On-page SEO: полное руководство на 2026 год

Что такое On‑page SEO?

On‑page SEO, или внутренняя оптимизация сайта — это внедрение практик, которые помогают улучшить ранжирование конкретных страниц. То есть мы работаем с контентом страницы (её URL, заголовком и другими атрибутами), чтобы улучшить ранжирование этой конкретной страницы.

On‑Page SEO отличается от Off‑Page (или внешнего) SEO или линкбилдинга, которые могут помочь сайту получить трафик за счёт повышения его общей авторитетности.

Однако не всегда понятно, насколько сильно помогают факторы On‑Page SEO. Некоторые из них являются прямыми факторами ранжирования, а некоторые — косвенными. Мы разделили их на два типа рекомендаций: 

• Прямое влияние на SEO — эти советы и фишки могут оказать прямое и мгновенное влияние на эффективность вашей страницы.

• Косвенное влияние на SEO — эти советы и фишки могут улучшить эффективность вашей страницы с течением времени.

On‑Page SEO с Виктором Каргиным 

1. Заголовки, теги, URL

Оптимизация заголовков, тегов и URL критически важна. Она будет определять, как пользователи воспримут страницу и насколько высоко контент будет ранжироваться в поисковых системах.

H1, или заголовок поста

• Ключевое слово в начале (прямое влияние)

Заголовок поста (не путать с тегом заголовка) — это одна из самых важных частей контента как для читателей, так и для поисковиков. Поэтому убедитесь, что ключевое слово расположено как можно ближе к началу. Лучшие примеры внутреннего SEO часто основаны на здравом смысле и помощи пользователям. Часто можно определить, будет ли контент хорошо воспринят, просто спросив себя: «Понятен ли контент?»

• Используйте теги H1 (прямое влияние)

В коде страницы заголовок поста должен быть оформлен тегом <h1>. Это делает его самым крупным элементом на странице и подчёркивает его важность. Наличие тега H1 не является прямым фактором ранжирования, однако визуальный размер заголовка играет важную роль.

Хотя Google заявляет, что не учитывает количество тегов H1, на практике пользователь может запутаться, если на странице их несколько, особенно если они выглядят одинаково. При этом для заголовка поста не так важно быть кликабельным, как для тега <title>. Тем не менее, если есть возможность корректно выстроить структуру, лучше ею воспользоваться.

18 полезных лайфхаков для копирайтинга в SEO, актуальных на 2026 год 

Тег заголовка

• Согласуйте его с заголовком поста (прямое влияние)

Тег <title> отображается в поисковой выдаче. Его стоит согласовать с заголовком поста, например разместить ключевое слово как можно ближе к началу.

• Не превышайте лимит в 600 пикселей (прямое влияние)

Можно экспериментировать с формулировкой, однако важно учитывать, что Google ограничивает ширину тегов заголовков в пикселях.

• Сделайте заголовок кликабельным (прямое влияние)

Важно выделяться на фоне других результатов поиска и побуждать пользователя кликнуть по ссылке.

Вот несколько ключевых советов, как повысить CTR заголовка:

• Используйте бренд. Если вы известный бренд, его популярность помогает привлечь пользователей, поскольку им уже доверяют. При этом соблюдайте ограничения по ширине заголовка, чтобы название не обрезалось.

• Добавьте свежести. Для актуальных тем отображение года в заголовке может повысить CTR.

• Предлагайте альтернативы. Если все публикации в выдаче похожи, важно выделиться. Например, при запросе «переезд в Сан‑Диего» большинство брендов рассказывают, почему стоит переехать, а один из постов выделяется, показывая противоположный взгляд — почему переезд может быть не лучшим решением. При этом альтернативный подход не должен противоречить интенту запроса, иначе пост будет плохо ранжироваться.

• Скорость. Укажите пользователю, как быстро он сможет получить результат. Популярны формулировки вроде «менее чем за минуту» или «в 4 простых шага».

• Добавляйте цифры. Исследование Buzzsumo показало, что посты с цифрой 10 в заголовке получают больше кликов, за ними следуют 5, 15 и 7. Это простой способ увеличить трафик.

• Подробные руководства. Пользователи ценят конкретную и полезную информацию. Используйте слова «Подробное руководство» или «Лучший гайд», чтобы убедить пользователя кликнуть на ваш пост, а не на чужой.

