Год Google в Топвизоре — как выводить сайты в ТОП

Внутренние факторы ранжирования в Google 

Внутренние факторы ранжирования включают в себя всё, что связано с самим сайтом: контент, технические характеристики, удобство использования и коммерческую привлекательность. Разберём подробнее ключевые группы этих факторов.

Контентные

Контент остаётся основой SEO. Google оценивает не только наличие ключевых слов, но и общий смысл, полезность и экспертность материалов. Чем качественнее контент, тем выше шансы на попадание в ТОП. Как провести анализ контента, рассказали в статье. 

Важны:

• Качество контента — уникальный, полезный и релевантный контент повышает шансы на высокую позицию в рейтинге.

• Оптимизация под поисковые интенты — соответствие запросам пользователей (информационным, коммерческим и так далее).

• Структура текста — использование заголовков, списков, картинок и мультимедиа для удобочитаемости.

• Обновляемость — свежий контент ранжируется выше.

Хостовые

Хостовые факторы включают технические характеристики домена и сервера, на котором расположен сайт. Их влияние на ранжирование тоже нельзя недооценивать. 

Возраст домена — старые домены имеют преимущество, но не критичное. Гораздо важнее другие характеристики домена, в основном его надёжность. Об этом — в статье про выбор домена. 

SSL‑сертификат — сайты с HTTPS считаются более надёжными. Как перейти на этот протокол, мы рассказывали в статье «Как перейти на HTTPS правильно: зачем, когда и как по шагам». 

Хостинг и скорость загрузки — важны для UX и ранжирования. Как выбрать хостинг для SEO — инструкция в статье «Как выбрать хостинг для SEO». 

Технические

Техническая оптимизация помогает поисковым системам правильно индексировать сайт и повышает удобство использования для пользователей.

Мобильная адаптивность — Google использует mobile‑first‑индексацию. Как адаптировать сайт под мобильные устройства — в нашей статье. 

Структурированные данные — помогают поисковику лучше понимать содержимое страницы. О том, как настроить микроразметку на своём сайте, — в статье «Микроразметка Schema: что это, зачем нужна и как с ней работать в SEO». 

Канонические URL и hreflang — важны для многоязычных сайтов. Канонический URL указывает на основную страницу, а hreflang помогает адаптировать страницу для разных языков. И о том, и о том у нас есть гайды:

• по каноническим тегам;

• по тегу hreflang.

Также всё это доступно в Google Search Console — о нём в статье «Что такое Google Search Console: как подключить и настроить». 

Коммерческие

Для коммерческих сайтов важны доверие пользователей, прозрачность информации и удобство совершения покупок. Эти факторы особенно актуальны для e‑commerce и сайтов услуг.

Важны:

Доверие к бренду — отзывы, упоминания, авторитетность компании.

Прозрачность информации — наличие контактов, цен, политики возврата.

Юзабилити и простота навигации — чем удобнее сайт, тем выше конверсия и поведенческие факторы. О юзабилити мы писали в статье «Что такое юзабилити и как его улучшить».

Внешние факторы ранжирования Google 

Помимо внутренних факторов, важную роль в ранжировании играют внешние факторы: ссылки, локальное продвижение и цитирование сайта в интернете. Рассмотрим их подробнее.

Локальное продвижение

Для бизнеса, ориентированного на местных клиентов, локальная SEO‑оптимизация может стать ключевым фактором успеха.

Добавив сайт в Google My Business и Яндекс Бизнес, можно увеличить шансы на попадание в локальную выдачу.

О продвижении в Яндекс Бизнесе читайте в нашей статье «Как продвигать компанию в Яндекс Бизнесе». О том, как добавить сайт в Google Мой Бизнес, у нас тоже есть статья — там рассказано о методе добавления российских компаний в сервис, куда доступ закрыт. 

Также важны:

• Отзывы и рейтинг — влияют на доверие пользователей и ранжирование.

• Цитирование NAP (Name, Address, Phone) — важен единый формат на всех ресурсах.

Ссылочные факторы

Ссылки остаются важным сигналом доверия. Однако алгоритмы Google стали более избирательными, и в последнее качество ссылок важнее, чем их количество.

Для успешного продвижения нужны естественные, тематические ссылки, а также анкор‑лист: разнообразие анкоров снижает риск санкций.

