Русский
English
Что там опять
04.03.2022
Что произошло в SEO и PPC в феврале
Самые важные новости и советы от Google и Яндекс.
Самые важные новости и советы от Google и Яндекс.
Тест фона изображений в поиске по картинкам
Фоны изображений в мобильном поиске Google по картинкам принимают разный цвет, в зависимости от главного изображения в результатах выдачи.
Эмодзи не вредят и не помогают оптимизации
Джон Мюллер сказал: «Вы можете использовать эмодзи в заголовках и описаниях, в контенте на страницах сайта, но совсем не факт, что Google покажет их в результатах поиска. Особенно, если „думает“, что эмодзи мешают работе или вводят пользователя в заблуждение».
Есть гипотеза, что смайлики могут увеличить кликабельность сниппета, поскольку выглядят более яркими по сравнению с обычным текстом.
Google не всегда передаёт полный вес ссылки
Джон Мюллер сказал, что Google может не передавать вес ссылки или передавать его частично:
«Мы принимаем во внимание множество вещей, так что мы не даём каждой ссылке, которую видим, полный вес. Особенно, если мы в чём-то сомневаемся. Дело не только в том, что кто-то сообщает нам, что это платная ссылка, потому что мы знаем, что не всем сообщениям из Интернета можно доверять. Есть множество других моментов, которые нам на это указывают».
Три причины, почему FAQ может не попадать в сниппет
Джон Мюллер подтвердил, что FAQ Schema может не попадать в сниппет, если не выполняются ряд условий:
- разметка реализована технически неправильно;
- разметка не соответствует политике Google о структурированных данных;
- сайт не надёжен по мнению Google.
Единая программа проверки рекламодателей Google Ads
С 31 марта 2022 года Google Ads объединит программы идентификации и подтверждения коммерческой деятельности в единую программу.
Единый процесс проверки рекламы в Google Ads будет аналогичен текущему процессу подтверждения личности рекламодателя: необходимо указать юридическое название или имя, а также другую подтверждающую документацию. Эта информация будет отображаться в сведениях о рекламе.
Принцип модерации отзывов на Картах
Google рассказал, как модерирует отзывы пользователей на Google Картах.
- Строгие правила в отношении отзывов, чтобы быть уверенным, что те основаны на реальном опыте и фактах.
- Модерация отзывов с помощью машинного обучения.
- Сохранение подлинности и надёжности отзывов. Если вы считаете, что какой-либо отзыв нарушает правила, Google рекомендует сообщить об этом.
Google Рекомендации могут анонимно делиться списками избранных статей с издателями
Google проинформировал, что просматривать статьи, добавленные в избранное, могут только пользователи. Однако анонимные сведения о содержимом их списка могут стать доступны издателям.
«Слушать» и «Перевести больше» — новые функции в Google Local Pack
Google тестирует новые функции в «колдунщике», которые помогут пользователям слушать, как произносится название компании, при нажатии на кнопку с изображением динамика.
Search Console в результатах Поиска
Если во время поиска вы найдёте страницу своего сайта, зарегистрированного в Search Console, то можете также увидеть карточку с информацией об эффективности этого сайта в Google Поиске.
Hовая кнопка в поисковой строке на десктопах
Google тестирует добавление кнопки с иконкой камеры в поисковой строке мобильного поиска. По кнопке пользователь перейдёт к поиску по картинкам в Google Lens и сможет загрузить файл или перетащить изображение из папки на компьютере.
Расширенное отслеживание конверсий: Google тестирует глобальный тег с автоматическим сбором данных
Это может быть особенно полезно малому и среднему бизнесу, которые в другом случае не смогли бы внедрить расширенное отслеживание конверсий.
Google будет менять Title в сниппете по своему усмотрению
SEO-специалисты хотят, чтобы Google полностью отказался от изменений Title. Однако Джон Мюллер сообщает, что нет механизма «попросить» Google не менять Title в SERP. Даже по юридическим причинам.