• Опережайте конкурентов. Стремитесь предложить больше информации, чем у лидеров выдачи. Это помогает выделиться. В основе лежит принцип «метода небоскрёба», популяризированного Брайаном Дином. При этом учитывайте специфику запроса: иногда более короткий текст может быть более эффективным.

• Более низкая цена. В некоторых нишах, где стоимость является ключевым фактором (например, ставки по ипотеке), низкая цена может побудить пользователя выбрать ваш продукт.

Статистика CTR в Google — отчёт об изменениях за III квартал 2025 года 

URL

• URL вашего поста должен быть коротким (косвенное влияние)

URL следует делать кратким, включать ключевое слово и давать пользователю и поисковикам понятный контекст.

• Используйте ключевое слово, но избегайте дублирования (косвенное влияние)

Чрезмерная оптимизация URL может навредить. Это проявляется, когда основное ключевое слово используется несколько раз. Например, для запроса «виды‑цветов» лучше использовать site.com/цветы/виды, а не site.com/цветы/виды‑цветов/.

• Используйте подкаталоги для структуры (косвенное влияние)

Структура URL помогает сделать страницу более понятной. Например, если это страница об орхидеях на цветочном сайте, подходящим вариантом будет site.com/цветы/орхидеи. Это сразу показывает пользователю, о чём страница. 

• Удаляйте ненужные слова (косвенное влияние)

Исключайте лишние слова, такие как союзы и артикли, если смысл текста сохраняется. Это делает URL более лаконичным и понятным.

Что такое ЧПУ сайта и как на них перейти 

2. Верхняя часть страницы

Контент, расположенный в верхней трети страницы (до того, как пользователь начнёт скроллить) на ПК, считается верхней частью страницы. Этот раздел особенно важен для оптимизации — на него смотрят в первую очередь!

Заглавное изображение

Заглавное изображение (обложка материала, обложка раздела и так далее) — это первое, что пользователь увидит на странице. Оно сильно влияет на первое впечатление о вашем бренде, поэтому крайне важно, чтобы оно было ярким и запоминающимся.

• Поддерживайте стиль бренда (косвенное влияние)

Следите, чтобы изображения соответствовали общей концепции сайта. Используйте те же цвета и стили, чтобы создать целостное впечатление.

• Задумайтесь над анимированными элементами (косвенное влияние)

Анимация может привлечь внимание и выделить ключевые элементы страницы. Если вы используете обычные изображения, выбирайте уникальные и качественные картинки. Бесплатные изображения с Pexels или Unsplash подходят для стартапов, но на их фоне легко потеряться среди других сайтов. 

Для Google это пока не критично: поисковик прямо заявляет, что разницы между стоковыми и авторскими изображениями нет, хотя в будущем ситуация может измениться. Исследования показывают, что пользователи быстро замечают стоковые фотографии; если сайт выглядит неискренне, посетители могут покинуть его.

• Минимизируйте размеры файлов (прямое влияние)

Независимо от стратегии важно уменьшать размер изображений. Большие файлы замедляют загрузку страницы, а скорость загрузки является ключевым фактором ранжирования.

SEO для поиска изображений: зачем оптимизировать картинки 

Авторы

• Работайте с проверенными авторами и указывайте их имена (прямое влияние)

Указывать автора нужно не на всех страницах, однако в блогах и новостных материалах это может служить важным сигналом доверия. В таких форматах имя автора играет существенную роль, особенно если у него есть релевантный бэкграунд.

Есть примеры, когда сайты, пострадавшие от обновления Google Medic, частично восстановились после добавления биографий авторов. Такие описания помогают продемонстрировать уровень их компетентности. При этом одного имени недостаточно, если автор малоизвестен: важно показать пользователю, почему именно этому человеку можно доверять. Для этого создают отдельные страницы с биографиями или добавляют ссылки на них. Это соответствует концепции E‑E‑A‑T — «компетентность, опыт, авторитетность и достоверность».

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

• Ссылайтесь на биографии или размещайте их в доступных местах (прямое влияние)

Обычно в таких разделах размещают ссылку на страницу с информацией об авторе. Альтернативный вариант — указывать ключевую информацию об авторе внизу страницы. 

