатегории:

Статьи на сайте Hearst's Bicycling.com имеют дополнительную навигационную панель с чёткими ссылками на другие посты на сайте:

Если вы находитесь на странице статьи PCMag, в которой есть несколько похожих, но более специфических альтернатив, они ссылаются на них с помощью панели «Похожие»:

В каждом примере нет ничего примечательного. Но на самом деле не все заморачиваются с перелинковкой: большинство страниц категорий на сайтах в интернете содержат не более чем список последних статей. А сайты из примеров выше сделали что‑то новое.

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать 

19 брендов Dotdash Meredith получают «почти 100% инвестиций в контент и технологии»

В своем релизе о доходах за 3‑й квартал 2023 года компания Dotdash Meredith, принадлежащая IAC, сообщила о 19 основных брендах, которые обеспечивают 80% трафика их сайтов и инвестируют почти всё в контент и технологии:

1. AllRecipes.

2. Better Homes & Gardens.

3. Byrdie.

4. EatingWell.

5. Food & Wine.

6. Health.com.

7. InStyle.

8. Investopedia.

9. Martha Stewart.

10. Parents.com.

11. People.

12. Real Simple.

13. SeriousEats.

14. Southern Living.

15. SimplyRecipes.

16. The Spruce.

17. Travel & Leisure.

18. Verywell Health.

19. Verywell Mind.

Интересно, что сайты, не вошедшие в приведённый выше список, были «подвержены выраженному снижению трафика [...] и представляют собой небольшую (и снижающуюся) часть нашего дохода».

Предположительно, речь идёт о таких брендах, как TreeHugger, The Balance, Brides.com и Lifewire.

H1 зачастую гораздо важнее title

Это кажется гораздо более распространённым на авторитетных сайтах, чем на нишевых. Медиагиганты меняют свои заголовки, чтобы они были гораздо более личными и живыми, чем их теги title.

Отличный пример — сайт Vox Media's The Cut с заманчивым тегом заголовка для результатов поисковой системы и более личным заголовком для статьи.

Ещё несколько примеров из исследования:

1. <TITLE> 11 лучших гелей для бровей 2024 года vs <H1> 11 гелей для бровей, которые одобрены тестером и обеспечивают стойкое и долговременное покрытие.

2. <TITLE> 61 лучший подарок для мальчиков‑подростков | The Strategist vs <H1> Лучшие подарки для мальчиков‑подростков в последнюю минуту — по мнению мальчиков‑подростков.

3. <TITLE> 15 лучших беспроводных наушников 2024 года — обзоры Bluetooth‑наушников vs <H1> 15 лучших беспроводных наушников, согласно 500+ часам тестирования.

4. <TITLE> 14 лучших средств от прыщей, рекомендованных дерматологом — 2024 год vs <H1> Лучшие средства для лечения акне и продукты для всех типов высыпаний.

5. <TITLE> 16 лучших простыней 2024 года, проверено и изучено vs <H1> Лучшие простыни, по мнению экспертов в области постельного белья.

Известно, что Google довольно часто переписывает заголовки, поэтому нет никакой гарантии, что ваш более привлекательный тег title будет выбран вместо H1.

Google переписывает 61% title: что на это влияет и что с этим делать 

Когда у вас несколько брендов, вы можете рассказать о них одну и ту же историю

Обзоры продуктов с партнёрской ссылкой следует разместить на нескольких сайтах.

Именно так поступили Digital Goliath Hearst в приведённом ниже примере.

Hearst не одинок в таком подходе. Мы также видим, как два бренда Condé Nast делают то же самое:

❗️ Если вам интересно, как бренды решают эту проблему с точки зрения технического SEO, то во всех примерах канонизация происходит до единой версии.

Так, в первом примере, где Popular Mechanics, House Beautiful и Country Living публикуют одну и ту же историю, два последних сайта имеют канонические теги, указывающие на Popular Mechanics.