Buying Guides в результатах мобильного поиска
Buying Guides — новая функция в результатах мобильного поиска. Она представляет собой выпадающие меню с возможными параметрами товара. Их цель — помочь пользователям больше узнать о товарах, которые они ищут.
Новый дизайн для блока знаний
Google отображает панель блоков в виде чёрной матовой полосы.
Google: обновляйте даты в статьях, только если вносите существенные правки
Джон Мюллер из Google сказал, что обновлять дату всей статьи или её части имеет смысл, только в том случае, если вы «либо пишете что-то новое, либо значительно меняете существующий контент».
Google рекомендует делать фото для отзывов самостоятельно
В прошлом году Google выпустил Product Reviews Update, который должен ранжировать тщательно проработанные, полезные отзывы с уникальным контентом выше, чем короткие и неуникальные.
В связи с этим Джон Мюллер рекомендовал делать фото самостоятельно, а не улучшать их искусственно.
Новая функция в Google Chrome — Journeys
Она помогает пользователям заново возвращаться к темам, которые те искали несколько дней или недель назад.
Маркированные списки в рекламе
Список содержит до 3-х маркеров одновременно.
Google Ads API v10
Версия 10 Google Ads API стала доступна с 9 февраля. Чтобы начать пользоваться некоторыми функциями 10-й версии, необходимо обновить клиентские библиотеки и клиентский код.
Даты в теге Title не влияют на оптимизацию
Джон Мюллер сообщил, что указывать даты в теге Title при желании можно, но с точки зрения оптимизации это вряд ли добавит бонусов.
Логичнее указывать даты в Title только для новостных статей, хотя и без этого у Google есть способы определить, когда была опубликована статья.
Новые ярлыки для платных объявлений в выдаче
Тестовый ярлык объявлений отличается от текущего тем, что он заключён в зелёную рамку и после него не идёт никакой текст.
Google AdSense выпускает связанные запросы для контентных страниц
Компания Google выпустила связанные запросы для страниц с контентом, которые ведут на внутренние страницы сайта. Это новая функция AdSense. Она отображает поисковые запросы, связанные с содержанием страницы, которые пользователи читают.
Google: много контента не означает много трафика
Джон Мюллер сообщил, что размещение большего количества контента не всегда ведёт к улучшению сайта, а частота публикации контента не является фактором ранжирования.
Двойное название сайта в мобильном поиске
Вверху сниппета в мобильном поиске Google отображается название сайта рядом с фавиконом и URL.
Google Merchant Center добавляет атрибут «краткое название»
Теперь интернет-магазины при желании могут добавлять короткий заголовок, чтобы точно и ёмко описать товары в Google Merchant Center.
Значение этого атрибута, в отличие от значения атрибута «название» [title], будет использоваться только в некоторых видах рекламы, например, кампаниях Discovery и товарных объявлениях в Gmail.
Вопросы и ответы в интерфейсе Google Карт
Пользователи заметили окно с вопросами и ответами в Google Картах в локальных списках организаций.
.png&w=578)
Статус «Обнаружена, не проиндексирована» в GSC может быть вечным
Статус «Обнаружена, не проиндексирована» означает, что страница была найдена Google, но он пока что не добавили её в индекс. Существуют различные причины, по которым Google не сканирует страницу, несмотря на то, что знает о её существовании.
Page Experience Update для десктопов
Развёртывание обновления началось во вторник, 22 февраля 2022 г., и продлится до конца марта 2022 г.
Вот таблица факторов, которые включены в это обновление на десктопах:
Google Shopping будет продвигать продавцов с отличным обслуживанием клиентов
Если продавец обеспечивает хорошее обслуживание клиентов, Google улучшит его ранжирование и повысит видимость в поиске Google Покупки.
В электронном письме говорится, что сводка с впечатлениями покупателей будет основываться на таких показателях, как:
- средний срок доставки;
- средняя стоимость доставки;
- средний срок возврата;
- средняя стоимость возврата.
Отдельная главная страница и платёжный аккаунт для YouTube в AdSense
Для удобства работы авторов с AdSense, Google добавляет в сервис раздел AdSense для YouTube. Доход от YouTube будет поступать в отдельный платёжный аккаунт. У этого аккаунта будут собственные пороги оплаты.