Дата публикации

• Даты помогают показать актуальность контента (прямое влияние)

Ранее уже упоминалось, что указание года в теге заголовка может привлечь внимание пользователей. Аналогичный принцип работает и с датой публикации. Не каждому материалу в блоге нужна дата, однако в некоторых случаях — особенно для новостей — она необходима.

В алгоритмах Google учитывается фактор актуальности запроса: в ряде тематик свежий контент играет ключевую роль. Чтобы занимать высокие позиции, стоит ориентироваться на текущую выдачу. Если конкуренты публикуют обновлённые материалы, логично делать то же самое. Устаревший контент, который не читают, может со временем терять позиции.

Кроме даты на самой странице, Google отображает дату и в поисковой выдаче. Поэтому наличие актуальной даты может дать небольшое преимущество. При этом исследования показывают, что добавление даты публикации не всегда приводит к росту позиций и в некоторых случаях может их снизить.

• Убедитесь, что контент действительно актуален (прямое влияние)

Если вы отображаете даты, важно, чтобы контент им соответствовал. Материал, который выглядит как обновлённый, но фактически относится к 2013 году, не принесёт пользы ни пользователю, ни поисковой системе и может вызвать вопросы у Google.

• Не пытайтесь манипулировать датами (прямое влияние)

Ранее практиковалось автоматическое обновление дат без изменения содержания. Google предупреждал, что в долгосрочной перспективе это может навредить: поисковик перестаёт воспринимать такие даты как сигнал актуальности. В патенте 2011 года также указывалось, что для признания контента свежим одного изменения даты недостаточно: необходимо обновлять и другие элементы страницы. Несмотря на то что Moz (сайт недоступен в России) в 2015 году поставил это утверждение под сомнение, простое изменение даты без реального обновления контента не приносит пользы пользователю и не даёт SEO‑эффекта.

Навигационные цепочки / категории

• Обеспечьте удобную навигацию для пользователей (прямое влияние)

Отображение категорий помогает пользователям переходить к другим материалам, если им интересно глубже изучить тему.

• Помогите Google понять структуру сайта (прямое влияние)

Категории и хлебные крошки, несмотря на различия между ними, выполняют схожую задачу — помогают пользователям ориентироваться на сайте. Кроме того, они упрощают понимание структуры сайта для Google. Хлебные крошки часто используются на сайтах электронной коммерции для отображения иерархии страниц, категорий товаров и истории навигации.

Что такое хлебные крошки и как сделать их на сайте 

Вступительная часть

• Вступление должно привлекать внимание (косвенное влияние)

Задача вступительной части — удержать внимание пользователя. Один из самых негативных сценариев — когда посетитель заходит на страницу и сразу уходит, не взаимодействуя с контентом. Это может быть сигналом для Google, что страница не соответствует запросу.

При этом не требуется высокий уровень литературного мастерства: достаточно ясно показать пользователю, зачем продолжать чтение. 

• Включите основное ключевое слово (косвенное влияние)

Одно из базовых правил — использовать основное ключевое слово в первом абзаце. Это помогает сразу задать контекст как для пользователя, так и для поисковой системы. Как правило, информация, расположенная выше на странице, имеет больший вес для Google.

3. Содержание

В этой части контента вы должны разместить основную информацию. Сфокусируйтесь на потребностях пользователя и попробуйте превзойти более успешные материалы конкурентов.

Соответствие поисковому интенту

Первым шагом к успеху является соответствие поисковому запросу. Вы можете определить намерения пользователей, основываясь на ключевом слове и результатах поисковой выдачи.

Вот отредактированная версия с выравниванием логики и минимальными правками в вашем стиле:

• Используйте поисковую выдачу как ориентир (прямое влияние)

Анализируйте результаты поиска, чтобы понять, какие элементы стоит включить в материал и в каком формате его подать. Если по ключевому слову в выдаче преобладают рекламные объявления и продуктовые страницы, вероятно, пользователь находится в режиме покупки. Если же в выдаче встречаются заголовки вроде «11 лучших способов продвижения» или «Полное руководство по маркетингу», цель запроса, скорее всего, информационная. Несоответствие интенту запроса — одна из основных причин, по которым материал не занимает высокие позиции.