Canonical: что это за атрибут и как прописать канонический адрес страницы 

Биографии авторов в виде всплывающих подсказок используются по крайней мере тремя брендами

Включение подробных биографий авторов в ваш контент не улучшит рейтинг сайта волшебным образом, но в целом это хорошая идея для читателей. Они будут знать, кто именно даёт им советы. Это хорошо для E‑E‑A‑T.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T

Есть и косвенные преимущества — например, люди чувствуют себя более связанными с вашим брендом и склонны ссылаться на авторов, которые им нравятся.

В последние годы сайты, ориентированные на контент, принадлежащие как медиакомпаниям, так и независимым веб‑мастерам, внесли значительные изменения, чтобы сделать авторов своих статей более заметными.

Тенденция заключается в том, что биографии авторов, по крайней мере в краткой форме, начинают отображаться при наведении курсора на имя автора.

В качестве примера можно привести Health.com, один из самых популярных брендов в составе Dotdash Meredith: 

Отличие от обычной биографии автора в том, что вам не нужно переходить на другую страницу, чтобы узнать больше о том, кто стоит за материалом, который вы читаете.

К этому есть дополнение, которое вы, возможно, заметили: они также включают призыв к действию, чтобы ознакомиться с редакционными рекомендациями бренда.

PCMag, бренд Ziff Davis, реализовал нечто очень похожее:

Среди других сайтов, на которых присутствует этот приём, Rolling Stone, Byrdie, Billboard.com, VeryWellFit и другие.

В некоторых случаях внутри статьи используются авторские мини‑биографии.

The Verge, принадлежащий Vox Media, прекрасно использует это в своих отдельных статьях:

Другой бренд Vox Media — NYMag — тоже реализовал нечто подобное:

Топовые сайты довольно сильно зависят от поискового трафика, но стараются уменьшить эту зависимость

В отчёте о прибылях Future за весь 2023 год они сообщили, что поисковый трафик составляет 58% от общего трафика, тогда как три года назад он составлял 72%. Они рады такому снижению, поскольку хотят диверсифицировать риски платформы.

Генеральный директор Dotdash Meredith Нил Фогель в интервью в феврале 2024 года заявил, что они, вероятно, наименее зависимый издатель, когда дело доходит до поискового трафика, но этот трафик всё ещё очень важен для них.

Глен Аллсопп проверил цифры в Similarweb, чтобы получить представление о том, насколько эти бренды зависят от источника трафика, в котором они лидируют. Он проанализировал 20 сайтов каждого из брендов и усреднил оценки:

На его органический поиск приходится 71,8% посетителей.

Наименее зависимым (по крайней мере, на основе 20 проверенных сайтов) оказался Vox Media, на органический поисковый трафик которого приходится 45,4% посетителей.

❗️ Важно: в оригинальном исследовании не проверяли все сайты всех брендов. Как видно из изображения в начале статьи, у каждого бренда их десятки. 

А сторонние инструменты, такие как Similarweb, никогда не будут давать точных оценок. Поэтому лучше считать приведённые данные приблизительными.

Если этот отчёт будет и в 2025 году, Digital Trends и Recurrent в нём, скорее всего, не будет

В 2016 году, когда автор впервые опубликовал этот отчёт, он писал о таких компаниях, как Purch и Dennis Publishing.

Обе они были приобретены Future в 2018 и 2021 годах соответственно, и, таким образом, бренды, Tom's Guide, Tom's Hardware, IT Pro и Kiplinger оказались в собственности публичной компании.

В 2025 году в число компаний, которые уйдут из исследования, возможно, войдут Digital Trends Media Group, Recurrent Ventures и Bustle Digital Group. Но не потому, что у автора исследования есть предположения о том, что кто‑то их приобретёт, как было с Future в 2018 и 2021 году.

Автор хочет опустить DTMG в первую очередь потому, что они больше не соответствуют философии исследования: 

«Нужно владеть множеством контентных сайтов в разных нишах, которые занимают высокие позиции в поиске, чтобы считаться доминирующим брендом в поисковой выдаче Google».

Именно поэтому автор не включает в список такие бренды, как ReedPop, у которого много успешных сайтов, но он очень сфокусирован на играх и развлечениях, а не на разнообразии ниш.

