Русский
English
Что там опять
31.10.2023
Что произошло в SEO и маркетинге в октябре
Собрали самое важное за месяц: новости Google, Яндекса, Bing и не только; советы экспертов SEO и интернет-маркетинга; апдейты алгоритмов, обновления инструментов аналитики и возможностей нейросетей.
Новый user-agent для блокировки Bard и Google AI — Google-Extended
Он указывает сканерам Google включить сайт в поиск, но запрещает использовать контент для обучения Bard и Vertex AI.
Передача X (Twitter) части своего рекламного пространства Google
Рекламодатели смогут размещать в X (Twitter) рекламу через привычные инструменты Google Ads.
Причины, почему трафик из Discover может падать или расти
Вкратце: из-за изменений интересов пользователей, изменений типов контента, обновлений алгоритмов Поиска.
Изменения в отчётах GA4: можно исключать определённые пользовательские данные
А конкретно: демографические данные и данные об интересах пользователей.
Прекращение поддержки прогнозов в Планировщике ключевых слов по отдельным словам и группам объявлений
Прогнозы на уровне кампании и исторические данные на уровне ключевых слов по-прежнему доступны.
Тест: упрощённый дизайн SGE
В нём Google показывает не весь ответ, созданный искусственным интеллектом, а только пару строк.
Отправка сообщений в локальных кампаниях Google Ads
Рекламодатель может получать сообщения от пользователей и в любой момент отредактировать мобильный номер в своей учётной записи.
Тонкости работы Google-Extended: user-agent не запрещает SGE использовать контент с чужих сайтов
Чтобы контент с сайтов не появлялся в SGE, администраторы должны блокировать Googlebot через robots.txt и метатег noindex.
Удаление группы хоста из галереи визуальных элементов
По причине того, что недавно Google перестал показывать в выдаче «результаты с отступом».
Новые структурированные данные для разметки транспортных средств
Данные помогут автосалонам привлечь больше внимания к объявлениям.
Прекращение поддержки четырёх моделей атрибуции в рекламе и аналитике
Среди моделей — атрибуция по первому клику, линейная атрибуция, атрибуция с учётом давности, атрибуция на основе позиций.
Удаление user-agent Google Favicon
Теперь сканировать файл фавиконки и главную страницу сайта будут Googlebot-Image и Googlebot.
Совет корректно указывать часовой пояс в структурированных данных статьи
Иначе автоматически будет использован часовой пояс Googlebot.
Поддержка платного контента со стороны проверки расширенных результатов
Можно проверить, понимает ли Поиск, что контент является платным.
Стена с алгоритмами в офисе в Нью-Йорке
Её создал Google. Некоторые из алгоритмов на стене являются шутками.
Новый способ удаления личной информации в GA4
Он поможет избежать случайного сбора информации, позволяющей идентифицировать личность.
Развёртывание Demand Gene по всему миру
Напомним: рекламные кампании Demand Gene интегрируются в ориентированные на развлечения ресурсы — YouTube, YouTube Shorts, Discover и Gmail.
Новый инструмент в Google Ads — Data Manager
С ним проще подключать источники собственных данных и использовать их вместе с рекламными инструментами Google.
Разрешение Google Ads использовать в рекламе неденежные вознаграждения
Но есть ряд ограничений.
Прекращение показа в выдаче «результаты с отступом»
Теперь результаты без отступа и не друг под другом.
Создание изображений SGE
Каждое созданное изображение будет иметь маркировку и водяные знаки.
Тест: лента Discover на десктопной версии главной страницы
Эксперимент в настоящее время проводится только в Индии.
Тест: наложение ссылок на изображения товаров в выдаче
Предположительно, в рамках этого теста Google может отследить, нажимают ли пользователи на ссылку внутри изображения или нет.
Выпуск October Core Update 2023
На полное развёртывание алгоритма ушло 13 дней и 23 часа.
Новые инструменты в Analytics 360
А конкретно: кастомизированные отчёты, интеграции с Display & Video 360, Campaign Manager 360 и Search Ads 360, усовершенствованный BigQuery Export.
Связанные запросы для автоматизированных объявлений в Google AdSense
Теперь можно показывать пользователям поисковые запросы, связанные с контентом на страницах, которые они просматривают.
Выпуск October 2023 Spam Update
На полное развёртывание ушло 15 дней.
Обновлённый Lighthouse
В новой версии изменены категория производительности и дизайн.
Новые требования Google Ads для получения сертификатов Skillshop
Представители PPC-сообщества сочли некоторые из них необоснованными и чрезмерными.
Настройка частоты в AdSense для заставок в автоматизированных объявлениях
Параметр можно изменять в диапазоне от 1 минуты до 1 часа, в зависимости от желаемого количества показов заставок.
