Русский
English
Что там опять
30.06.2023
Что произошло в SEO и маркетинге в июне
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Важные новости и советы Google и Яндекс за июнь 2023
Настройка рекламы через искусственный интеллект
Google внедряет новые возможности генеративного ИИ для рекламных инструментов. Уже доступны автоматическая генерация ключевых слов, заголовков, описаний, изображений других рекламных материалов.
Новый отчёт об эффективности контента в Google Search Console
Пользователи GSC увидят новый отчёт «Рост контента». В нём отображаются изменения роста показов и кликов для наиболее эффективного контента за определённый период.
Местоположение устройств в Google Bard
Google Bard начал использовать местоположение устройств, чтобы показывать более релевантные локальные результаты.
Новые правила Google Ads в отношении здравоохранения и фармацевтики
Google сообщает, что в июне 2023 года в правила Рекламы в отношении здравоохранения и фармацевтики будут добавлены разъяснения в отношении отпускаемых по рецепту лекарственных препаратов для животных, если эти препараты не могут навредить человеку или быть использованы не по назначению.
Поисковые запросы, на которые Google SGE не генерирует ответы
Среди подобных запросов:
-
Большинство навигационных — Facebook, Amazon, Whitehouse website;
-
Рецепты — например, «chocolate chip cookie recipe»;
-
NSFW;
-
Некоторые YMYL — например, медицинские и финансовые запросы;
-
Новости и текущие события — debt ceiling deal, Kylie Jenner Paris;
-
Быстрые ответы — погода, тексты песен;
-
Чувствительные темы — gender identity, holocaust.
Скорое изменение страницы отчёта об удобстве страниц в Search Console
На новой странице будут ссылки на общие рекомендации Google, а также информационная панель с отдельными показателями Core Web Vitals и Https-отчётами, которые останутся в Search Console.
Тест нового параметра в выделенных описаниях
Google тестирует новую фичу в выделенных описаниях. А конкретно возможность щёлкнуть слово в описании и увидеть его определение.
Пояснение, в каких случаях миниатюра видео отобразится в результатах поиска
Как сказал Гэри Иллис — представитель Google, видео не обязательно должно быть первым элементом на странице, но оно должно быть перед лицом пользователя, когда тот на неё заходит.
Напоминание перейти на GA4 до 1 июля
Скоро поддержку ресурса Universal Analytics остановят, а вместо него будет Google Analytics 4. Также с 1 июля Universal Analytics больше не будет обрабатывать данные.
Пять новых параметров и один показатель в конструкторе аудиторий GA4
Среди новых параметров:
-
Страна;
-
Добавленный вручную UTM Term;
-
Модель мобильного гаджета;
-
Минута;
-
Новые пользовали, вернувшиеся пользователи.
Среди новых параметров:
-
Продолжительность сеанса.
Улучшенный отчёт об индексировании страниц с видео в Search Console
Теперь ошибка «Google не удалось определить наиболее заметное видео на этой странице» будет разделена на три отдельных:
-
«Видео за пределами просмотра»;
-
«Видео слишком маленькое»;
-
«Видео слишком большое».
Новые рекламные кампании Demand Gen и Video View
Google анонсировал две новые кампании на базе искусственного интеллекта: Demand Gen и Video View. Они стимулируют спрос с середины воронки до момента покупки.
Небольшие изменения в дизайне у Google Ads
В нём главное меню находится в левой части экрана, а все страницы организованы в 5 категорий высокого уровня:
-
Кампании;
-
Цели;
-
Инструменты;
-
Выставление счетов;
-
Администратор.
Новая рекомендация в Google Search Console
Теперь, если Google обнаружит несвязанную с Google Analytics учётную запись Search Console, покажет рекомендацию, мол, советую связать обе учётки.
Иллис: количество навигационных меню не влияет на SEO
Гэри Иллис — представитель Google — сказал, что наличие нескольких навигационных меню не влияет на SEO.
Новая форма отчёта о поисковом спаме
Через обновлённую форму можно пожаловаться на спам, платные ссылки, злонамеренное поведение, низкое качество контента. Дополнительно Google добавил функцию массовой отправки.
Интеграция Google Analytics 4 с AdSense
После интеграции данные из аккаунта AdSense можно просматривать в отчётах GA4. А если сочетать в них не только данные AdSense, но и другие показатели, например, источники трафика и поведение пользователей, можно лучше разобраться в эффективности сайта и выявить закономерности, которые помогут оптимизировать доход от рекламы.
Отзывы и фотографии из бизнес‑профилей в Google SGE
Search Generative Experience использует отзывы и фотографии из бизнес‑профилей. Новая функциональность поможет пользователям лучше планировать поездки, путешествия, походы в ресторанны и общественные места.
Обновлённый коннектор Looker Studio GA4
Google обновил коннектор Looker Studio GA4. В системе появилось 170 новых полей для отчётов. Чтобы получить к ним доступ, надо обновить источники данных в GA4.
Советы Мюллера, как удалить личную информацию из поиска Google
Чтобы удалить личную информацию, Мюллер посоветовал проверить всевозможные URL‑адреса и указать их в запросе на удаление.
Больше уведомлений в Google Business Profiles
Всего доступно 13 категорий. Включать и выключать их можно по желанию.
Среди новинок:
-
Сообщения клиентов;
-
Отзывы клиентов;
-
Вопросы и ответы;
-
Бронирование;
-
Цитирование и прочее.
Новый отчёт INP в Search Console
Он отображает показатель скорости реакции.
Удаление четырёх моделей атрибуции в июле
Google отодвинул дату, когда перестанет поддерживать модели атрибуции по первому клику, линейную, с учётом давности взаимодействий и на основе позиции. Это случится в середине июля.