С учётом сказанного, работая над этим отчётом, автор заметил, что DTMG начал публиковать контент на сайтах, которые они не обновляли уже более 18 месяцев.

Большинству новых материалов они не дают новых названий.

Судя по тому, какие цифры они сейчас набирают, в следующем году их здесь не будет, если только они не оживят трафик некоторых из этих брендов или не запустят новые.

Recurrent находится в похожей ситуации. Сейчас у них слишком мало сайтов, доминирующих в результатах поиска (по крайней мере, согласно сторонним метрикам, которые используются для этого отчёта), и не похоже, что ситуация изменится. К тому же один из брендов, о которых писали в исследовании ранее, Field & Stream, больше не принадлежит Recurrent.

В сочетании с новыми владельцами других изданий, таких как MEL Magazine и Saveur, DTMG и Recurrent не являются лидерами в результатах поиска, как это было в прошлом.

Результаты обзоров продуктов в поисковых системах меняются. И это должно стать предметом всеобщего беспокойства

2023 год был неспокойным для страниц результатов поисковых систем. Цифровые издатели должны быть готовы не только к потенциальному появлению искусственного интеллекта в результатах поиска, но и к тому, что стандартные результаты поиска по обзорам товаров, которые являются для них отличным источником дохода, также претерпевают значительные изменения.

Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты

Стандартные запросы «лучший [товар]» теперь засорены фильтрами, которые ещё больше отвлекают от ТОПа. Пока это касается только США, но в скором времени распространится и на другие страны.

Сайты вроде Reddit и Quora доминируют в поиске как никогда раньше: их контент подходит под ИИ‑выдачу.

Хотя такие компании, как Ziff Davis, похоже, уверены, что ИИ в результатах поиска может принести им пользу, если следующий пример станет нормой, но в ближайшем будущем мы увидим совсем другие условия игры.

Недавнее исследование всё более заметной функции Google «Обсуждения и форумы» в SERP показало, что она присутствует в 77% результатов поиска по обзорам товаров.

Хотя и Future, и Ziff Davis имеют форумы в ТОП‑100, Reddit и Quora доминируют в результатах. Настолько, что их присутствие в 3 раза превышает присутствие всех остальных форумов в этой функции, вместе взятых.

Я не могу не отметить, что многие из этих компаний диверсифицировали свою деятельность в других областях. Например, у Ziff Davis есть компании, занимающиеся программным обеспечением и организацией мероприятий, которые не зависят от обновлений алгоритмов.

Нельзя забывать и о том, что у этих издательств есть и печатные журналы. Хотя онлайн для них всё же важнее, как и результаты поиска.

Доходы от партнерства Future (Tom's Guide, Marie Claire и т. д.) составили 268,9 миллиона фунтов стерлингов в отчёте за весь 2023 год. Это 34% от общего дохода. 

В 2024 году они будут вкладывать ещё больше денег в обзоры и руководства по покупкам. 

Есть ещё Dotdash Meredith, у которого сотни штатных сотрудников работают над обзорами продуктов по США. Они не стали бы вкладывать в это столько средств, если бы не видели большой отдачи от своих инвестиций.

Если у них есть какие‑то опасения на будущее, то изменение результатов поиска по обзорам продуктов должно быть одним из них.

Dotdash Meredith по‑прежнему смело заявляет о своём общественном признании

Чаще всего данные о потребителях встречаются на главной странице, и только. А это не имеет смысла для бизнеса, пытающегося развиваться с помощью SEO, где многие страницы будут получать входной трафик, а не только одна‑две.

Про отсутствие таких данных нельзя сказать о главной странице брендов Dotdash Meredith, которые постоянно говорят о своём охвате.

Главная страница Southern Living демонстрирует не только впечатляющую годовую аудиторию читателей, но и удивительное количество продаж книг.

Более современный Health.com демонстрирует, как много экспертов дают советы в массе своих статей.