Всё актуальнее становится крауд‑маркетинг — ссылки с форумов, блогов, соцсетей. Они работают на органику.

Для работы со ссылками в Google будут полезны следующие статьи из Журнала:

• Виды ссылок: сабмит, крауд, аутрич, PBN, пресс‑релизы

• 39 соцсетей для обратных ссылок, которые помогут повысить рейтинг сайта в 2025 году

• Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России

• Что такое анкорные ссылки и чем они отличаются от безанкорных 

Поведенческие факторы

Google учитывает, как пользователи взаимодействуют с сайтом. Высокий CTR, продолжительное время на странице и низкий процент отказов могут помочь сайту подняться в выдаче.

Отказы

Высокий показатель отказов (когда пользователь выходит с сайта, только зайдя на него) может указывать на нерелевантность контента или неудобство сайта, что негативно сказывается на ранжировании.

CTR

Чем выше кликабельность сниппетов, тем выше позиции. Важны теги title, description, микроразметка. Привлекательные сниппеты с правильно составленными заголовками и описаниями повышают кликабельность и, как следствие, позиции в поиске.

Dwell Time

Длительность пребывания на странице — показатель вовлечённости и полезности контента. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем выше шансы на рост позиций. Для этого важны вовлекающий контент и удобная навигация.

О чём стало известно в 2024 году

Каждый год Google внедряет новые алгоритмы и меняет правила игры. В 2024 году мы увидели усиление влияния AI, новых факторов ранжирования и борьбу с некачественным контентом.

1. Развитие алгоритма MUM — Multitask Unified Model (MUM) стал лучше понимать сложные поисковые запросы и контекст. Теперь Google точнее интерпретирует вопросы пользователей и подбирает более релевантные ответы.

Про то, как работают большинство алгоритмов Google, рассказали в нашей большой обзорной статье «Раскрытые алгоритмы Google. Как работает поисковая система согласно слитым документам».

2. Снижение влияния точных вхождений ключевых слов — поисковик ещё больше сосредоточился на смысловом соответствии запроса и контента. Использование ключей в прямом вхождении стало менее важным.

3. Усиление роли E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — теперь Google оценивает не только экспертность автора, но и его личный опыт в теме. Это особенно важно для YMYL (Your Money Your Life) тематики. 

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T

4. Фильтрация AI‑контента — автоматически сгенерированные тексты без доработки человеком стали ранжироваться хуже. Хотя напрямую Google и не против таких текстов, их качество его волнует:

Что нового принёс 2025 год

2025 год уже принёс новшества для SEO‑специалистов:

1. Внедрение режима AI Mode в поиске. В марте 2025 года Google начал тестирование нового режима в своей поисковой системе. Этот экспериментальный режим позволяет пользователям вводить сложные, многокомпонентные запросы и получать развёрнутые ответы, сгенерированные искусственным интеллектом. Функция основана на модели Gemini 2.0, которая улучшает способности системы к рассуждению и поддерживает мультимодальные вводы, включая текст, изображения и голос. Изначально AI Mode доступен подписчикам Google One AI Premium в США через платформу Search Labs, что позволяет Google собирать отзывы пользователей и совершенствовать функцию перед более широким запуском.

2. Расширение AI Overviews в поиске. Google расширил использование ИИ‑обзоров, предоставляя более сложные и детальные ответы на запросы пользователей. Эти обзоры теперь охватывают более широкий спектр тем, включая программирование и математику, и доступны более широкой аудитории, включая пользователей, не вошедших в систему. Интеграция модели Gemini 2.0 улучшила обработку сложных вопросов, предоставляя более точные и информативные ответы. Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты? Читайте в нашем исследовании.

3. March 2025 Core Update. В период с 13 по 27 марта 2025 года Google выпустил обновление ядра алгоритма, направленное на повышение релевантности и качества поисковых результатов. Это обновление повлияло на видимость различных сайтов, подчеркнув важность создания качественного и полезного контента для пользователей.

4. Обязательное использование JavaScript для поиска. Теперь, чтобы пользоваться поиском Google, нужно включить в браузере JavaScript. Соответствующее предупреждение появляется, если запретить сайтам использовать JavaScript в настройках браузера.