• Учитывайте интент пользователя (прямое влияние)

Определение интента — обязательный этап работы с контентом. Обычно выделяют несколько основных типов:

• информационный — пользователь ищет информацию, например столицу Техаса или стоимость яхты;

• навигационный — пользователь хочет попасть на конкретный сайт, бренд или магазин и, как правило, переходит на главную страницу;

• транзакционный — пользователь готов совершить покупку здесь и сейчас.

К этой же группе относят коммерческий интент, когда пользователь рассматривает покупку, но сначала собирает информацию. Примеры таких запросов: «отзывы о свечах» или «телевизор Samsung vs Vizio».

После определения интента становится понятно, хочет ли пользователь получить информацию, перейти на сайт или совершить покупку. Исходя из этого, можно создавать страницу, которая будет соответствовать цели запроса.

Наполнение поста

• Больше не всегда лучше (косвенное влияние)

Старайтесь улучшать уже существующую информацию в посте. Это не обязательно требует увеличения объёма материала. Важно сосредоточиться на качестве контента, а не на его количестве. Иногда имеет смысл создать новый, более актуальный пост, а в других случаях — превзойти конкурентов, предложив больше решений, чем они.

• Превзойдите конкурентов (косвенное влияние)

Увеличение объёма поста не всегда необходимо. Часто эффективнее улучшить формат контента. Если конкурент использовал графику, можно сделать анимированную. Если был подкаст — добавить видео. Ключевое — понять потребности аудитории и ответить на них максимально эффективно и уникально.

4. Текст

В текстовой части вашего поста важно сосредоточиться на ключевых словах и удержании внимания пользователя.

Использование подзаголовков

• Обозначьте ключевые слова и связанные термины подзаголовками (прямое влияние)

При создании поста используйте подзаголовки для основных и второстепенных ключевых слов, а также для тем, связанных с главной темой материала.

• Предвосхищайте будущие вопросы (прямое влияние)

Отвечайте на вопросы пользователей, которые могут возникнуть по теме. Их можно определить, изучив раздел «Похожие запросы». Такие вопросы удобно размещать в отдельном блоке на странице, чтобы пользователи не покидали сайт.

• Повторяющиеся и нерелевантные вопросы (косвенное влияние)

Если вы уже ответили на вопрос, нет необходимости возвращаться к нему снова. Основная цель — помогать пользователям, а не поисковым системам. Иногда вопрос может быть не связан с темой поста, и это нормально. Google тоже может ошибаться, поэтому такие запросы можно игнорировать.

Используйте ключевые слова равномерно

• Добавляйте ключевые слова там, где это нужно (прямое влияние)

Если пост посвящён определённому ключевому слову, оно должно встречаться в тексте на протяжении всей публикации. Оптимального числа повторений для Google не существует: в более длинных материалах ключевые слова обычно встречаются чаще, чем в коротких.

• Используйте основные ключевые слова и их семантические синонимы (прямое влияние)

Помимо основного ключевого слова, важно включать семантически связанные термины — слова, которые тесно связаны с основной темой и помогают поисковым системам лучше понять содержание. Например, для статьи о джинсах это могут быть слова «деним» или «брюки».

Также полезно использовать ключевые слова из связанных запросов — те, которые пользователи ищут вместе с вашим основным термином. При тщательном изучении темы они обычно появляются естественным образом.

Иногда такие термины называют LSI (латентно‑семантическое индексирование). Google не использует LSI напрямую в алгоритмах, однако включение семантически связанных слов улучшает восприятие текста. Важно не переусердствовать с количеством ключевых слов, чтобы не создавать спам для пользователей.

Статья, включая заголовки, должна читаться естественно. Если ключевое слово вставлено там, где оно неуместно, это ухудшает пользовательский опыт и может негативно сказаться на поведенческих факторах — Google считает это как спам. 

Что такое спам и как его избегать? Google предлагает достаточно чёткие рекомендации о спаме на примере фейкового сайта по продаже сигар. Важно не просто знать правила, но и правильно применять их на практике. Ваша статья, включая заголовки, должна читаться естественно. Если ключевое слово вставлено там, где оно обычно не встречается, это ухудшает пользовательский опыт и может негативно сказаться на поведенческих факторах.

• Читаемость и понятность текста (косвенное влияние)

Существуют различные тесты и плагины, которые оценивают уровень читабельности текста. Это помогает лучше понять потребности аудитории. Например, исследование в области здравоохранения показало, что текст сложнее «уровня 7 класса» воспринимается хуже.