The Spruce не только показывает, сколько у него читателей и сколько продуктов было протестировано. Но если вы посмотрите в правый верхний угол следующего скриншота, то также увидите, сколько у них подписчиков в соцсетях.

Хотя все их сайты, как правило, следуют одной и той же схеме, данные о клиентах на сайте All Recipes немного меняют тенденцию.

Они гораздо компактнее, чем на других сайтах их сети, но всё равно весьма полезны.

Такой приём может хорошо смотреться на любом сайте, если он соответствует общему дизайну.

Fandom.com, содержащий более 45 миллионов страниц, по‑прежнему остаётся самым популярным доменом в исследовании

Как и в 2023 году, анализ 2024 года показал, что Fandom — самый популярный домен в исследовании, когда дело доходит до привлечения поискового трафика (по крайней мере, по оценкам третьих сторон).

Основателем Fandom является человек, с которым вы, возможно, знакомы: Джимми Уэйлс, который также основал «Википедию».

Fandom устроен похожим образом: люди могут создавать и редактировать обсуждения своих любимых игр, фильмов, телешоу и многого другого.

Согласно их данным, статистика выглядит следующим образом:

• Giant Bomb: 729 тысяч ежемесячных посещений;

• metacritic: 6 миллионов ежемесячных посещений и 31 миллионов ежемесячных просмотров страниц;

• Gamespot: 9 миллионов ежемесячных посещений и 38 миллионов ежемесячных просмотров страниц;

• TV Guide: 14 миллионов ежемесячных просмотров и 75 миллионов ежемесячных просмотров страниц;

• Fandom: 350 миллионов ежемесячных просмотров.

Они также утверждают, что их магазин Fanatical имеет более 3 миллионов ежемесячных клиентов и продал более 100 миллионов руководств по играм.

В 2018 году Fandom был приобретён компанией Integrated Media Co примерно за 200 миллионов долларов, которая поддерживается частной инвестиционной компанией TPG. TPG также владеет контрольным пакетом акций Goal.com, поэтому мы рассматриваем их как часть сети Fandom.

Сеть настолько велика, что они могут закрывать сайты, не оставляя на их месте никакого прошлого. Ориентированный на футбольные игры Futhead, по оценкам, ежемесячно посещало более миллиона человек, прежде чем его закрыли в 2023 году.

Не так много компаний, которые могли бы так легко закрыть свой бренд, не оставив его на месте для сбора рекламных доходов или продажи конкуренту.

То, сколько поискового трафика они собирают, несомненно, связано с огромным объёмом контента, размещённого на их многочисленных поддоменах.

По оценкам Similarweb, они зависят от этого поискового трафика: около 73% посетителей приходят из органического поиска и 22% — непосредственно на сайт (прямые заходы).

Что такое прямые заходы на сайт в Яндекс Метрике и как с ними работать 

Сеть сайтов Valnet использует опросы

Просматривая сайты Valnet для отчёта за этот год, автор статьи вспомнил, что почти на каждом сайте, который он посещал 10 лет назад, в той или иной форме присутствовал опрос. Интересно, где и почему это изменилось, но сегодня опросы определённо встречаются реже, чем раньше.

А Valnet продолжает их использовать. Вот как они выглядят сейчас: 

Это очень простой способ получить обратную связь о сайте, поощрить пользователей к взаимодействию со страницей или просто дать им возможность узнать, что думают другие люди.

Русскоязычный пример — опять Тинькофф Журнал. Под некоторыми статьями на их сайте есть опросы:

Обсудить — довольно умный призыв к действию. И в настоящее время опрос на GameRant набрал более 1 200 голосов, так что им действительно пользуются. Тем более что проголосовать в опросе проще, чем написать комментарий. 

Сайты из ТОПа демонстрируют одни из самых смелых и оригинальных дизайнов в интернете

C годами это становится ещё важнее.

Несмотря на то что гиганты обладают многими ключевыми качествами для успеха в поиске (тонны ссылок, опыт, отличные авторы, связи с рекламодателями для монетизации трафика), они всё равно могут быть довольно смелыми, когда дело доходит до дизайна сайта.