Ошибка Failed: Hostload exceeded
По словам Мюллера, ошибка возникает при проверке, либо отправке на индексацию большого количества URL в GSC и касается только консоли
Мюллер: проблемы с Cumulative Layout Shift не приводят к снижению ранжирования
Поскольку CLS — это одна из метрик Core Web Vitals, который почти не влияет на SEO.
Официальное подтверждение отключения расширенных сниппетов из Event-разметки
Во время недавнего мероприятия Search Central в Цюрихе.
Рекламные объявления на местах органических результатов в выдаче
Пока не понятно, это тест или технический сбой.
Новые расширенные сниппеты
Планируется выпуск сниппетов для форумов и для персон.
Объединение синтаксиса разметки Schema.org
Google попросил пользоваться нововведением аккуратно и только при необходимости.
Новые способы проверки источников и изображений
Среди них: «Об этом изображении», Fact Check Explorer, описания источников в SGE.
Тест: Новая страница обзора Google Ads
Внешне она та же, но даёт возможность гибко настраивать метрики, которые рекламодатель видит на панели мониторинга.
Новая функция в Google LSA — «Отправить сообщение другим компаниям»
После того как пользователь нажмёт на рекламу компании и отправит ей сообщение, Google покажет список фирм-конкурентов и предложит связаться с ними.
Темы поиска (search themes) в Performance Max
С их помощью можно предоставить ИИ информацию, что ищут клиенты и какие темы приводят к конверсиям, обнаружить новый или дополнительный трафик.
Обновлённые формулировки в электронных письмах о блокировке бизнес-профиля
По мнению пользователей, они стали яснее отражать причину блокировки.
Тест фильтра Perspectives в Поиске на десктопах
При использовании фильтра в выдаче остаётся только пользовательский контент.
Обновлённый внешний вид SGE-ответов
Часть текста теперь выделяется жирным начертанием, плюс используется новый формат ссылок.
Масштабное обновление Google Maps
Больше возможностей на базе искусственного интеллекта.
Заявление о влиянии разметки Schema на ранжирование сайта
По словам Дэнни Саливана, главная задача структурированных данных — помочь Google определить содержание контента.
Очередной совет, как создавать отличный контент
И какой контент на самом деле поощряют системы ранжирования.
Яндекс
Несколько обновлений для Товарной кампании
В Товарной кампании теперь список страниц каталога для рекламы можно загрузить файлом. А оценить эффективность размещения поможет обновлённая статистика по товарам, страницам каталога и магазину в целом.
Больше возможностей для маркировки рекламы в Adfox
Среди обновлений: признак «Социальная реклама» для договора, изменения в подаче данных по саморекламе, гибкий выбор периода отчётности.
Увеличенная максимальная длина динамических параметров campaign_naнe и campaign_name_lat
Раньше было до 60 символов, теперь стало до 255 символов.
Новый медийный формат в Поиске Яндекса — Видеобаннер
Благодаря заметной позиции и охвату до 85 млн пользователей баннер повысит запоминаемость рекламы и конверсии.
Разъяснения, что такое малополезный контент с точки зрения поисковых алгоритмов
Вкратце: это контент, который взят с других сайтов, имитирует первоисточник, либо скомпилирован из множества источников.
Функция краткого пересказа русскоязычных видеороликов в Яндекс Браузере
Пересказ работает на базе нейросети YandexGPT, он доступен в Поиске и сервисе краткого пересказа 300.ya.ru.
Новые премиум-форматы рекламы в геосервисах Яндекса
Они расскажут о компании пользователям, которые находятся в пути или планируют маршрут.
Совет задействовать элементы визуального стиля в опросах Brand Lift
По мнению Яндекса, это усилит распознавание брендов.
Новая нейросеть YandexART
Она может создавать изображения и анимацию.
Предиктивная модель LTV в рекламных кампаниях приложений
Чтобы упростить процесс рассёта метрики, в оптимизационные модели была добавлена компонента, отвечающая за прогноз LTV пользователя в рекламируемом приложении.
Обновлённый Wordstat
Новая версия уже доступна в тестовом режиме.
Анонс в Adfox нового геотаргетинга «Регион на карте»
С его помощью рекламодатели смогут привлекать клиентов из конкретной локации.
Обновлённая реклама в Telegram через Директ
Яндекс добавил две новые настройки — «Тематики» и «География».
Новый Telegram-канал — «Ecom в Поиске»
В новом канале планирует рассказывать о новостях e-commerce индустрии, делиться кейсами, делать анонсы вебинаров и других мероприятий.
В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.