• Пишите просто, но не слишком (косвенное влияние)

Писать для аудитории не означает упрощать текст. Как отмечает Энн Хэндли в книге Everybody Writes: «Предположите, что читатель ничего не знает. Но не думайте, что читатель глуп». Говорите ясно, коротко и только то, что действительно необходимо.

• Избегайте жаргона (косвенное влияние)

Не используйте жаргон, модные слова или термины, которые могут оттолкнуть читателя. Цель — увеличить время, которое пользователь проводит на сайте, и превратить его в клиента.

Сканируемость

Сколько из этой страницы вы действительно прочитали, а не просто пробежали глазами?

• Используйте много абзацев (косвенное влияние)

Средний читатель почти не задерживается на странице: по данным Nielsen Norman Group, лишь 16% пользователей читают каждое слово. Чтобы сделать пост более сканируемым, используйте простые приёмы:

• разбивайте контент на короткие абзацы;

• применяйте маркированные списки;

• делите материал на небольшие разделы.

Исследования читаемости популярных изданий, таких как The Verge и The Outline, а также рекомендации Usability.gov показывают, что такие приёмы помогают пользователям быстрее усваивать информацию. Эффективная структура текста повышает понимание и запоминание ключевых моментов.

Разбивка на подзаголовки (косвенное влияние)
Деление информации на подзаголовки делает текст более удобным для восприятия, помогает пользователям усваивать материал и выделять ключевые идеи.

https://uxdesign.cc/an-in-depth-look-into-good-text-blog-layouts-8773788c5b2c?gi=dedc94efc24a 

https://www.usability.gov/how-to-and-tools/methods/writing-for-the-web.html 

5. Изображения

Картинки настолько важны, что им посвящён отдельный раздел. Однако это не просто вопрос выбора подходящих фотографий: есть несколько важных аспектов, которые следует учитывать.

Изображения в публикациях — это отличный способ разнообразить контент и избежать монотонности текста. Убедитесь, что изображения сжаты до максимально возможного размера, не теряя при этом в качестве (подробнее об этом ниже).

• Использование alt‑текста (прямое влияние)

Альтернативный текст важен для изображений: он помогает Google понять содержание поста и улучшает ранжирование, а также обеспечивает доступность для пользователей с ограничениями. При этом не стоит злоупотреблять ключевыми словами только ради SEO — это может привести к негативным последствиям.

Доступность веб‑сайта, как определено в WAI (Web Accessibility Initiative), заключается в том, чтобы сделать информацию доступной для всех. Самый простой и эффективный способ — предоставлять описательный alt‑текст. Для проверки корректности можно использовать скринридер: Google Docs имеет встроенную функцию чтения с экрана, а Mac предлагает VoiceOver.

• Сжимайте файлы изображений (прямое влияние)

Размер изображений влияет на скорость загрузки страницы и, как следствие, на ранжирование. Для WordPress подходят следующие плагины:

• EWWW Image Optimizer;

• ShortPixel Adaptive Images;

• Compress JPEG & PNG images.

При выборе типа файла:

• для фотографий — .jpg;

• для сложной графики — .png;

• для простой графики с ограниченным количеством цветов — 8‑битный .png.

Дополнительно: если используете стоковые фотографии, выбирайте их тщательно. Лучше инвестировать в качественные фото или графический дизайн.

• Избегайте чрезмерного использования стоковых изображений (косвенное влияние)

Подумайте, как пользователи смогут делиться изображениями. Если вы создаёте собственные фотографии или графику, пользователи могут захотеть повторно использовать их или разместить ссылку на ваш сайт.

Чтобы извлечь максимум пользы из уникальных изображений:

• встройте URL сайта, чтобы пользователи могли найти исходный пост;

• добавьте логотип.

Уникальные изображения и инфографику можно рассматривать как «ресурсы для распространения». Они упрощают создание обратных ссылок, предоставляя пользователю контент, которым можно поделиться на своём сайте.

Через какие сервисы сейчас можно анализировать свои и чужие бэклинки в России 

6. Ширина и размер

Ширина страницы влияет на восприятие текста: обычно более узкая колонка удобнее для чтения.