ZDNet, принадлежащий Red Ventures, — один из ярких примеров

Цветовая схема, структура сайта и заголовки отдельных статей не похожи на то, что мы обычно встречаем в интернете.

Ещё один пример — недавний радикальный редизайн The Verge:

Редизайн бренда Vox Media приобрёл большую огласку. Число лояльных читателей, под которыми понимаются люди, посещающие сайт не менее пяти раз в месяц, увеличилось на 62%. 

The Zoe Report от Bustle Digital Groups также имеет один из самых смелых дизайнов, которые можно найти в интернете.

Есть и аспекты другого бренда BDG, Elite Daily, которые выделяются:

Раздел трендовых новостей на их главной странице не является исключением. 

Последним, но не менее важным, является Lonely Planet, бренд Red Ventures:

Переход Parade.com на ParadePets.com, возможно, был разумным решением, но не оправдал себя

В сентябре 2022 года Parade, флагманский бренд The Arena Group, начал перенаправлять свой контент, связанный с домашними животными, на новый домен ParadePets.com.

Он быстро стал привлекать сотни тысяч посетителей в месяц только за счёт поискового трафика.

Однако дальше дела не пошли в гору, по крайней мере по данным Ahrefs: текущий уровень поискового трафика составляет примерно половину от прежних показателей.

Возможно, дело в том, что владельцы сайта удаляют много контента, ранее размещённого там. 

Однако основной домен Parade.com имеет один из самых стабильных и впечатляющих показателей трафика среди сайтов, которые есть в этом исследовании. По оценкам Ahrefs, Google отправляет им около 22,5 миллиона кликов ежемесячно, что почти так же много, как и в любой другой момент за последние пять лет.

Функция Hearst «Сохранить статью» привлекает много новых подписчиков по электронной почте

Посетив статью на сайте Elle.com, вы можете столкнуться с предложением сохранить её на потом, а всплывающая подсказка сообщит вам, что эта функция является новой.

Эта функция была освещена и в прошлогоднем исследовании. Удивительно, но лишь немногие другие бренды позаимствовали её. Тем временем это кажется разумным способом сбора адресов электронной почты посетителей вашего сайта.

Кнопка есть и на других сайтах Hearst, таких как Cosmopolitan, Esquire, Delish и Country Living, но не попала на сайты других брендов, таких как Autoweek и Car and Driver.

Дальше нужно применять таргетирование писем, которые вы отправляете людям, на основе типов статей, сохраненных в их аккаунтах.

Если кто‑то сохраняет статьи о том, как стать профессионалом в отрасли, а кто‑то — просто потребителем, вы можете составить для них совершенно разные письма.

У Internet Brands более 80 сайтов, но в основном в результатах поиска доминируют медицинские

Во время подготовки этого отчёта автору было гораздо легче найти людей, говорящих о компании WebMD, чем о самой компании Internet Brands, которой принадлежит сайт.

Принадлежащая инвестиционной компании KKR, Internet Brands стоит за некоторыми из крупнейших сайтов о здоровье в интернете.

Вот некоторые из них с оценками трафика от Ahrefs:

• WebMD.com — 115 миллионов ежемесячных посетителей из поиска;

• Medscape.com — 9,2 миллиона ежемесячных посетителей из поиска;

• RxList.com — 4,6 миллиона ежемесячных посетителей из поиска;

• MedicineNet.com — 8,4 миллиона ежемесячных посетителей из поиска.

Нередко при поиске любого непатентованного препарата они занимают несколько позиций в результатах поиска:

Если вы введете IB's Medscape в инструмент Ahrefs для поиска конкурентов, то обнаружите, что сайт, с которым они делят наибольшее количество первых мест в рейтинге, — это их собственный RXList.

Содержание обзоров товаров в Sports Illustrated, похоже, не самое удачное. И, к сожалению, в издании наблюдаются массовые увольнения

2023 год был неспокойным для Sports Illustrated от The Arena Group. Их не только поймали на использовании авторов, созданных искусственным интеллектом, но и заставили уволить генерального директора.

