Русский
English
SEO-кухня
Существует множество инструментов, которые помогают запустить сайт с нуля. Но новички часто не знают, с чего начать, и даже опытные специалисты иногда не понимают, почему интернет‑ресурс, который создан технически верно, не приносит желаемых результатов.
Мы поговорили с руководителем диджитал‑агентства «Инженеры продаж», автором телеграм‑канала «Понятно о сложном» Артёмом Маркеловым и SEO‑специалистом международных проектов, автором телеграм‑канала Hello, Digital World Андреем Антохиным о том, что нужно сделать и проверить перед запуском сайта.
А также ответили на главный вопрос — когда ждать первых SEO‑результатов.
С чего начать
По словам Андрея Антохина, важно привлечь эксперта по поисковому продвижению на этапе планирования, то есть до начала разработки или публикации нового сайта. Это сэкономит бюджет, так как поможет избежать многочисленных правок в будущем.
В идеале процесс разработки должен выглядеть следующим образом: SEO‑специалист анализирует поисковую выдачу и конкурентов, на основе чего формирует примерные макеты, соответствующие лучшим практикам. Затем дизайнеры отрисовывают их, и уже по ним создаются типовые страницы сайта: лендинги, карточки товаров и другие.
Так сайт с самого старта соответствует стандартам поисковых систем и ожиданиям целевой аудитории.
Запустить сайт можно и самостоятельно — в статье мы подробно объясняем, как это сделать. Но если позволяет бюджет, то безопаснее в самом начале довериться профессионалу, который подскажет, как не допустить ошибок на каждом из этапов.
Шаг 1. Выявляем цели и задачи сайта
Цель — это ожидаемый результат, достигнуть который помогают задачи — конкретные шаги. Определить их получится, если чётко ответить на вопрос: «Зачем вам сайт?»
Большинство провальных запусков происходят именно потому, что владелец не задал себе вопрос: что должен делать сайт? Продавать, собирать лиды, формировать бренд, информировать? От этого зависит всё: структура, дизайн, тексты, метрики успеха.
Например, ваша цель — создать сайт, чтобы увеличить продажи на 20% за год. В этом случае задачами могут быть:
-
размещение подробной информации о компании и её деятельности, чтобы клиенты могли найти вас через поиск;
-
повышение лояльности к бренду через страницу с отзывами;
-
запуск интернет‑магазина для продажи товаров и услуг онлайн;
-
реклама новых продуктов и так далее.
Именно задачи определяют контентное наполнение сайта.
Шаг 2. Анализируем конкурентов
На этом этапе найдите сайты, которые уже представлены в вашей нише. Выделите для себя их преимущества и недостатки.
Посмотрите на конкурентов: как они выстраивают структуру, какие страницы считают обязательными, на чём делают акценты в коммуникации. Это позволяет зафиксировать рыночный минимум и понять, где вообще есть пространство для отличий.
Изучите:
-
разделы сайтов‑конкурентов;
-
удобно ли перемещаться по странице;
-
дизайн и иллюстрации;
-
адаптирован ли ресурс для мобильных устройств;
-
есть ли авторские материалы или текст сгенерирован ИИ;
-
добавлена возможность онлайн‑заказа или нет;
-
предоставлены ли скидки или бонусы.
Шаг 3. Узнаём мнение аудитории
Если всё ещё сложно понять, как выделиться на фоне конкурентов, то обратитесь за помощью к аудитории: узнайте, почему текущие клиенты выбрали именно вас, прочитайте положительные и отрицательные отзывы, чтобы увидеть, какую информацию добавить на сайт, а от чего лучше отказаться.
Шаг 4. Собираем семантическое ядро
Семантическое ядро — упорядоченный набор ключевых и поисковых запросов, по которым человек может искать сайт. Именно оно определит его структуру, набор посадочных страниц и требования к контенту. О том, как собрать семантическое ядро, мы подробно рассказали в четвёртом модуле Базового курса по SEO. Также вы можете сделать это в нашем сервисе.
💼 Один сервис для всех задач по семантике
Собирайте семантическое ядро, расширяйте его с помощью подсказок и ключевиков конкурентов, проверяйте частотность и кластеризуйте группы запросов на основе ТОП‑10. Всё, что нужно для управления семантикой, доступно онлайн в Топвизоре.
Шаг 5. Определяем домен и хостинг
Домен — имя сайта, которое отображается в адресной строке браузера. Он состоит из уровней. Так называют части, разделённые точками. Всего есть три уровня домена:
-
Верхний (или первый) — часть имени домена, которая расположена после последней точки. Иначе её называют суффиксом домена. При регистрации нельзя придумать свой домен первого уровня — только выбрать из уже существующих. Они бывают территориальными (.ru — Россия) и общие (.com — коммерческие, .edu — образовательные, .org — некоммерческие организации).