Ширина контента

• Сохраняйте ширину в диапазоне 700–800 пикселей (косвенное влияние)

Мы рекомендуем придерживаться ширины 700–800 пикселей. Согласно Google, идеальная колонка должна содержать 70–80 символов в строке. Это соответствует разрыву строки примерно каждые 10 слов.

• Или ориентируйтесь на 50–65 символов (косвенное влияние)

Некоторые источники считают оптимальной длиной строки 50–65 символов. Более длинные строки сложнее читать, так как пользователю труднее отслеживать переход к следующей строке.

Размер шрифта

• Используйте 18–22 кегль (косвенное влияние)

Исследования показывают, что способность читать и понимать текст значительно выше при размере шрифта 18–22. Проверить шрифт можно через «Проверить элемент» в Google Chrome или с помощью плагина WhatFont.

Абзацы

• Старайтесь делать абзацы каждые 4–5 строк (косвенное влияние) ;

Чистые пространства облегчают чтение. Длинные абзацы утомляют пользователя и делают текст трудным для восприятия.

• Изменяйте размер абзаца (косвенное влияние)

Вы можете увеличивать размер абзаца, чтобы выделить ключевую информацию или важные блоки текста.

Что такое юзабилити и как его улучшить 

7. Скорость и ссылки

Скорость загрузки страниц наряду с обратными и внутренними ссылками имеет огромное значение для успеха сайта.

Скорость загрузки страниц

• Страницы должны загружаться менее чем за три секунды (прямое влияние)

Ещё в 2010 году Google ясно дал понять, что скорость загрузки страниц является важным фактором ранжирования. В 2018 году они акцентировали внимание на скорости загрузки страниц на мобильных устройствах. В своём блоге Think With Google они отмечают, что разница в показателях отказов на страницах, которые загружаются за одну секунду, и страницах, загружающихся за пять секунд, составляет 90%!

Чтобы понять, насколько быстро загружается страница, используйте Pagespeed Insights, который поможет оптимизировать скорость загрузки вашей страницы. Или через Анализ сайта от Топвизора — он тоже помогает проверить скорость загрузки, а также в целом оценить, есть ли на сайте технические проблемы, мешающие ранжированию. 

Core Web Vitals

Core Web Vitals — это набор показателей от Google для оценки ключевых аспектов пользовательского опыта на сайте. Несмотря на множество факторов ранжирования, именно эти показатели считаются наиболее важными для оценки удобства использования страницы.

Проверить свои показатели можно в Google Search Console в разделе «Улучшения». Google также предоставляет подробное руководство по работе с отчётом Core Web Vitals. Эти показатели влияют на позиции в выдаче, поэтому важно понимать их и уметь улучшать.

К основным Core Web Vitals относятся:

• LCP (Largest Contentful Paint) — время загрузки самой большой видимой части страницы. Google рекомендует, чтобы LCP был 2,5 секунды или меньше с момента начала загрузки страницы;

• FID (First Input Delay) — скорость отклика сайта на действия пользователя. Хороший показатель FID — 100 миллисекунд или меньше;

• CLS (Cumulative Layout Shift) — величина смещения контента на странице во время загрузки. Оптимальное значение CLS — не более 0,1;

• INP (Interaction to Next Paint) — это параметр, измеряющий время отклика веб‑сайтов на интерактивные элементы.

А вот что поможет улучшить все показатели: 

• Отложенная загрузка изображений. Если на странице много изображений, вы можете воспользоваться плагином отложенной загрузки. Это позволит изображениям загружаться постепенно, по мере прокрутки страницы пользователем.

• Укажите ширину, высоту и соотношение сторон изображения. Это простое решение даст изображению достаточно места на странице для корректной загрузки, предотвращая смещение текста после его появления.

• Оптимизация CSS. Плагин, например WP Rocket, поможет сократить время загрузки сайта. Он оптимизирует доставку CSS и устраняет потенциальные проблемы, которые могут замедлять загрузку важных элементов.

На сайте разработчиков Google также можно найти много инструментов и советов, которые помогут улучшить показатели Core Web Vitals.

Внутренние ссылки

Одним из ключевых факторов, влияющих на ранжирование контента, является внутренняя перелинковка. Это простой способ для Google обнаружить и проиндексировать контент.

Существует два основных способа внутренней перелинковки:

1. Ссылаться на другие внутренние публикации.

2. Ссылаться из других внутренних публикаций.