Как я создал систему пропаганды на базе ИИ за 105 долларов 

Кроме того, сторонние инструменты, такие как Ahrefs, показывают, что контент с обзорами лучших товаров, который раньше так хорошо ранжировался, в 2024 году уже не выглядит так привлекательно.

Разница между Sports Illustrated и другими сайтами в этом отчёте заключается в том, что они передают большую часть своего обзорного контента другой компании, Pillar4 Media.

Pillar4 Media помогает не только Sports Illustrated, но и другим брендам Arena Group, таким как Men's Journal.

Конечно, это ни в коем случае не критика Pillar4 Media. Автор статьи не вникал в качество их обзоров, а сайты могут показывать низкие результаты и без связи с публикуемым ими контентом.

Тем не менее, рассказывая об источнике трафика, важно отметить, что те, кто уже извлекает из него выгоду, не всегда получают финансовые результаты, которых можно ожидать.

Для написания одной статьи для Valnet's Movie Web может потребоваться шесть человек

Одно из преимуществ медиагигантов перед отдельными издателями заключается в том, что, когда вы уже получаете большой доход, вы можете инвестировать его в писателей, дизайнеров и разработчиков, чтобы укрепить свои позиции и развивать их дальше.

Что касается контента, то было интересно наблюдать за тем, сколько авторов может быть назначено на ту или иную статью. Один из самых экстремальных примеров — статья Valnet, где было задействовано целых шесть авторов.

Нескольких авторов попросили рассказать о фильмах, которые заставили их плакать. Так и получилось, что в статье поучаствовало много авторов.

На других сайтах это тоже не редкость. Такую же статью в Elle, принадлежащем бренду Hearst, написали четыре автора.

Аналогично — три автора участвовали в написании руководства Parade о том, как украсить кексы:

Гораздо чаще у статьи один автор. Тем не менее, если вы проведете время на сайте любого из крупных брендов, представленных в этом отчёте, то, скорее всего, быстро увидите нечто подобное. И это ещё не говоря о людях, которые затем проверяют факты и рецензируют каждую статью.

Похожая ситуация в Рунете у Тинькофф Журнала: для статей на сложные темы часто требуются как минимум автор/эксперт, редактор и фотограф:

Как получать хорошие SEO‑тексты с биржи: интервью с Алексеем Сорокиным

🔥 Многие наши статьи о SEO мы тоже пишем с экспертами, чтобы дать читателям практически применимую информацию от тех, кто работает в сфере:

На 12 из ~232 брендов Future приходится 50% выручки. В 2024–2026 годах компания также инвестирует дополнительные 8 миллионов фунтов стерлингов в новости, обзоры и путеводители по магазинам

В ходе телефонного разговора, посвящённого объявлению результатов за 2023 год, компания Future Plc сообщила, что только на 12 из 200 с лишним брендов компании приходится 50% её доходов.

Они не назвали все 12, но три из них — это Tom's Guide, Livingetc и GoCompare. Компания GoCompare очень популярна в Великобритании, где она занимается сравнением страховых компаний, и вы можете регулярно видеть её рекламу на телевидении и радио.

Future также сообщила, что в 2023 году трафик Livingetc вырос на 100%.

На долю 70 брендов компании приходится 30% дохода, в том числе Space.com и бренд новостей деловой индустрии SmartBrief.

В ходе того же отчёта о прибылях было объявлено, что в следующем году компания планирует инвестировать еще 8 миллионов фунтов стерлингов в новости, обзоры и путеводители по магазинам, пополнив свою редакционную команду на 150 человек.

Новые сотрудники будут работать с текстом и видео. Обзоры и путеводители по магазинам будут иметь одну и ту же направленность — увеличение партнерского дохода.

Компания Dotdash Meredith объединила три сайта в один, сократив количество посетителей с ~9 миллионов в месяц до 2,8 миллиона. Но это не значит, что решение было неправильным

Примерно в сентябре 2022 года, когда Parade занимался перемещением своих сайтов, SEO‑команда Dotdash Meredith начала объединять три своих крупных бренда в один.