-
Второй находится перед последней точкой. В topvisor.com домен второго уровня — topvisor.
-
Поддомен, или субдомен, стоит перед доменом второго уровня. Например, в journal.topvisor.com это journal.
Доменное имя должно быть коротким, читаемым и соответствующим бренду. Для небольших компаний имеет смысл рассмотреть EMD‑домен (с вхождением ключевого слова) — он может дать дополнительные преимущества в ранжировании. Также обратите внимание на дроп‑домены — брошенные домены с уже существующей историей, ссылочным профилем и возрастом. При грамотной проверке они ускоряют старт SEO.
Хостинг — площадка, на которой веб‑ресурс размещается в публичной сети.
Для начала обычно достаточно виртуального хостинга (shared), но, если с первых дней ожидается нагрузка от 1 000+ посетителей в сутки, лучше сразу выбирать VPS. SSL‑сертификат обязателен. Без HTTPS поисковые системы снижают приоритет сайта, а пользователи видят предупреждения о небезопасности. Бесплатный сертификат от Let's Encrypt подключается в один клик у большинства хостинг‑провайдеров.
В статье объяснили, какой бывает хостинг и как его выбрать.
Шаг 6. Выбираем платформу
Есть три основных способа создать сайт.
Конструкторы (например, Tilda) — простой и быстрый вариант, не требующий навыков программирования. Можно собрать сайт с нуля из готовых блоков: первый экран с изображением, меню, текст и так далее. Также есть шаблоны под разные задачи бизнеса. Подходит для сайтов услуг, лендингов и небольших интернет‑магазинов. Для крупных проектов лучше выбрать другие платформы, поскольку функционал конструкторов ограничен.
Сайты на Tilda: насколько они безнадёжны для SEO
CMS‑платформы (WordPress, Joomla, «1С‑Битрикс», Opencart) — это системы управления контентом, набор инструментов для публикации и корректировки содержимого сайта. Здесь не нужно писать код с нуля, а также представлен большой выбор настроек и плагинов. Их используют не только для агрегаторов и лендингов, но и для масштабных интернет‑магазинов. Хотя при высоконагруженных проектах со сложной архитектурой они могут не справиться.
Собрать с нуля с помощью HTML — языка разметки, которая делит веб‑страницу на блоки и секции. Так вы указываете браузеру, что и как отображать на сайте, когда пользователь его открывает. В HTML есть теги, описывающие, где размещаются текст, изображения, заголовки и таблицы. Вместе с ним для оформления страницы используют язык стилей CSS. Например, он добавляет цвета и шрифты. Интерактивность и динамические элементы на сайте внедряют с помощью языка программирования JavaScript.
Шаг 7. Создаём прототип
Прототип — это упрощённая модель будущего сайта, его схема без дизайна, визуальных и цветовых решений. Он включает в себя:
-
страницы, из которых будет состоять сайт;
-
изображения;
-
тексты для ключевых разделов;
-
элементы навигации: меню, кнопки, фильтры и так далее.
Не забудьте про логику навигации: оптимальная иерархия — до трёх уровней вложенности. На пути к нужной информации пользователь должен совершать минимальное количество кликов.
Категории или теги в SEO: что выбрать и почему
Сделать прототип можно в Figma, Adobe XD и Sketch.
Шаг 8. Наполняем контентом
Важно сразу добавить весь контент, который планируете использовать: это позволит проверить, как он работает на сайте.
Стоковые фотографии с идеальными улыбающимися людьми не вызывают доверия — лучше выбрать реальные изображения или качественные нейрогенерации. Актуальный тренд: живой визуал, вертикальные видео, отзывы, кейсы, показ этапов работы. Бренд — это люди, что и должно быть видно.
Поисковики лучше ранжируют сайты, где содержатся достоверные факты. Например, если вы создаёте страницу блога или раздел со статьями, то добавьте туда имена и фамилии реальных экспертов, которые дают вам комментарии, по возможности создайте для них профили, регулярно актуализируйте материалы и проводите фактчекинг — проверку фактов.
Шаг 9. Проверяем, соответствует ли сайт законодательству РФ
Политика конфиденциальности, публичная оферта, пользовательское соглашение обязательны по 152‑ФЗ, если на сайте есть любая форма с email или телефоном. Без этого существует риск штрафов от Роскомнадзора.
Если вы продаёте товары или услуги, то изучите 38‑ФЗ «О рекламе».