• Старайтесь использовать не менее двух‑трёх внутренних ссылок на каждые 1000 слов

Точное количество внутренних ссылок, необходимых для каждой страницы, не установлено, однако чем длиннее пост, тем больше нужно использовать.

Чтобы определить, на какие страницы вашего сайта ссылаться, подумайте, какую дополнительную информацию по теме вы хотите показать пользователям. Вы можете найти наиболее релевантные публикации, которые уже освещали по этой теме, введя в Google название вашего сайта + ключевое слово.

• Ссылайтесь на другие публикации, соответствующие вашей теме

Чтобы найти подходящую внутреннюю страницу для создания ссылки в этом посте по анкорам, рекомендуем выполнить поиск по следующему запросу: «SITE:siegemedia.com anchor text». 

Полный список 44 операторов Google + 11 способов их применения

Что такое анкорный текст? Анкорный текст — это выделенный текст, который используется для ссылки на другие страницы, как внутренние, так и внешние. Важно, чтобы анкорный текст всегда содержал контекст. Подчёркнутый текст должен помочь Google понять, о чём идёт речь на данном ресурсе.

Вот ещё два отличных способа использования анкорного текста:

1. Разнообразьте анкоры — слишком много одинаковых анкорных текстов могут показаться Google спамом.

2. Окружите анкоры — добавьте вокруг анкорного текста слова, которые дают Google контекст и помогают понять, на что вы ссылаетесь.

Что такое анкорные ссылки и чем они отличаются от безанкорных 

• Ссылки из других релевантных внутренних постов

Определите материалы на сайте, в которых логично разместить ссылку на новый пост. Этот процесс похож на обычный поиск внутренних ссылок: выбирайте страницы, куда ссылка органично впишется, и избегайте чрезмерного размещения.

Ещё одно удобное место для внутренних ссылок — HTML‑карта сайта. Если на главной странице есть ссылка на карту сайта (обычно в нижнем колонтитуле), новый пост будет доступен в один клик от главной страницы. Близость к стартовой странице облегчает Google поиск и индексацию, что важнее, чем ссылка на глубоком уровне сайта.

• Открытие ссылок в том же окне

Рекомендуется, чтобы внутренние ссылки открывались в том же окне. Это помогает удерживать внимание пользователей на сайте и снижает риск их ухода на другую вкладку.

Внешние ссылки

Принципы формирования внешних ссылок аналогичны внутренним: цель — дать пользователю контекст страницы, на которую он переходит.

• Ссылайтесь на авторитетные источники

Внешние ссылки на авторитетные ресурсы могут помочь улучшить позиции, но большое их количество само по себе не гарантирует рост рейтинга. Ссылки должны вести на проверенные и релевантные источники в вашей нише, без спама.

• Размещайте две‑три внешние ссылки на страницу

Исследование Кары Боулс из Northcutt показало, что на странице в среднем рекомендуется около пяти внешних ссылок. Чтобы не терять пользователей, ссылки лучше открывать в новом окне.

Призыв к действию (CTA)

Важно дать пользователю чёткое понимание того, что делать дальше. Призыв к действию помогает направить его к следующей задаче, соответствующей цели вашей страницы. Возможные варианты:

• перейти на страницу конверсии;

• ознакомиться со связанным постом в блоге;

• скачать ресурс в обмен на контактные данные;

• подписаться на рассылку;

• поделиться контентом в социальных сетях через кнопки.

Простота действий повышает вовлечённость и количество просмотров. Хотя публикации в социальных сетях напрямую не влияют на позиции, увеличение трафика и количества ссылок с этих платформ может косвенно способствовать ранжированию.

8. Самое важное: делайте контент для пользователя

Может показаться, что создать правильно оптимизированную с точки зрения SEO страницу очень и очень сложно. Но в конечном итоге всё сводится к одному — к пользователю. Если вы добавляете функцию, которая улучшает показатели SEO, но при этом ухудшает пользовательский опыт, не стоит так делать. Пользователь всегда должен быть на первом месте.

При этом не бойтесь экспериментировать и выходить за рамки. Именно так рождается по‑настоящему качественный контент. Успешной оптимизации!

Ещё по теме

Как провести анализ контента сайта 

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство 

ТОП‑21 нейросеть для создания контента в 2026 году