TheBalance.com, TheBalanceSMB.com и TheBalanceCareers.com объединили свой контент и перенаправили его на новый домен TheBalanceMoney.com.

До переезда их совокупный поисковый трафик составлял около ~9 миллионов посетителей в месяц. Теперь, перенаправленные на единый домен, они привлекают всего 2,8 миллиона посетителей в месяц.

На первый взгляд, это довольно значительная потеря. Но на самом деле поисковый трафик на всех трёх предыдущих сайтах, судя по всему, снижался и, возможно, достиг бы такого низкого показателя сам по себе.

TheBalanceCareers, который, по оценкам, в 2019 году должен был получать от Google около 14 миллионов посетителей в месяц, до перенаправления имел около 5,8 миллиона.

Для управления этими сайтами, вероятно, теперь требуется меньше людей.

Переезд на новый домен: алгоритм действий, на что обратить внимание 

Future использует один и тот же дизайн на 30 с лишним сайтах. Похоже, им пора на капитальный ремонт

30 с лишним сайтов Future Plc ещё с прошлого года выглядят практически одинаково, за исключением используемой цветовой схемы и, конечно же, размещённого на них контента.

Один из их сайтов немного выбивается из общей тенденции, и это TechRadar. Сайт получил новую домашнюю страницу, что добавило ему современности. Но на этом всё.

Статьи на этих сайтах в целом оформлены одинаково, несмотря на более модернизированную панель навигации. В 2024 году этот процесс распространится на большее количество сайтов Future.

Несмотря на все улучшения и результаты, что мы описали выше в статье, сайты Future отстают от Digital Trends и PCMag по части внешнего вида.

«Войдите, чтобы продолжить»: недавнее обновление Valnet Websites

В 2024 году сайты гораздо чаще, чем раньше, просят заплатить за контент или подписаться на него, чтобы продолжить читать.

Например, при посещении сайта Pocket‑lint, который компания Valnet приобрела в 2022 году, автора статьи встретило следующее сообщение:

Заходя на сайт Vox Media Curbed, мы также ограничены в количестве статей, которые можем прочитать. Здесь просят заплатить 50 долларов в год, чтобы продолжить чтение.

WIRED, издание Condé Nast, обращается к нам с похожим сообщением.

Интересно, что WIRED не ограничивает количество статей о «лучших продуктах», которые вы можете прочитать, чтобы не мешать своему партнёрскому доходу.

А оплата или вход в сервис — продуманная стратегия, чтобы получить больше подписчиков по электронной почте. Или, возможно, реакция на неспособность монетизировать свою аудиторию так хорошо, как хотелось бы. В случае с Valnet мы узнаем об этом через несколько месяцев, посмотрев, сохранилась ли необходимость войти, чтобы продолжить.

В каких нишах публикуется контент

Для 500+ сайтов, которые отслеживаются по этим брендам, авторы исследования изучили наиболее популярные категории, в которых они публикуют контент.

В качестве отправной точки для получения этих данных использовали Similarweb, но, поскольку в некоторых случаях данные были ошибочными, внесли коррективы для повышения точности.

Вот полный список:

• искусство и развлечения: 62 сайта;

• здоровье: 61 сайт;

• компьютеры и техника: 61 сайт;

• новости и СМИ: 60 сайтов;

• спорт: 59 сайтов;

• стиль жизни: 42 сайта;

• дом и сад: 35 сайтов;

• транспортные средства и автомобили: 33 сайта;

• еда и напитки: 28 сайтов;

• бизнес и бытовые услуги: 21 сайт;

• финансы: 20 сайтов;

• игры: 18 сайтов;

• юридические услуги: 17 сайтов.

Сайты в категории «Искусство и развлечения» освещают фильмы, музыку, сплетни о знаменитостях и другие подобные темы.

Другие сайты входят в категории «Работа», «Домашние животные», «Наука», «Путешествия» и «Хобби».

