Как часто Google меняет теги title и почему это происходит?

Сколько слов было изменено в каждом теге?

• В среднем Google удаляет около 2,71 слова из оригинальных тегов title при отображении их в результатах поиска.

• В среднем Google сохраняет только 35,02% оригинального содержимого в теге.

Ключевые выводы:

• При изменении тегов title только в 1,57% Google удалил ключевое слово.

• В 76,74% случаях изменения ключевые слова отсутствовали как в оригинальном, так и в изменённом теге title.

Ключевые выводы:

•  75,97% тегов title для коммерческих целей были изменены Google, что соответствует средним показателям по миру.

• 31,91% тегов содержат целевое ключевое слово, и Google сохраняет эти ключевые слова в поисковой выдаче с такой же частотой (31,31%).

• Когда Google вносит изменения в теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его в 30,17% случаев.

• Лишь в 1,44% изменённых тегов Google добавляет ключевые слова, а в 2,23% удаляет их.

• Из всех изменённых тегов 66,17% не содержат ключевых слов ни в оригинальном, ни в изменённом варианте. Это свидетельствует о том, что изменения Google направлены скорее на улучшение ясности и структуры, чем на управление ключевыми словами.

Ключевые выводы:

• 76,17% тегов для информационных целей были изменены Google, что практически совпадает со средним показателем изменений по миру.

• Только 5,81% оригинальных тегов содержат ключевое слово, что значительно ниже, чем в тегах для коммерческих целей (31,91%).

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его лишь в 5,35% случаев.

• Из изменённых тегов title 93,81% не содержали ключевых слов ни в оригинальном, ни в изменённом варианте. Это свидетельствует о том, что информационный контент в меньшей степени зависит от точного соответствия ключевым словам, чем коммерческий.

Ключевые выводы:

• 76,00% тегов в разделе Your Money Your Life были изменены Google, что практически соответствует среднемировому уровню изменений.

• 20,83% оригинальных тегов содержат целевое ключевое слово, что ставит их посередине между коммерческим (31,91%) и информационным (5,81%) контентом.

• Когда Google изменяет теги с ключевым словом, он сохраняет его в 19,63% случаев.

• Из изменённых тегов 77,68% не содержали ключевых слов ни в исходном, ни в изменённом варианте. Это свидетельствует о том, что Google уделяет больше внимания ясности и точности, чем оптимизации ключевых слов для чувствительного контента YMYL.

Ключевые выводы:

• 76,27% тегов, не относящихся к YMYL‑контенту, были изменены Google, что почти совпадает с показателем для YMYL‑контента (76,00%) и средним значением по миру.

• В 28,01% оригинальных тегов присутствует ключевое слово, что значительно выше, чем для YMYL‑контента (20,83%), и ближе к показателям для коммерческих тегов.

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его в 26,35% случаев.

• Из изменённых тегов title 71,64% не имели ключевых слов ни в оригинальном, ни в изменённом варианте. Этот показатель несколько ниже, чем для YMYL‑контента (77,68%), что свидетельствует о том, что контент, не относящийся к YMYL, в большей степени ориентирован на ключевые слова.

Ключевые выводы:

• 76,51% тегов в сфере здоровья были изменены Google, что несколько превышает среднемировой уровень изменений.

• 22,26% оригинальных тегов имеют ключевое слово, что очень близко к общему среднему показателю для контента YMYL (20,83%).

• Когда Google изменяет теги, содержащие ключевое слово, он сохраняет его в 21,75% случаев.

• Из изменённых тегов title 76,39% не содержали ключевых слов ни в оригинальном, ни в изменённом варианте. Это свидетельствует о том, что для Google важнее точность и ясность, чем оптимизация ключевых слов для контента, связанного со здоровьем.

Ключевые выводы:

• 74,94% тегов title в юридической отрасли были изменены Google, что немного ниже среднего показателя.

• Только 19,68% оригинальных тегов содержат целевое ключевое слово, что ниже, чем в случае с медицинским контентом (22,26%) и в среднем по миру.

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, он сохраняет его лишь в 15,89% случаев.