Иллис: не используйте ИИ, чтобы диагностировать проблемы с SEO
По словам Гэри, большие языковые модели впечатляют, но они понятия не имеют обо всех параметрах и особенностях сайта. Поэтому могут сделать неправильные выводы.
Красные точки рядом с непрочитанными элементами в бизнес‑профилях
Google отмечает красными точкам непрочитанные элементы в бизнес‑профилях — например, отзывы и сообщения.
Остановка работы инструмента ping для Sitemap
По‑прежнему можно отправлять Sitemap в Search Console или через robots.txt, но запрос ping выдаст ошибку 404.
Мюллер: почему домашняя страница не индексируется
Причины могут быть техническими и нетехническими. Чтобы их найти, надо запастись терпением.
Тест в поисковой выдаче: график с динамикой цен за товары
Google тестирует в поисковой выдаче график с динамикой цен за товары. Он показывает, как менялась цена за последние 3 месяца.
Поддержка Accelerated Mobile Pages в Google Analytics 4
Чтобы данные поступали в GA4, необходимо внедрить тег AMP Analytics.
Яндекс
Обновлённый интерфейс Рекламной сети
Яндекс внёс несколько усовершенствований в интерфейс.Изменились:
-
Выбор типа блока;
-
Стандартные настройки форматов;
-
Отключение форматов;
-
Общие настройки отображения блока;
-
Ограничения по тематикам и брендам.
Отклонение объявления из‑за неактуальных данных организации на сайте
Если информация на сайте некорректна, объявление отклоняется, а в личном кабинете Директа появляется уведомление с рекомендацией проверить данные.
Сохранение отчётов из «Мониторинга поисковых запросов»
Команда Яндекса добавила новую функцию выгрузки отчётов по сайту для работы в оффлайн‑режиме. Вебмастера смогут получать детальные отчёты и сохранять их в удобном формате для дальнейшей работы.
Лента в РСЯ на десктопах
Лента стала для десктопного поиска. Всего на данный момент в Ленте на десктопах может показываться от 12 до 18 объявлений.
Размещение рекламного баннера под поисковой строкой
Баннер показывается на заметной позиции как в десктопной, так и в мобильной версии страницы ya.ru и браузера.
Обновлённый сервис по управлению рекламой Adfox
Яндекс обновил сервис по управлению рекламой Adfox. А конкретно: упростил подачу отчёта по маркировке, улучшил фильтры поиска, добавил новые монетизаторы.
Товарная галерея для автотранспорта
Теперь в галерею могут попасть объявления о продаже новых и подержанных легковых и грузовых автомобилей, спецтехники.
Иллюстрирование рекламы через нейросеть
Теперь, если у рекламодателя нет подходящей картинки для объявления, она автоматически будет выбрана из набора иллюстраций, сгенерированных нейросетью.
Уведомления Директа в Телеграм
Яндекс добавил возможность следить за важными изменениями в кампаниях Директа через Телеграм. Надо только выставить настройки, и информация о рекламных кампаниях появится в мессенджере.
Возможность уточнить аудиторию в настройках рекламы сообщества ВКонтакте
Для рекламы сообществ ВКонтакте в Яндекс Бизнесе можно уточнить аудиторию в настройках рекламы сообщества ВКонтакте: указать пол, возраст и интересы.
Новая модель атрибуции в Директе и Метрике
Новая модель атрибуции предоставляет больше сигналов для обучения, помогает точнее определять конверсионные клики и портрет аудитории. Всё это позволяет точнее анализировать влияние рекламы на бизнес‑результат и быстрее обучать стратегии.
Look‑a‑Like сегменты в рекламном кабинете ПромоСтраниц
Это значит, можно запускать кампании на пользователей, которые максимально схожи с текущими клиентами и получать более качественные конверсии.
Новые правила модерации рекламы сайтов с платными подписками
Теперь на таких площадках нужно указывать, что контент доступен по платной подписке.
Тестирование режима совместимости Яндекс Браузера с Internet Explorer
В нём будут поддерживаться Java, Flash, Silverlight и не только. IE будет работать на виртуальной машине, которую можно развернуть в облаке или внутри сети компании. Пользователь увидит в окне привычный интерфейс, но по факту это трансляция процессов, которые выполняются на другом компьютере.
Краткое пересказывание текста YandexGPT
Яндекс обучил свою большую языковую модель YandexGPT кратко пересказывать текст. Если дать ссылку на статью в интернете, она тезисно изложит основные мысли.
Статистика Поиска по товарам в Яндекс Вебмастере
В Вебмастере появилась возможность просмотра статистики — она показывает, насколько эффективно работает Поиск по товарам.
Технология Varioqub для партнёров РСЯ
Varioqub — это инструмент для A/B‑экспериментов. Позволяет без серьёзных затрат на разработку проверить гипотезы и найти точки роста. Теперь партнёры РСЯ теперь тоже могут создавать A/B‑тесты через Varioqub.
Платформа для пожеланий и предложений по работе Вебмастера
Она называется Userecho. Вебмастера могут оставить на ней пожелания или замечания по работе Вебмастера в любой момент.
Новые таргетинги для медийных и performance‑кампаний в Директе
Таргетинги найдут пользователей, которые похожи на онлайн‑покупателей популярных категорий.
Генерация и форматирование текста нейросетью YandexGPT
Нейросеть Яндекса YandexGPT научилась быстрее давать ответы на запросы — требуется буквально 1‑2 секунды. Созданные YandexGPT тексты можно отформатировать.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.