Google дал рекомендации, когда следует создавать блог
Джон Мюллер написал на Reddit, когда по его мнению следует создавать блог и дал советы, как выбрать тему для блога.
Google Ads выкатывает расширенное отслеживание для офлайн-конверсий
В Google Ads появилась функция «Расширенное отслеживание конверсий», которая ранее была представлена в бета-тесте. Опция предлагает альтернативу существующему методу отслеживания офлайн-конверсий на основе Google Click ID.
Google Покупки: покупатели смогут отправлять сообщения продавцам
Google тестирует новую функцию, которая позволит клиентам отправлять сообщения на электронную почту Службы поддержки, указанную в учётной записи Google Merchant Center. Сейчас Google пригласил некоторых продавцов принять участие в этом пилотном проекте, разослав им письма.
Google Search: карта в локальных результатах поиска стала интерактивной
Google Search заменил статическую карту в local pack на интерактивную. Новую карту можно масштабировать, панорамировать, наводить на неё курсор и кликать, чтобы увидеть больше деталей.
Яндекс
Яндекс.Директ расширил список тематик для ретаргетинга и поведенческого таргетинга
Новые возможности появятся у тематик:
- Романтические подарки.
- Нижнее бельё и купальники.
- Школа танцев для взрослых, go-go, pole dance, booty dance.
- Детективы и детективное оборудование.
- Вскрытие замков и сейфов.
- Регистрация по месту жительства.
- Социальные центры: дома престарелых, приюты, детские дома.
- Юридические услуги по семейному праву.
- Спасение и отлов животных.
У Яндекс.Директа новое дополнение для объявлений — «Промоакция»
Яндекс сообщил о новом дополнение для объявлений на Поиске — «Промоакция». Оно содержит краткое описание акции и выделяется специальной меткой.
Закрытое тестирование аналитического дашборда
Компания запускает закрытое тестирование аналитического дашборда — нового инструмента в Директе.
Стать участником тестирования может любой желающий, если есть активный аккаунт в Директе с работающими рекламными кампаниями и доступ к счётчику Метрики, а также права на его редактирование.
Двойной блок быстрых ответов
В новом эксперименте Яндекса в выдаче выводятся данные из двух источников одновременно.
Блок с двумя источниками выводиться только по наиболее общим запросам, которые можно разбить на подтемы.
Яндекс добавил в Мастер отчётов новый показатель «Доля выигрышей»
Новый показатель — доля выигрышей (Share Of Impressions, SOI) — отображает частоту выигрышей рекламодателя в аукционах и, соответственно, процент полученных показов.
Новый показатель поможет:
- понять, будут ли объявления привлекать больше пользователей, если увеличить ставку или рекламный бюджет;
- отслеживать долю показов рекламы в общем трафике в аукционах;
- находить точки роста и увеличивать трафик с рекламы;
- оценивать выполнение KPI в кампаниях, которые ориентированы на долю выигрышей в аукционе
Новые правила поиска по видео
Новые правила будут определять, как отображается в поисковой выдаче принадлежащий площадкам контент, какой ролик можно или нельзя посмотреть из поиска по видео.
Правила основаны на технологии, которая называется embed или iframe. С её помощью мультимедийный контент, размещённый на одном сайте, может показывать у себя другой ресурс — поисковый, но и не только.
В Яндекс.Директе появились готовые сегменты ретаргетинга
В Директе появилось 7 готовых сегментов ретаргетинга, которые помогут охватить самых заинтересованных пользователей на площадках Рекламной сети. Теперь, как считает Яндекс, работать с ретаргетингом станет проще.
Яндекс.Бизнес предлагает продвигать товары с сайта автоматически
Теперь алгоритмы автоматически могут создавать объявления для всех позиций интернет-магазина и показывать их на площадках Яндекса и Google.
Яндекс.Маркет поддерживает продавцов
Яндекс выполнит ряд мер для поддержки продавцов своего сервиса.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.