Также проведите аудит сайта на наличие англицизмов. С 1 марта 2026 года в силу вступил закон о запрете иностранных слов. Это значит, что теперь в публичной коммуникации (на сайтах, вывесках, в карточках товаров на маркетплейсах и др.) можно использовать только русский язык как государственный и те заимствованные слова, которые зафиксированы в нормативных словарях РАН.
Шаг 10. Тестируем перед запуском
Андрей Антохин и Артём Маркелов выделили основные факторы, на которые нужно обратить внимание во время теста сайта.
Скорость загрузки. Увеличение времени загрузки с 1 до 3 секунд повышает показатель отказов, а медленные сайты получают штрафы в ранжировании от Google. Целевой показатель — менее 2,5 секунды. Поможет, например, сжатие изображений и использование формата WebP.
Мобильная адаптивность. По словам Артёма Маркелова, более 50% мирового веб‑трафика поступает с мобильных устройств, поэтому такая оптимизация — необходимость. Проверяйте через Google Mobile‑Friendly Test и обязательно на реальных устройствах.
SEO‑база. До запуска необходимо:
-
прописать title и description для каждой страницы;
-
настроить robots.txt, закрыв служебные страницы от индексации, и не забыть снять этот запрет после запуска;
-
создать sitemap.xml и подать его в Яндекс Вебмастер и Google Search Console;
-
настроить понятные URL: /о‑компании/ вместо /page?id=23.
Аналитика. Установите Яндекс Метрику и Google Analytics до запуска, а не после — иначе вы потеряете первые данные о поведении пользователей. Сразу настройте цели: отслеживание заявок, кликов по кнопкам, звонков.
Также протестируйте работу сайта в разных браузерах (Chrome, Firefox, Safari и других), убедитесь в работоспособности всех форм и интерактивных элементов, проверьте скорость загрузки через PageSpeed Insights и GTmetrix, исправьте неработающие ссылки и настройте редиректы для 404‑ошибок.
⚙️ Находите ошибки на вашем сайте с помощью Топвизора
Инструмент Аудит сайта поможет выявить технические проблемы, которые мешают индексации и ранжированию вашего сайта. Анализатор не только соберёт технические данные, но и подскажет, как исправить ошибки и предупреждения
Ошибки при запуске сайта
Если вы выполнили все шаги, но не получили желаемых результатов, возможно, проблема заключается в ошибках, которые часто допускают новички. Вот основные из них.
-
Выпуск тестовой версии сайта в индекс
Так происходит из‑за того, что разработчики не закрывают сайт в robots.txt или не используют метатег noindex. Это худшее, что можно сделать. В результате ранжируются дубли страниц. Затем при переносе сайта старый ресурс может отдавать непонятный код ответа сервера, но при этом тоже остаётся в индексе. Всё это создаёт серьёзные помехи для SEO и в дальнейшем мешает продвижению.
Как закрыть сайт от индексации в robots.txt
-
Отсутствие аналитики с первого дня
Запуск без счётчиков — полёт вслепую. Многие устанавливают Яндекс Метрику спустя месяц‑два, теряя ценнейшие первичные данные о том, откуда приходят пользователи и что они делают на сайте.
-
Некачественный аудит и отказ от услуг SEO‑специалиста
Если вы не привлекаете SEO‑специалиста на этапе планирования и отказываетесь от проведения технического аудита перед запуском, то, как следствие, возникают проблемы, например смена URL‑адресов. Старый URL начинает отдавать ошибку 404, а новый индексируется с нулевой историей, поскольку поисковая система ничего о нём не знает. В такой ситуации сложно рассчитывать на трафик и быстрый результат.
-
Публикация сайта с незаполненными страницами или нерабочими ссылками
Поисковики фиксируют это, и исправить первое впечатление сложнее, чем кажется. Решение простое: запустить минимально жизнеспособную версию (MVP), но полностью доработанную — пусть это будут пять страниц, зато качественных.
-
Отказ от анализа конкурентов и целевой аудитории
Часто решения принимаются из личных предпочтений, то есть «как мы хотим» или «как мы видим». Отправной точкой должна быть целевая аудитория. Но бизнес нередко навязывает свои ожидания и пренебрегает анализом ЦА и конкурентов. Провести его часто некому, особенно в малом и среднем сегменте. Владелец сам решает, как должно быть. В идеале же именно SEO‑специалист находится ближе всего к этой задаче. Он может, как минимум, с позиции поиска правильно оформить сайт и подсказать, что стоит добавлять, а от чего лучше отказаться.
-
Дублированный контент и переспам
Неестественное количество ключевых слов и дублированный контент сводят на нет все усилия. Некоторые владельцы копируют описания товаров у конкурентов или производителей — поисковики это определяют и понижают сайт в выдаче.