Как продвигаться в Google: статистика и исследования

SEO‑решения должны основываться не только на догадках, но и на данных. В этом разделе мы постараемся привести актуальную статистику, которая поможет правильно выстроить стратегию продвижения в Google. Актуально на момент публикации статьи — в апреле 2025 года.

1. Позиция в поисковой выдаче и CTR (Click‑Through Rate)

   • Сайт, занимающий первое место в органической выдаче Google, получает в среднем 27,6% всех кликов.

   • Первые три органические позиции суммарно получают около 68,7% кликов.

2. Мобильный трафик — в 2025 году более 60% всего веб‑трафика приходится на мобильные устройства, а для сайтов электронной коммерции этот показатель превышает 70%.

3. Скорость загрузки сайта:

   • Более 50% мобильных пользователей ожидают, что сайт загрузится менее чем за 3 секунды. 

   • 53% пользователей покидают сайт, если его загрузка занимает более 3 секунд.

   • Задержка загрузки страницы на 2 секунды может привести к снижению конверсии на 50%.

Учитывая эти данные, для успешного продвижения в Google необходимо:

• стремиться к занятию высоких позиций в поисковой выдаче, особенно в ТОП‑3, для увеличения органического трафика;

• оптимизировать сайты для мобильных устройств, учитывая растущую долю мобильного трафика;

• уделять особое внимание скорости загрузки страниц, чтобы снизить показатель отказов и повысить конверсии;

• создавать качественный и авторитетный контент, соответствующий критериям E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), для улучшения позиций в поиске.

Эти меры помогут адаптировать SEO‑стратегию к текущим требованиям поисковых систем и повысить эффективность продвижения. Больше о статистике и трендах Google в статьях:

• Тенденции SEO в Google в 2025 году: прогнозы от 23 отраслевых экспертов

• Влияние AI Overviews на CTR: исследование 

• Как подготовиться к будущему в SEO: 17 советов от Лили Рэй 

Чем различаются продвижения под Google и Яндекс

Хотя Google и Яндекс работают по схожим принципам, у каждой системы есть свои особенности. Разберём ключевые различия в подходах к SEO, которые помогут адаптировать стратегию под конкретный поисковик.

1. Факторы ранжирования

Google больше внимания уделяет качеству контента, авторитетности сайта (E‑E‑A‑T), ссылочному профилю и поведенческим факторам.

Яндекс же делает упор на региональность, коммерческие факторы и качество текстов, а ссылочное продвижение менее значимо.

2. Контент и его восприятие

Google лучше понимает естественный язык и может распознавать смысл текста, даже если ключевые слова не повторяются в точной форме.

Яндекс требует более явного использования ключевых слов, особенно в заголовках и подзаголовках.

3. Ссылочное продвижение

Google учитывает качество и количество внешних ссылок, оценивая авторитетность доноров.

Яндекс значительно снизил влияние ссылок после введения «Минусинска», но качественные ссылки всё же помогают.

4. Поведенческие факторы

Google анализирует Dwell Time (время пребывания на странице), CTR, отказы и другие метрики взаимодействия с сайтом.

Яндекс ориентируется на поведенческие факторы ещё больше.

5. Региональность

Яндекс может быть более чувствителен к региональному SEO: сайты локального бизнеса ранжируются выше в соответствующих регионах.

Google использует Google My Business и локальный поиск, но есть мнение, что его алгоритмы менее зависимы от доменной зоны и хостинга.

6. Обновления алгоритмов

Google обновляет свои алгоритмы чаще, внедряет AI‑решения (например, Google Gemini).

Яндекс реже выпускает масштабные апдейты, но может делать резкие изменения (например, запуск алгоритма YATI).

Если продвигать сайт сразу под обе системы, стоит делать качественный и экспертный контент под Google, но обязательно учитывать региональность и коммерческие факторы для Яндекса. Внешние ссылки важны для Google, а в Яндексе стоит сосредоточиться на поведении пользователей и удобстве сайта.

Больше о контенте для обеих ПС в статьях:

• Как создать план SEO‑контента на основе предложений Google 

• Как удалить устаревший контент из поисковых систем Яндекс и Google 

Как Топвизор помогает продвигать сайты в Google

Проверка позиций в Google (по любой стране, региону, городу и языку)

Для Google очень важен локальный поиск с точностью до города. Ведь сайт может занимать одну позицию при поиске в городе Валенсия на испанском и совсем другую, если осуществить поиск из Сан‑Франциско на английском.