• Из изменённых тегов title 78,40% не содержали ключевых слов ни в оригинальном, ни в изменённом варианте. Это свидетельствует о том, что Google уделяет больше внимания ясности, чем оптимизации ключевых слов, для юридического контента, даже больше, чем для медицинского.

Ключевые выводы:

• В финансовой сфере Google изменил 74,93% тегов title, что немного ниже среднего показателя по миру.

• Лишь 14,57% оригинальных тегов содержат ключевое слово, что является самым низким показателем среди всех категорий в этом анализе.

• Когда Google изменяет теги, содержащие целевое ключевое слово, в 13,69% случаев он сохраняет его.

Ключевые выводы: 

Google немного чаще меняет теги для ключевых слов с большим объёмом поиска. Частота изменений неуклонно возрастает с увеличением числа запросов: от 75,17% для слов с небольшим количеством запросов до 79,23% для ключевых слов с высокой активностью.

Ключевые выводы: 

Несмотря на то что разница в среднем количестве слов остаётся стабильной в разных диапазонах, Google сохраняет немного меньше оригинального контента (59,34%) для ключевых слов с высоким объёмом поиска по сравнению с ключевыми словами с низким объёмом (62,03%).

Ключевые выводы:

• Использование ключевых слов в тегах. По мере роста поискового трафика вероятность того, что целевое ключевое слово будет включено как в оригинальные теги, так и в теги в выдаче, значительно возрастает.

• Управление ключевыми словами. Google более активно добавляет (2,25% против 0,44%) и удаляет (4,49% против 0,58%) ключевые слова в высокочастотных запросах по сравнению с низкочастотными.

📊 Проверьте объём (частоту) запросов в Топвизоре

В Топвизоре можно проверить спрос по ключевикам, а потом гибко работать с семантикой прямо в интерфейсе — например, переместить нулевики в отдельную группу, отметить тегом или удалить. А стоит ли оставлять ключевые фразы с нулевой частотой в проекте, вы узнаете из этой статьи.

Причина: 

Google отдаёт предпочтение смыслу, а не названию бренда, особенно если место ограничено. А также если название бренда не представляет особой ценности для пользователей и если запрос не связан с конкретным брендом.

Причина:

Преобразование утверждений в вопросы поможет повысить CTR, более чётко сформулировать торговое предложение и использовать более прямой язык, соответствующий повышенному восприятию пользователей.

Причина:

Ограничения на отображение в результатах поиска, устранение очень коротких тегов, которые часто не предоставляют достаточной информации, и переформатирование тегов в социальных сетях, которые не имеют ценности.

Причина:

Выделение коммерческих элементов для оптимизации коммерческих запросов, устранение лишних деталей, которые не соответствуют основной идее, и добавление уточняющих терминов, которые помогут пользователям лучше ориентироваться.

Причина:

Эти примеры наглядно демонстрируют, как Google обрабатывает теги для сайтов, относящихся к YMYL. Однако стоит отметить, что ни одно из изменений, которые наблюдались в данных, не было связано с достоверностью контента или чем‑то, что могло бы нанести потенциальный вред пользователям.

Среди основных причин изменения тегов можно выделить следующие:

• Часто удаляются названия брендов, особенно с высокоавторитетных сайтов.

• Упрощаются длинные и сложные названия.

• Часто сохраняются или улучшаются формулировки, ориентированные на конкретные цели.

• Удаляются ненужные описательные элементы.

• Стандартизируется структура тегов, особенно для коммерческих запросов.

Причина:

Основная цель Google — сделать общие теги более конкретными и информативными, чтобы улучшить пользовательский опыт и повысить релевантность результатов поиска. Если тег слишком общий или не несёт в себе полезной информации, он не помогает пользователям понять, содержит ли страница то, что они ищут.

Ключевые выводы:

Google оставляет более короткие и лаконичные теги без изменений. Поразительно, но 84,87% неизменённых тегов попадают в диапазон 30–60 символов, который считается оптимальным для отображения в поисковой выдаче.

Ключевые выводы:

Среди тегов, которые остаются неизменёнными, преобладают ответы на вопросы и теги с годом.

Ключевые выводы: 

Google сохраняет неизменёнными теги, начинающиеся с чётких сигналов об интенте, таких как «как это сделать», «что это такое» или теги в формате списков.