Ниши, в которых эти сайты не доминируют

❗️ Хотя сайты хотя бы одной из 16 компаний присутствовали в 85% ключевых запросов из 10 000 ключевых фраз, которые проверили авторы исследования, остается 15% ключевых слов, в которых они не заняли ни одного места.

В 8 547 результатах поиска, где они присутствовали, они никогда не занимали все десять мест в органических списках.

Конечно, за последний год Reddit и Quora заняли многие из этих мест, но независимые сайты все ещё могут хорошо ранжироваться.

Так что если вы хотите конкурировать с гигантами Google, не позвольте этому отчёту остановить вас. 

Если вы хотите создать новый крупный сайт о технологиях, спорте и здоровье и у вас есть настоящая страсть к этому, то делайте это. 

Эти 16 компаний и подобные им не занимают места в каждой нише. Не всегда растут их сайты. Не всегда они занимают верхние строчки в результатах.

Поскольку автор исследования рассматривал в основном те же ключевые слова, что и в 2023 году, многие из его выводов для 2024 года остались прежними (хотя с тех пор Detailed провели гораздо больший анализ поисковой выдачи).

Прежде всего, эти 16 компаний с меньшей вероятностью нацелены на ключевые фразы с меньшим объёмом, например в партнерском пространстве, где вы можете изменить модификатор запроса с «лучший» на что‑то вроде «самый лёгкий», «рекомендуемый», «самый надёжный» и так далее.

Если Google вознаграждает теги title и контент с менее популярным модификатором, то Hearst, Dotdash Meredith и Future с меньшей вероятностью станут вашими конкурентами.

Поскольку они знают, что могут ранжироваться по общим терминам, которые получают гораздо больший объём, то, как правило, именно на них они и ориентируются.

Во‑вторых, существует бесчисленное множество специфических видов спорта, отраслей и хобби, которые они не так хорошо охватывают:

• рыбалка,

• езда на мотоцикле,

• теннис,

• шитьё,

• аудиотехника (далеко не ограничиваясь запросом «лучшие наушники»),

• сноубординг,

• RC‑гонки,

• настольные игры,

• внедорожники,

• книги,

• кофе,

• снаряжение для выживания,

• верховая езда,

• пеший туризм,

• уход за бородой.

Есть ещё много других, но вы наверняка уже поняли суть.

Если это не широкая нишевая категория верхнего уровня, такая как «спорт» или «техника», 16 медиагигантов, похоже, не так заинтересованы в создании сайта для освещения этой темы. И часто Google предпочитает высоко ранжировать очень специфические сайты, которые пишут о чём‑то узком.

Так что не избегайте ниш, в которые вы хотите попасть, только потому, что в них работают гиганты. 

Главные выводы

Всего лишь несколько компаний прочно удерживают позиции в результатах поиска Google. Но это в конечном счёте сдерживает SEO‑начинания небольших брендов.

Но вы можете найти у этих сайтов мотивацию и даже какие‑то идеи. Этот отчёт публикуется уже восемь лет. Независимые издания, партнёрские сайты и магазины электронной коммерции, созданные после выхода первого отчёта, впоследствии заработали колоссальные суммы денег.

Когда автор статьи впервые поделился своими выводами о медиагигантах в 2016 году, большинство людей даже не подозревали, что всего несколько брендов контролируют большую часть результатов поиска Google. Но сейчас это знание постепенно входит в обиход веб‑мастеров.

Google продолжит позволять этим компаниям создавать всё больше и больше сайтов для заработка в разных нишах. Мы можем злиться и не создавать сайты, ведь вся выдача уже занята. А можем учиться у гигантов, стараться сделать лучше и занять свободные ниши. 

❗️ Даже у топовых компаний есть проблемы на сайтах. Рассказали об ошибках 16 медиагигантов в посте в Телеграм‑канале Топвизор‑Журнала.

Ещё по теме

Секреты алгоритма Google: что известно после утечки внутренней документации компании 

7 документов по ранжированию выдачи Google в рамках антимонопольного дела 

Полное руководство по SEO в 2024