Топвизор позволяет проверять позиции с самой большой точностью — с указанием не только страны, и города и языка поиска. Например, вы можете добавить регион Бразилия и проверять выдачу на португальском языке. Или указать Дубай и выбрать арабский. Язык устанавливается автоматически при выборе региона.

Также вы можете запускать проверку в одном регионе с несколькими языками. Например, если вам нужно проверить позиции в регионе Канада и с английским, и с французским языком интерфейса Google. 

Мобильная выдача

Google давно перешёл на mobile‑first indexing и отдаёт приоритет сайтам, адаптированным к использованию с мобильных устройств, а две трети мирового трафика уже являются мобильным трафиком. Проценты мобильного трафика могут различаться в зависимости от страны или ниши, но одно мы знаем наверняка: значительная часть пользователей ищет что‑то по вашим запросам с телефона.

Чтобы проверить, на каком месте ранжируется ваш сайт в мобильной выдаче, какие вас там окружают конкуренты, и сравнить свои позиции на ПК и в выдаче для смартфонов, добавьте регион проверки в Топвизоре повторно: если в проекте уже есть регион с ПК‑выдачей, второй регион будет автоматически добавлен с мобильной. Нажмите на иконку устройства, чтобы выбрать между планшетом и смартфоном (можно добавить оба типа, но планшетами пользуются всё меньше).

Режим сравнения

Сравнивайте результаты вашего поискового продвижения по разным поисковым системам и регионам, типам выдачи и конкурентам. Находите точки роста для вашего проекта: не проседает ли ваш сайт в мобильной выдаче, по каким запросам конкуренты опережают вас и в каких регионах нужно приложить больше усилий, чтобы занять ТОП. Сравнивайте сниппеты конкурентов со своими, чтобы понять, какие описания более привлекательны, и следить за тем, не переписывают ли поисковики ваши сниппеты.

Featured Snippets, amp‑страницы

Featured Snippets — это блок быстрых ответов в Google, который выводится над органическими результатами поиска. Считается, что сайты, которые попадают в этот блок, имеют более высокий траст у Google и получают больше кликов. Если сайт попал в Featured Snippets, его ячейка в Топвизоре будет иметь иконку кубка и окрасится в золотой цвет.

Как попасть в Featured Snippets

Если в мобильной выдаче у сайта будет ранжироваться AMP‑страница, в ячейке также будет отображаться дополнительная иконка с молнией.

Снимки выдачи: анализ изменений в SERP

Важно отслеживать не только позиции своих сайтов, но и следить за тем, кто находится в ТОПе вашей ниши. Это поможет понять, что позволяет им занимать первые строчки поиска, какая конкуренция в нише и какие фишки стоит попробовать на своём проекте, чтобы приблизиться к первому месту.

Чтобы детально посмотреть ТОП по каждому запросу и получить список конкурентов по всему ядру, используйте Снимки выдачи в Топвизоре. Анализируйте результаты поиска с нужной вам степенью детализации и собирайте сниппеты всех сайтов из ТОПа, чтобы увидеть, как видят сайты в поисковике пользователи, и предположить, какие их них кликабельнее.

Отслеживание динамики позиций и конкурентов

Отслеживать успех продвижения можно не только у своего сайта, но и у конкурентов. Сравнивайте их позиции со своими на одном экране, чтобы следить за динамикой и сделать вывод о том, какие ваши идеи сработали, а какие нет. Первые пять конкурентов в каждом проекте проверяются бесплатно.

Апометр

Поисковая выдача всегда обновляется, и следить за тем, насколько изменилась выдача, позволяет Апометр. Следите за апдейтами Google в Апометре и делайте вывод о том, как обновления повлияли на позиции сайтов в нише. Проверяйте позиции в своих проектах, чтобы узнать, затронул ли вас шторм и не уронил ли ваши позиции очередной Core Update.

Как SEO‑специалисты продвигаются в Google

Начать продвигать сайт в новом поисковике может быть страшно. Но на самом деле это вполне реально — и кейсы других специалистов это подтверждают. Собрали несколько историй продвижения проектов в Google:

• Кейс: построили несколько гипотез и вывели сайт в ТОП‑5 Google

• Медицинский кейс: как продвигаться в YMYL только с помощью органики

Успешного вам продвижения — во всех поисковых системах!