-
ИИ‑тексты, фото и видео без проверки
Нейросети — отличный помощник, но не замена человеческой редактуре. Сайты с непроверенным ИИ‑контентом могут сильно проседать и в позициях, и в трафике из‑за несоответствия критериям E‑E‑A‑T.
Это лишь часть распространённых недочётов. Ошибки могут появиться в любой момент: после обновлений сайта, смены хостинга, добавления дополнительного функционала. Поэтому специалисты по поисковому продвижению советуют проводить регулярный аудит страницы. Также настройте автоматические бэкапы — резервные копии до запуска. Если их нет, то первый же взлом или сбой хостинга уничтожит сайт.
Каких результатов ожидать от сайта‑новичка и на что обращать внимание
Андрей Антохин отмечает, что от молодого сайта не стоит ждать быстрых результатов. Яндекс и Google воспринимают ресурсы возрастом до одного года с определённой осторожностью, потому что у них недостаточно данных, чтобы сформировать полное представление о таких интернет‑страницах. Это объясняет, почему авторитетные и старые сайты пользуются большим доверием поисковых систем с точки зрения рекомендаций.
Появление трафика
На начальном этапе в качестве ключевого показателя рассматривайте появление любого трафика и движения на сайте. Важен не его объём, а сам факт наличия. Если трафик поступает, значит, у сайта нет критических технических проблем, ресурс нужен части интернет‑аудитории и алгоритмы поисковых систем это подтверждают.
В дальнейшем внимание следует акцентировать на динамике трафика, а не только на изменении позиций в выдаче. Для эффективного мониторинга я рекомендую использовать специализированные сервисы, например Топвизор. Эти инструменты удобно отслеживают позиции в поисковых системах. Мы, наблюдая динамику (например, переход со 100+ места на 30‑е, затем на 10‑е и далее в лидеры), можем чётко понять тенденцию развития сайта. За ростом позиций закономерно следует и повышение трафика. Только после этого можно начинать детальный анализ заявок и конверсий, хотя это, конечно, зависит от конкретных целей проекта.
📊 Узнайте позиции своего сайта с помощью Топвизора
В инструменте Проверка позиций сайта можно узнать, какие позиции в ТОПе поисковой выдачи занимает ваш сайт, а ещё бесплатно проверять позиции пяти сайтов конкурентов. Поддерживаются все регионы и языки, доступные в поисковиках. А ещё мы храним всю историю проверок, чтобы вы могли оценить результаты в динамике.
То есть сайт‑новичок развивается последовательно. Сначала нужно работать над видимостью и позициями. Фразы для отслеживания можно собрать либо через Топвизор, который агрегирует данные из популярных сервисов в одном месте, либо вручную в Вордстате.
Конверсии и показатель отказов
Артём Маркелов подчёркивает, что SEO даёт результаты не сразу: первые технические улучшения заметны через 1–2 месяца, рост трафика — через 6–12 при активной работе. По его мнению, показатель конверсии (CR) важнее позиций.
Позиции — промежуточный показатель. Конверсии напрямую влияют на бизнес‑результат. Нормальный CR для лендинга — 2–5%, для интернет‑магазина — 0,5–2%.
Также стоит следить за показателем отказов — долей посетителей, которые ушли с сайта практически сразу. Если он выше 60%, необходимо проанализировать причины, почему пользователи покидают ресурс. Это может происходить как из‑за технических проблем, так и из‑за того, что контент не соответствует интересам целевой аудитории.
Артём Маркелов обращает внимание на то, что для одностраничных сайтов показатель отказов по умолчанию будет высоким, — в таком случае следует смотреть на время, проведённое на сайте.
Как читать SEO‑отчёты и извлекать пользу из данных
Другие метрики
Важна комплексная аналитика сайта.
Для оценки эффективности нужно смотреть не только на конверсию, но и на CTR, CPA, CPL, глубину просмотра и время на сайте. Через три‑шесть месяцев добавляйте отслеживание позиций в поиске и LTV, если сайт нацелен на повторные покупки.
Главный принцип: не гонитесь за трафиком ради трафика: 100 целевых посетителей с конверсией 5% ценнее 10 тыс. случайных с 0,1%. Работайте над качеством привлекаемой аудитории, а не только над её количеством.
Помните, что сайты на второй странице выдачи часто не получают достойного трафика и лидов. Для роста необходим контент‑маркетинг. Например, это могут быть статьи в блоге, написанные по ключевым словам. Понимание источников трафика позволит правильно распределять маркетинговый бюджет.
Ещё о создании и наполнении сайтов
Пять функций сайта: зачем нужны и как их реализовать
Как сделать клиентоориентированный сайт
Можно ли сделать только мобильную версию сайта, чтобы сэкономить ресурсы?